基于融媒体视角的县级广播电视外宣策略.pdf

181NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒作者简介：赵冲英，男，汉族，山东平度人，平度市融媒体中心，影视制作部副主任，编辑，本科，新闻传播。基于融媒体视角的县级广播电视外宣策略赵冲英摘要：在信息时代，传媒领域的蓬勃发展使外宣策略成为地方政府和机构提升形象、推动发展的关键一环。县级广播电视作为地方传媒的代表，在外宣中具有重要作用。然而，随着融媒体技术的兴起，传播格局发生了深刻变革，对县级广播电视的外宣策略带来了新的挑战和机遇。本文基于融媒体视角，深入探讨如何构建适应新传播环境的县级广播电视外宣策略，以有效传达地方特色、文化和发展理念，实现县级广播电视外宣工作的持续创新与提升。关键词：融媒体；县级广播电视；外宣策略；传播格局；地方形象融媒体时代，媒介环境正在快速演变，传统的外宣方式已经不再适应新的传播格局，因此，作为我国四级媒体体制的基层媒体县级广播电视需要转向更加融合和互动的传播模式。本文通过对融媒体视角下县级广播电视外宣策略的深入研究，为地方媒体提供在新的媒介环境下更为有效的外宣路径，也为创新地方文化传播与区域形象塑造方式提供参考和借鉴。一、融媒体视角下的外宣理论探析（一）融媒体的概念和特点融媒体，是不同的媒体之间全面的融合与整合。在数字化、互联网高度发展的时代，信息的传播方式经历了巨大的变革。传统的报纸、电视和广播等媒体已经无法满足现代人迅速、多元和互动的信息需求。于是，融媒体应运而生。融媒体的出现打破了原有的信息传播格局。它不再局限于单一的媒体形式，而是将文本、图像、声音、视频等多种内容形式融为一体，除传统广播电视传播渠道外，还通过各种新媒体平台如社交网络、移动应用等进行传播。这样，信息不仅能够迅速传递，还能够根据不同受众的需求进行个性化推送，实现信息的广泛分享和流通。1融媒体的核心特点之一是多媒体整合，这意味着跨足了多个传媒领域，将各种传媒资源进行整合和优化，提供了更为丰富和高效的信息服务。另外，融媒体还特别强调用户参与，用户可以更直接地参与到内容的创作与传播中。在这个互联网时代，每个用户都有可能成为内容的生产者和传播者，可以通过各种平台发布自己的观点、分享生活经验、互动交流，从而使传播变得更有深度和广度。（二）外宣的概念和重要性外宣或称对外宣传，是各个地方政府、企业和团体等向外界宣传自身形象、产品或服务的重要手段。在全球化背景下，外宣的作用越来越明显和重要，扩大影响力、增加信任感、建立品牌形象等，都离不开有效的外宣工作。外宣是塑造地方或机构形象的重要手段。通过对外宣传，可以展示自身的历史、文化、资源和发展潜力等，使得外界对其有更深入全面的了解。这不仅有助于提升知名度，还能增强社会各界的信任和认同感；外宣是吸引外部资源的关键。许多地方都希望能够吸引外部投资，发展旅游业，增加外贸出口等。有效的外宣工作可以使外部投资者和游客了解地方的投资环境、旅游资源和产品特点，从而产生兴趣和决策；外宣是促进对外合作的桥梁。外宣不仅是信息的传递，更是文化的交流。在日常交往中，了解和信任是合作的基础，外宣可以为此提供良好的平台，帮助各方建立联系，开展各种形式的合作。（三）融媒体视角对外宣策略的影响融媒体技术的兴起使传播变得更加多样化、互动化，对外宣策略提出了全新的要求和挑战。融媒体使外宣渠道更加多元，县级广播电视可以在社交媒体、官方网站、移动应用等多个平台上传播信息，扩大覆盖范围；融媒体视角下的外宣需要更加关注内容创新，采用多媒体、跨媒体的方式进行传播，以吸引受众的注意力，增强传播效果；融媒体强调用户参与，县级广播电视可以与受众进行互动，通过 UGC（用户生成内容）增加信任感；融媒体还提供了更为精确的数据分析手段，可以实时监测外宣效果，并根据数据进行策略调整，实现传播效果的最大化、最优化。2182新闻文化建设 2024.3 上广电传媒二、融媒体时代广播电视外宣特点第一，从媒体资源和平台来看，在融媒体时代，县级广播电视在外宣方面面临着更加丰富的媒体资源和平台选择。传统的电视和广播平台依然是外宣的重要渠道，能够较好地覆盖部分目标受众，尤其是年龄较大、信息获取渠道相对有限的人群。这些在线平台不仅能够实现更广泛的覆盖，还具有互动性强、传播速度快的特点，更容易与受众进行互动和反馈；第二，从外宣内容和形式来看，县级广播电视的外宣内容应当充分体现地方特色、文化内涵和发展成就，以引起受众的共鸣。内容创新是外宣的重要方向，可以通过故事化的叙事、多媒体的呈现方式，将地方的故事生动地传达给受众。此外，视觉化的表达方式也更容易吸引年轻受众的注意，如通过短视频、图文并茂的内容等。同时，外宣内容也需要关注国际化，将地方特色与国际趋势相结合，更好地适应国际受众的需求；第三，从受众分布和需求来看，县级广播电视外宣需要针对不同受众群体的特点和需求进行有针对性的传播。年龄、职业、文化背景等因素都会影响受众对外宣信息的接受程度。例如，年轻人更倾向于在社交媒体上获取信息，而老年人可能更喜欢通过传统媒体获得信息。因此，在制定外宣策略时，需要明确目标受众，并灵活调整内容和形式。同时，也需要关注国际受众的文化差异，以避免传播误解和不适。三、融媒体视角下的外宣优化策略（一）创新内容供给融媒体时代，面对日益复杂的媒介环境和受众需求，县级广播电视必须不断通过理念、内容及方式的创新，才能实现可持续发展。其中，优质的内容更是吸引用户和留住用户的关键。在制定内容策略时，“内容为王”依然是不变的黄金法则。县级电视台的竞争优势在于对本地的独特了解。深入挖掘本地的文化、历史、特色和事件，能够为受众提供他们难以在其他媒体上获得的内容。例如，对于本地的非物质文化遗产、特色美食、历史建筑等，都可以进行深入的报道和介绍，反映出本地域的独特魅力。3在信息爆炸的时代，人们对内容的需求已经不仅是表面的了解，更希望能够从内容中获得深入、全面的信息。结合数据分析，县级广播电视可以了解受众的实际需求和兴趣点，从而制作出更符合受众口味的节目内容。在众多的信息源中，真实性成为受众选择信息来源的关键因素。反映真实的县域面貌，不仅能够增强受众的信任感，还可以建立广播电视台的品牌形象。例如，对于县内新近发生的重大事件、突发情况等，应当及时、真实地进行报道，确保受众获得的信息准确无误，传播主流价值观，正确引导社会舆论。（二）创新传播方式融媒体的崛起为县级广播电视开启了一个新纪元。传统的广播电视媒体不再仅仅局限于电视和电台，而是拥有了与数字化平台的无缝连接，实现了信息传播的最大化。整合本台资源：要真正实现多渠道、多形式的传播，需要对现有资源进行整合，包括电视节目的内容、品质、制作团队等。当这些资源整合到位后，就可以通过各种渠道进行推广；利用社交媒体：当电视节目播出后，除了通过传统的广告和宣传方式进行推广外，还可以利用社交媒体平台。例如，将节目中的亮点制作成短视频分享到社交网络，引发网友的讨论和分享，从而形成口碑传播；开发新闻客户端：当前，移动设备已经成为人们日常生活的一部分，县级广播电视台可以开发自己的移动应用，为受众提供实时的节目播放、互动等功能。信息传播的本质是人与人之间的沟通。在传统的传播模式下，广播电视台往往是信息的输出者，而受众是被动的接收者，但现在的情况已经发生了变化，受众需要更加生动、多样化和互动性强的内容形式，从而获得更好的收看收听体验。双向沟通：当前的传播已经不再是单向的，而是变成双向互动，这意味着受众不再只是信息的接收者，也可以成为信息的生产者。县级广播电视可以通过各种方式与受众进行交互，如设置观众热线、开展在线调查及开通留言功能等；线下活动：虽然数字化传播逐渐成为主流，但线下活动仍然具有不可替代的作用。县级广播电视可以定期组织观众见面会、观众答疑解惑活动等，直接与受众面对面，听取他们的反馈，加深与受众之间的情感联系；持续优化：融媒体注重与受众之间的互动和参与，更重要的是要通过这种互动不断完善和优化传播内容。只有真正了解了受众的需求和期望，才能生产出真正符合受众口味的节目内容。（三）创新技术应用随着科技的飞速发展，5G、VR、AR 等新技术逐渐进入人们的视野并被广泛应用。这些技术为传统的广播电视注入了新的活力。特别是在县级，充分利用这些先进技术，不仅可以有效缩小与大城市媒体的差距，也能极大地增强内容的互动性和体验感。例如，VR 技术可以为受众提供全新的观看体验。通过 VR眼镜，受众仿佛身临其境，能够从不同的视角、不同的距离感受内容，这种沉浸式的体验可以大幅增强受众的观看兴趣，提高节目的观看率。对于县级广播电视台来说，新技术的研发不仅是跟随趋势，更重要的是根据本地实际情况，进行有针对性的技术引进和研发，以满足当地受众的实际需求。数据当下已经成为重要的生产因素，大数据时代为人们提供了前所未有的机会。海量的数据包含受众的行为习惯、兴趣点和消费倾向等宝贵信息，这些数据有着不可估量的价值。通过对受众数据的分析，可以更加精确地了解他们的观看习惯、喜好的内183NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒容类型、观看的高峰时段等。这些信息可以为县级广播电视的内容制定提供强有力的支持，使内容更加贴合受众的实际需求。同时，数据分析还可以为广告投放、节目推荐等提供精确的依据，从而提高传播的效果和效率。四、融媒体化外宣策略实际案例分析在当下数字化、网络化的环境中，融媒体已成为新的传媒形态，将传统媒体与新媒体相结合，为受众提供多元、立体的信息传播方式。县级广播电视作为一种重要的地方媒体，必须紧跟这一趋势，通过融媒体视角开展外宣工作，增强外宣效果。以下将结合具体案例进行分析。案例一：某县庆祝建县 120 周年文艺晚会。为了让更多的人了解和参与到该县的建县 120 周年文艺晚会，当地广播电视台结合微博、微信、抖音等社交媒体平台进行一系列的宣传推广。在电视台的主频道进行预告，同时发布相关的视频和图片到微博和微信等新媒体平台，介绍晚会的主题、演出内容和嘉宾阵容。此外，还通过抖音发布了一系列与晚会相关的短视频，邀请网友参与互动，分享自己的祝福和期待，这种跨平台、多元化的宣传方式，不仅拉近了与受众的距离，也提高了晚会的知名度和观众参与度。案例二：某县特色农产品推广活动。该县的某种特色农产品在当地有很高的知名度，但并不为外地人所熟知。为了打破这一局面，当地广播电视台与农业主管部门合作，策划了一个融媒体推广活动。除在广播和电视中进行推广，还结合网络直播、社交媒体和线下活动，让更多的人了解和购买该农产品。具体操作上，通过网络直播的方式，邀请当地的农民和农技专家，现场介绍农产品的种植技术、口感特点和营养价值。同时，在微信和微博上发布相关的图文信息，引导消费者线上下单购买。此外，还在县城的主要街道上设立了体验摊位，让市民现场品尝和购买。这种融媒体推广策略，使该农产品在短时间内迅速走红，销量也大幅增长。4这两个案例都充分体现了融媒体在县级广播电视外宣中的重要作用。结合传统媒体与新媒体的优势，可以更有效地传递信息，增强外宣效果。县级广播电视台要不断地创新，紧跟时代的发展步伐，将融媒体思维贯穿于日常工作的每个环节，确保新闻宣传主责主业更高质量地开展。五、融媒体化外宣可持续发展策略（一）战略长期性规划媒体融合是时代所向、大势所趋。要确保融媒体外宣策略的长期有效性，县级广播电视就要制定战略长期性规划。这包括明确目标、定位和发展方向，以及设定明确的时间表和指标，帮助实现外宣目标。战略规划需要考虑到不同的发展阶段，如初期的推广、中期的巩固和提升，以及长期的持续创新。通过规划，县级广播电视可以更好地调整策略，应对外宣环境的变化，保持持续的外宣动力。（二）适应新媒体发展趋势随着新媒体技术的不断发展，县级广播电视需要及时调整外宣策略，以适应新媒体的发展趋势。例如，随着社交媒体、短视频等新兴平台的兴起，县级广播电视需要加强在这些平台上的传播力度，制作出适应这些平台特点的内容。同时，要密切关注新技术的应用，如虚拟现实、增强现实等，以提供更丰富、创新的用户体验。（三）与受众良性互动县级广播电视外宣策略的可持续性还取决于与受众的良好互动关系。建立互动渠道，积极倾听受众的反馈和意见，是优化外宣策略的重要环节。通过问卷调查、在线投票、意见征集等方式，了解受众的需求和喜好，可以更精准地进行内容创作和传播策略的调整。同时，要及时回应受众的问题和疑虑，增强受众对县级广播电视的信任和认同。5六、结束语基于融媒体视角的县级广播电视外宣策略具有重要的实践价值和发展潜力。通过融媒体的整合和创新，县级广播电视可以更好地传播地方文化，提升地方形象，增强受众的认同感和参与度。然而，在实际实施过程中仍需克服人才短缺、受众分散和互动风险等挑战，持续探索与改进。参考文献：1 韩林澎.新媒体环境下广播电视台新闻编辑工作的多样化路径探讨 J.记者观察,2020(27):138-139.2 吴艳梅,韩淑妍.浅析新媒体技术在电视新闻制作中的价值与应用 J.新闻研究导刊,2017,8(20):211-212.3 朱树友.新媒体在县级广播电视新闻传播中的运用初探 J.西部广播电视,2017(8):176.4 杨晶,李振明.新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态的发展分析 J.新媒体研究,2016,2(13):177-178.5 蒋锐,俞虹.作为公共服务平台的县级融媒体中心:一种基层治理的视角 J.现代传播(中国传媒大学学报),2021,43(2):13-16.