税收与大学生电影节的奇妙“.国税收”特别单元背后的故事_崔文苑.pdf

2022第22期 今年是“中国税收”特别单元第二次亮相大学生电影节，经过了上一届的沉淀，今年的“中国税收”特别单元有什么亮眼之处？如何用镜头语言讲好税收故事？大学生、影视与税收碰撞，能产生什么样的化学反应？本文将探访大影节“中国税收”特别单元背后的故事。一、税收与大影节的第二次牵手8月19日，在北京市东城区菖蒲河公园，第29届大学生电影节开幕。在开幕式上，北京师范大学艺术与传媒学院院长、第29届大学生电影节执行副主任委员肖向荣表示：“今年大影节再次设立 中国税收 特别单元，有利于讲好中国税收故事，搭建大学生与行业之间的桥梁。”今年，国家税务总局税收宣传中心、北京师范大学携手在大影节继续设立“中国税收”特别单元，围绕税收改革发展、税收服务经济社会发展大局、纳税人缴费人的税费故事等主题，征集了短视频、微电影两类税收题材的影视作品，特别是以纳税人、缴费人、大学生的视角讲述故事的作品。活动得到了社会各界的积极响应，共收到502部作品，最终推选出6部最佳作品、19部优秀作品。1“在大影节设立 中国税收 特别单元是一个十分新颖的创意，我和同学们都很好奇税收如何与电影联系在一起。”来自北京师范大学的学生李若晨从去年12月开始，参与了大影节“中国税收”特别单元的全过程。在她的眼里，在“中国税收”特别单元担任组委会会务，不仅是一份工作，也是重新认识税收的过程。“初评的时候作为学生评委，我看了所有参评的税收题材微电影，有一些作品的切入角度新颖，税务元素的融合也比较巧妙。”李若晨觉得，“中国税收”特别单元的影片让她有些惊喜，同时也让她感知到税收对经济以及企业发展的重要性，对于税收政策又多了 一些了解，今后还会继续关注税收题材的影视作品。大学生是微电影天然的受众。微电影受众具有网络用户所具备的特点即年轻，是伴随网络成长起来的一代，他们具有互联网思维、信息获取能力强、思维跳跃、话语年轻。2大学生自然也能够更适应微电影的创作，鼓励大学生参与到税收题材微电影的创作中，能让作品更加贴近受众需求。以设立“中国税收”特别单元为契机，国家税务总局鼓励各地税务部门与高校积极地开展影视联合制作，广泛地吸纳大学生的新鲜创意，借助高校深厚的理论基础、丰富的实践经验、专业的创作团队等方面将税费政策、税收工作理念进行更加艺术化的表达，从而进一步增强税收普法宣传的感染力和传播力，提升全社会的税法遵从度。同时，通过吸引大学生青年群体参赛，能够凝聚更多的社会力量参与，构建起税收普法宣传共治格局。借助大学生电影节“中国税收”特别单元这个平台，税收法治观念和税费法律法规政策的普及不仅辐射到了大学生群体，对参与活动的各方也产生了一定的影响。“中国税收”特别单元评委会主席、中国传媒大学教授梁明表示：“用这么独特的方式来宣传税收，对广大人民群众特别有好处，我看完这些片子后，之前很多关于税收的疑问都得到了解答，对税收工作有了新的认识。”9月1日，依托新华网、移动电影院等平台直播的【作者简介】崔文苑，女，河南南阳人，国家税务总局税收宣传中心宣传处处长，主要从事税收影视创作、税收文化传播、税收普法宣传等；张中艺，男，江西赣州人，中国税务报社编辑记者。崔文苑张中艺税收与大学生电影节的奇妙“化学反应”大影节“中国税收”特别单元背后的故事DOI:10.16583/ki.52-1014/j.2022.22.01090ELEGANT DEMEANOR OF THEME ACTIVITIES主题活动风采“中国税收”特别单元优秀作品的展映活动，超177万人次在线观看，产生了较大的普法效应。观看线上展映活动的观众流露出对影片的赞赏，深圳市协嘉鹏飞商贸有限公司法人代表张敬亮表示：“通过观看影片，既在润物无声的过程中学习到了税收知识，对研发费用加计扣除、中小微企业缓交税费等政策有了更深的理解，又享受到了美学的熏陶，是一种很好的体验和享受。”二、从“摸着石头过河”到成熟的工作机制在大学生电影节“中国税收”特别单元终评会现场，北京师范大学艺术与传媒学院影视传媒系主任陈刚参与了终评作品评审，这是他第二次参加大影节“中国税收”特别单元活动。陈刚表示：“整体上，今年的作品质量有了很大的提升，创作者对税收故事挖掘得更好，税收政策和电影情节的结合也更加巧妙”。能吸引到这么多高质量作品参赛，得到全社会的积极响应，主办方的精心安排和细致准备起到了很大的作用。在主办方工作组，有这样一张工作责任分解表，表格中“中国税收”特别单元活动被分解细化为15项主要任务，每项工作任务又细化成了更多小项，并且分配了具体的牵头人、责任人，在表格最后一列还要求填写落实情况。从筹备初期建立合作到评选活动后续的展映，表格跟踪了“中国税收”特别单元举办的全过程，力求保障活动流程的通畅完整。从第一年“摸着石头过河”，到如今形成一套较为成熟完善的工作机制，国家税务总局税收宣传中心、大学生电影节组委会，以及承办方国家税务总局北京市税务局、国家税务总局北京市海淀区税务局建立横向联动、纵向贯通的工作模式。横向上，国家税务总局税收宣传中心和组委会在作品征集、活动宣传等各项工作中共同发力，吸引了更多社会力量广泛参与；纵向上，在税务系统内部建立了“总局指导+北京市局承办+海淀区局执行”的三级协同工作机制，三个层级分工协作，提高了活动组织的效率。在大影节组委会副秘书长武建勋看来，今年“中国税收”特别单元的组织流程更加规范顺畅了，更加为社会大众知晓了，活动也越办越有特色了。值得一提的是，本届“中国税收”特别单元在评审、展映等方面进行了一定的创新和探索。在初评环节，探索开展了“线下+线上”评审，组委会与税务部门多次协商播放场地，克服了线上播放参赛视频网络延迟、视频画面卡顿等问题，实现了各方评委同步审片、顺畅交流。三、讲好税收故事的法宝本届大影节“中国税收”特别单元，涌现出许多高质量的参赛作品，而最终闯入“决赛圈”赢得最佳奖项的作品，有不同的故事内容、表达风格、拍摄技巧，但在凸显地域特色、精心做好细节、巧妙融入税收元素这三方面，最佳作品们无一不是达到了“最佳”的标准。糖葫芦、陈皮、藏医药、西北民歌地域特色成为各部最佳作品中一道亮眼的风景，首先抓住了观众的眼球，打破了以往税收影视作品“千片一面”讲服务企业故事的俗套桥段。“天下的黄河几十几道弯，几十几道弯里几十几只船”在微电影 彼岸阳光 中，剧情以这首 天下黄河九十九道弯 收尾，在西北汉子豪迈的嗓音和雄浑的鼓声中，地域特色与剧情主旨巧妙地在结尾交汇收束。“故事中大伙做的羊皮筏子，是中卫的非物质文化遗产。演员们用的也是宁夏中卫方言，我们创作时对剧本台词进行了反复推敲，力争与剧中人物的生活环境实现 无缝衔接。”彼岸阳光 制片主任、国家税务总局中卫市税务局干部张换军如是说。故事元素中，不但要有人、有事例、有情节，还要有细节，并且有可供 放大细节 的道具。3彼岸阳光 中的羊皮筏子就起到了“放大细节”的作用，羊皮筏子既是宁夏历史文化的载体，又承载着主人公勤劳致富的企盼，它成为一个隐喻，暗示着在乡村继承优秀的传统文化，在当前的时代语境下也能焕发出新价值。父亲的记事本 也是基于西藏昌都本地鲜活的真人真事而创作的，影片中西藏的民俗风情通过背景、建筑、服饰等元素被原汁原味地展现了出来。“影片中父亲的原型，是昌都般龙藏医药传承人章松，他创办的日通藏药厂在政府和税收政策的帮助下日益发展壮大，不断地造福当地的老百姓。影片的剧本也由此改编而来。”该微电影的总策划、国家税务总局昌都市税务局局长小尼次表示。为 了让故事的每一个小细节尽可能地贴近实际，父亲的记事本 剧组大胆选择了没有拍摄经验的素人，包括本地税务干部、藏药厂人员和居民，这也为拍摄912022第22期 增加了难度。在拍摄过程中，创作人员因为听不懂藏语，全程靠一名懂双语的税务干部翻译，细致地和演员沟通表演情绪、状态和走位等，现场说戏讲戏的时间超过了实际拍摄的时间。对细节的不懈追求，也是 梦想“投资人”剧组的过人之处。巧克力糖葫芦，在片中是主人公刘一为帮助企业起死回生而出的创意，这个创意也是剧组为了拍摄，请单位食堂的厨师参与到项目中一起制作的。围绕着小小的糖葫芦，这部微电影在细节上可谓“吹毛求疵”。“糖葫芦能代表北京地域文化，确定主题后，我们的主创团队前往南锣古巷、大栅栏、白纸坊，走街串巷考察各类小店。创作故事不能闭门造车，让观众能代入、有同感、可共情，才是好故事。”梦想“投资人”的主创成员、国家税务总局北京经济技术开发区税务局干部安娣说，电影中糖葫芦企业“糖状元”的所有周边，从卖糖葫芦的小车到品牌logo都是主创团队创作的，就连每一串糖葫芦都是现做的实物，片中展示的制作工艺也都是真实的传统手艺。片中三位男主人公的名字、矛盾冲突场景的“子弹时间”处理等方面的安排，都蕴含了主创团队巧妙的小巧思。该片选取的是生活性强的题材做小生意，故事中的温情、励志、青春等元素能够戳中各个阶层受众的痛点。此外，片中加入了悬疑、追逐的情节，体现了影像的视觉性和故事的喜剧感，提升了作品吸引力。而开头非线性的叙事结构打破了正常的叙事进程，形成了非时序性的组合段，让故事的内容更丰富。4突出特色和注重细节是影视作品共通的“法宝”5，但对于税收题材的影视作品来说，如何让税收元素以“润物细无声”的方式融入故事内容，成为影片创作的一大挑战。“我们希望创作一部有情怀、有艺术水准的作品，而不是做成影片的 硬植入 广告。”此物尽相思 制片人、国家税务总局江门市税务局办公室副主任王舜表示。影片围绕华侨归乡创业展开了一段温情故事，税收元素只是偶尔出现在人物的日常对话中，伴随着两位主人公归乡创业，是电影的一条“暗线”。通过电话、短信、闲聊的方式，此物尽相思 中带出了“减税降费”“纳税信用贷款”“高学历人士税收优惠”等税收政策，但又不是大段罗列，而像是家常聊天。“为了让税收元素 无感融入 ，剧本反复修改了无数次，甚至在拍摄的过程中还在继续修改。这是我们花最大功夫去设计的部分。”王舜说。获得最佳短视频的 五分钟，则是以幽默的手法把税收主题和日常工作有机结合了起来。“我们团队在进行采访时，发现办税人员接触最多的还是电子税务局，方便快捷的办税方式也受到了大家的肯定。因此我们把电子税务局作为切入点，通过展现便捷的税费服务给生活带来的小美好，向大家传递出 办税其实很简单 这一主题。”没有多余的人物和繁杂的情节，时间短、节奏快也是 五分钟 的一大特点。微电影剧本创作过程中，避免繁杂内容尤为关键，微电影的内容情节与人物关系不应过于繁杂，节奏拖沓也是微电影剧本创作的“致命错误”6，五分钟 巧妙避开了这个易错点。主创人员、国家税务总局四川省税务局干部吴杰说，“为了让画面情节更加丰富有趣，我们请了很多专业人士一起讨论。比如最后主人公将报表交还给老板这一画面，我们围绕着吃泡面、同事围观、冲进会议室等几个版本进行讨论，最后确定用女主人公眨眼的俏皮动作作为结尾，用留白来增加整个剧情氛围的轻松感。”“无感”的税收元素融入，背后往往是精妙的构思和反复的讨论。国家税务总局的获奖作品虽然以“小故事”切入，却都反映了各地税务部门围绕税收中心工作为纳税人做好服务的“大主题”，彰显了税收宣传工作的政治属性。看完“中国税收”特别单元优秀作品线上展映活动后，国家税务总局淮南市税务局的干部邵波评论道：“看了优秀作品后我发现，好作品的内容大多以小见大，从微观的个人故事反映了税务部门的中心工作和贴心服务，向社会传递了正能量。”四、税校合作：探索税收影视创作新路径在今年“中国税收”特别单元，微电影 此物尽相思 凭借新颖的题材、巧妙的构思等优势获推最佳作品荣誉。与其他最佳作品不同，该作品由江门市税务局和暨南大学新闻传播学院共同创作。暨南大学是国内著名的华侨高等学府，江门市又是海内外闻名的侨乡，与华人华侨的缘分让两方一拍即合。“近年来，江门非常重视服务华人华侨，税务部门也做了许多相关的工作，在服务过程中发生了很多故事，我们想以这些故事为素材创作一个微电影。当时和校方说了这个想法后，我们又走访了留学生协会、侨办等机构，向华侨华人发了2000多份调查问卷，搜集了很多故事素材。”王舜说。暨大新闻传播学院的师生92ELEGANT DEMEANOR OF THEME ACTIVITIES主题活动风采参考文献：1肖向荣.百廿光影,时代新声N.中国电影报,2022-09-28(004).2傅涌.基于新媒体视域下微电影剧本创作的原则 J.传播力研究,2020(17):42.3鄢劲松.电视公益广告创作的“入门之道”J.声屏世界,2020(04):77.4常疌.试论微电影广告的创作与传播效果 J.声屏世界,2022(02):75-76.5张恒.主旋律影视作品如何讲好当代中国故事以人世间为例 J.电影评介,2022(08):82-85.6周翔.微电影剧本创作构思及方法分析 J.记者摇篮,2020(08):38.7关丽.微广播剧和微电影的创作要点分析 J.西部广播电视,2021(13):94.以这些故事素材为原型，发挥专业特长创作出了一个完整的剧本，而剧本的后期完善，则是税校双方共同打磨的结果。“高校的创作者们对细节的把控令我们记忆深刻，影片涉及国外和国内场景，在布景上需要格外仔细。我记得有一个糖水店厨房的场景，花了整整8个小时去布置，这种一丝不苟的专业精神非常值得我们税收宣传干部借鉴学习。”主创人员之一、江门市税务局干部梁健玲如是说。此物尽相思 最打动人的还是情感，家国情、母子情相互交织。微电影应记录并重视发生在生活中的美好瞬间，通过有趣的生活题材，用朴实的人物语言、细致的心理描写等，展现出社会生活中的真实故事和真实情感7，这部微电影很好地诠释了这条创作原则。像 此物尽相思 这样由税务部门和高校共同制作的作品有很多，今年大影节“中国税收”特别单元获奖作品中有9部都是税校合作的成果。事实上，早在2020年“中国税收”特别单元设立之初，国家税务总局重庆市税务局就率先与西南大学展开合作，建立了“产学研用”税收影视文化宣传合作机制，通过联合制作影视作品、提供税收宣传实习岗位、举办税收影视讲座等方式，既为高校学生提供了实践锻炼平台，又提高了税收影视作品的制作水平。目前，双方已联合制作了4部作品，其中3部作品分别在大影节、第九届温哥华华语电影节等赛事获得“中国税收”特别单元优秀奖、入围奖和“红枫叶奖”优秀短片奖。税校合作的成功吸引了越来越多人的注意，不少高校开始寻求与重庆税务部门开展合作。“税务部门有很多鲜活生动的故事可供我们进行艺术加工，与高校单打独斗相比，这种方式落地性强，不仅实现了把论文写在大地上，还拓展了高校社会服务的领域。”西南大学新闻传播学院副院长赵剑表示，税务部门和校方联合编剧，再加上税务部门有众多可挖掘的故事素材，这些方面都使得税校合作的合力更强。除了联合制作影视，越来越多的地方开始探索不同形式的税校合作模式，进一步丰富了税校合作的内涵，在人才培养、基地建设等方面与高校建立了深度协作关系，形成了资源共享、互促互进、双向受益的合作成效。在广西，国家税务总局广西壮族自治区税务局与广西艺术学院开展合作，不仅开设了税收公益广告必修课，把税收影视创作融入教学日常，还联合举办了“朱瑾花杯”税收公益广告大赛。该大赛面向全区征集税收题材的视频、音频、平面广告等作品，通过比赛充分地激发了全省大学生参与税收主题创作的积极性，共收获400余部作品。在北京，国家税务总局北京市通州区税务局与北京现代音乐研修学院联合创建税收普法宣传教育基地，不仅共同创作了税收普法宣传产品，还面向师生常态化地开展税法宣传活动，以增强其税收法治观念。在河北，税务部门联合长城媒体集团、高校共同举办了“智税杯”税收公益广告征集活动，一批具有大学生视角、主题鲜明、形式新颖的优秀作品纷纷涌现了出来。“税校合作为我们的教学提供了一个支点，让学生更加关注税收，有利于增强学生的税收法治观念，而且税收创作符合主流意识形态和主流价值观，对学生们产生了正向的引导。”广西艺术学院影视与传媒学院院长何清新非常认可税校合作这个模式。结语通过设立“中国税收”特别单元以及税校合作等途径，不仅能让税收影视作品在交流合作中提升质量，而且税收宣传也有了新的平台和渠道，税收文化的社会影响力正在不断地扩大。