2024年奢侈品行业报告.pdf

JUNE 2024FUTURE-READY LUXURY序如何应对瞬息万变的未来？接下来让我们同去透视其万象。FUTURE OF MARKETING“New luxury”的定义在不断被改变和丰富，其中最核的个因素是：化的关联性“2030年，奢侈品业将经历根本性的变化，演变为个融合了化活与创新精神的全新市场领域。这转变预示着业将更加注重化相关性与产品的创新价值。”-恩策略顾问公司 所以，品牌应该如何建的化信?FUTURE OF MARKETING1.论做什么 都应“沉迷”于化 2.独特的观点是品牌的指南针和竞争 3.不仅关注的 执同样重要FUTURE OF MARKETING1.论做什么 都应“沉迷”于化。FUTURE OF MARKETING在过去五年间，奢侈品品牌改变了市场策略，开始参与流众的话题，逐渐扩其化影响。所以成为个极具吸引的品牌不仅会融多样的化元素，更是致于引领和塑造化潮流。Culture Culture Culture Quantifying What Matters Most to the New Fashion&Luxury ConsumerFUTURE OF MARKETING在过去五年间，奢侈品品牌改变了市场策略，开始参与流众的话题，逐渐扩其化影响。所以成为个极具吸引的品牌不仅会融多样的化元素，更是致于引领和塑造化潮流。1.论做什么 都应“沉迷”于化。2.独特的观点是品牌的指南针和竞争 个标如果只是说说已，那它就没什么意义。只有当这个标能够与化有强关联，并与可以产共鸣时，便是有价值的。回看那些受喜爱的品牌，总是能够把的特和观点都表达出来。FUTURE OF MARKETING70%OF YOUTH BELIEVE THAT HAVING A POINT OF VIEW IS KEY TO MAKING A BRAND INFLUENTIAL TODAY.-“Desire in the Decade of Possibility,InterBrand Luxury Report,2020品牌的理念有时仅仅作为内部讨论的议题，没有真正转化为动和实践。但品牌理念不仅仅是个抽象的概念，是需要通过与受众建联系，促进品牌与化的紧密联系，从提品牌的相关性和吸引。那些能够清晰、致地表达其独特观点的品牌，更能够吸引们的睐。FUTURE OF MARKETING2.独特的观点是品牌的指南针和竞争 3.不仅关注的 执同样重要 的引领了要做的具体事情或看问题的度。但在这个过程中，我们可能会忽略化的影响。其实真正要紧的，不是产品本身怎么样，是我们怎么给产品定位，如谁来，在哪，怎么等等。FUTURE OF MARKETING-3.不仅关注的 执同样重要 FUTURE OF MARKETING的引领了要做的具体事情或看问题的度。但在这个过程中，我们可能会忽略化的影响。其实真正要紧的，不是产品本身怎么样，是我们怎么给产品定位，如谁来，在哪，怎么等等。每个奢侈品品牌即将临的（如果还没有）个选择多元众化 VS.全球整合市场回顾经典 VS.探索未来 匠师 VS.化推按部就班 VS.引发争议产品 vs.娱乐明星（外貌）VS.明星（内涵）控制 VS.失去控制追随市场节点 VS.创品牌历卖货的联名 VS.“私”的联名三四五六七 九性能奢侈 VS.观念奢侈每个奢侈品品牌即将临的（如果还没有）个选择全球整合市场多元众化HighSnobietys collaboration with histroric Parisian high society hotspot Louis Vuitton x Yayoi Kusama global campaignVS具有知名度和影响的品牌不仅能够创造令难忘的品牌体验，还能借在全球范围内引发讨论。VS多元众市场全球整合市场个品牌的化价值标准体现在它是否能识别并专业地与众兴趣和社群建联系，如今众市场已经成为品牌可以利的宝贵资源。年轻消费者追求更深的了解和独特品味。划重点VS个品牌的化价值标准体现在它是否能识别并专业地与众兴趣和社群建联系，如今众市场已经成为品牌可以利的宝贵资源。具有知名度和影响的品牌不仅能够创造令难忘的品牌体验，还能借在全球范围内引发讨论。多元众市场全球整合市场在认出品牌内容或娱乐作品中融的众化元素或引时会感到兴他们的审美偏好在过去年间已经变得更加众对那些主流社会可能认为不寻常或不具吸引的事物感兴趣对那些主流社会可能认为不寻常或不具吸引的事物感兴趣26岁 35岁超过25岁Z世代75%的Z世代会将归类于某种特定形式的粉丝群体，如电视节迷、动漫迷、乐迷、游戏迷等。“众化已经逐渐成熟，并发展成能够提供归属感的社区。众化不是为了迎合众或所有的味，是创造了个窗，满特定群体的个喜好、信仰和场。”数据来源:“New Luxurys New Rules 2024”(HighSnobeity)Oliver Wyman Survey,October 2021/Worldbuilding|the evolution of brand building|Issue 1(2023,Amplify)标:通过个传统的探索概念主题推品牌的户外产品系列。利特定的抖账号和兴趣点，同时向该美学流派（Wes Andersonian）致敬。众市场正在深了解特定的社群/粉丝群体/兴趣领域 -GUCCI x THE NORTH FACE x 抖上的迷 Francis Bourgeois（拥有300万粉丝）全球整合市场多元众市场品牌在与众市场合作时不仅要看物的外在形象，更要能体现部分品牌故事-MARC JACOBS和SAINT LAURENT的天堂系列Marc Jacobs的复线Heaven深知选择代的重要性，并通过代来巩固其在众亚化中的地位。Saint Laurent证明化相关性不受年龄限制。Yves Saint Laurent的好友Diana Ross为其 24春夏系列拍摄告形成病毒式传播，引起了轰动。（继Al Pacino/Beatrice Dalle等之后）。全球整合市场多元众市场“本地化”的众市场策略 HIGHSNOBIETY推出“NOT IN PARIS”系列&FENDI Baguette 彝族艺术家合作系列&MONCLER 拥有本地身份的“天才之屋”系列HighSnobiety 每年推出的“NOT IN PARIS”系列是对法国都巴黎的种致敬，重点介绍了巴黎当地的知名旅游景点。并且在其他主要城市复刻了这模式。同样，Moncler 也为其当地的“天才之屋”旗舰店设计了特殊徽标。Moncler“House of Genius”的商标Fendi的“Hand in Hand”世界巡回艺术展邀请了两位中国当地彝族物质化遗产传承匠对 Fendi Baguette 包款进重新演绎。全球整合市场多元众市场线下新闻报刊在331号第次投放时达到潮案例分析：LOUIS VUITTON x YAYOI KUSAMA“创造限”系列活动 套针对当前全球化商业环境的指导针 除巨额的媒体出以外，通过品牌活动（以本中的艺术合作为例），在全球范围内、各个城市和点位同时进推，可以传递出强有的信息。成功的关键：可复制、可识别的视觉线索或信息。其他案例：Lancme x 卢浮宫，美恒久由你所塑。社交媒体电商电商社交媒体登陆东京-“Kusama-fied”LV x Yayoi Kusama 合作预告本地 KOL-东京夜活产品露出发布&持续-被Kusama覆盖的哈罗德百货新闻报刊制造限:LV和Yayoi Kusama的合作带来了前所未有的创造。次投放:JAN 23明星迷你游戏启发：确保你的关键活动/媒介投注具有精简、可识别的创意元素或强有的信息。全球整合市场多元众市场灵感#1 专注于那些已经与该品牌有定关联性的众市场 持续监测社交媒体上的动态：寻找并识别出在社交媒体上已有的、与品牌相关或可能相关的对话和兴趣点，并通过以下式主动加这些对话：回答，互动，回复 通过创建套可以快速响应市场的模式，例如：社交帖，电商，新闻报道 进步与那些已经在相关话题上具有影响的内容创作者建合作关系，共同扩影响。美学和格不仅限于时装。还体现在乐、建筑、家具、陶瓷、平设计、室内设计、插图、绘画、雕塑等综合艺术中。灵感#2 利代来吸引众群体 除了选择美丽的外表或当下最受欢迎的明星之外，可以在活动中使众演员/红，通过新的受众/圈层/社区来推动品牌故事。探索新受众 您的品牌通常属于哪种受众群体？你还可以利哪些受众来体现不同的品牌故事？爱仕在2024夏季男装系列时装秀场中“亲,追求品质活”的模特“他们代表某种身份或职业，在活，有数像他们这样的。然，他们也值得拥有更好的，更时尚，更加知道如何打扮。”微博时尚博主FASHIONBAKER建筑设计师Liu Yichun and 电影导演Guo Fan灵感#3 型城市的本地化营销活动 市场营销越来越具有化特殊性。您能想象出什么独属于该城市或对当地化有了解的群体的商品、体验或社区活动吗？品牌不应该仅要满提供标准化的体验，更应该提供具有当地化特或独具当地化洞察的独特体验。北京四季酒店设了“驻店艺术家”项，致于培养有才华的年轻艺术家，并为顾客提供与酒店驻店艺术家起游览 798 艺术区的定制服务。探索未来回顾经典Diors Designer of Dreams exhibitionGucci reading brands future VS消费者对于知识的不断追求，以及对稀缺性的推崇（以及益增强的态意识）使得经典品牌的历史积淀转成为项更加宝贵的品牌资产。这让历史经典的价值前所未有地受到重视。化相关品牌应致于站在创意表达和技术新的前沿，不断探索和尝试各种新兴的表现形式和科技段。VS回顾经典探索未来对于Z世代来说，了解到奢侈品背后的知识、故事和化价值和实际拥有这些物品同等重要。他们更像是具有深厚知识和雅品味的鉴赏家,他们对奢侈品的追求已经超越了物质层。划重点VS回顾经典探索未来消费者对于知识的不断追求，以及对稀缺性的推崇（以及益增强的态意识）使得经典品牌的历史积淀转成为项更加宝贵的品牌资产。这让历史经典的价值前所未有地受到重视。化相关品牌应致于站在创意表达和技术新的前沿，不断探索和尝试各种新兴的表现形式和科技段。深度 70%的Vice读者直在寻找能够提供满他们兴趣的更深层次理解或内容分析年轻在搜索内容时的关键点 7.5%的知识摄取应该：基于有事实或科学依据的内容 在主流媒体或众内容中没有被讲述的故事 能够帮助他们了解最新的动态和信息那些警觉的、有洞察的年轻消费者对历史传统和化常着迷，这种偏好正在改变奢侈品牌的传统规则和定义，他们更倾向于选择那些低调的身份象征，不是外露的财富展示数据来源:Guide to Culture,Vice,2024/Guide to Culture,Vice,2023 回顾经典探索未来向前看的同时回顾过去不仅仅是怀旧：这是将历史重新置于现代语境中，使之对当代社会具有现实意义，并向充满求知欲的年轻代重新展现那些标志性的时刻。在诸如抖这样的平台上，探索新事物和重新探索历史的过程以往任何时候都更加便。档案库(Archive)：向后看，向前看-流化和数字化趋势Apple TV 推出的纪录超级模特系列成功地激发了年轻对流化中转型为名的标志性模特的兴趣，促使这些昔的顶级模特再次成为公众关注的焦点。抖上对过去经典T台秀重新产兴趣。奢侈品牌如既往地展示其创造令敬畏的形象和提供沉浸式体验的能。在尊重并传承其品牌历史经典的同时，这些品牌通过从实体到数字领域的沉浸式体验，向未来迈进，各种展览和活动证明它们持久的强吸引和市场影响。通过展示历史经典作品激发对未来的思考和展望的艺术展-DIOR“梦想设计师”,LOUIS VUITTON“梦幻之旅”,GUCCI寰宇古驰Dior“梦想设计师”展览为品牌标志性的历史增添了抹奇幻彩。Louis Vuittons“梦幻之旅”沉浸式展览，融合了Louis Vuitton的创新、旅属性和创造。”寰宇古驰“是这的典范，展览中有专展示品牌不同时代、标志性图案的房间，为新的时代奠定基础。回顾经典探索未来品牌不仅局限于复古的格，是以种胆崭新的视对历史经典进创新性的诠释。采以往系列中的材料，并创造出全新的作品，或者，仅仅是对那些曾经备受喜爱的作品进专业的翻新和改造。将历史经典作品作为商业实验的素材-GUCCI x BARBOUR,RIMOWARimowa的“重塑”计划有助于推动更环保的循环经济回顾经典探索未来Zegna通过专注于为VIP客户提供度个性化的服务，包括量身定制、精细的艺和沉浸式的故事叙述，以及对的专注服务，从在奢侈品业中树了个新的标准。体验化定制的未来-ZEGNA 通过与Zegna的MTM（量身定制）顾问对专业交流，来宾可以亲触摸来新兰的顶级，并在艺台前亲身体验“鞣制艺术”，从深了解鞋款背后的传奇故事及其设计理念。奢侈品个性化客户服务的未来发展向将逐渐向新型的数字化态系统转型，该系统运智能技术，为顾客提供度个性化的购物体验，实现定制产品，并在四周内完成全球范围内的配送。该系统中的预测性智能将基于客户的品味和偏好，向销售团队推荐服装搭配案。随后，销售代表将负责管理这些预测性智能成的数据，并根据数据完成最终的产品推荐。“我们的奢侈休闲系列提供了达490亿种不同的搭配选择。到了今年年底，我们还将引量身定制服务，届时搭配的可能性将是限的”杰尼亚集团席数字官及制造官Edoardo Zegna。回顾经典探索未来灵感#1 跟互联考古/怀旧账号做朋友，挖掘经典历史作品的潜在价值 通过向公众展示历史经典作品中的珍稀“隐秘瑰宝”（包括历史经典款设计、原型、历史告或访谈等），这些资料作为品牌随时间对化产影响的有证明，可以加深消费者对品牌历史的兴趣。从推出社交内容系列（或播客）到更宏观的流媒体形式，都是传播品牌故事的有效途径。最理想的策略是借助品牌创始、亲朋好友以及主要代的影响，来提升内容的吸引和说服。与此同时，适时发布些复古款式或复刻产品，可以进步激发市场对品牌历史和化传承的重视。在“专业考古”思维模式的推动下，专注于特定主题策划的社交媒体账号，如服装或特定历史时期，成功吸引了群参与度和热忱的鉴赏家。灵感#2 将科技与品牌化相结合，提供新型购物体验 购物不再仅仅是简单的商品交易，是通过丰富、互动的叙事式增强购物体验，为消费者提供更加个性化、细致化和便捷购物旅程。在华为全屋智能授权体验店中，消费者可以体验到多个智能化模拟活场景，并且根据消费者的不同需求和场景提供提供站式智能化设计、安装、测试服务。Mytheresa致于融合地特，旨在打造个情感丰富且层次提升的奢侈品购物体验，并通过叙事法增强其吸引。化推匠师Loewe Aim Leon DoreVS在前的奢侈品市场中，产品的制作艺变得前所未有的重要，这也是品牌得以进更泛化领域的种表达式。成功的品牌需要通过关联性创造个超越其产品本身的品牌世界，从提供更丰富的体验和更深层次的内涵。VS匠师化推三除知识层外，这与对艺美学的益重视密切相关。年轻消费者正致于扩展其化视野，他们积极寻找那些能够策划出独特世界和空间、从为其化资本增值的品牌。划重点VS匠师化推三的他们会在IG上积极地关注和追踪那些经过精挑选和策划的内容的他们最喜欢通过品牌实体空间与品牌进互动（如零售店或线下品牌活动）在前的奢侈品市场中，产品的制作艺变得前所未有的重要，这也是品牌得以进更泛化领域的种表达式。成功的品牌需要通过关联性创造个超越其产品本身的品牌世界，从提供更丰富的体验和更深层次的内涵。数据来源:New Luxurys New Rules,Highsnobiety,2024 Loewe1846年成以来，直对艺极度的专注，这种专注延续今，且持续繁荣发展。随着JWA（罗意威的创意总监）的加，罗意威对艺的这种承诺变得更加为知。JWA帮助扩了罗意威的品牌使命，不仅仅是制作产品，还包括赞扬和保护匠及其艺。通过设艺奖和举办多次全球性和地性的展览，罗意威使艺领域变得更加活跃，甚吸引了更泛的关注。艺不仅是奢侈品牌信誉的保障，更是品牌在存与发展中不可或缺的宝贵资产-LOEWE个专于介绍和展示艺术家和匠的Loewe基会-艺奖 创意总监Jonathan Anderson正在策划个关于该品牌的沉浸式展览艺世界（Crafted World），届时将在上海展览中开幕。匠师化推众品牌之所以受到睐，是因为它们承载了个体独特的创意理念，并且在每个与消费者的触点上都赋予品牌个化的愿景和故事，从与消费者产共鸣。拓展：基于个性化和真实性，培养细分社群-AIM LEON DORE,CELINE Aim Leon Dore(NYC)个性化的艺术品、物件和家具，反映了种特定的活式和折衷主义，并且可以吸引和聚集更多志同道合的Celine(Munich)由Heidi Slimane亲挑选的复古元素构成的室内装饰匠师化推品牌通过扩展与艺术、化等领域的合作，从提升品牌影响，并增强化相关性。将策展活动作为品牌向化层拓展的式-JACQUEMUS,LOUIS VUITTON,PRADA Jacquemus X Martin Parr时尚与摄影的交汇：Jacquemus 推出其第三本出版的书籍LE CHOUCHOU Louis Vuitton书店LV在上海开设了家其临时书店Prada Reporter X Magnum Photos 展览然的证者，探讨了类与然之间的关系。匠师化推灵感#1 探索展示艺的新式 当今社会，度专业化的技术内容已成为种新兴的娱乐形式：年轻消费者不仅对奢侈品感兴趣，且热衷于深挖掘奢侈品背后度专业化技术的内容。因此，品牌应该将专家推向台前，真诚地向公众展示产品的创造过程和幕后。同时尝试创新的创意形式，通过各种渠道传递有关艺等有价值的内容。在兰设计周期间举办的“艺之美Tim Walker项”展览中，英国摄影师Tim Walker以其标志性的超现实格，向公众展示了Tods品牌的意利制造艺独特魅。Maison Margiela 通过导演Nick Knight拍摄的达时的电影，展示了其2020年秋冬级定制男装系列的整个创意过程，从概念构思到T台展示。灵感#2 寻找并确个独属于身品牌的策展概念 作为引领潮流的创作者，重点不在于你创造了什么，在于如何基于本品牌的产品构建起个活式和化环境。通过提供额外的策展服务，如展示其他品牌的产品或艺术作品等，能够达到提升身品牌价值，丰富其内涵，并增强其化意义。还可以与哪些其他品牌、兴趣群体或个建联系，从扩展身品牌的影响和吸引？可参考的策展活动形式：可以是个将你的观点具象化的概念店？系列在社交媒体上发布的原创内容？还是诸如书籍或展览等化产品？Prada在上海的荣宅提供了个市集空间，品牌邀请店家为现场客带来有机蔬菜、果和鸡蛋，展示胶唱、书籍和陶瓷花器，提供品质和可持续活式的市集体验。Bottega Veneta的电刊物汇集了艺术、乐和娱乐领域的杰出才，通过系列章、摄影作品和视频内容，向世界展现Bottega Veneta的独特世界。该刊物在国际艺术、创意和学术领域获得了极的赞誉。引发争议按部就班3rd party retailer House of Heat tracks Nike sub brand Jordans new releasesOnVS将品牌中的核产品塑造成具有度识别度和独特性的图标，对于建品牌形象、提市场竞争和推动商业化的成功都是关重要的。论是在产品开发、品牌建设还是市场策略上，创新都是品牌保持竞争和适应市场变化的关键。VS按部就班引发争议四清晰地界定并传达品牌与众不同的核特质，同时通过创新性的内容激发受众的兴趣。划重点VS按部就班引发争议将品牌中的核产品塑造成具有度识别度和独特性的图标，对于建品牌形象、提市场竞争和推动商业化的成功都是关重要的。论是在产品开发、品牌建设还是市场策略上，创新都是品牌保持竞争和适应市场变化的关键。四如何造就个标志历史/传承构成神话的核元素及其在化中的地位：为何创造它，由谁创造，在何处创造，以及神话发展过程中的重要事件或转折点。神话的普遍性：被许多不同的所喜爱，并且在不同地和场合穿戴。相信神话的原因：在实体，专业技能和设计展示了卓越的表现。通性/多样性卓越/价值“Z世代正在重新塑造品牌忠诚度这概念，他们对品牌忠诚度持开放态度，但他们期望品牌通过实际动赢得他们的忠诚，并且能够通过不断创新和新颖的式来吸引他们，才能获得Z世代的期持和忠诚度。”数据来源:Ben Harms,Chief Growth Officer at Archival按部就班:品牌们都在怎么做-CHANEL,BURBERRY,GUCCI 经典款对于奢侈品牌关重要，并涉及以下个关键：-品牌识别与独特性：品牌拥有标志性和独具特的属性或产品，这些元素与品牌的身份和领域紧密相连，成为其不可分割的部分。-商业效益：将经典款作为消费者的“选”，或“产品”。品牌在保持其传统和标志性形象的同时，需要不断创新并提供新的视，建品牌差异化，从实现增加吸引。Chanel的2024春夏系列“钮扣”这主题将奈标志性的珠宝钮扣赋予了新的命，它不仅是品牌与消费者情感联系的象征，也代表着性由之美的解放。同时，它还象征着卓越、精湛的艺以及对每个细节重要性的认可。Burberry经典系列”该系列汲取品牌19世纪末创以来，塑造了其核精神的标志性元素与产品。Gucci Vault系列中的三款经典袋由公司ArtLab的匠重新修复和重新设计，并在佳得拍卖出售。制造争议按部就班近来，Nike专注于将其粉丝喜爱的经典款式通过新的格发布进经典图标化，不是推动创新，这导致耐克在公众中越来越被视为个活式类的品牌。这结果为竞争对在其传统强势领域跑步性能上取得领先地位。因此，个成功的品牌必须在创新和维护经典款式之间找到平衡。On品牌近期的营销活动伴随着新代Cloudmaster 2跑鞋的问世，彰显了其持续推动创新的决。2012年以来的跑鞋创新-“Flyknit（Nike）Boost技术（Adidas）CloudTec（On）拱形Meta-Rocker跑鞋设计（Hoka）Nike的Pegasus及其他跑鞋仍然是畅销产品，但市场的增潜更倾向于其竞争对。数据来源：耐克是如何偏离轨道的BOF案例分析：NIKE 过度依赖于单的经典款式或形象会阻碍品牌的核竞争优势制造争议按部就班创新:品牌将如何实现 -COPERNI,PRADA 创新是奢侈品牌在不断变化的世界中保持相关性的关键。通过创新，奢侈品可以进步强化品牌身的特以及品牌所代表的价值观。以Prada为例，其某系列作品“完美体现了Prada身份的元性精神上的创新和动上的责任。”对于Coperni品牌来说，创新本身就是种沟通和可性的段：Bella Hadid身着的可涂抹式礼服，以及与NASA合作的最新“空袋”设计。Prada 重塑尼系列-利再尼材料，该系列最初于2019年推出，将海洋塑料和垃圾填埋场废弃物转化为品质、可限循环利的尼纱线。Coperni-“空袋”在其最新2024-2025秋冬时装秀上，Coperni展示了款由99%空构成的材料制成的包包，这种材料被NASA使。制造争议按部就班灵感 创新应该达到的三个标准：可性、合理性、兴奋性 年轻消费者已经从单纯的信仰者转变为批判的提问者。仅仅讨论创新已不以满他们的需求；品牌必须通过实际动，在每个与消费者的接触点上展示其创新成果或提供有说服的证据，从赢得年轻消费者的信任和兴趣。仰望的智能泊功能可以精准动旋转库易四泊性能展示娱乐产品Diors new fragrance“New Look”inspired by past collectionThe new fictional Apple+show “The New Look”about Christian Dior and his contemporaries brought to life in collaboration with the houseVS产品直接作为品牌价值和消费者期望的载体。随着全球品牌和娱乐业之间的界限越来越模糊，品牌不再只聚焦于其产品的认可度，更需要通过创造引胜的故事和全的品牌宇宙，从在竞争中脱颖出。VS产品娱乐五在个信息爆炸、多元共存的全球化时代消费者期待品牌可以超越常规，以更深层次地与他们建联系、激发灵感并提供娱乐体验。划重点VS产品娱乐随着全球品牌和娱乐业之间的界限越来越模糊，品牌不再只聚焦于其产品的认可度，更需要通过创造引胜的故事和全的品牌宇宙，从在竞争中脱颖出。五新颖性 80%的VICE观众对于探索过去未被泛知晓或记录的部分有着浓厚的兴趣。50%的年轻说“娱乐性必须能激发他们的灵感”(可以激发某个去做某件事的强烈动机，特别是去做些富有创造的事)产品直接作为品牌价值和消费者期望的载体。数据来源:Guide to Culture,Vice,2024第步:将产品和娱乐相结合-Prada娱乐产品在讲述产品故事时，只有让产品的故事变得动、具体，才能够与消费者建起情感链接。Prada则成功地通过结合电影界极具标志性的孔加强了其产品的情感吸引和品牌形象。中国影像艺术家杨福东与Prada合作年之际(First Spring)艺术短，邀请内地演员耿乐为主演，展现不同朝代物的奇幻偶遇。第步:将传统以娱乐化的形式呈现，使其成为流化的部分-时尚传记当流化和奢侈时尚的世界相互碰撞时，品牌的故事和历史传统则变得动起来。对个品牌的了解等同于对该品牌创始或核物的认知 崭新且陌的故事为品牌增添了吸引。娱乐产品第三步:将娱乐化视为种化创造的途径-LVMH,KERING,SAINT LAURENT 奢侈品牌正在探索通过虚构或魔幻的叙事形式，并与具有泛影响和代表性的物合作，来增强品牌的影响和化价值。娱乐产品灵感 抓住机遇，并加强品牌与娱乐产业的合作 从流化中汲取灵感，并利明星的影响。通过与娱乐特许经营权的深度合作，品牌可以围绕其产品或品牌创造更丰富的故事和背景。在腾讯视频等流媒体平台上投资制作电视剧、电影、纪录等篇内容；结合社会上正发的流趋势和公众讨论的话题，打造品牌原创节。Valentino x SleepNoMore Valentino联合不眠之夜制作沉浸式戏剧体验Estee Lauder x 繁花-独家剧情LOral赞助英雄联盟S7-电竞游戏赛VS明星（内涵）明星（外貌）A$AP Rocky for Bottega VenetaPharrel Williams being selected as the Creative Director of Louis Vuittons Menswear六明星影响仍然与知名度强相关。明星影响逐渐开始建在：是否为权威；是否能激发他灵感或引领变；是否吸睛等等，这些都是衡量其影响的关键因素。所以明星影响已不再仅仅是个形象，是转变为个“共同创造者”的。VS明星（外貌）明星（内涵）新代消费者渴望更多的创意，他们希望品牌能够激发家的潜，去深化品牌价值观或为品牌提供新的视野。划重点数据来源:“New Luxurys New Rules 2024”(HighSnobeity)CELEBRITY(THE FACE)CELEBRITY(THE MIND)明星（外貌）明星（内涵）VS六明星影响仍然与知名度强相关。明星影响逐渐开始建在：是否为权威；是否能激发他灵感或引领变；是否吸睛等等，这些都是衡量其影响的关键因素。所以明星影响已不再仅仅是个形象，是转变为个“共同创造者”的。让具有影响的因素49%49%42%35%29%28%26%20%他们在社群或业中享有很声誉他们极其富有创意思维他们乐于冒险，积极挑战/尝试新鲜事物他们过着令我羡慕的活他们善多项事物他们可以带我看个我未曾发现的视/世界他们直不讳他们的社交媒体上有很多粉丝成为够启发灵感的缪斯-运明星的才华，为品牌故事带来新视尽管明星作为形象代仍然是个有效的策略，但品牌逐步开始选择那些在化上更有影响的个。此现象反映了消费者对于明星的权威性和真实性上的感知正在发转变。明星不再仅仅是穿戴品牌产品去摆拍的形象，是发挥才能，为品牌故事带来全新视的缪斯。CELEBRITY:FROM FACES TO ACTIVE MUSES 充分发挥影响与品牌共同创作引领变三个运明星的向:明星（内涵）明星（外貌）他是优秀的橄榄球四分卫，拿过七次超级碗冠军，还是爱国者队队，他的职责：1.训练团队合作2.推动达美航空的品牌活动3.组织慈善或者关员的活动明星在品牌中的：充分发挥影响-在品牌活动中不仅仅是引路还是指路Tom Brady X Delta ：策略建议官Pharrell Williams X Louis Vuitton：LOUIS VUITTON 男装创意总监这位多才多艺的创意被选中接替已故的维吉尔阿布洛（Virgil Abloh）的职位。这标志着品牌将进步把时尚、乐、艺术等领域融合的举措。明星（内涵）明星（外貌）贾玲 x Prada：品牌代作为中国最知名的演员之，玲在2021年的故事你好，李焕英中次担任导演和演员，该让她成为全球单部影票房最的导演，这标志着Prada进军中国电影世界，开启与中国内地的电影界合作开展各种项。舒淇 x Bottega Veneta：品牌代备受赞誉的台湾出的演员舒淇被确认为Bottega Veneta的最新代。她是2021年11创意总监Matthieu Blazy接管以来，第位加Bottega Veneta明星阵容的中国娱乐界标志性物。同时也提升该品牌在中国陆和台湾的影响和相关性。明星在品牌中的：充分发挥影响-在品牌活动中不仅仅是引路还是指路明星（内涵）明星（外貌）明星在品牌中的：与品牌共同创作-充分利其才华进共创Ryan Gosling X Tag Heuer：共创“Let Ryan Be Ryan”Dua Lipa X Versace ：共创“La Vacanza”系列Ryan Gosling主导创意，拍摄五分钟精彩短The Fall Guy。歌Dua Lipa 和范思哲的设计师Donatella Versace同共创时尚系列作品，并在戛纳电影节上次展出。明星（内涵）明星（外貌）张艺兴 x Chaumet：共创多乐单曲思唯 X Louis Vuitton ：共创“啥范”18年，Chaumet 与张艺兴合作发布纯乐单曲 MV缘分海洋，以 Chaumet Liens缘系系列 欢缘主题项链为信物，串联整MV。19年，Chaumet 发布原创纯乐动画影SKY，由张艺兴及友康康，Hush共同谱写配乐，以 Chaumet 定珠宝套系作品“天穹皓境”为主要元素。21年Chaumet再次邀请张艺兴粉丝与张艺兴共创乐作品。歌思唯与Louis Vuitton为成都远洋太古店开幕所特别共创啥范。明星（内涵）明星（外貌）明星在品牌中的：与品牌共同创作-充分利其才华进共创Este Lauder 选出了第个全球新者，她的任务是语艺术为美容界带来不样的灵感。所以Amanda与Este Lauder 共同开启了“新书写”的活动，去帮助家提读写能，意指让每个可以拥有更多的机会活在个平等的社会中。Amanda Gorman X Este Lauder ：Este Lauder 新者明星在品牌中的：引领变-明星通过发挥所擅的事情，正引导社会变化Teyana Taylor X Nike Jordan“Beyond”：Jordan代+乐指导Jordan为了持社区，让代Teyana Taylor 帮助正在TikTok上崭露头的年轻歌Kaelynn Hayes开始的乐涯。指导其完成为Jordan创作的歌曲。明星（内涵）明星（外貌）Prada 宣布与中国达成全新合作，为中国国家球队提供正式场合和旅途着装，于绿茵场之外为球队打造焕然新的现代尚，展现铿锵玫瑰不凡的量。中国/东京奥运会健 x Prada：活动合作者吴彦姝 x MiuMiu：活动合作者MiuMiu的定位都偏向少，产品格相其他奢侈品品牌也更为年轻。MiuMiu此次则通过与吴彦姝奶奶的合作为的是去突破众对“少感”的传统定义。巩姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予四位是在东京奥运会取得傲成绩的运动健。她们真诚信地展示健美的身材，尽展中国性多元之美。尽释品牌提倡的#美有量#明星（内涵）明星（外貌）明星在品牌中的：引领变-明星通过发挥所擅的事情，正引导社会变化灵感 提升品牌代的选择与使策略 通过与各类才建合作关系，去加强品牌身信息传播量，同时借助化引领者的影响，为品牌故事带来全新的解读。与品牌共同创作引领变充分发挥影响名效应对很多品牌来说还是很重要现在有哪些新兴的明星形象可以为品牌带来吸引？除了炒作，他们能代表你品牌的哪些新特点？明星（外貌）明星（内涵）有没有哪些有创意的才能起合作？如起制作下部告、系列特别的内容，或者起设计个系列产品？有没有哪些有影响的持你的品牌理念？他们如何参与可以让更多的知道你的品牌？有没有哪个名能帮你将品牌化变得更好、更有新意？你愿意让他们参与到什么程度？VS失去控制控制Creator GSTAAD GUY whose parodies of the ultra wealthy led to him now works with Audemars PiguetVS在打造品牌时，应该控制什么？（该怎样激发家的灵感？）当奢侈品牌致于提真实性与亲和的时候，是需要采取平等的交流式去与消费者建信任。所以该怎样减少控制？（例如：通过创建品牌社群化）VS七控制失去控制新代消费者希望品牌带来真实、亲切的感觉。他们更倾向于那种像朋友样、能让感觉是其中分的关系，不是那种品牌在上、感觉很遥远的样。VS 在2024年需要种不同类型的合作伙伴关系，强调视频的重要性，并愿意放弃定程度的创意控制权。-THE BOF-MCKINSEY STATE OF FASHION 2024七控制失去控制划重点在打造品牌时，应该控制什么？（该怎样激发家的灵感？）当奢侈品牌致于提真实性与亲和的时候，是需要采取平等的交流式去与消费者建信任。所以该怎样减少控制？（例如：通过创建品牌社群化）消费者在选择时尚明星时，更倾向于那些能够展现出真实我、易于产共鸣的，不是仅仅基于其他可能的特质Attribute consumers about their favorite fashion influencers%of respondents.他们是可靠的他们发布真实的内容他们的创意内容富有启发性他们是时尚领域的专家他们拥有明星身份据Ipsos的调查，超过2亿消费者主要是Z世代和千禧代，他们不视为化创造者（来源：Linktree）。约36%的千禧代表示他们具有创业精神。Z世代希望与品牌的关系是友谊单纯的交易。数据来源:New Codes of Luxury 20242025/The Future Laboratory,2024/BOF McKinsey State of Fashion Consumer Survey 2024失去控制：开始邀请KOL/KOC合作-追求更真实、更具亲和的形象现在家对明星有些审美疲劳 所以其实些意想不到的也可以为品牌带来权威和信任，因为内容创作者的出现让影响不再只是明星的专利。但是如果你想和这些创作者合作，你得先搞清楚品牌代表的是什么。Gstaad Guy:从社交媒体上讽刺超级富豪的转变为真正的奢侈品赞助商因为取笑超级有钱的变得很，所以现在奢侈品品牌，例如Loro Piana和Audemars Piguet，都正式给他提供服饰赞助。Chicken Shop Date:从YouTube上的尴尬冷名采访到成为Gucci 的代Amerlia Dimoldenberg是常受欢迎的YouTube系列节鸡店约会的主持，最近出现在兰时装周后台采访。是否厌倦了国外明星代表品牌发声？76%肯定回答：是失去控制控制数据来源:New Luxurys New Rules,Highsnobiety,2024 A desire for authenticity with substance,is turning towards providing a platform for talented individual to further expand appeal,author