时代驱动下的广播可视化融媒...宁夏交通广播融媒发展”为例_窦薇.pdf

4THE FOCUS聚 焦时代驱动下的广播可视化融媒发展探索以“宁夏交通广播融媒发展”为例窦 薇（作者单位：宁夏广播电视台）摘 要：媒体融合是一场深刻的自我革命，要破除一切束缚创新驱动发展的障碍。在媒体深度融合发展与分众化、差异化传播新趋势下，地方媒体，尤其是地方广播电台，只有在地方特色和独有资源上守正创新，才能更好地服务于地方党委和政府，服务于当地社会经济发展，服务于广大受众对及时、便捷、多渠道获取新闻资讯的实际需要。本文以宁夏交通广播为例，通过分析广播可视化融媒发展、融媒体环境下传统广播面临的困境与挑战，提出促进广播可视化融媒发展的路径。关键词：融媒体时代；广播；可视化；服务性随着互联网的发展，受众接收信息的方式发生了改变。传统媒体承担的信息传播功能被弱化，已经不再是用户获取资讯、休闲娱乐的唯一途径，传统媒体发展遇到了前所未有的挑战1。对于广播来说，在新媒体发展势头猛劲的冲击下，可视化是当前广播搭乘融媒快车，摆脱单一表现形式束缚的有效措施。面对错综复杂的媒体竞争环境，打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体，实现整体转型，是广播创新发展的新赛道、新征程。1 广播可视化融媒发展之路广播可视化融媒发展之路经历了这么几个阶段：从透明直播间里的传统广播到“固定摄像头直播+广播直播”，再到“场内+场外连线视频直播”的广播直播系统。广播可视化融媒已经从简单的形式上的融合变为深层次意义上的融合，其呈现形式也和当下我们所见的“视频直播”相差无几。第一，传统意义上的广播直播。最早的广播直播是将嘉宾邀请到直播间，场外受众通过导播接入连线进行互动。这样的互动方式单一，且受时间、通信等因素的限制，传播力和影响力都有限。进入 21 世纪以后，不少广播电台在广播直播间安装了摄像头，听众在收听广播节目的同时，可以通过广播电台的官方网站看到直播间主持人的实时画面，让以往神秘的广播电台主持人露出了“庐山真面目”。然而，这样的直播方式依然受时间和空间的限制较大。第二，探索融媒发展新路子，新媒体视频直播打破广播传播界限。2016 年，在网络直播浪潮冲击下，众多广播电台开始入驻蜻蜓 FM、喜马拉雅、微信等网络平台，受众可以通过更多的平台视频直播同步观看广播节目，主持人形象也在这一过程中逐渐建立。同时，更多听众转化为“粉丝”，参与到广播节目的互动中来。2020 年，宁夏广播电台的主栏目宁夏交通广播“学法进行时”开始进行常态化直播，听众可以通过微信、蜻蜓 FM、喜马拉雅等客户端对节目进行收听，彻底打破了时空的限制。2021 年上半年，宁夏交通广播的热门节目“一路同行”和“津津乐道”开始进行视频直播，听众可以通过微信公众号、视频号、抖音等新媒体平台随时观看直播间的主持现场，并与主持人在微信、微博上进行实时互动，这也意味着宁夏交通广播正在借助先进的移动互联网技术从传统广播向真正意义上的“可视化广播”转型。第三，“直播间主持人+场外主持人+活动现场直播”，场内外视频连线互动，广播进入全频可视化发展。2022 年，宁夏交通广播推出“桃醉民俗村精采不错过”大型融媒体直播活动。在宁夏回族自治区吴忠市盐池县花马池镇曹泥洼民俗村对丰收在即的毛桃、油桃等经济作物进行公益推荐。这次活动运用交通广播、微信公众号、视频号、抖音号同步直播的方式，扩大了曹泥洼村桃子品牌知名度，提升了农产品品牌价值，大力宣传了曹泥洼依托生态产业，挖掘田园乡村、农耕文化的发展模式，助力乡村产业发展和区域旅游市场回暖。这次大型融媒体直播活动也跳出简单的“广播直播间可视化”“主持人可视化”的“假性”广播可视5化误区，探索广播节目可操作、见实效的融媒创新创优模式，利用“既有新媒体平台（微博、微信公众号、视频号）+手机拍摄”的方式，实现直播间与现场的互通，让受众既能听得见，也能看得见主持人所说内容，使信息传递更直观、互动零距离。手机直播易操作、低成本，全员掌握直播技术并参与其中成为现实。这次融媒直播也意味着宁夏交通广播正式步入媒体融合的发展队伍。第四，针对重点时期、重大事件、重要话题，省内外主流广播媒体同时直播，各新媒体平台集体发力，打造影响力空前的融媒直播节目。为了贯彻落实习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，让新闻报道更新颖、更鲜活，宁夏交通广播中心联合广西综合广播、内蒙古新闻广播、西藏广播电视台、新疆新闻广播推出融媒体大联播我们都是石榴籽，围绕“铸牢中华民族共同体意识”这一主题，通过“传统广播+记者采访+视频直播”的形式，全方位多角度呈现五个自治区牢记习近平总书记嘱托，不断巩固中华民族共同体思想基础，共同建设伟大祖国，共同建设美好生活的多彩画面。这一次五大自治区广播电台跨越时空的融媒体联动，也为宁夏交通广播可视化的融媒发展开拓了更好的思路。2 媒体融合环境下传统广播面临的困境与挑战尽管传统广播在融媒发展改革上做了诸多探索和尝试，但不得不面对的是，新媒体疾风迅雷般发展的当下，广播可视化融媒发展之路依然面临诸多困难和挑战2。2.1 互联网语境下，快餐式碎片化的信息接收方式，对广播传播产生极大挑战随着信息技术的发展，传统媒介（如广播、电视）自身的优势逐渐降低，不同媒介之间的界限也逐渐消弭。移动互联网的发展，让人们从文字时代、读图时代走向了视频时代，用户需求趋于多元化，信息内容趋于碎片化，媒体也逐渐以满足用户不同时间、不同场景的内容需求和精神需求为中心。与之对应，用户同时处理信息的能力也在加强。在融媒大环境下，传统媒体转型迫在眉睫。地市级及以下的广播普遍出现了影响力下降、营收困难等情况。在媒介大融合的趋势下，广播急需做出改变，寻找新的出路。2.2 设备落后，限制广播可视化融媒的发展在新媒体的冲击下，传统广播的广告价值急剧下降，经济效益持续下滑，使广播发展进入一个不良循环：资金有限缺乏投入设备落后用户流失效益下滑。以宁夏交通广播为例，目前宁夏交通广播使用的融媒视频直播系统购置于 2016 年。落后的设备造成了两大主要问题：一是对听众、粉丝群体划分模糊，缺乏可参考数据，无法通过收听收视习惯、年龄、年限等信息区分受众群体，也因此无法精准定位节目内容，无法与听众“粉丝”实时互动，一定程度上造成了用户的流失；二是在融媒体直播时，直播呈现方式单一、系统功能简单、信号不稳定等因素严重影响了视频直播的质量，阻碍了广播可视化的融媒发展之路。2.3 融媒人才稀缺，导致传统广播在多媒体并行发展时代缺乏竞争力媒体竞争的关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。随着传播技术变迁和媒体融合纵深发展，新闻舆论工作面临新的挑战，这也对新闻传播从业者提出了更高的要求：必须从以前单一的采编人员，变身为全媒体人才3。要求新闻从业人员除具备采编播技术和新媒体操作技术外，还要有较好的创新意识。目前，宁夏交通广播正在努力培养这样的人才，即他们不仅仅是主持人、记者，还必须是新媒体创作者，在采编过程中能够时时切换思维模式，兼具传统媒体和新媒体创作能力。然而，这样的转变需要较长的成长周期，因此这方面的人才也相对稀缺。2.4 创新观念缺失，新媒体思维缺乏，影响广播可视化融媒发展新媒体体现出来的“新”，是时间上的新、技术上的新、观念上的新，是媒体传播形式的创新，是传播渠道的创新，是传播内容的创新，是话语体系的创新。但就目前来看，广播中仍然有一些从业人员保留传统思想，局限于以往的听觉思维，缺乏对媒体建设内涵的理解，拒绝与新媒体进行融合。观念的落后导致缺乏稳定优质的内容输出和得当有效的渠道推广，最终影响到广播可视化融媒发展。2.5 定位不准，融媒体内容创作摇摆不定，缺乏发展思路现在绝大部分主流媒体都设置了专门的融媒体部门，然而对于这个部门的功能，却界定模糊。是为所属频道频率服务，还是坚持移动优先，融媒体部门进退两难。从目前来看，绝大部分广播电台还是优先考虑频道频率。而以传统节目标准生产制作出来的内容，与新媒体时代受众要求大相径庭。因此，节目关注度低，无法形成稳定的受众群体。3 破壁融合，提升广播可视化融媒创新发展活力3.1 锐意创新，传统媒体与新媒体协同发展，打造精品节目面对媒体深度融合发展，时刻思考和检视自己的内容产品，有助于以互联网思维优化内部资源配置。6THE FOCUS聚 焦广播节目只有坚持互动才能增强听众的黏性，提高收听率和关注度。在策划一档节目或一个主题宣传报道时，首先就要将传统媒体和新媒体的融合传播形式考虑进去。创新直播形式和直播内容，不断丰富互动内容，增强节目“交互感”，从而在众多媒体声音中脱颖而出4。2021 年国庆节前夕，宁夏交通广播以“假期出行安全提示”作为主题，联合高速交警进行节目视频直播。嘉宾在直播间分析事故案例，受众在手机终端通过交通广播微信公众号观看事故视频和嘉宾直播，真正做到了听广播、看直播，让交通安全宣传更全面、更直观。首次视频直播当天该档节目的观看人数破万，这也给宁夏交通广播节目视频融媒直播带来了巨大的鼓舞。3.2 打破部门限制，将新媒体融入节目策划创作融媒体部门应该在内容创作之初，就参与其中，进行统筹策划。广播可视化融媒体发展，应该统筹传统媒体和新兴媒体，采用“同一现场、多点采集、合并加工、多渠道分发”的全媒体传播方式，打破部门间的策划、执行屏障，集思广益，共同制订策划方案，打造广播品牌化运营的模式。2022 年 5 月，宁夏交通广播携手宁夏回族自治区固原市西吉县委宣传部和县文旅局，成功策划“西部福地吉祥如意带着爸妈去旅行”一系列互动式乡村文化旅游活动，连续 7 天进行主题直播。传统电台和新媒体平台交相辉映，广播直播、视频直播、短视频等发布手段多样，形式丰富，内容活泼，吸引了越来越多受众的关注。经过半年的运营，“带着爸妈去旅行”公益行动已覆盖宁夏全区主要景区，直播总浏览互动人数超过 35 万。这无疑是宁夏交通广播可视化融媒体发展改革的又一次成功尝试。3.3 深化广播可视化改革，打造分工明确的团队力量和快速高效的工作流程宁夏交通广播在视频拍摄、节目拆条、包装发布的分工上更加明确，丰富新媒体传播内容，增加发布条数，加大视频直播量，提升广播的品牌知名度5。同时，组建融媒体团队，通过培养记者、主持人、摄像师等，扩大团队力量，共同打造新媒体产品。例如：成立策划团队，精品内容离不开策划；成立采集团队，融媒体发展离不开综合素质高、反应迅速、有新媒体思维的全媒体记者。除采写传统稿件外，全媒体记者还要提供多种多样的视频、图片素材给后台。尤其是遇到突发性新闻事件时，可以先用新媒体直播的方式进行宣发预告，吸引受众关注，然后再利用传统媒体进行深度报道，吸收更多的稳定受众群体。组建加工团队，新媒体作品无论在呈现形式上还是表达方式、音乐运用上，都与传统媒体有很大区别。后期加工团队可以选择爆点，将传统媒体上发布的内容重新编辑加工，为受众呈现具有 H5、电影、视频、动画、游戏等多种形式的内容丰富的新媒体作品。目前，宁夏交通广播融媒体团队的平均年龄为 30岁，他们中有新媒体工作人员，也有主持人、记者、导播、摄像师。部分人员虽然只是在工作之余兼做新媒体，但是当有重大策划或者重要活动时，他们就会立刻聚集，组成一支融媒体视频直播创作团队。广播融媒体人才的使用只有打破部门限制，尊重个人和团队的积极性，充分释放人才创新创造活力，才能发挥其最大优势，使广播可视化融媒体改革发展之路越走越宽。3.4 推进内容生产改革，打造精品，讲好故事面对新媒体给用户收视收听习惯带来的改变，传统媒体既要注重网络内容建设，也要专注内容质量，扩大优质内容产能。对于广播来说，要抓住新闻产品的时效性，就要反应迅速，在拿到第一手资料后，尽快通过新媒体平台进行宣发。要注重专题作品的策划，加强话题设置，主动引导，用精良的品质、全媒体方式、大众化语言及互动服务式传播，提升内容的到达率和阅读量。此外，广播如果想要在众多媒体中破壁“出圈”，更应该在视频内容上下功夫，灵动的声音再加上精良的视频画面，更能为广播传播添砖加瓦。4 结语在广播可视化融媒体深度融合发展的过程中，要尊重传播规律，尊重用户体验，把优质的内容、先进的技术向互联网阵地汇集、向移动端倾斜。用网络思维、内容创新、技术支撑贯穿融合传播全过程、全链条，利用主流媒体改革发展的契机，将广播打造成为具有竞争力的新型主流媒体。参考文献：1 景义新,吴琼.“互联网+旅游文化”：广播媒体的旅游文化传播分析以992 乐行天下节目为核心的考察 J.采写编,2021(6):135-137.2 汤云柯.跨界携手共振，直击抗洪现场：江西综合新闻广播聚合多方力量呈现融媒新闻 J.声屏世界,2020(18):34-36.3 杨雯.找准切口 内容为王：如何寻找新闻“爆点”以适应新媒体发展需求 J.记者观察,2020(14):88.4 周旭辉.媒体融合环境下的电视直播技术创新应用 J.现代电视技术,2021(4):113-118.5张文娟.互动生成中的传播共振：以央视频“火神山”“雷神山”慢直播为例J.当代电视,2020(4):16-19.