网络营销应用现状和趋势.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,网络营销应用现实状况及趋势,冯 英 健,年8月5日 青岛,第1页,网络营销热点话题讨论,企业网络营销发展应用现实状况,网络营销理论研究与教学现实状况,当前网络营销领域值得关注几个问题,第2页,企业网络营销应用现实状况,企业对网络营销需求层次提升；,网络营销产品和服务不停涌现，众多厂商和产品代理商让企业无所适从；,网络媒体形式、网络营销模式发展；,网络营销知识体系越来越庞大；,企业网络营销基础微弱，网站水平低下，符合网站规范百分比很低；,网络营销向专业化发展，专业服务商不专业，真正专业人才奇缺。,第3页,网络营销理论研究与教学现实状况,网络营销知识体系越来越庞大；,网络营销人才供需矛盾突出，实用型网络营销教育渠道较少；,近年来网络营销理论研究没有突破、甚至没有方向；,理论研究总体比较微弱，而且与实践结合较少。,第4页,年8月5日 网络营销教育现实状况,学校教育与实际应用严重脱节；,一些网络营销教材空洞无用，不能反应网络营销实际情况；,网络营销在电子商务专业课程设置中比重过低，尤其实践性内容不够；,网络营销职业培训还未发挥应有作用。,第5页,网络营销几个问题探讨（1）,整合网络营销整合什么？,全员营销,集群营销,精准营销关键,互联网用户行为研究,大型企业网络营销组织管理问题,哪个部门负责网络营销？,网络营销是企业级营销战略,第6页,网络营销几个问题探讨（2）,网络营销实施与管理管理系统性问题,企业各个部门、各个步骤之间系统性；,各种网络营销方法之间系统性；,网络营销流程系统性，如网站建设与网站推广系统性。,网络营销效果评价,没有系统评价指标；,评价过程影响原因。,第7页,网络营销几个问题探讨（3）,WEB2.0与网络营销模式发展,WEB2.0主要特点,用户参加网站内容制造；,WEB2.0愈加重视交互性；,符合WEB标准网站设计；,WEB2.0网站与WEB1.0没有绝正确界限；,WEB2.0关键不是技术而在于指导思想。,观点：,WEB2.0技术本身不是WEB2.0网站关键；,WEB2.0是互联网应用指导思想革命。,第8页,网络营销就是新竞争力！,第9页,谢谢大家！,网络营销管理顾问 ,网络营销指南 ,网上营销新观察 ,网络营销教学网站 ,网络营销教学博客 ,Email:fyj,第10页,