网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,网络营销基础与实践(第2版)冯英健 著,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,网络营销基础与实践(第2版)冯英健 著,网络营销基础与实践(第2版,),网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第1页,目录,第一篇 网络营销理论基础,第1章 网络营销理论基础,第二篇 网络营销方法体系,第2章 网络营销惯用工具和方法,第3章 网络营销导向企业网站建设,第4章 搜索引擎营销,第5章 许可,Email,营销基础,第6章 网络广告基础,第三篇 网络营销实践与管理,第7章 网络营销实践应用,第8章 网络营销效果评价与控制,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第2页,本章关键点,搜索引擎营销基本原理,搜索引擎营销目标层次,搜索引擎营销主要模式,搜索引擎营销基本方法,影响搜索引擎营销效果原因,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第3页,4.1 搜索引擎营销原理,搜索引擎营销信息传递过程,实现搜索引擎营销任务,搜索引擎营销目标层次,搜索引擎营销特点,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第4页,搜索引擎营销信息传递过程,结构网络营销信息源,搜索引擎收录信息源索引,用户检索，反馈搜索结果,对检索结果进行判断,点击检索结果URL,进入网络营销信息源,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第5页,实现搜索引擎营销任务,结构适合于搜索引擎检索信息源,创造网站/网页被搜索引擎收录机会,让企业信息出现在搜索结果中靠前位置,以搜索结果中有限信息取得用户关注,为用户获取信息提供方便,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第6页,搜索引擎营销目标层次,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第7页,搜索引擎营销目标层次,存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录,表现层：在主要搜索引擎中取得好排名,关注层：提升用户对检索结果点击率,转化层：将浏览者转化为用户,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第8页,搜索引擎营销特点,搜索引擎营销方法与企业网站密不可分,搜索引擎传递信息只发挥向导作用,搜索引擎营销是用户主导网络营销方式,搜索引擎营销能够实现较高程度定位,搜索引擎营销效果表现为网站访问量增加而不是直接销售,搜索引擎营销需要适应网络服务环境发展改变,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第9页,4.2 搜索引擎营销主要模式,搜索引擎营销发展阶段,搜索引擎营销主要模式,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第10页,搜索引擎营销四个发展阶段,第一阶段（19941997年）：将网站无偿提交到主要搜索引擎,第二阶段（1998年）：技术型搜索引擎崛起引发搜索引擎优化策略,第三阶段（200120）：搜索引擎营销从无偿向付费模式转变,第四阶段（20之后）：从关键词定位到网页内容定位搜索引擎营销方式,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第11页,搜索引擎营销主要模式,无偿登录分类目录,搜索引擎优化,付费登录分类目录,关键词广告,关键词竞价排名,网页内容定位广告,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第12页,4.3 搜索引擎营销基本方法,索引擎营销基本方法,搜索引擎优化主要内容,搜索引擎垃圾信息,关键词广告特点,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第13页,索引擎营销基本方法,搜索引擎登录和排名,搜索引擎优化,关键词广告,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第14页,搜索引擎优化主要内容,为每个网页设置一个相关标题,尽可能使用静态网页,在页面中以文字信息为主而不是图片或者Flash,重视外部网站链接数量和质量,为搜索引擎访问网站提供方便,正确处理各种关键词优化关系,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第15页,被搜索引擎视为垃圾信息常见情形,隐藏文字或链接,轻易误解或堆积词汇,与谷歌检索不匹配网页,伪装网页,坑骗性网址重新指向,专门针对搜索引擎入门网页,复制网站或网页,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第16页,关键词广告特点,形式比较简单,显示方式比较合理,费用能够用户自行控制,能够随时查看流量统计,能够方便地进行关键词管理,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第17页,4.4 搜索引擎营销效果分析,影响搜索引擎营销效果原因：,网站设计专业性,被搜索引擎收录和检索机会,搜索结果对用户吸引力,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第18页,课程结束，谢谢！,网络营销基础与实践之搜索引擎营销知识,第19页,