民族服饰发展中的挑战与对策——以蒙古族服饰为例.pdf

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科学视界/2023年8月(上)科学论坛随着“国潮风”的兴起，民族元素越来越受到大众的认可，在这一趋势的影响下，少数民族服饰产业迎来了较好的发展机遇。虽然民族服饰产业时下有所发展，但在市场运行的过程中仍然面对着诸多挑战。这些挑战可主要归纳总结为三个层面：产品供给端人才短缺和创意匮乏、产品销售终端受众范围局限、政策相关支持不够完备。中国是一个多民族国家，蒙古族作为古老的北方游牧民族之一，其独特的民族文化是中华民族文化不可分割的组成部分。蒙古族服饰线条流畅，色彩绚丽，注重寓意的表达，对现代服装设计有着重要的指导意义。本文通过研究蒙古族服饰元素在现代服装设计中的应用现状，对衍生问题提出相关建议和对策，旨在推动蒙古族服饰文化元素与现代服装设计的良性结合，形成独特的文化标签，将设计优势发展为产业优势，文化优势变为效益优势。本文的研究将为民族服饰在继承传统的基础上，通过与时俱进的战略思维、商业思维和创新思维与现代时尚文化相结合，与现代社会消费需求相结合，创造符合当今时代款式风格的服饰，把握流行趋势，以现代设计、现代营销、现代传播为基础，推动民族服饰的发展。一、蒙古族服饰发展概述各民族服饰文化特点在不同生活方式的影响下有所不同。蒙古族人自古以来依靠广袤的草原繁衍生息，其民族服饰在创造与传承的过程中融汇了草原风格，流露出浓厚的游牧生活的印记。游牧生活使蒙古族服饰的发展和变化与草原地区气候、地理等自然规律密切相关。蒙古高原早晚温差较大，冬季寒冷、夏季炎热、春秋干燥的气候特点赋予了蒙古族服饰厚、薄、短、长的季节特征和实用性，这些草原生活留下的游牧印记成为蒙古族服饰的一大特征。蒙古族服饰随着历史的变迁而不断发展完善，逐渐形成了独具特色的服饰体系，其主要通过几大标志性元素凸显：蒙古长袍、技法和图案、腰带、马蹄袖、灯笼袖、面料及服饰配件。近年来，国际时尚领域中大量融入亚洲元素，蒙古族服饰元素也被广泛运用到现代服装设计中。一些设计师着力研究蒙古族服饰元素，并加入自己的独特理解将其运用到设计作品中。二、蒙古族服饰发展的困境与挑战（一）产品供给端人才短缺和创意匮乏1.人才短缺旧款式难以适应新生活。少数民族服装相关专业人士很容易地将自己局限于本民族或本地区的小众市场，许多从业者认为，少数民族的服装只能由自己的民族消费，很难推广到其他民族，也很难获得国际市场。因而少数民族产品，只能小规模生产，很难做大做强。在这种思维定式的局限下，他们缺乏动力和开放的视野，忽略国际市场，只在当地生产和销售，经营规模小，不了解国内外服装业的发展趋势，更没有与国际服装业的竞争以扩大自身海外影响力的思想。除此之外，专业教育在传统服饰文化和元素的发展和传承过程中是十分重要的。目前，虽然有许多自治区高校专门建立了涉及蒙古族传统服饰文化研究和传承的相关学科，学生们有了专业学习这些传统文化、技法的渠道和平台，但这仍然局限在地域范围内，没有得到大范围推广和拓展。这些局限性问题在一定程度造成了相关行业的人才外流，导致了相关产业的人才短缺，阻碍了蒙古族服饰创新产业的发展。2.创意匮乏盲目堆砌元素难以承袭优秀理念。除人才短缺外，在产品品质方面也存在着诸多不利于其发展的问题，如产品设计同质化明显、产品质量良莠不齐等。近年来，随着蒙古族服饰产业的不断发展，出现了“蒙古丽人”等一系列备受好评的品牌，但市面上依然存在着盲目堆砌元素的不伦不类的产品，影民族服饰发展中的挑战与对策以蒙古族服饰为例寇广涵 李 莉*（北京服装学院时尚传播学院，北京市，100029）摘 要 在经济全球化发展的影响下，民族文化也逐渐呈融合的发展势态，探索各民族服饰在时代进步大背景下的创新发展，是国家文化软实力的重要建设内容。民族服饰也遇到了伴随时代演进而来的发展挑战。本文以蒙古族服饰在传承创新的发展中所遇到的难题和困境为例，从问题出发，结合时代发展趋势、政策规划规范、社会文化引领以及行业资源整合等角度提出解决问题的建议和措施。关键词 民族服饰；蒙古族；发展对策中图分类号:C95;G122 文献标识码:A 文章编号:1002-1221(2023)22-0006-03作者简介：寇广涵（1998-）女，（汉族），籍贯（省市）：内蒙古包头市，学历：硕士研究生（在读），研究方向：时尚传播。通讯作者：李莉（1977-），北京服装学院时尚传播学院广告学专业副教授。项目资助：北京市社会科学基金决策项目“北京时尚文化类国际知名活动品牌培育提升研究”，项目号：21JCC046；北京服装学院 2022 年研究生教育质量提升专项及一般教学改革项目，项目号：120301990132。7 科学视界/2023年8月(上)科学论坛响着消费者对蒙古族服饰的认知，在一定程度上降低了消费者的心理预期，从而对蒙古族服饰的可持续性发展形成了不利的影响因素。（二）产品销售终端受众范围局限象征纹饰的含义难以普及“少数民族服饰只能由本族人消费”这样的惯性心里不仅存在于产品的供给方，在消费者心中也有相似的顾虑。民族服饰携有其民族一直以来流传下来的文化和禁忌，影射着该民族生产生活的发展轨迹。实地调查中发现，就蒙古族服饰而言，其他民族消费者，缺乏对蒙古族相关文化知识的储备，出于“无意冒犯”的心理，自动排除了对蒙古族服饰的购买需求。蒙古族服饰的受众范围因此局限于本民族消费者之间，不利于产业长期向好的发展。（三）相关政策支持不够完备产业的发展需要支持性的产业政策扶持。在少数民族服饰产业的实际运营中，产业相关政策的支持，对项目研发设计、优化产业结构等诸多方面都存在着重要而深远的意义。一些发达国家的服饰产业能够获得政策的大力支持，多是由于其产业具有强文化创意属性。但少数民族服饰产业多以文化传承为主，创意性较弱；生产规模也相对较小，因而难以归为“文化创意产业”的扶持对象，从而难以获得相关政策的扶持。同时，少数民族服饰企业多为以手工艺人为主导的中小型企业，企业资历薄弱，有效的人才引进机制难以落实。而在专业教育领域，相关政策支持也不尽完备，学科建设不够先进，专业教师资源匮乏，同时了解少数民族文化理论和掌握现代服装设计知识的师资更为稀缺，造成了专业教育方面的滞碍。虽然一些校企合作的新型政策在一定程度上推进了产业发展，但由于培训机制、落实方式等方面的政策尚未清晰，校企合作这一项目也收效甚微。而在民间传承的领域，保障政策的缺乏使得很多传承人门下无徒，即便有，也未必能在新兴时尚元素迭起的背景下坚持传统技艺的学习。综上，政策的不尽完备在一定程度上造成了少数民族服饰产业的发展的桎梏。三、蒙古族服饰发展的相关对策及建议任何一种文化的延续都应该遵循传承与发展两条路径，蒙古族服饰元素及文化的发展，一方面应该继续着手于传统蒙古族服饰的继承与保护；另一方面要注重将传统与现代相结合，使古老的文化绽放出时代的光芒。这就要求设计师能够以时代审美取向为出发点，结合现代的流行趋势，设计出既有民族风情，又有时代特色的服装，使其既能展现独特的民族文化，又能满足人们的日常着装需求。（一）提高供给效能提高从业者素质和创新水平少数民族服饰产业的从业者多为传统技艺群体，他们或拜师学艺，或承袭家业，这些民间手工艺的传承者们虽然有着精良的操作技艺，但普遍文化水平不高。他们的受教育程度在一定程度上制约了传统少数民族服饰产业与现代审美和生活方式的合理融合，其与时俱进的创新水平亟待提高。与之相对的是部分专业设计师或商业品牌，他们多数接受过良好的文化教育，但对于传统文化，尤其是少数民族传统文化的理解不够深入，只是一味将象征着“传统”的符号与现代性剪裁贴合而自喻为“创新发展”。作为民族传统服饰的从业者首先应当承担起文化传承的责任，不断充实自身文化素养，提高业务水平。同时也要以现代人的视角对传统进行适度革新，使其更贴近现代人的生活方式，获得更大的受众群体。在内蒙古，一些高校和艺术院系开设了“蒙古族传统服饰艺术欣赏”“蒙古族服饰传统手工艺”等相关课程，旨在从专业教育中注入民族文化的独特奠基。在这些课程的学习过程中，学生们可以学习对蒙古族民族元素的提炼，将其进行简化处理，既能彰显其独有的民族特点，又能够穿着的得体便捷。学生在学习过程中逐渐掌握蒙古族传统服饰文化艺术方面的相关知识，并更切实地投入到实际操作中去，使民族元素时尚化，不断攻克这一创新难题。（二）普及民族文化并融入时代元素扩大受众范围文化的传承和发展，不仅要靠专家学者和从业人员的努力，更需要广大民众的关注和参与。对于少数民族的独特文化，除了本族人视若珍宝，其他各族人民也以爱护、尊重的态度对待。体现出民众对少数民族文化的和认可，但也从某种程度上制约了其传播的渠道，文化的差异使得人们不敢将天马行空的创意与庄严神圣的民族文化相提并论，这在很大程度上制约了少数民族素材的创新性发展。而面对这样的困境，想要扩大受众范围最好的途径就是加强科普性的文化宣传，将少数民族的文化以各种方式普及至大众。如在社区举办文艺晚会，在校园举行文化知识竞赛等，既丰富了民众的文化生活，又能使少数民族文化得意更大规模的传播，从而获得更大范围的受众。另外，时下流行于青年人之间的“潮牌文化”似乎可以给蒙古族服饰的发展提供一些启示：潮牌服饰中往往将具代表性的 logo 和图样夸张放大，在不同设计中反复重复，以此给受众群体留下深刻印象，形成品牌标识，从而不断提升品牌认知度和辐射范围。在蒙古族文化中，许多图腾符号与潮牌的表示图样似乎有着异曲同工之妙。如果能将这些图腾造型提取，并融合时代特色进行重塑，或许也能成为大众喜闻乐见的标识系统。（三）完善政策支持少数民族服饰产业的发展在经济和文化两方面分别切中“乡村振兴”与“非遗保护”两项国家发展大计。实施乡村振兴战略是实现我国当前发展战略目标的重要途径。传承、保护和发扬非物质文化遗产则是中华民族在世界文化洪流中坚守自身文化认同和文化自信的重要保障。非遗是乡村文化的重要组成部分，非遗的保 8 科学视界/2023年8月(上)科学论坛护和传承在很大程度上助力着乡村振兴的进程，而乡村振兴的重要战略又为非遗提供了新的发展机遇。对于少数民族服饰产业来说，乡村振兴战略为其提供了发展地域性经济的机遇，非遗保护政策则有助于其工艺及文化的传承和发展。与蒙古族服饰相关的非物质文化遗产项目有蒙古族服饰（2008年）、蒙古族刺绣（2014年）、蒙古族刺绣（图什业图刺绣，2021 年）、蒙古族唐卡（马鬃绕线堆绣唐卡，2021 年）、皮艺（蒙古族皮艺，2021 年）等多项。将非遗与乡村振兴相结合，以政策带动资金、人才形成积聚效应和地区联动，发挥各地区优势互补、资源共享，共同推动蒙古族服饰在乡村经济、自主创业、产业升级、文化繁荣等方面发挥更大的作用。这也是民族服饰发展壮大可以借鉴的振兴之路。四、结语作为中华民族文化的绚丽瑰宝，蒙古族服饰元素包含着独特的文化，具有历史意义和不可替代的审美价值。今天，越来越多的人将民族元素应用于现代设计，实现了民族服饰的价值，融入了人们的日常生活。但是，对于民族服装和文化的研究和继承还有很长的路要走。面对民族文化，作为华夏民族文化继承者的每一个中国人，都应该主动学习和了解本民族的文化。“知来处，明去处。”是每一个民族文化传承者应该遵循的守则，充分探索自己民族的优秀文化并把其带给世界，使之在世界舞台上绽放异彩，是新时代文化道路上的必然要求。这一要求可以提升本民族在世界的文化软实力，占据一定的话语权；也可以促进世界文化的多元化发展，为全人类的文明成果添上一笔浓墨重彩。与时俱进，不断创新，这是新时代对于民族服饰的要求，同时也是对肩负传承重担的社会大众的考验。参考文献：1 刘丽梅.蒙古族传统服饰元素在现代服装设计中的应用评呼和浩特文化遗产J.中国教育学刊,2019(03):129.2 王光文.少数民族服饰产业供给侧结构性改革研究以蒙古族服饰产业为例 J.西部经济管理论坛,2019,30(04):32-40.3 张吾鹏,王翠,冯平.浅析蒙古族元素文创产品的市场价值 J.全国流通经济,2019(27):113-114.4 王光文.发展蒙古族服饰产业的意义、问题与路径 J.内蒙古艺术学院学报,2019,16(01):138-144.5 刘斯琴高娃.蒙古族服饰助推民族文化的传承和保护 J.纺织导报,2016(09):111-113.5 郑颖莉.蒙古族服饰文化传承与保护探讨 J.经济研究导刊,2014(10):211-212.时代更迭，Z 世代的青年群体逐渐成为各类消费的主体，产品、营销策略和传播渠道也迎合着消费主体喜好的变化而变化。在消费者普遍追求精神世界的时代背景下，融合元宇宙概念和特点对品牌进行塑造的营销方式，强化了品牌自身的品质和特点，契合消费者超出现实世界的理念，从而在一定程度上满足了其对精神世界对追求。服装是最能体现个体风格的媒介之一，中国服装消费市场体量庞大，越来越多的品牌在设计和营销过程中运用起“元宇宙”这个新鲜概念。一、“元宇宙”营销的发展“元宇宙”一词诞生于 1992 年美国作家尼尔斯蒂芬森创作的科幻小说雪崩，小说中描绘了人们在虚拟化世界中利用数字“化身”来控制行为，并相互竞争提高地位的故事。现如今元宇宙是指数字化技术、区块链技术和云计算等新技术的集成，通过数字化技术打造超现实空间。在 中国移动互联网发展报告（2022）发布后，“元宇宙”成为年度营销热词之一，其在微博近 90 天内热度屡次超 50 万条，仅 9 月下旬一次就超过 200 万。报告总结了 2021 年中国移动互联网的发展状况，在其发展趋势中提到元宇宙产业应用与融合的进一步深化。文中写道：“元宇宙代表了虚拟空间与现实世界的融合发展趋势。当下的应用场景主要在社交和娱乐领域，未来有可能拓展至工业、教育、金融、文艺、科学等领域。”报告展示了“元宇宙”概念强大的发展潜力和拓展空间。本土服装品牌的元宇宙营销初探齐 朕 寇广涵 王思宁 林佳源 穆雅萍*（北京服装学院，北京市，100105）摘 要 随着时代的发展与科技的进步，各大服装品牌争相开创新型营销手段，“元宇宙”成为新的市场热词。数字技术构建的元宇宙，实现了现实世界与虚拟世界的交互，满足了消费者对超现实服装的幻想，达到一种精神追求上的满足。“元宇宙”的IP填补了近两年来品牌营销创意的空泛，其形态也更贴近当下消费群体的意识，结合“元宇宙”概念进行营销能够为品牌更好的引流和曝光。关键词 元宇宙；数字藏品；品牌营销 中图分类号:G206;F012 文献标识码:A 文章编号:1002-1221(2023)22-0008-03