苗族蝴蝶纹样在当代包装设计中的应用研究.pdf

苗族是我国众多民族之一，且历史悠久，但却一直没有创造本族的文字，故图案就成为了苗族人表达思想的方式。蝴蝶纹样是苗绣中最具代表性的纹饰，被苗族人恭敬的称为“蝴蝶妈妈”，象征着万物始祖，是关于生命的源起、护佑与创始传说。本文首先对苗族蝴蝶纹样的概念、发展与其特性进行概述，其次简述蝴蝶纹样图形的构成，通过苗族蝴蝶纹样运用在当代包装设计中的可行性分析与再设计，最后将蝴蝶纹样应用在当代包装设计中。关键词：苗族；蝴蝶纹样；包装设计；应用研究中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400(2023)07-0121-05收稿日期：2023-01-12基金项目：教育部人文社会科学研究规划基金项目（武陵走廊少数民族服饰纹样共同叙事研究 22YJA760038）作者简介：刘程琪（1999），女，河南信阳人，在读硕士研究生，主要从事民族纹样设计；彭令祯（1997），男，湖南常德人，主要从事视觉设计。通讯作者：李莉（1981），女，副教授，主要从事民族纹样数智化设计、视觉创新设计等方面研究，E-mail：。DOI:10.19362/10-1400/tb.2023.07.025蝴蝶纹样是苗族最具代表性的纹样，其不仅具有内涵独特、设计丰富的特点，还能体现苗族人民与自然和谐相处的理念以及对美好生活的向往。随着历史的不断发展，苗族人民的历史文化存在断代的隐患，122绿色包装研究设计图 1 苗族蝴蝶纹样将苗族蝴蝶纹样进行再设计后应用在当代包装中，能够帮助苗族人民更好的传承历史文化精神，使更多的人看到苗族特有的历史文化，苗族蝴蝶纹样才能够更好的传承与发展。1 苗族蝴蝶纹样概述1.1 苗族蝴蝶纹样的概念蝴蝶纹样是苗族人服饰上的特色花样。苗族古歌是苗族人民口口相传的歌声，内容包含开天辟地、人类与其他物种的起源、苗族迁徙与苗族制度的建立等。苗族古歌中唱到枫木孕育了“妹榜妹留”，即苗语中的“蝴蝶妈妈”，蝴蝶与水泡“游方”恋爱剩下十二个蛋，由宇(鹡)鸟孵化出苗族祖先姜央，故而苗族人民将蝶类称作“蝴蝶妈妈”。在自然界中，蝴蝶繁殖能力强大，苗族人民将蝶类用做图腾，寓意多子多福。蝴蝶纹样是苗族的一种重要象征性标志，不仅富有美感，同时承载着苗族人民对美好生活的向往，在苗族的服饰、建筑中都有着蝴蝶纹样的元素，蝴蝶纹样已经融入在苗族人民的各个角落。蝴蝶纹样的研究与传承能够有效地保护并且传承了苗族的历史人文元素1。1.2 苗族蝴蝶纹样的文化性“风生雾，雾生云，云生雨，雨成树，树生千万物”来自苗族古歌，由于苗族没有文字，所以选择运用歌声来记载苗族的历史文化。苗族古歌中的树指的就是枫木，枫木孕育出了蝴蝶，苗族人民亲切的称蝴蝶为“蝴蝶妈妈”。虽然在苗族各支系间存在不同，但是苗族所穿着的服饰绝大多数都有蝴蝶元素。虽然很多苗族人没有经过正规的美术教育与学习，但是通过苗族人的双手与智慧，一针一线的制作出了精美绝伦、蕴含民族文化的蝴蝶纹样2。每个民族都有着自己的传说与传承，苗族人民对蝴蝶纹样存在生殖崇拜，在苗族的古歌传说中，蝴蝶是人类始祖姜央的母亲，为了纪念这一母亲般的存在，苗族人民通过各种方式来传承这份文化信仰3。在历史上，苗族经历过多次战乱与迁徙，而自然界中蝴蝶繁殖能力旺盛，苗族人民便将蝴蝶纹样广泛的应用在生活各处，寄托人丁兴旺、发展壮大的美好愿望。苗族先祖将蝴蝶当做图腾进行崇拜，希望“蝴蝶妈妈”能够保护苗族子民健康平安，逐渐形成了一种图腾文化，这种图腾文化包含了苗族的历史文化传说、人民的美好愿望与情感等。图 1 蝴蝶纹样是苗族文化中的“蝴蝶妈妈”，苗族的蝴蝶纹样背后是一种丰富多彩、充满生命力的象征意义和文化传承。2 苗族蝴蝶纹样造型2.1 蝴蝶纹饰图形构成苗族蝴蝶纹样具有独特的民族特色，以其构图大气、纹样形式丰富、造型随意轻松闻名于世。苗族蝴蝶纹样的图形构成多样，主要为单独纹样、综合纹样、适合纹样与连续纹样。单独纹样顾名思义，即单独图形的构成，具有一定的完整性，如图 2 所示。单独纹样有着对称式与均衡式两种形式，因为在自然界中的蝴蝶形状、大小对称，同时对称式纹样能够传递出一种稳定、平和之美，故而在单独纹样中对123Green Packaging Research Design称式较多，由多个个体能够形成连续纹样。蝴蝶纹样中的适合纹样，指的是在外部条件限制下的构成方式，一般由单个或者多个元素构成，适合纹样的内部结构相对完整，能够单独存在。外部条件如叶形、花形等自然图形，还包括圆形、三角形与方形等几何图形。42.2 蝴蝶纹饰组合类型苗族蝴蝶纹饰有着多种组合类型，动物纹样使用最多，这与苗族人民的理念有关，他们认为人类来自大自然，万物皆有灵，应该顺应自然，与自然融为一体，这与苗族古歌中传唱的内容相符，同时表明了蝴蝶纹样的源起。蝴蝶纹样与各类动物进行组合，其中包括“龙、凤、鸟、鱼等”5。组合而成的纹样具有对称、同构等造型方式。龙凤是我国的祥瑞象征，蝴蝶纹样与龙结合形成“双龙求子纹”“龙身蝶翅纹”等主题苗绣。“龙身蝶翅纹”如图 3 所示，蝴蝶纹样与龙纹的组合不仅展现出了苗族人民对龙纹的喜爱，还寄托了苗族人民对美好生活的向往。凤鸟是人民心中的瑞兽，象征着天下太平，蝴蝶纹样与凤纹结合寄托了苗族人民天下太平的愿望。与多种动物相结合的蝴蝶纹样，增添了蝴蝶纹样的美感与活力，体现出了苗族的文化精神与生命力6。蝴蝶纹样与人物纹样组合通常以人头蝶身、人身蝶翅等形式展现。人物包括男女老少，可以出现多人物造型，其中人物纹样带有精致的首饰与配饰，展现出苗族人民的生活气息与文化元素。蝴蝶纹样与人物纹样的组合类型展现出了苗族人民对生活的热爱，体现了生命观。蝴蝶纹样还能与其他纹样进行组合，如建筑与自然元素等。在古代农耕文明时期，人们靠天吃饭，好的气候条件往往意味着丰收，苗族人民通过蝴蝶纹样与自然界中的云、水等元素进行组合，寄托风调雨顺的愿望。3 苗族蝴蝶纹样运用在当代包装设计中的可行性分析与再设计3.1 可行性分析随着社会的不断发展，当代包装设计朝着多元化的方向发展，人们对内涵丰富并且具有民族特色的包装设计更加喜爱，而一个好的包装设计能够有效提高产品的市场价值与畅销程度。在当代包装设计中，需要引导大众的审美需求，表现出我国优秀的历史人文元素。苗族蝴蝶纹样具有古老丰富的文化特征，在当代包装设计中融入苗族蝴蝶纹样不仅能够为我国现阶图 2 苗族蝴蝶单独纹样图 3 龙身蝶翅纹124绿色包装研究设计段的包装设计带来一定的灵感，还能够体现出苗族文化内涵。随着我国居民生活质量的不断提升，人们对文化层面的需求越发强烈，从而对于当代包装提出了更高的要求。人们对于苗族蝴蝶纹样的文化内涵充满期待，在包装发展上具有很好的空间与长景。在产品上，人们对于品牌并不注重，相对更加看中品质与外观设计，当下年轻人对于不同风格的产品更愿意进行尝试，都在一定程度上为苗族蝴蝶纹饰融入当代包装设计提供了有效支撑。苗族蝴蝶纹样具有较强的艺术性与装饰性，其色彩丰富绚丽、图形丰富多样、层次分明。目前市场上大多直接使用蝴蝶纹样，在包装与服饰上均有体现。说明将苗族特有的蝴蝶纹样融入在当代包装设计中具有可行性。3.2 再设计针对蝴蝶纹样的再设计，应该以苗族文化作为指引，将蝴蝶纹样与人物、动物、植物或其他元素相结合运用，并且进行创新丰富。蝴蝶纹样是苗族人民悠久历史的浓缩表现，故而在包装设计之中应该体现出民族文化性，再设计的前提需要对苗族文化与历史进行深入了解，在设计中融入蝴蝶纹样的内涵，更好的传承发扬民族文化。由于苗族蝴蝶纹样在造型与组合上具有多样性，色彩绚丽，故而针对蝴蝶纹样的再设计应该以图样为基础，融合产品包装，进行设计。针对蝴蝶纹样的各种组合进行拼凑或者重组，在保留原有优秀元素的基础上加入产品语言，使包装更具美感与内涵。苗族蝴蝶纹样装饰性突出，在包装设计中，更应该针对蝴蝶纹样开展装饰性设计，我国民族文化中蕴含着大量的作品与技艺，可以参考其他作品进行融合创作，在蝴蝶纹样的基础上设计其形状与装饰方式，如此不仅体现出了民族文化的内涵，还表现出了当代设计的融合性与独特性。4 苗族蝴蝶纹样在当代包装设计中的应用优秀的产品包装设计能够有效的提升产品的受欢迎程度，在包装设计之中，习惯于利用自然元素与美学元素，通过相应的工艺，以材质、形状、颜色为切入点，对商品进行美化设计，进行包装。随着我国人民对文化需求的向往，越来越多的产品包装设计中都融入了文化元素，在当代包装设计中融入文化元素能够吸引消费者的眼球，并且能够增加包装价值。将苗族蝴蝶纹样运用在食品、礼品等当代包装设计之中，不仅能够有效提升商品的市场竞争力，还能够发扬传承民族文化，在实际设计的过程中需要结合产品来进行设计7。4.1 将苗族蝴蝶纹样应用在食品包装上“民以食为天”，说明人们自古以来就对食物非常重视。随着我国综合实力的不断增强，人民的生活水平进一步提升，人们在饱腹之余更加关注文化层面的需求。之前在食品包装上的设计以食物为主，各产品差距较小，通过具有文化气息的包装能够有效的吸引消费者的眼光，在食物包装上融入更多文化元素，能够使产品卖得更好。在食品的包装设计中融入苗族蝴蝶纹样，能够激发消费者的购买欲望，使食品与民族文化进行有机融合，在消费者享用食品的同时还能了解民族文化，发扬传统文化。4.2 将苗族蝴蝶纹样应用在礼品包装上礼品作为人们日常生活中促进感情的桥梁，礼品包装目前正在向着多元化的方向发展，大众对于礼品的包装越发重视，在我国，一件包装精美的礼品甚至有时比礼品本身更加重要。将苗族蝴蝶纹样应用在礼品包装中能够提升礼品的文化属性，为礼品增添一份文化气息，让人们精神更加得到满足。4.3 将苗族蝴蝶纹样应用在喜糖包装上在中国的婚姻之中，需要准备喜糖发给亲朋好友，意为沾喜气，将苗族蝴蝶纹样应用在喜糖包装上具有深层次的意义。苗族的蝴蝶纹样源于“蝴蝶妈妈”，象征着生命的起源，在喜糖包装中融入苗族蝴蝶纹样，寓意美满幸福。喜糖的包装设计以红色为主，金色或者紫色蝴蝶在周边加以点缀，突出蝴蝶元素，不仅能够发扬民族文化，更抒发了美好的寓意。125Green Packaging Research Design4.4 将苗族蝴蝶纹样应用在茶包中在我国历史中，长久以来人们就有饮茶的记录，我国的茶文化悠久，并且茶品类丰富多样，包括绿茶、黑茶、花茶、果茶、岩茶等。我国的茶叶产量在世界上位居前列，饮茶人数众多。在办公室中，人们用茶包泡茶很普遍，将苗族蝴蝶纹样应用在茶包的包装之中，能够有效的增加茶包的趣味性，融入民族文化的茶包包装，不仅有着文化属性，还能具有美感。苗族蝴蝶纹样与茶包相融合，在喝茶的过程中，随着包装上的蝴蝶元素入水而升起阵阵茶香，能够有效的增添喝茶过程中的意境。4.5 将苗族蝴蝶纹样应用在手提袋上手提袋作为人们日常生活中的常见的包装，非常方便，在手提袋上融入苗族蝴蝶纹样，能够成为一种传播途径。如图 4 所示，在手提袋的外侧加入苗族蝴蝶纹样的元素，能够很好的传播苗族文化，并且制作简单，成本低廉。5 结论苗族蝴蝶纹样具有悠久的历史，是苗族人民宝贵的历史人文财富，以绚丽多彩的样色、形式多样的造型、美好的寓意给人们留下了深刻的印象。在新时代，将苗族蝴蝶纹样融入当代包装设计中，不仅满足了当下人们对民族文化的了解，还发扬与传承了传统文化，促进民族经济发展。本文通过研究苗族蝴蝶纹样在当代包装设计中的应用，希望为我国民族文化的发展提供思路与借鉴。参考文献：1 刘丽.黔东南苗族蝴蝶纹样的图形特征研究 J.收藏与投资,2020,11(07):37-39.2 丛毅敏,宁俊.黔东南苗族服饰蝴蝶纹样造型与文化意蕴研究 J.美术观察,2022(02):65-66.3 陈丽榕.中国传统蝴蝶纹样的形意研究 D.江西财经大学,2022.4 王丽茹.苗族蝴蝶纹样在包装设计上的应用 J.参花(上),2020(01):109.5 张恒佳.黔东南苗族蝴蝶纹样在文创产品设计中的应用研究 D.武汉纺织大学,2022.6 熊丽.贵州苗族蝴蝶纹样在陶瓷餐具产品设计中的应用研究 D.东南大学,2019.7 丛毅敏,宁俊.黔东南苗族服饰蝴蝶纹样造型与文化意蕴研究 J.美术观察,2022(02):65-66.图 4 苗族蝴蝶纹样手提袋在日常生活中，将苗族蝴蝶纹样融入手提袋中，不仅能够增加手提袋的文化属性，还能够使更多的人关注到手提袋上的苗族蝴蝶纹样，从而达到一个较好的传播效果。