乡村振兴战略下河南农产品电商设计研究.pdf

现代营销上旬刊2023.04XDYX营销策划随着互联网技术的持续发展和进步，线上消费被进一步激发，我国电商的发展呈现上升态势。农业产业也在电商的促进下得到了很大的发展和进步。2022年是乡村振兴全面展开的关键之年，也是我国农产品电商进入全面转型升级的重要一年。作为农业经济发展的新引擎，农产品电商发展迎来了新的机遇，并且“数字化”“绿色”“可持续”成为其创新发展的关键词。因此，关注和加强农产品电商设计优化是很有必要的，这也是现阶段农业发展的核心。一、乡村振兴背景解读乡村振兴始终是国家发展中重点关注和解决的问题，自改革开放以来，我国不断加大对乡村的支持力度，为实现全面小康建设目标奠定基础，带领全国人民走上共同富裕的道路。社会经济在持续发展和进步的背景下，出现各种先进的技术和设备，为乡村振兴实现高质量、高效率发展奠定了坚实的基础。特别是电子商务的出现，很多地区开始大力发展电子商务经济，农产品的销路问题得以解决，而且还扩大了农产品的市场范围，逐渐形成规模化、集成化和商品化发展特征。在以往的农村经济发展中，由于商品销售市场以及渠道较少，很多农产品因销路问题出现腐烂现象，再加上市场范围较小，大量的农产品滞销，导致农户产生极大的损失，农村经济也因此无法得到提升。电子商务的持续深入，不但深化了乡村振兴的核心发展观念，还解决了农产品滞留以及当地的就业问题，增加了广大农户的收入。二、河南省农产品电商化发展优势分析（一）地理条件优越众所周知，河南省位于我国腹地，地处平原地带，且地区的气候优异，属于亚热带季风气候，雨水量足，非常适合农作物的生长，因此农业资源丰富。具体来说，历史悠久的种植文化以及辽阔的平原地势为农作物的生长提供了非常有利的条件。同时，河南省的粮食总量达到全国的十分之一，而其中小麦的总量更是超过了全国总量的四分之一，因此，河南省是保障我国粮食稳定性的关键地区。除此以外，河南还有很多具有本土特色的产品，如信阳毛尖、灵宝苹果和新郑红枣等，多种多样的农产品也为河南农产品实现电商化发展奠定了坚实的基础。特别是近些年，在乡村振兴持续深入的基础上，河南省作为粮食大省，持续进行农产品加工，逐渐发展“餐桌经济”，不但显著提升了种植物的经济效益，还提高了农业就业率，促进河南农业产业化发展，并对促进河南省的经济发展起到积极的作用。（二）政府大力支持具体来说，实现农产品电商化发展能够为“三农”目标的实现奠定坚实的基础，也能够在信息技术的作用下为“三农”发展注入活力，产生重大而深远的积极影响。在实际的发展中，政府部门不断加强对电商化的支持，积极开拓多条农产品销售渠道，带领种植人员增收致富。并且在电商化发展背景下，河南省的就业岗位也持续增加，吸引很多外出务工的年轻劳动力回乡发展，同时政府通过多渠道、多途径开发与农产品相关的金融产品，为返乡创业人员提供资金支持，对地区经济发展进步起到了积极的作用。（三）交通条件便利除了得天独厚的种植条件外，河南省的交通条件也是非常便利的。河南省是我国的一个交通中转站，交通位置非常重要。许多国内交通干线通过省内，这也影响了省交通网络的分布。河南因京广和陇海等铁路干线成为中国铁路的“心脏”，便利交通条件的支持为河南农产品电商化发展提供了极大的助力。（四）通信行业发展迅速作为农产品电商化发展的重要保障，互联网的发展和进乡村振兴战略下河南农产品电商设计研究高原（黄淮学院艺术设计学院河南驻马店466300）摘要：在先进科技的支持下，社会发展呈现出经济快速发展与持续进步的特征，人们的生活质量与水平显著提升。在此背景下，人们的消费理念及模式发生了较大的变化，传统的营销模式已经不能满足现阶段社会的需要，电子商务应运而生。在乡村振兴战略背景下，河南省持续关注和重视农业发展，使农村产业经济得到快速发展，为农业发展进步奠定了坚实的基础。本文对乡村振兴战略下河南农产品电商设计开展分析研究，希望为其他地区乡村振兴发展进步提供助力。关键词：乡村振兴战略；河南；农产品；电商设计基金项目：2022年河南省社科联立项课题河南“数商兴农”工程实施的关键制约与突破路径研究（编号：SKL-2022-2381）中图分类号：F724.6文献标识码：ADOI：10.19921/ki.1009-2994.2023-04-0148-050148现代营销上旬刊2023.04XDYX营销策划步对电商化发展有着直接影响，因此，通信行业的发展也为河南农产品发展进步奠定了坚实的基础。具体来说，随着通信行业持续深入发展，农民对互联网的利用率逐渐上升，为电子商务平台的设计与发展奠定了基础。（五）种植户观念转变随着社会的发展和进步，各种先进技术和设备的应用，不但提升了社会群众的生活水平，同时也拓宽了民众的认识和视野。当前，很多种植户的思维及想法发生极大变化，他们意识到不仅要从农作物种植中获得利益，更重要的是实现农业持续发展目标，打造品牌化农业。在此观念影响下，河南省农产品电商化发展实效更加显著，种植户在电商平台的建设与发展中能够主动积极参与，对后续各项工作的开展有着显著的促进作用。三、河南省农产品电子商务发展路径分析（一）重视农业信息化体系完善在信息化持续发展和进步的背景下，河南省不断加强对“线上经济”的建设发展，设置多种农产品的网站，除了农业信息网、中农网等网络信息平台建设较健全外，很多信息平台的建设都不完善。受到这一因素的影响，农民从网上获取的信息较少，所获得的信息没有针对性，难以满足电子商务的具体需求。此外，与农业相关的信息网站也很少，专业化水平不高，再加上缺少农业复合型人才，因而造成电商发展受阻，而且农产品电商的相关法律法规体系不健全，无形中也会对电商发展产生消极的影响。因此，在实际的发展过程中，当地需要对此部分问题进行分析，立足实际情况进行农业信息化体系的完善，使更多的农户能够借助互联网了解种植及农业发展的趋势，做好风险防范和预测工作，从而提升种植效益。（二）重视电商专业化人才培养电商为河南农业发展和进步提供了新的发展机遇，这一模式能够突破传统市场产生的瓶颈，促使农产品市场更具活力，有助于强化乡村振兴发展实效。但是在实际的发展中，受到多方面因素的影响，电商发展遇到较大的阻碍，无形中阻碍了农业经济的发展进步。农产品电子商务的主体是农民和从事农产品经营的人，其中大部分人文化水平不高，对电子商务的了解不足，无法掌握互联网设备的具体应用，所以在电商发展中出现各种问题，造成电商发展受阻。对此，在实际的发展中，当地需要关注和重视电商专业人才的培养，立足市场发展需要和具体标准，实现管理优化，对农村种植户的互联网意识及能力进行强化，在培训中使其认识和了解更多的信息，从而为电商化发展奠定基础。同时，当地要注重专业化人才的引进，带领农村地区的民众了解线上经济的发展优势，在电商化发展中积极配合，为实现乡村振兴发展实效强化的目标带来积极、显著的影响。（三）重视物流配送体系健全在上述观点的分析中提到，河南地区的交通便利，为电商发展和进步奠定了基础。但是结合实际的物流发展会发现，河南省的农产品类型多样，不同产品的保质期、储存方式、要求都不同，这在无形中加大了物流配送的难度。而且受到地理特征的影响，部分较为偏远的地区还没有设置物流服务点，也会阻碍物流行业的发展和进步，导致相应的服务体系建设受阻。因此要实现电商化发展进步，关注和重视电商物流发展优化尤为重要。在实际的电商发展中，当地要具体问题具体分析，结合地区实际情况选择相应的服务模式，关注和重视物流体系的健全和完善，从而为农产品电商发展夯实基础。（四）注重地方政府经济职能发挥为保障河南地区的农村经济获得长效、持续的发展，除了完善上述发展体系外，在电商实际的发展中还要关注政府职能的发挥。政府的经济职能主要包括宏观调控职能、提供公共产品和服务职能、市场监管职能等，这些职能的发挥能够确保各个领域的发展实效，确保市场发展能够遵循良好的秩序。在农村电商的发展中，地方政府应加强基础设施建设，并结合农村电商经济的发展需要出台相应的扶持政策，同时扶持和培育农村电子商务市场主体，为农村电商经济实现高效、配套发展提供支持。在此过程中，当地构建便捷实惠的现代农村商品流通和服务网络，为农村电商经济的持续发展提供坚实的保障。当然，在地方政府的扶持过程中也要对当地的经济发展情况及具体的发展目标进行分析，满足科学合理、因地制宜的原则，坚决避免形式化现象的产生，凸显政府的经济职能，为农村电商经济发展提供有力的支持。另外，地方政府要关注农民信息素质提升，推进“互联网+农业”的深度融合，使农民也能跟上现代化社会的发展步伐，既能抓住时代的机遇获得持续发展，也能借助专业化避免发展风险，从而确保乡村振兴的发展实效。四、乡村振兴战略下河南农产品电商设计研究要实现电商化发展路径，发挥和体现线上交易的具体优势，必须要关注和重视电商设计优化，才能为电商化发展进步提供助力。网上农产品的销售系统主要是以农产品供应链和交易链为基础，其中涉及店铺管理、商品管理、订单管理、会员管理、统计管理、佣金管理、支付管理及平台管理等网上农产品销售的关键环节。与此同时，通过农产品网上销售系统实现线上交易目标，其中卖方主要分为两类，一类是农村服务站，另一类是种植户。由于种植户文化程度不高及计算机应用能力不足，进行线上交易管理具有一定的难度，所以现阶段的电商以农村服务站为主。下面以灵宝苹果为例，从农村服务站视角进行电商设计分析。149现代营销上旬刊2023.04XDYX营销策划（一）灵宝苹果简介灵宝苹果的主栽品种属富士系，果肉呈淡黄色，细脆多汁，酸甜适中，有香气，极耐储藏，一般条件下可贮至次年五六月份，仍脆而多汁。灵宝苹果酸甜爽口，可溶性固形物含量13.5%，可滴定酸含量0.3%。正是因为这些特征，灵宝苹果受到广大消费者的喜爱，因此在产品介绍及外包装设计中可以围绕灵宝苹果特征及获得荣誉，凸显产品的市场优势。（二）灵宝苹果电子商务模式选择为实现灵宝苹果市场份额扩大的目标，电商设计中首要关注风险评估预测，对市场中可能出现或者存在的隐患问题进行分析，从而在此基础上实现运营优化，规避风险的同时确保整个管理的有效性。通过对灵宝苹果的优势及市场特征分析后，可以选择以下几种形式进行电子商务营销。1.基于社区活动的电商运营模式这一运营模式主要体现为“媒体互动宣传+意见领袖导购+图片和直播社区互动”。在灵宝苹果的销售过程中，农村服务站可以在社区互动的基础上，与相关的电子商务平台进行产品营销合作，这不仅可以体现电子商务的特点，还能借此显著加强农产品线上交易实效。电子商务平台是第三方平台，以电子商务平台的社会性质为种植户或者农村服务站提供相应的运营模式，在专业的销售平台和渠道中实现产品销售目标，在合作过程中主要采取客户引流、平台销售和团购三种形式。在苹果的销售过程中，借助网站上值得信任的“达人”对产品进行推荐，并且与优质的自媒体渠道合作，选择相应的佣金制，由此促进产品销售。同时，在自己的网站上进行宣传，利用产品图像浏览和设计的方式，形成一种基于图像信息交换的用户交互模式，可以为有购买欲望的消费者创造消费环境。服务站也可以开展线上APP直播模式，进行灵宝苹果的主题直播，让消费者能够了解苹果的生长及收获、加工过程。这样不但可以提升产品销量，还能加强用户对品牌的信任度和黏性，使经济效益更加显著。2.“社交软件+电商模式”口碑效应对灵宝苹果的销售有着积极的作用，要实现产品销量及市场影响力提升的目标，需要关注和重视用户量，借助各种形式实现用户群体的引流，为提升销量奠定基础。在实际的销售过程中，种植户可以通过自己的社交关系建立品牌进行社会化电商运营。首先，要清晰自身的定位，让更多人了解灵宝苹果，借助微信及其他线上平台进行宣传，让“灵宝苹果”深入人心，使受众能够明确定位及具体形象，长时间就会形成一种思维，提到苹果就会想到灵宝苹果。其次，要管理好自己的社交圈，向社交圈内的人展示真实的一面，这样既能更好地宣传产品，还能让其了解工作态度，由此建立信任感。最后，售后服务是整个管理中的关键部分，客户体验的好坏与售后服务有着直接的联系，因此在此过程中需要向客户反馈物流情况，通过多种形式与客户形成稳定的关系。3.O2O用户导购模式这一模式是利用网络技术为用户提供来自实体商家的优惠信息，供用户在线购买后再进行实体参观消费的过程。用户通过在线平台了解商家的折扣信息和一些优惠活动，然后购买优惠券，接下来再去商家消费。这一形式能够快速拓展市场份额，给予灵宝苹果更广泛的市场空间，因此，在实际的发展中可以对这一平台的优势进行分析，结合当地的农产品特征及具体优势，对这一服务模式进行优化，为农产品发展奠定基础。团购平台可以与农村服务站沟通交流，结合产品特征设置相应的优惠套餐，由此激发消费者的购买欲望，然后可以邀请相应的人群进行产品及服务的评价，通过线上好评或者线上购买后宣传等形式，让更多人了解灵宝苹果，这样也能吸引更多的消费者。五、结语总的来说，电商的产生与发展为农业产业带来了新的发展机遇，因此，在实际的发展中应当发掘电商发展优势，立足实际进行农业种植优化，从根本上强化乡村振兴发展实效。参考文献：1彭月慧.电商助力乡村振兴路径初探以五华县农产品为例J.南方农机,2022,53(19):111-113.2吴双.农产品电商直播助力乡村振兴的问题与对策J.河北经贸大学学报(综合版),2022,22(03):49-53.3李祥杰,柴方艳,姜威威.乡村振兴战略下农产品电商人才培养路径探究与实践以黑龙江农业经济职业学院电子商务专业为例J.黑龙江生态工程职业学院学报,2022,35(05):116-120.4刘琦,李百秀.乡村振兴背景下农产品电商直播营销策略研究J.山东农业工程学院学报,2022,39(09):76-81.5刘清逸.乡村振兴背景下数字普惠金融服务农产品电商的路径探析J.农村经济与科技,2022,33(17):220-222+237.6白树青.乡村振兴与宝坻区特色农产品电商营销模式分析J.中国储运,2022(09):58-59.7冉希美,鲁钊阳.农产品电商高质量发展的路径研究J.时代金融,2022(09):29-31.8陈科生,翁洁.“乡村振兴”背景下广东农产品跨境电商发展分析J.商场现代化,2022(16):42-44.9胡玲玲.乡村振兴背景下我国农产品电商发展探究J.产业创新研究,2022(13):111-113.10汪泽根.推进农产品电商上行 助力乡村振兴实践与思考J.基层农技推广,2022,10(07):37-39.150