全媒体时代区县媒体转型升级融合发展分析.pdf

2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花16SSound Screen Viewpoint声屏视点全媒体时代区县媒体转型升级融合发展分析 杨旭东摘要：目前，随着全媒体时代的到来，社会群众获取新闻信息的方式发生了根本性的变化，社会大众从传统被动接受信息的受众，已经逐渐转为信息的主要发布者，甚至转变成信息的传播者，成为全媒体时代新闻传播的中坚力量。因此，在新的发展态势下，县级媒体也需要结合自媒体、结合自身的工作情况，在全媒体时代创新媒体需求，并积极进行媒体工作的转型和升级；更好地明确县级媒体发展的制约因素，并提出针对性的优化措施，进行县级媒体的转型和升级。关键词：全媒体时代；县级媒体；转型升级引言传统媒体在新形势下要想获得持久的发展空间，就需要凭借自身的发展优势与新媒体进行深度的融合，积极采取优化措施进行自身的转型和升级。并且在全媒体时代下，社会发生翻天覆地的变化，人们获取新闻信息的方式逐渐多元化，传统媒体的权威性受到了一定的影响，特别是县级媒体在传播影响力以及传播资源方面受到了一定的威胁，与省市级媒体相比具有一定的差距。因此，在全媒体时代下，县级媒体要想获得更好的发展，就需要结合自身的发展特点，进行传播方式和传播渠道的优化和升级，并实现新兴媒体的融合和全覆盖，让不同的社会群体能够利用多种智能设备进行新闻信息的浏览和获取，从而更好地实现县级媒体与新媒体的深度融合。一、全媒体时代下县级媒体转型存在的制约因素（一）发展短板县级媒体是传统媒体的类型之一，与现代媒体相比具有一定的缺陷，无论是在传播方式、传播范围还是传播覆盖面积上都存在一定的短板，受众面相对狭窄，受众的传播范围、空间并不大。与省市地区相比，县级媒体采访的环境以及获取信息的渠道并不多元化，投入的力度相对较小。因此，县级媒体在转型和发展过程中，很难获得更多的资金支持，获得资金支持的程序相对烦琐，从而对其自身的转型和融合造成了一定的影响。并且省市的发展速度要远远超过县级城市，省市的经济发展空间也比县级城市大，县级城市在投资过程中或者是在后续的调研过程中，也难以吸引到社会群众的关注，在一定程度上也会制约县级城市的发展空间，导致县级媒体在传播形式和传播内容的创新力度层面也相对较弱。在信息采集、信息发布、信息播报等各个环节，县级媒体的技术手段相对落后，这对县级媒体的长远发展提出了更加严峻的考验，严重影响了县级媒体的转型和升级。（二）节目质量逐渐下降从目前县级媒体的发展态势看，不难发现县级媒体普遍存在专业人才匮乏的现象，如果缺乏专业的新媒体人才，就会导致县级媒体长期陷入落后的发展局面。不能够跟随社会和时代发展的步伐，为县级媒体注入新兴的人才力量，在一定程度上也会影响县级媒体的长远发展，并且县级媒体普遍存在技术设备落后以及资金短缺的问题，在制作节目过程中节目质量难以得到保障。并且，随着我国广播电视改革工作的深入发展，县级媒体已经出现节目数量下降、节目质量下降的现象，难以承受全媒体时代下带来的新媒体冲击，严重影响县级媒体的长远发展。（三）传播效率较低随着互联网技术的深入发展，新媒体能够通过图文结合或者是通过视频的方式，进行新闻信息的发布和新闻信息的2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花17S声屏视点Sound Screen Viewpoint传播，能够给观众带来更加实时、动态的信息体验，能够给社会群众带来强大的视觉冲击力，满足社会群众在线观看的实际需求。因此，新媒体具有明显的时效性、互动性和便捷性的特点。传统媒体在传播性和互动性方面远远落后于新媒体，而县级媒体作为传统媒体，容易受播出时段、播出版面等多种因素的限制，新闻内容不能够及时呈现，也不能够将新闻内容完整地呈现出来，导致社会群众对新闻事件不能够形成全面、系统、深入的了解，难以满足社会群众对信息的实际需求，使得受众只能够通过新媒体获得实时的转播信息，缺少与观众的互动和交流，难以提高县级媒体的传播广度和传播深度。因此，必须采取优化措施，将县级媒体和新媒体进行有机融合，促进县级媒体的转型和升级。（四）思想准备工作不足，融合力度不强在全媒体时代下，新闻传播具有个性化和互动性的特点，新媒体能够利用网站、微博、微信等平台将新闻事件同步发送出去，将信息传播的速度提高，让传统媒体难以跟上信息传播的速度。但在媒体融合发展的过程中，有不同的思想观念。部分学者认为新型媒体能够有效地代替传统媒体，甚至会弱化传统媒体在舆论引导方面的重要作用。而另一种观点则认为新媒体在发展过程中也会存在一定的弊端，认为新媒体只有在信息传播速度上具有明显的优势，人人都能够成为信息的发布者，虽然能够促进信息的有效传播，但可能会影响信息的准确性，可能会导致信息在传播过程中引发负面的社会舆论，不能够维持社会稳定。因此，在县级媒体的发展过程中，其要充分明确自身的发展定位，要立足于传统媒体真实性和全面性的特点，要充分挖掘事件的真实信息。虽然传统媒体在信息传播速度上具有一定的劣势，但是能够保障新闻信息的全面性和真实性，也能够促进县级媒体的多元发展。（五）缺乏动力系统与新兴媒体相比，传统媒体在正式工作过程中存在体制僵化、机制不灵活的缺点，旧的管理体制难以适应新形势下社会和时代发展的需求，不能够满足新媒体实际运转和发展的需要。并且从人才角度方面出发，县级媒体的新媒体人才相对缺乏，人才进入体制的要求相对较多。县级媒体需要有特长、有能力的人才，而现有的媒体从业人员大多素质不高、能力不强，并没有较多走出去学习的机会，所写的新闻稿件在内容和质量上也会大同小异，对党的工作以及宣传政策方面理解并不深，对社会群众关注的热点问题也没有及时地报道，导致社会群众对县级媒体的关注度并不高，对新闻的认同感不强。因此，要想有效地实现县级媒体的转型和升级，需要改革人才招聘机制，要真正提供富有创造性的工作岗位，并提高入职门槛；通过现行政策以及绩效考核等多种方式，让在职工作人员能够不断提高自身专业素质，提高采编人员的工作积极性。因此，县级媒体在发展过程中，在体制、机制方面有较大的发展空间，需要进行不断的改进和融合。此外，县级媒体在进行新闻制作的过程中，也缺乏标准的现代化流程。县级媒体作为国家对外发布新闻的窗口，需要在新形势下进行传统工作内容的创新，需要结合新时期的功能需求创办网站、明确模块设计、进行安全管理，需要进行功能开发和模块创新思考。但部分县级媒体在实际开展新闻工作时，缺乏传统媒体和信息媒体融合的现代化流程，无论是新闻传播的内容还是传播技术，都难以摆脱传统媒体的固有思维，沿袭传统县级媒体的话语方式，将新技术进行利用，导致媒体传播能力大幅度下降，新业务和传统业务出现了平行状态，不能够有效地融合，使得县级媒体融合速度相对较慢，转型困难。二、县级媒体融合发展的转型路径分析（一）创新方式，提高新闻质量传统媒体和新媒体的有机融合已经成为县级媒体发展的必然趋势。作为基层的新闻媒体，县级媒体要积极发挥新媒体的优势，要明确新媒体的生存空间以及新媒体的传播渠道，要更好地实现传统媒体和新兴媒体的有机融合，更好地提高新闻的采编质量，创作出更加具有服务性、专业性和权威性的新闻产品吸引读者，提高新闻产品的点击量。传统媒体在转型过程中，并不是将传统的媒体内容简单地移动到智能终端，移动到新媒体平台，而是在充分明确新媒体的发布规律以及新闻媒体的采编顺序后，进行新媒体的开发和新产品的创造。必须在充分掌握新闻信息采编流程的基础上，进行采编队伍的重建以及新闻交流机制的创新，要在内容和体制上进行相应的创新和升级。首先，在内容生产上，县级媒体要通过多元生成的方式进行多动态和多端发布，要及时采集原始的新闻素材，并深入挖掘事件的真实信息，然后根据不同平台的受众范围以及不同定位，生产出不同的新闻产品，进行有效的新闻传播。同时，在产品营销上，县级媒体也要充分发挥新媒体的平台优势，要把多样化的产品推销给用户，要通过优质的内容吸引用户，并增强新媒体的核心竞争力。2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花18SSound Screen Viewpoint声屏视点此外，在制作媒体产品时，信息媒体也要明确社会群众的爱好，研究新媒体时代下社会群众的心理，生产对应的新闻内容，做出社会群众真正喜爱的新闻产品，满足社会群众对新闻信息的实际需求。在后续发布过程中，也要借助全媒体平台的优势，实现多端资源的同步发送和同步共享，并实现跨平台的传播，实现全用户的覆盖，最终使一个新闻产品能够实现利润的最大化，保障传播价值的最大化。（二）创新设计在全媒体时代下，县级媒体要明确新闻发展的两个重大指标，要明确新闻产品的访问量和用户量，要切实从整体出发进行市场划分，根据不同社会群众的阅读习惯和喜爱的阅读产品，制作出针对性的新媒体产品，让社会群众都能够对县级媒体具有一定的关注度，都能够喜欢县级媒体提供的新闻信息。比如，年轻人大多使用微博、微信，而中年人大多喜欢浏览新闻、浏览网站，老年人更加喜欢阅读报纸或观看电视。那么从阅读习惯出发，县级媒体在制作新闻内容时，也要根据不同社会群体的实际需求，进行行业信息的优化和升级，提高新闻报道的专业性和服务性，并根据不同的目标群体进行新闻产品的合理划分，根据不同的社会群体的心理需求生产相对应的新闻产品，让不同的社会群体都能够根据自己的阅读习惯和新闻需求进行有效的浏览阅读，进而提高县级媒体粉丝的忠诚度。同时，传统媒体要更好地明确新媒体的发展优势，通过开设网站、开设微信公众号等多种方式扩大传统媒体的影响力，要借助传统媒体的优势，立足传统媒体的发展定位点，进行传播渠道的转化和开拓。要对报纸、电视等传统媒体发布方式进行相应的数字化优化和数字化转型，并将报纸、电视等原有的受众直接转化为新媒体平台的社会群众，保障原有的传统媒体的粉丝量不会流失。同时，要促进传统媒体和新媒体的有机融合，要深入挖掘潜在的客户群，并通过改进宣传方式等多种方式明确受众群体，增加社会群众的用户量，实现社会群众的稳步增长，进一步扩大传统媒体的影响力，实现传统媒体和新媒体的有机融合。比如，涪陵区融媒体中心通过发布磨盘沟的桫椤林涪陵，桥这一家子书意涪州笋壳“画”成长等微纪录片，引起了社会各界的广泛关注。（三）创新传播手段传统媒体基于固有的优势，在结合新兴媒体的过程中，也要从内容到形式进行交互式的转型，要充分发挥传统媒体和新媒体互动互利的传播效果。县级媒体要在传播方式上进行创新和升级，要推动传统媒体新闻制作业务流程的改造，要构建起更加全面、科学的新闻制作流程，充分地将传统媒体和新媒体的广度和深度有效结合起来，并通过现代化的流程运作，实现新闻信息的采集、编辑，并利用图文、视频、音频等多种方式进行新闻产品的发布，提高新闻产品的可读性和可视性，实现社会群众从一维到多维的全面满足，满足不同层次社会群体实际的新闻信息需求。在技术创新上，县级媒体也要充分利用先进的信息技术，推动县级媒体的智能化和多元化建设；要更好地在新媒体时代下，利用先进的技术条件实现新媒体信息的智能化和匹配，实现智能化、多元化的信息服务，整合信息资源、创新信息内容，实现媒体融合的转型和升级。结论综上所述，随着信息技术的不断进步，我国已经进入了全媒体时代，媒体传播的方式逐渐多元化，传统媒体和新媒体的有机融合也是县级媒体发展的必然趋势。因此，县级媒体要从整体出发，创新传统的信息传播方式，整合信息资源，创新新闻产品的内容，并明确社会群众的市场需求，制作多元化的新闻产品，更好地满足社会群众实际的新闻需求，促进媒体的融合和转型，更好地促进县级媒体的长远发展，为公众营造更加健康和谐的信息传播空间。参考文献：1 李静.融媒体时代传统媒体人转型的相关问题探究以区县媒体记者为例 J.新闻文化建设,2022(11):112-114.2 余静怡.基于新媒体环境的区县电视台战略转型升级路径探寻 J.记者摇篮,2021(10):16-17.3 任显智.全媒体时代下的传统媒体转型思考区县媒体的融合发展之路 J.重庆行政,2019,20(5):86-88.4 陆海银.全媒体时代区县媒体如何转型升级融合发展J.新闻研究导刊,2018,9(7):251-252.（作者单位：重庆市涪陵区融媒体中心）