发挥品牌引领作用 助力交通强国建设.pdf

BEST OBSERVATION 第一观察2023年 第14期/总第642期24品牌是高质量发展的关键象征，是质量强国的内在要求，也是交通强国建设的重要支撑。近年来，交通企业普遍增品牌是高质量发展的关键象征，是质量强国的内在要求，也是交通强国建设的重要支撑。近年来，交通企业普遍增强品牌意识、把握发展机遇，打造出一批知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌，部分产品、服务、标准走向世界，成强品牌意识、把握发展机遇，打造出一批知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌，部分产品、服务、标准走向世界，成为亮丽的“中国名片”。为亮丽的“中国名片”。新发展阶段，无论是一流设施、一流技术，还是一流管理、一流服务，都离不开交通领域品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业，也离不开质量过硬、优势明显的中国品牌。品牌建设具有重要意义品牌建设具有重要意义品牌建设是促进高质量发展的重要举措习近平总书记高度重视品牌建设对产业高质量发展的重要作用。2017年6月22日，习近平总书记在山西太原重型机械集团考察时表示，要用好我国交通发展和推进“一带一路”建设的历史性机遇，在技术创新和品牌建设上创出更大的天地；2020年7月23日，在吉林考察时强调推动我国汽车制造业高质量发展，必须加强关键核心技术和关键零部件的自主研发，实现技术自立自强，做强做大民族品牌。品牌建设将推动产业链向中高端、高附加值迈进，持续不断为产业发展赋予新元素、注入新动能。无论是汽车、高铁、飞机等交通装备，还是各类出行运输服务，要实现交通领域产业高质量发展，不仅要依靠技术创新和质量提升，更离不开品牌塑造和第一观察BEST OBSERVATION 发挥品牌引领作用 助力交通强国建设 文洪群联责任编辑：王洪涛 美术编辑：李文华“中国路、中国桥、中国隧”正成为一张张亮丽的国家名片。“中国路、中国桥、中国隧”正成为一张张亮丽的国家名片。江西省交通投资集团有限责任公司 供图 江西省交通投资集团有限责任公司 供图CHINA HIGHWAY 中国公路252023年 第14期/总第642期Vol.642 No.14 2023品牌价值提升。品牌建设是满足人民日益增长美好生活需要的必然要求品牌一头连着生产，一头连着消费，是产业结构升级和消费结构升级的重要方向，交通出行是公众美好生活需要和居民消费升级的重要组成部分，2022年我国居民人均交通通信消费支出占消费总支出比重为13.0%，培育交通领域优质的产品和服务品牌，是激发消费潜力和扩大内需的重要举措。品牌建设是推进高水平对外开放的有效途径近年来，随着我国对外开放不断扩大，中国品牌在海外市场的认可度、美誉度不断提升，高铁、桥梁、盾构机等交通领域品牌产品不仅带动我国产业、技术走向世界，更向全球传播中国声音、展示多元立体中国形象。目前，我国盾构机的全球市场占有率超过70%。同时，我国运输服务贸易长期处于逆差状态，2022年逆差额为1597亿元，交通服务领域国际竞争力仍有待提升。因此，更要依托品牌建设，紧密结合推动共建“一带一路”高质量发展，更好利用两个市场、两种资源，推动中国交通领域企业、产品和服务“走出去”，探索对外开放新路径，塑造国际经济合作与竞争新优势。我国品牌建设的重大成就我国品牌建设的重大成就 品牌建设的法律、规划、政策体系不断完善随着我国商标法产品质量法消费者权益保护法民法典等法律法规的颁布修订实施，我国关于品牌建设的法律法规体系不断完善。各部门也制定实施了一批具有较强针对性的政策措施，品牌建设政策体系加快完善。国家发展改革委等七部委印发关于新时代推进品牌建设的指导意见，为新时达品牌建设指明了方向。“十四五”交通领域相关规划对品牌建设做出了系统部署，为推进交通品牌建设发挥重要导向作用。交通强国建设纲要提出，打造一流设施、一流技术、一流管理、一流服务；“十四五”现代综合交通运输体系发展规划涉及5次“品牌”，提出“打造农村物流服务品牌”，开展快递服务质量品牌创建行动；公路“十四五”发展规划提出实施服务品牌提升战略，提高服务品质，深化服务区文明创建升级服务体验，因地制宜宣传推广农村物流服务品牌，培育新时代公路文化品牌。品牌建设标准、质量等支撑基础更加坚实“十三五”时期，交通运输领域发布国家标准和行业标准1671项，地方标准1100余项，开展800余项团体标准制定，主持制定26项国际标准。“十三五”期间，交通运输领域质量监督体系更加完善，公路水路计量检定校准及认证认可能力明显增强，建立了24项部门计量标准，发布了157项计量技术规范，重点产品抽样合格率总体保持在90%左右。此外，还制定了全国高速公路服务区服务质量等级评定办法（试行），国家级高速公路服务业标准化项目获国家标准委评估验收通过，开展了“国家级高速公路服务区物业服务标准化试点”项目。企业综合实力和品牌竞争力显著增强近年来，我国企业品牌竞争力和国际影响力加快提升，品牌价值不断拓展，一批优质企业、品牌从激烈的国内外市场竞争中脱颖而出。中央企业等大型骨干企业积极推动品牌建设，品牌管理水平不断提高，对全行业品牌发展引领带动效应显著增强。中铁工程装备集团有限公司强化品牌优势，突破了工程装备制造等一批前瞻性和关键性技术，盾构机产销量已连续5年位居世界第一；中国交通建设集团有限公司强化品牌价值维护，打造了港珠澳大桥、洋山港、京新高速公路、肯尼亚蒙内铁路、斯里兰卡科伦坡港口城等国内外知名品牌工程；民营企业也通过培育品牌加快提升产品、服务的市场竞争力和国际影响力，形成多层次、多领域的品牌发展格局。品牌引领交通强国的建议品牌引领交通强国的建议 企业是品牌建设的主体，要着力培育一批有竞争力的交通企业要着力培育壮大一批产品服务质量领先、品牌管理科学规划、竞争力不断提升的一流交通品牌企业。BEST OBSERVATION 第一观察2023年 第14期/总第642期26坚定不移深化国有企业改革，充分发挥国有资本在交通领域的引领带动作用，推动国有企业做强做优做大，完善中国特色现代企业制度，弘扬企业家精神，加快建设世界一流企业。产品、质量是品牌建设的核心和基石，要着力提升质量服务水平和技术创新能力要坚持质量第一，支持交通企业深入开展质量提升行动，形成一批质量卓越、广受消费者喜爱的产品和服务。进一步引导交通企业加强质量管理，推广先进质量管理模式，参照国际先进标准规范化生产，鼓励企业实施首席质量官等创新制度，建立全周期全流程质量安全追溯体系。实施服务品牌提升战略，提高服务品质，深化服务区文明创建升级服务体验。深入实施创新驱动发展战略，鼓励交通企业进一步加大创新投入力度，持续加强关键核心技术攻关和科技成果转化应用，形成一批拥有自主知识产权的核心技术和关键产品。文化是品牌建设的灵魂，要着力丰富交通品牌文化内涵和软实力要鼓励交通企业塑造提升品牌形象，实施商标品牌战略，强化商标品牌资产管理，提升品牌核心价值和品牌竞争力。大力丰富品牌文化内涵，支持交通企业加强产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合，灵活运用高新技术和时尚创意，推进品牌文化创新与产品和服务特性高度匹配，打造展示交通企业生命力和中华文化特色的优秀品牌。加大交通品牌宣传营销，依托行业协会和公共媒体，征集选树、跟踪报道匠心产品和品牌建设先进案例，发挥各类质量奖的正面引导作用，树立品牌质量标杆，培育新时代公路文化品牌。品牌塑造需要一个漫长过程和巨大成本，要着力加强品牌保护品牌建设要精心部署、久久为功、细心呵护，最大限度延长品牌生命周期，持续不断焕发品牌生命力。要切实加强品牌保护，进一步加大知识产权执法和反不正当竞争工作力度，完善跨部门跨区域知识产权执法协作机制，有效降低知识产权维权成本。健全品牌诚信体系，将知识产权恶意侵权行为纳入社会信用评价体系，逐步形成激励守信、惩戒失信的品牌信用监督机制。引导交通企业增强品牌海外维权意识，完善自主品牌海外保护机制。开放是品牌建设的必由之路，要着力提高交通品牌国际化水平品牌建设是推动高水平对外开放的有效途径。要鼓励交通企业实施国际品牌战略，提高品牌国际化运营能力，建设品牌海外推广运营体系。支持国内交通企业积极参与“一带一路”沿线交通基础设施建设和国际运输市场合作，推动资本、装备、技术标准、服务“走出去”，打造世界一流交通企业。吸引外资进入交通领域，全面落实准入前国民待遇加负面清单管理制度。引导行业龙头企业带动中小企业联合进行品牌海外推广，合作共建展销中心、营销渠道、服务网络、研发体系和公共海外仓。促进交通运输政策、规则、制度、技术、标准“引进来”和“走出去”，积极参与国际标准制定，增强品牌评价国际话语权。（本文作者系中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所主任、研究员）责任编辑：王洪涛 美术编辑：李文华 十淅高速首片钢箱梁吊装 湖北交通投资集团有限公司 供图十淅高速首片钢箱梁吊装 湖北交通投资集团有限公司 供图