网络营销平台的选择.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,大连理工大学出版社,新世纪,高职高专,电子商务类课程规划教材,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,大连理工大学出版社,项目四,下一页,上一页,目录,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,大连理工大学出版社,新世纪,高职高专,电子商务类课程规划教材,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,大连理工大学出版社,项目四,下一页,上一页,目录,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,网 络 营 销,新世纪高职高专教材编委会 组编,主编 刘喜敏 郑绮萍,（第五版）,网络营销平台的选择,第1页,大连理工大学出版社,目 录,工作任务,1,选择企业网络营销平台,工作任务,2,创设企业营销型网站,工作任务,3,撰写网站策划书,工作任务,4,建设第三方,B2B,电子商务平台企业商铺,网络营销平台的选择,第2页,工作任务描述,1.,任务背景,越来越多企业已开始从对互联网认知阶段进入认同和行动阶段。企业面临问题是怎样选择适合自己网络营销平台，让自己在网络市场竞争中取得优势。,2.,任务目标,选择适当网络营销平台,工作任务,1,选择企业,网络营销平台,网络营销平台的选择,第3页,企业网络营销平台构建方式有两种,:,工作过程,工作任务,1,选择企业,网络营销平台,自建营销型企业网站,;,在第二方,B2B,电子商务平台中构建企业商铺。,网络营销平台的选择,第4页,企业自建网站与利用第三方,B2B,平台建商铺比较,工作任务,1,选择企业,网络营销平台,网络营销平台的选择,第5页,工作任务,1,选择企业,网络营销平台,网络营销平台的选择,第6页,工作任务,1,选择企业,网络营销平台,所谓第二方B2B电子商务平台，是指为交易活动中买卖双方提供信息公布、贸易磋商服务平台供给商。当前在国内比较著名有阿里巴巴、慧聪网、环球资源网等。类似于传统贸易中交易市场，如广交会、中博会等。,如右图所表示为中国主要B2B电子商务运行商营收规模市场份额。,1.,第三方,B2B,电子商务平台概况,网络营销平台的选择,第7页,工作任务,1,选择企业,网络营销平台,2.,第三方,B2B,电子商务平台优势,网络营销成本低,针对性强，流量大，交易信息充分,处理了交易双方身份认证问题，使交易愈加安全,极具生态性附加服务,网络营销平台的选择,第8页,工作任务,1,选择企业,网络营销平台,3.,经典第三方,B2B,电子商务平台介绍,网络营销平台的选择,第9页,工作任务,1,选择企业,网络营销平台,网络营销平台的选择,第10页,工作任务,1,选择企业,网络营销平台,（,3,）环球资讯网,网络营销平台的选择,第11页,工作任务,1,选择企业,网络营销平台,4.,对第三方,B2B,电子商务平台评价,因为使用成本低，所以越来越多中小企业选择第二方,B2B,电子商务平台参加市场竞争。大量中小企业用户需要寻找最适当电子商务平台，以取得快捷信息、优质服务。这些问题处理都要求采取适当标准来对,B2B,电子商务平台进行评价。,网络营销平台的选择,第12页,工作任务描述,1.,任务背景,网络市场是传统市场延伸，企业进行网络营销目标是开拓网络虚拟市场。所以，企业网络营销平台是在网络这一虚拟世界中展示企业形象、推广产品、与社会公众互动交流窗口，同时也是企业内部员工共同工作、进行业务活动主要场所。企业营销型网站是指以当代网络营销理念为关键，搜索引擎表现良好，客户体验优异，能有效地将访客转化为客户企业网站。其设计与规划至关主要，直接影响到企业整体营销战略成败。,2.,任务目标,营销型网站策划与创设,工作任务,2,创设企业营销型网站,网络营销平台的选择,第13页,工作过程,工作任务,2,创设企业营销型网站,1.,认知网站域名,域名,(Domain Name),即通常所说网址，是由一串用点分隔字符组成互联网上某一台计算机或计算机组名称，用于在数据传输时标志计算机电子方位,(,有时也指地理位置,),，是互联网上计算机网络地址，是接入互联网计算机在网络上名称。,英文域名,汉字域名,网络营销平台的选择,第14页,2.,域名设计技巧,工作任务,2,创设企业营销型网站,与企业名称或注册商标保持一致,尽可能简单易记,网站名称独特征,惯用方法,为企业设计多个可供选择域名,域名设计不得使用或限制使用名称,网络营销平台的选择,第15页,3.,域名注册,工作任务,2,创设企业营销型网站,域名注册遵照先申请先注册标准，管理机构对申请人提出域名是否违反了第三方权利不进行任何实质审查。同时，每一个域名注册都是独一无二、不可重复。,（,1）准备申请资料选择域名注册机构,（,2）寻找域名注册商,网络营销平台的选择,第16页,工作任务,2,创设企业营销型网站,（,3）,查询域名,网络营销平台的选择,第17页,工作任务,2,创设企业营销型网站,（,4）,正式申请,如右图所表示。,（,5）,申请成功,如右图所表示。,网络营销平台的选择,第18页,工作任务,2,创设企业营销型网站,企业建立自己网站，其根本目标就是适应电子商务发展，为了抢占网络商机，提升企业形象，加强客户服务，降低营销成本，提升企业效益，取得竞争优势。当然，不一样企业因为产品、规模、技术、服务以及企业资源上差异，网站建设目标各有所侧重。,网络营销平台的选择,第19页,工作任务,2,创设企业营销型网站,网络营销平台的选择,第20页,工作任务,2,创设企业营销型网站,网络营销平台的选择,第21页,工作任务,2,创设企业营销型网站,通常一个电子商务网站首页上应包含以下功效模块及内容,:,1.页眉,2.主菜单,3.商品搜索引擎和商品展示模块,4.会员管理模块,5.在线客户服务模块,6.电子邮件地址,7.联络信息,8.版权信息,9.其它信息,网络营销平台的选择,第22页,工作任务,2,创设企业营销型网站,网站用户体验是用户使用某网站全部感受。对于一个电子商务网站，网站用户体验是关系到其质量问题主要标准之一，也是搜索引擎判断网站权重主要原因。,1.信任体验,2.浏览体验,3.售前服务体验,4.物流配送体验,5.售后服务体验,网络营销平台的选择,第23页,工作任务,2,创设企业营销型网站,一个完善电子商务网站就像一个,ERP,系统一样，能够在网站里实现会员管理、产品管理、信息管理、订单管理、物流管理、财务管理等很多功效。进行网站规划时，后台管理系统规划也是至关主要，它直接影响到整个电子商务网站成败。电子商务网站后台管理系统规划主要从会员管理系统、订单管理系统、客户关系管理系统和更新管理系统等方面进行规划。,网络营销平台的选择,第24页,工作任务,2,创设企业营销型网站,网站流量访问统计系统针对网站访问者各方面信息起源进行各种形式数据统计，能够高速、有效地得出用户所需要一系列相关访问量方面数据，使用户能够对网站每日、每七天、每个月、每年页面访问量、,IP,访问量、访问者数量现有详细了解，又有整体上把握，是一个网站发展不可或缺工具。该系统经过与数据库紧密结合，详尽地统计了访问用户详细情况，便于网站管理者对网站整体访问情况有一个准确、全方面掌握。该系统可进行访问量统计分析、访问者统计分析、页面统计分析、流量统计分析、,IP,数量统计分析、会话数量统计分析、时间段统计分析、用户行为跟踪统计分析等。,网络营销平台的选择,第25页,工作任务描述,1.,任务背景,一个网站成功是否与建站前网站规划有着极为主要关系。在建立网站前应明确建设网站目标，确定网站功效，确定网站规模、投入费用，进行必要市场分析等。只有详细地规划，才能防止在网站建设中出现问题，使网站建设得以顺利进行。网站规划是指在网站建设前对市场进行分析，确定网站目标和功效，并依据需要对网站建设中技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。网站规划对网站建设含有计划和指导作用，对网站内容和维护含有定位作用。网站策划书出应尽可能涵盖网站规划中各个方面，其撰写要科学、认真、实事求是。,2.,任务目标,依据企业实际，撰写操作性强网站策划书。,工作任务,3,撰写站策划书,网络营销平台的选择,第26页,工作过程,网站策划主要包含建设网站前市场分析、建设网站目标及功效定位、网站技术处理方案、网站结构设计、网站内容规划、网页设计、网站维护、网站测试、网站公布与推广、网站建设日程表、费用明细。,工作任务,3,撰写站策划书,网络营销平台的选择,第27页,工作任务,3,撰写站策划书,(1),关键定位,(2),经营目标,(3),平台作用,(1)X X,会员费,(2),网站广告费,(3),会员积分充值费,(4),网上商城产品入驻费,/,佣金,(5),杂志广告费,(6),中国供给商,(,英文国际版,),(1),网站整体架构,(2),主要业务运作流程,(3),网站栏目详细介绍,(1),竞争对手分析,(2),分析本身优势,1.概述,2.网站定位,3.市场分析,4.网站营利模式,5.网站功效架构,网络营销平台的选择,第28页,工作任务,3,撰写站策划书,6.,网站开发步骤,7.,网站运行步骤,8.,三年发展规划效果预估表,9.,附件,(1),网站运行环境搭建,(2),开发人员配置,(3),网站开发进度,(1),附件一,XX,会员权限一览表,(2),附件二,XX,会员积分管理方法,(1),系统测试阶段,(2),信息搜集录入阶段,(3),网络推广阶段,(4),网站营销阶段,网络营销平台的选择,第29页,工作任务描述,1.,任务背景,成功第三方,B2B,电子商务平台拥有超强人气、密集商务信息，因而汇聚了大量目标客户和网络消费者，是企业拓展网络市场时不能忽略主要营销阵地，企业应该尤其重视。企业建设基于第三方,B2B,电子商务平台企业商铺时，首先要选择适合企业第三方,B2B,电子商务平台，然后再建设企业商铺。,2.,任务目标,在第三方,B2B,电子商务平台上搭建企业商铺。,工作任务,4,建设第三方,B2B,电子商务平台企业商铺,网络营销平台的选择,第30页,工作过程,工作任务,4,建设第三方,B2B,电子商务平台企业商铺,搜索第三方,B2B,电子商务平台,搜索第三方,B2B,电子商务平台评价数据,网络营销平台的选择,第31页,工作任务,4,建设第三方,B2B,电子商务平台企业商铺,网络营销平台的选择,第32页,工作任务,4,建设第三方,B2B,电子商务平台企业商铺,1.,企业商铺介绍,如,右图,所表示为帝企鹅家用纺织品有限企业在阿里巴巴,上,网站,。,(),。,网络营销平台的选择,第33页,工作任务,4,建设第三方,B2B,电子商务平台企业商铺,2.,在阿里巴巴上创设企业商铺,以下列图所表示为其企业介绍页面。,网络营销平台的选择,第34页,工作任务,4,建设第三方,B2B,电子商务平台企业商铺,3.,企业店铺装修设计,（）整体设计,网络营销平台的选择,第35页,工作任务,4,建设第三方,B2B,电子商务平台企业商铺,（,2,）首页设计,网络营销平台的选择,第36页,工作任务,4,建设第三方,B2B,电子商务平台企业商铺,4.,在线商铺经营与管理,诚信经营,在平台上推广企业,专员管理企业商铺,网络营销平台的选择,第37页,大连理工大学出版社,新世纪,高职高专,电子商务类课程规划教材,网络营销平台的选择,第38页,