公司商业计划书编写参考样本.doc

商业计划样本

[你企业或项目名称]

商业计划书
(编写参考)

[指定联络人]
[职务]
[电话号码]
[传真机号码]
[电子邮件]
[地址]
[邮政编码]
[网址]
[时间：年 月]

目 录

第一章 摘 要 4
第二章 企业介绍 7
一、宗旨（任务） 7
二、企业介绍 7
三、企业战略 8
1．产品及服务1： 8
2．产品及服务2，等等： 8
3．用户协议开发、培训及咨询等业务： 9
四、技术 9
1、专利技术： 9
2、相关技术使用情况（技术间关系）： 9
五、价值评定 9
六、企业管理 10

1．管理队伍情况 10
2．外部支持： 11
3．董事会： 11
七、组织、协作及对外关系： 11
八、知识产权策略 12
九、场地和设施 12
十、风险 13
第三章 市场分析 13
一、市场介绍 14
二、目标市场 15
三、用户购置准则 16
四、销售策略 16
五、市场渗透和销售量 17
第四章 竞争性分析 17
一、竞争者 17
二、竞争策略或消除壁垒 19
1．竞争者[A，B等] 19
第五章 产品和服务 19
一、产品品种计划 20
二、研究和开发 20
三、未来产品和服务计划 21
四、生产和储运 21
五、包装 21
六、实施阶段 22
七、服务和支持 22
第六章 市场和销售 23
一、市场计划 23
二、销售策略 23
1、实时销售方法 23
2、产品定位 23
三、销售渠道和伙伴 24
四、销售周期： 26
五、定价策略 26
1、产品、服务： 27
2、产品/服务B 27
六、市场联络； 27
1、贸易展销会 28
2、广告宣传 28
3、新闻公布会 28
4、年度会议/学术讨论会 29
5、国际互联网促销 29
6、其它促销原因 29
7、贸易刊物、文章报导 29
8、直接邮寄 29
七、社会认证 29
第七章 财务计划 30
一、财务汇总 30
二、财务年度报表 30
三、资金需求 30
四、估计收入报表 31
五、资产负债估计表： 32
六、现金流量表： 32

第一章 摘 要
假如没有好摘要，你商业计划就不可能卖给投资者。我们提议你首先编制一个摘要，用它来作为你全部计划基础框架。它基础功效是用来吸引投资者注意力，所以摘要不要过长，不超出两页篇幅，越短越好。

宗旨及商业模式
本企业宗旨是[此处插入宗旨说明。在商品经济社会中，任何商业机构全部要有其宗旨或任务，没有宗旨就等于不知道该做什么事情。你必需先明确贵企业或你想设置企业宗旨是什么]。
本企业是一家[处于创始阶段/处于高赢利发展阶段/商品增值转卖]企业。[你企业名称]法定经营形式是[独资/合作或有限合作/专业企业/直属分社/专业分企业/有限责任企业]，法定地址：[标明关键营业地址]。
最近大部分时间[指出具体时间段]，我企业在[具体商品或服务名称]销售方面取得了成就，具体表现为[利润/损失/收支平衡/市场扩大/销售量提升]。从预期财政分析来看，我企业可望在[XXXX]年销售收入达成[X]元，税前利润为[X] 元，[XXXX +1]年销售收入为[X] 元，税前利润为[X] 元。我们之所以能够达成这个目标是因为我们资金关键用于[叙述资金用途，比如：1)为新产品打开市场；2)建设或扩建厂房和设施以适应增加市场需求；3)增设零售网点或其它销售方法；4)为新产品增设科研开发题目，或研究改善现有产品]。
本企业生产下列商品[按生产线以最畅销或最有前景次序列出产品名称，简单部分]：

简单对以下多个问题进行说明，比如企业现况（指出贵企业在工业行业或技术方面竞争情况和竞争对手，等等），市场机遇（XXXX年估计市场总收入可达成XXX元，因为市场需求增加加之企业改善，XXXX+n年可增至XXX元，200X年可增至XXX元）。
现在[你企业名称]处于需要[有何需求，或下步计划] 状态下。为实施我们计划，我们需要[总金额为XXX元贷款或投资]，用于下列目标：
说清楚，你为何需要这笔资金？
为了建设发展设施或生产设施，增加生产，扩大仓储能力以适应用户需求。
增加销售量以促进和改善我们产品或服务。
为了增加分销渠道/零售网点/区域销售/销售办事处/或生产电子产品/直接邮递业务，等等。
因为新订单大量涌入和会计覆盖面扩大，需要改善用户支持和服务系统，以适应增加需要。
在新市场计划形势下，新增雇员需要努力适应不停发展形势。
增强科研开发强劲性，方便生产适销对路产品，同时也为了提升我们竞争优势。
我们产品和服务：
用一般人能够了解简单用语介绍一下你们产品及服务情况。你们现在急需处理问题是什么？问题原因何在？你们将怎样处理这些问题？盈利关键是什么？为何你（或你领导层）企业是处理这些问题最合适选择？
[你企业名称]现在提供[具体数量]种产品：[列出产品名称和资源名称]
我们主导产品包含[上述列出产品编号]。总体说来，我们现在生产线处于[起步/发展/成熟]阶段。
我们产品所使用技术包含[外部提供其它技术]正在[说明具体行业或企业名称]中广泛使用。
现在，我们[产品/服务名称]处于[起步、发展、成熟]阶段。我们计划按着这种[产品/服务名称]继续扩大我们生产线，发展项目包含[请列出扩展项目]：
在[产品生产过程中，或延伸服务范围过程]中，关键关键原因是[列出关键原因]。
我们[产品或服务名称]是独一无二，理由是[列出理由]，另外，我们有市场优势，原因是我们拥有[专利技术，快速进入市场，名牌产品，等等]
市场定位（目标市场）：
我们把我们市场定位在[生产和销售书写及绘图仪器，低脂肪奶酪等产品，请界定你市场导向]。依据市场资源，依据[资料起源]调查显示，[最近日期]这个市场[批发额或零售额]大约为[X]万元；依据[资料起源]推测显示，该市场到[200X]年将发展到[X]万元。
在这里，你要说明，你有哪些用户？……现在及未来有多少（用户）？这些用户全部分布在什么地方？你是怎样靠近她们？她们购置标准是什么？她们是否连续购置你产品或服务？你是怎样引导用户你产品或服务？她们为何对你产品感爱好？为何看中你产品？你是怎样渗透到这个市场中并盈利？
竞争：
我们直接和[竞争者名称]展开竞争。[或，我们没有竞争对手]，不过我们[产品或服务]在市场上是有选择性。我们[产品或服务]是一流，因为，[写明原因]，同时，我们确实含有竞争优势，这是因为我们产品[进入市场速度快，形成了名牌产品，生产成本低，等等]。
管理：
我们管理层有下列人员可确保实现我们计划。
[姓名]，[男/女]，[具体职位]。[她/她]含有[具体年数]年工作经验，有[具体年数]年市场经验，有[具体年数] 年产品开发经验，有[具体年数]年[其它训练科目]经验。
[姓名]，[男/女]，[具体职位]。[她/她]含有[具体年数]年工作经验，有[具体年数]年市场经验，有[具体年数] 年产品开发经验，有[具体年数]年[其它训练科目]经验。
……
资金需求：
我们正在寻求[资金具体数量]万元[分期贷款、权益或其它融资方法]资金支持，这笔资金用于[详述资金用途和为何本项目能盈利]。我们采取[利润分红、二次融资、出卖企业或公开上市]等方法，在[y]年之内偿还这笔贷款或投资。
资金筹措方法：
相关资金筹措方法，必需能让投资者清醒地了解站在你立场上想法，尤其是现在中国企业或企业家不了解国际融资方法，这点尤其关键。假如你把她（或她）弄得很尴尬，或使用难以操作方法，你将走入死胡同。你必需提供一个快速灵敏高效融资环境。
销售汇总：
财务历史数据：

财务估计：

资产负债汇总表：

在[n]年内我们将偿还资金，方法是[将企业卖给一个竞争对手，企业支付，公开上市，利润分配，等等]。或其它方法[另外偿还方法]。我们期望能在[X年X月]实现这一计划。
第二章 企业介绍
除了那些亲手将企业领向成功企业家之外，没人能清楚地了解一个成功企业任务。
一、宗旨（任务）
我们目标是将企业变成[请叙述你最终目标，或插入你任务说明，比如；互联网络路由设备主导制造商和将我们品牌发展成为市场著名品牌]。
我们立志于在开发和销售领域恪守信誉、提升声望[具体方法，如快速，价格合理，适销对路产品来丰富市场需求，和其它方法]。为达成此目标，我们采取[缩短新产品开发周期，亲密注视市场趋势和需求，开发含有创意性和赢利性产品，并在包装上创新，等等]等方法来实现。
为落实我们目标和即定方针，我们决心以[叙述你企业期望达成声誉]态度对待资金监护人、用户及社会其它团体。这些单位全部会相信我们企业，因为[叙述你企业和相关各集团相互之间全部是互利互助]。
为实现我们目标，[你企业名称]需要[资金、管理技术等等，列出你行需要一切]。
二、企业介绍
[你企业名称]成立于[x年x月]，其业务范围包含[介绍贵企业商业活动，如儿童商品制造，医用产品提供者,等等]。商业法定名称是[企业全称]，法定地址是[企业注册地址]。
本企业是一个[指出企业性质，如分企业、合作企业、合作人、专有独资企业、股份企业，等等]。我们关键办事机构在[列出关键地址和其它相关场所]。我们办公楼大约面积为[具体数值]平方米，工厂或仓库面积大约[具体数值] 平方米。我们现在月生产能力为[具体数值，要包含计量单位]。假如我们每个月扩大[具体数值]能力，我们还需另增面积[具体数值] 平方米。有了资金后，我们可望在[二年内/十二个月内/一周内]能使该设施足以满足企业需要。
法规和特需权[若没有能够省略]：
[你企业名称]现正生产[有毒废物品、武器和军需品、遗传工程品、爆炸品，等等]，或利用[禁控物资在生产线上加工或销售，或这类服务活动]，而且脱离了[政府相关机构名称]管辖。
在此要列出所需要许可证和法规文件。说明一下你企业和政府相关权威机构关系。这些机构是怎样要求贵企业商业活动？
三、企业战略
探讨一下你企业所面临关键机遇，这些机遇促进你为之融资。现在情况下，产品生产线和技术能力会发挥有效作用吗？大约投入成本是多少？时间进度怎样划定？风险程度怎样？销售情况变换或技术许可公布和市场品牌下落，等等原因。
[具体市场名称]市场形式十分复杂，我们[具体产品名称]产品在上述[各个市场]未来两年内情况是[在此详述]。
或
新技术全方面应用将使我们[具体产品名称]产品扭转[具体市场]市场局面。所以，我们产品有在当今[具体市场名称]市场上继续占领机会。
[你企业或项目名称]市场战略是将本企业（或项目）变成[具体商品名称]主导生产和供给商，配合[具体工具或手段],可使我们[用户/用户][做什么?结果怎样?带来何种益处?][你企业或项目名称]将在[何种工业领域、市场、专业市场、合适范围内]以它[关键技术，知识和专门技术]去支配[具体市场名称]市场，包含[说明在哪些方面][详见图1：市场，图2：扩大市场，图3：组成]。现在[有多少]含有战略性生产线被认为有能力占领目标市场[或合适地位]。全部生产线以[根据生产层次、包装形式和销售渠道，其关键技术和生产商]方法组成了全部股份。
以下利用一段文字叙述各自目标或目标。使用图解方法说明（详见第九章样本格式例子）。要知道，一份图表有时胜过上千个文字叙述，它可帮助你全方面思索。并使你做出最终止论，以施展你战略布署。
1．产品及服务1：
[产品或服务1]代表着新 [何种市场？]市场一个侧面，该市场能够[处理何种问题？]，而且能够广泛地反应出全部[目标用户]对服务需求。
探讨一下营销情况及目标市场规模。
2．产品及服务2，等等：
[产品或服务2]表现了[某种项目或事物] 能够附加在[某种项目或系统]中。[你企业或项目名称]将[首先]结合[具体产品/服务]进入市场，并被工业教授评为“最好产品”。依上述方法给予叙述。
3．用户协议开发、培训及咨询等业务：
[你企业或项目名称]现在正同[某企业]讨论具体[购置协议和委托]。这项工程将给[你企业或项目名称]带来可观效益，将帮助[你企业或项目名称]和[某企业]建立正常相互关系，以确保[你企业或项目名称]产品技术和服务得以实施。[你企业或项目名称]期望这条生产线能够得以实施。[你企业或项目名称]期望这条生产线能够表示出[你企业或项目名称]产值[降/升]曲线。
四、技术
1、专利技术：
我们产品属于[叙述专利技术]，并对下列范围权益加以保护[列出相关专利技术，版权，商标等]，同时实施规范技术转让方针。
2、相关技术使用情况（技术间关系）：
我们 [具体产品名称] [技术/能力]，我们已经[说明一下专利许可证或专利计划]和[具体产品名称]技术有以下应用范围：[指出协议书大致条款]。
[你企业或项目名称]已经和其它影响力较大科研中心，包含[科学院，基金会，组织]建立了关系，本企业同时还是[企业或项目名下]大学认证项目标参与者，拥有[具体产品名称]原始编码专利。“大学认证项目”首先给[你企业或项目名称]提供任何衍生项目标工业化生产权利。
我们技术开发包含[产品和企业]项目。这些工作包含[企业]和项目参与者努力。企业有权利将[具体技术名称]用于工业化扩大发展。
[你企业或项目名称]现在正致力于[界定一下环境或有潜力技术，或生产线]研究工作，这项工作将对扩大生产提供条件。
五、价值评定
叙述一下向用户提供产品为用户带来利益,要有具体数值：

增加收入额
增加毛利额
提升生产效率
降低信息技术成本
降低库存
降低职员数
……
请和以前统计结果（企业及竞争对手）加以对比量化，并说明不一样点及改善情况。
六、企业管理
1．管理队伍情况
"投资是一项经营人才业务",请你一定要切记这句话，越来越多事实证实商业竞争实质就是人才竞争,谁能让人才留驻并善用她们,谁就能在商业竞争中获胜。你不仅要向投资者介绍你经理队伍概况，而且要介绍她们是怎样形成一个整体团体进行工作。
[你企业或项目名称]拥有一支世界级水平管理队伍，她们在[工业生产、市场营销、专业市场、资讯搜集、公共关系、人事关系、多种有影响岗位]上含有直接技术和丰富经验。关键表现在：
业务责任人和关键雇员
坦率地说，假如你以最少人数担任企业各类职务，你将很幸运。你要告诉投资者，你企业全部设了哪些岗位。请将你企业关键岗位责任人简单职责介绍一下。
在此你要将你企业或项目标关键人员列表进行说明，关键人员包含：总经理（或首席实施官）、负责市场营销副总经理、负责销售副总经理、负责财务副总经理、负责研发副总经理、负责生产副总经理、财务总监、法律顾问、公共关系顾问，等等。每个职位全部要包含：姓名、职位、性别、年纪、所持有你企业股份或选择权、个人经历、教育程度、专业水平、毕业院校，等等。另外，你最好能提供几位可作为企业关键岗位侯补人员介绍，和企业提议人数量、所处职位和介绍。
股份分配：
本企业已发行了[具体数量]一般股，还有[具体数量] 一般股还未发行。下列人员或组织是企业关键股东：
在这里你要列表说明关键股东名称、持股量、股份单价、占总股份百分比等资料。
2．外部支持：
我们现在已和下列外部顾问机构发展了业务关系：
[具体名称]会计师事务所
[具体名称]律师事务所
[具体名称][多种形式]顾问或咨询企业。
3．董事会：
我们企业董事会由称职商业及工业专业人士和教授组成。这个董事会帮助我们管理层制订切实可行决议，实施最有效率任务。不过，董事会对管理决议不负任何责任。
利用本页篇幅简略概括一下你董事会背景。将董事会组员简历一一写在计划书附录条中。
七、组织、协作及对外关系：
叙述你企业内部组织结构，管理程序。此项内容能够写在这里，也能够放在“支持文件”栏目中。组织机构包含管理层次图表，说明相互业务关系、功效作用等等。
你要叙述你企业所存在多种关系影响力，它能够吸引投资者爱好。请说明一下你是怎样开展工作（或计划开展工作），及怎样协同另一方改善你工作质量。要清楚地说明它们是怎样被选择，和到现在为止它们是否为企业赚了钱。切莫忘记在你所从事领域当中还有全球分销计划。
[你企业名称]已经同[行业名称]行业中关键企业发展了关键利益关系。以下例出这些关系之范围：
联合营销协议：
相互关系作用和影响能够吸引投资者爱好。请说明你是怎样同其它部门合作以改善你工作业绩
本企业在下列大型巩固业务方面建立了关键互惠协作战略伙伴关系[请逐一介绍每个企业，她们在市场中地位，具体协作内容，和在协作中包含风险等均应加以说明]。比如，我们已同[具体企业或组织名称]建立了营销协议，这位[企业或组织业务性质，如：计算机软件批发商]业务使我们有机会销售我们[具体产品名称]。
第三方协议：
我们同为数众多供给商建立了战略伙伴关系。填补了采购方面委托空白，方便购置[列出提供你企业多种原料80%以上供给商所提供原料名称]，她们同意在[这里写出协议中心意图，如：最少六个月内不向市场投放任何商品，或她们向我们提供优惠价格。]
合作开发
本企业和[具体企业名称]企业合资经营是我们建立另一类战略伙伴关系。我们绝不会对她们新[具体列出不会进行工作，如：高帮运动鞋]投入研究开发基金。因为我们参与，使她们已经研发了一段时间[具体列出将进行工作，如：低帮运动鞋]研发时间缩短了二分之一。经过利用她们[具体设备或人员]（实际上这些人员并未充足利用），我们有能力避免支出[工资以外关键费用]。因为她们对该商品研发是否取得成功起过关键作用，我们同意支付[具体数额] 权利费。
委托加工关系（OEM关系）
本企业和很多用户建立了含有战略意义委托加工（OEM）关系。这一关系使我们得以大量稳定地销售[具体产品名称，如：箔金包装料]，销售对象是[具体用户名称和用途，如：XX能源企业，她们用箔金制成造太阳能光能极]。这一关系使我们很多生产线产品走入了市场。不过它给我们带来收益并不太大，也没给我们扩大我们品牌影响力。
八、知识产权策略
本企业对我们关键专利技术[详述于此]实施严格保护方法。这项工作需要依靠相关法律帮助。如版权法，商标法，商业机密保护法规等等。同时还需要有对相关商品制订协议限制条款，方便保护我们知识产权。本企业现在拥有[或设有]这些技术专利[但很可能在未来选择申请专利归档]。以下说明一下任何可能发生法律上，或技术上和竞争上冲突。
九、场地和设施
具体说明扩建需要设施和成本，包含租赁合约等。
我们[企业总部/制造厂址/销售网点]在[具体省份、城市、街道]。
这个场地为[原始或目前]生产和扩建提供必需空间，它能够满足未来[大致时间范围]年发展需要。我们现在生产能力（包含内部和外部生产）是[具体按日/周/月/年等单位列出生产能力]。
假如我们能将生产能力提升到[具体按日/周/月/年等单位列出期望达成生产能力]话，还需要[到何时]增加设备。在选择未来场地时，需要考虑以下多个问题：
在此说明需要考虑和处理问题。
十、风险
需要评定一下你业务关键风险（包含管理问题，市场情况，技术状态和财政情况）。这些风险包含以下方面：有限操作经验，有限技术力量，职员熟练程度，资源数量，有限管理经验，市场一些不确定原因，生产上一些不确定原因，来自竞争对手威胁，预防假冒伪劣商品问题，对关键管理方法独立性问题，等等。
[你企业名称]业务取决于对[明确可能产生风险] 防范。这关键取决于卖主，所以，须向[具体买主名称][说明需要做工作，如：定时公布内部规范和标准和进行二次试验等，这些工作均需在总体发货前进行]。本企业相信自己有能力适应[技术进步及生产稳定性发展] 步伐，[依靠优异联络手段，如国际互联网和其它在线服务方法，本企业有能力支持这种产品生产]。未来产品计划不依靠于[叙述于此]，技术障碍已经清除。
本企业关键发展目标是生产[具体商品名称]。成功地生产出这些代表我们企业水平商品，并为市场所接收，就是[你企业或项目名称]生命线，即企业成功关键条件。最近第30天[具体商品名称]销售额达成了[具体金额] 百万元，这表明市场接收[具体商品名称]程度是广泛，而且还在发展着。[具体生产装置]将会成为200X年企业关键收入起源。199X年X月份[资料起源机构名称]研究机构报导称，[具体生产装置]增加率由199X年XX%增加到199X年XX%（仅在[具体市场名称，如：操作系统]市场上统计）。[具体研究机构名称]企业估计，[具体生产装置]订货量将由199X年XX0,000提升到200X年超出XX0,000，比199X年订货量翻了一番。现在销售量和市场估计能够大大降低本项目标投资风险。
第三章 市场分析
这一章是编写商业计划书最关键也是最困难一章，假如你不重视对这一章编写，你计划就会成为最糟糕计划。这也是大多数糟糕商业计划编写得最糟糕章节。
在这一章中，你要指出你在哪个工业领域、市场领域、岗位功效方面展开竞争？市场特点和性质怎样？你是怎样划分市场格局？这些市场格局和营销研究中心分析或和投资分析有何不一样？以上问题你要具体说明。假如市场属于新开发，那么，你怎样建立你估计来证实你正确性，比如：假如你现在正在NT环境下开发一个高性能C++语言应用工具，就不能将你所面正确市场销售总额定在全部软件应用工具市场销售额300亿美元上。因为，你是为特定市场生产一个C++工具，它不是一个多语言交换系统或多用户工具，请问：你去年卖出多少套C++工具？而且，这些工具中有多少是“真正”开发工具？有多少是你目标市场？同你竞争对手分享后，又有多少剩下是属于你市场？在你目标市场之外还有没有其它市场/分销商/委托加工工厂？
在编制本章之前，请参阅第九章相关市场和市场格局介绍、格式和编排方法。
一、市场介绍
我们在[具体工业领域][具体方面][期望参与竞争，正在展开竞争]。依据[具体资料起源]，该市场[前一段有效时间] [批发或另售]额大约为[具体金额]万元。我们相信，这个领域未来关键趋势是向着生产[具体估计发展方向，如：环境保护方面，小型化方面，高品质方向，增值方向]产品发展。
依据[具体研究机构名称]研究结果显示，到200X年，该市场将会[发展或紧缩]到[具体金额]万元。我们期望在此期间市场中竞争局面应是[维持发展，收缩，原地不动]。影响这种变革关键力量来自[具体原因，如：计算机成本下降，以家庭为基础生意扩大，儿童用具开发商用户——孩子数量在降低和带之而来她们所喜爱宠物在降低]。在这个领域中，发展前景最广泛区域是[具体产品名称]。
我们市场定位是发展[具体面向市场产品类型，如：学校、家庭、办公室用具，书写和制图仪器，制鞋工业中儿童（10至19岁孩子）用鞋]。在过去几年中，这个市场已经处于[发展或稳定状态当中]。[具体行业名称，如机械]工业教授[需要具体指出姓名]估计，该领域未来几年产值为[具体金额] 万元。
最有发展前景区域是[具体市场名称，如：儿童用具]市场[具体产品名称，如：童装]产品。
注明此信息起源，公布时间，和这个信息是怎样编制。假如你见解和分析家见解不一样，请加以解释。期望你花钱购置这些信息，以防投资者在项目失败追究资料真实性时，你提不出你正当使用这些信息证据。哪怕你只花1元钱购置信息，全部可能使你以后免去法律责任。
[你企业或项目名称]因为所处位置得天独后，最有能力使[商人类别，如分销商、零售商等]和[你企业产品或服务]相互合作共同打入现有加工行业中。这种合作含有[评述市场定位优势]。现在，在该领域[商人类别]面对着挑战，比如[具体情况，如：受到缩短进入市场时间压力，劳动力成本增加，等等]。
不面对不一样类型买方市场说明以下：
二、目标市场
关键参与者是怎样分配市场？具体份额和收益是怎样？请你对这种情况和隐含机遇加以解释。请确定一下你市场定位，并对能左右你行动原因加以定义。
我们市场定位确定为[具体产品名称，可多写多个]。现在，市场份额由[具体写出前三位市场最大占有者名称]占领。
目前我们产品经典用户是为了[具体目标]正使用[其它产品或服务]人。我们能够激发她们购置我们产品激情，原因是[产品价格，产品品质和产品适用性等等原因]。这些信息是我们从[用户反应，贸易展览，广告调查等渠道]了解到。同时我们还感到，我们用户发觉我们产品[价格合理，质量稳步提升，品味高雅，任何一个显著特征全部使你产品立于不败之地]。
依据你个人见解或最近取得信息，对现在业务情况加以评价：销售历史；市场份额及地位；生产趋势；利润；营销方法等。
工业发展预言家们对未来两年有何估计？可用多个方法帮助你分析你具体情况。
关键市场定位包含：
[定位1]
[定位2]
按通常习惯分类法，列出你基础能够靠近用户类型（如零售商，电气产品订货商，从商品目录上订货购置者，其它等等类型）请参阅第九章。
[具体产品名称]市场定位是依据[请列出产品所属类型]零售价￥[ X]元到[Y]元范围来划分。这类商品大部分销售业务由[具体授权机构，如：OEMs，转包商，生产厂家代表等]授理，而一少部分则使用[具体确定价格方法，如招标]方法进行。
本企业目前或未来产品处于[具体种类，如：未能大量上市，没有成品，库存不足]不利状态，造成这种不利局面是[具体情况，如：专利未登记，产能不足]，原因是[请解释]。到200X年我们有能力扭转[具体能够实现事件，如：专利登记，扩大生产线产能]形势，以后，多种劣势会大大降低。
现在来讲，企业劣势只限于[具体种类]方面，现在我们采取以下步骤来缓解这些问题[请说明缓解措施]。
环境方面威胁[如市场萎缩/贸易壁垒/消费者倾向/变幻莫测经济形势]等外部原因对我们影响全部表现在 [具体表现地方，如：价格/市场拥有率/批发零售数量/进出口量等等]方面。
另外还包含人所共知 [具体原因，如：法律体系不建全/政府政策不透明/外汇管制没有标准等公认影响原因]等原因。
三、用户购置准则
请界定一下用户类型和其购置标准。你能够利用小包装试用具来了解用户购置情况，这种方法轻易实施，足以向用户提供新知识，使购置者更有爱好反复购置你产品。
现在购置本企业产品最经典用户是在[具体领域]中为了[说明应用或目标，如：办公自动化，降低职员数量]正在使用[具体产品]产品人。
是什么力量激发大家去购置你产品？真实而又感人反应是什么？为何出自你产品、服务及你企业？
请解释你市场拓展方法——关键针正确用户群、多种卡片上宣传、广告宣传等等。你是怎样发觉你竞争对手？你用户是怎样发觉你企业及其产品？她们是怎样发觉和接收你新产品，换言之，她们经过什么渠道购置你产品（经过企业许可证、电信方法，或经过结合其它什么商品方法而发觉）？她们对不一样差价反应怎样？
四、销售策略
你要从[你企业名称]销售部门计划经过不一样渠道销售我们[产品或服务名称]。这些渠道全部很起作用，因为：
用户分布面
地域关系
季节性改变
有效资金量，及能够利用市场现有类似产品渠道。
我们竞争对手也使用一样[具体销售方法]销售渠道。不过，相比之下，我们销售策略更有效，使我们得以[叙述一下你胜过竞争对手优越条件]。
[你企业]部分关键用户名单以下：
请列出前5-10家用户商号。（假如用户一览表占据篇幅很大，请放在附录中）。
[你企业或项目名称]产品采取主动灵活定价方法，并经过多个渠道进行销售。这些渠道包含直销、经过电话推销、及建立分销系统等，全部这些销售方法全部是世界范围。[你企业或项目名称]在[具体地域，如：北美和欧洲]建立一个直销场所]，在[具体地域，如：亚太和世界]其它地域，[企业或项目]则利用专门分销体系进行销售。[企业或项目]分销渠道包含和OEM厂商相关系系统销售商，独立软件销售商（ISV）和独立服务商（ISP）。我们已同[具体企业]签署了专门销售协议书。其它[具体行业，如：计算机行业]企业，如[具体企业]，将我们专利[技术或产品]溶入到[她们产品中]了，这就使我们利益受到长久保护。
五、市场渗透和销售量
深入到你市场各个层面，你是怎样靠近你用户（购置者）？这里，能够利用矩阵方法按年划分你市场层面，按年度制订接触用户计划，并说明所假定年度销售量。对于每一个销售渠道，均应制订五年期目标销售和假定销售量。每种销售渠道假定销售量举例以下：
直接（或间接）销售计划——五年计划
广告宣传/出版物上宣传目标数量
有效销售率（%）
实际完成率（%）
市场份额（%）
潜在购置者/用户（每十二个月数量）
每个购置者购置量
总销售量
平均购置价格
第四章 竞争性分析
一、竞争者
请告诉投资者你在产品、价格、市场份额、地理位置、推广方法、管理、个性化、融资能力等方面关键竞争对手。错误或不完整信息能够了解为你玩忽职守和对投资者和银行不老实。
切莫在你竞争对手眼皮底下欺骗你自己（或你投资者）。很多企业家认为她们没有“真正”竞争对手，但实际上她们犯了严重错误，从市场经济见解看，任何商业活动全部存在着竞争对手，只是你或你竞争对手还没有发觉对方罢了。
你能够查一当地图书馆中工业企业名目，能够透过互联网查询在线数据库，它们全部能够向你提供其它企业竞争信息；也能够阅读相关工业方面杂志，寻求相关广告；也可打电话或访问用户了解竞争者。请千万记住，有些人站在外边（静静地，或虎视眈眈地）做着你正在做事情。
[你企业]在[具体背景，如：市场猛烈竞争]形势下提供[具体产品名称]产品。
在这个市场中，和我们竞争企业有：[竞争者]、[ 竞争者2]和[ 竞争者3]。
对每一类竞争者请提供例听说明。比如：Acme Inc企业是在C++环境下应用开发高性能工具含有300万美元销售能力开发商和销售商。Acme Inc企业是Acme Corp.企业分企业，总企业是一个上市企业。销售额为8亿美元。分企业销售成熟产品、测试产品和其它品质优良工具。这个分企业最近趋势大不如前，因为母企业一直没有拨给用来引进新工作平台和语言资金。Acme Inc企业由一个副总裁管理，她在那里工作已经六个月了。前任经理在那里工作了11个月。你要象这么描述你每一个竞争对手。
竞争者[同我企业一样，在一样贸易刊物上使用一样方法][登过，没登过][广告]。假如这类广告是正当登出，它很可能起作用了！
我们[产品/服务]是独一无二，因为[具体理由]，或说，我们含有竞争优势，因为我们[进入市场速度快，形成了名牌产品效应和低生产成本态势等等]。
在该行业中，供货商和销售商（分销商）关系是[请叙述相关你企业产品供货商和分销商和分销商工作效力]。目前，竞争威胁来自[其它企业/其它工业厂家/新技术或侵权技术/国外/策略关系方面]。
[你企业]产品几乎在[特点、利润或用户期待那样]等各个方面全部有良好表现。而[具体产品]竞争产品在[具体哪些步骤]上表现不出一样效用。
[具体竞争者]在[公开发表刊物名称，可多列多个]刊物上登广告。
探讨一下结果，假如竞争者常常地和定时地在那些刊物上登广告，它很可能起作用。
[具体竞争者]产品只适适用于[具体指出在哪些有限范围]范围。
或用另一个描述
该市场份额没有同任何竞争者分享。竞争是存在，但它只存在于[具体行业一个方面或国家]。在这些领域中竞争对手是[具体列出多个竞争对手]。
二、竞争策略或消除壁垒
讨论一下你会在目标市场中所碰到壁垒，并形容一下这些壁垒特征，讨论一下可能包含多种关键理论上关系、习惯势力、国际大财团、战略伙伴或合资企业等，正面或负面东西均要加以叙述。
1．竞争者[A，B等]
和[其它产品，销售过程，销售环境]同时销售最基础[具体产品/服务][并不]是困难。因为，[请说明理由]。因为[你产品或服务]可行性，[你企业或项目]将处于[请叙述你有前途事业]前景。
要想在[具体产品]上消除壁垒，关键工作是立即开发[专有技术，专利等等]，快速生产出新产品，快速进入市场。有了时间原因就能使[你企业产品]立即进入市场。据估量，本企业将提前15个月领先于全部竞争对手。
第二个壁垒是[产生和保持这类技术困难性]。请解释这种壁垒基础理论依据。
第五章 产品和服务
请解释你产品是怎样打入市场，或说你采取了什么样服务手段。你产品能在市场上火起来全部需要哪些条件或需求？你产品全部有哪些附加价值？你最好能在这章提供你产品图片，使你产品能真实地展现在读者面前。
[你企业]生产下列产品：[请将产品名称列此处，按产品生产线最畅销或最有意义产品次序列出]。一定要让读者参考你产品图片，图表，样品，和任何其它含有说明效果材料。
或，你能够用另一个方法描述。
[你企业]提供以下方面服务：[将服务种类简单列出，按产品生产线最畅销或最有意义产品次序列出]。
一定要让读者参考你产品宣传册及任何能够说明你服务材料。
现在，我们[产品/服务]正处于[写明产品所处时期,如:早期、发展、成熟完备]阶段。199X年我们首次开发了[产品/服务]，以后我们进行了[具体技术，如：3.0动画]改良和二次设计。这里要提供产品开发历史，产品介绍，发展到今天这种形势改革过程等事实。用图表形式说明可能更为适合。
一、产品品种计划
你用什么样质量使你产品或服务驰名？结果怎样？你让投资者相信，为何你会对高于竞争对手用户购置准则感到满意?
在现在生产基地生产你商品是否会提升交易？
很多市场中存在原因全部有利于我们提出基础相同[产品/服务]标准。不过，我们在市场营销方法上和竞争者不一样，理由是[具体原因]。
我们已经对[具体产品][申请了][授于][获许可]专利权，内容介绍刊在附录[具体附录编号]中。我们已将这些文件资料聚集在我们程序库中，这些资料她人是无法复制。我们主导产品[具体产品]反应了用户[具体需求]需要，同时也给用户带来了[哪方面]利益。
请向投资者介绍一下你产品品种或工艺方法,提供何种独一无二含有附加价值特征产品给用户?这些特点是怎样转化为你企业竞争优势。
使你产品利润提升方法,最好有两种以上,强化了[你企业]品种产品组合利润。
二、研究和开发
我们研究和开发业务是在[某某人或承包商]领导下进行。其关键目标是经过市场来实现[开发新产品，处理开发过程中问题，或向用户提供最高收益]。前[一段时期]，我们研发部门开发出下列产品并进行下列方面技术改造[请列产品名称和技改项目]。在过去十二个月中，[你企业]在研究开发业务上投入了[产值%，或绝对值多少元]，计划下[一段时间内]投入[%或元]搞科研开发。
例证应包含以下内容：相对低投资需求，投资净回报，同目前策略配合程度，开发和生产可行性（计划），相对低风险形势，了解意向性结果时间，共同买主情况等。请解释你企业是怎样和怎样对产品开发进行决议。你目标市场中用户也参与这一制订过程吗？
我们研发项目所包含课题有时并不是从用户或市场中寻求。所以，我们选择产品准则是：[相对低投资需求，投资净回报，适应该前战略，开发和生产可行性，相对低风险，立即了解（掌握）意向性结果，广大购置者等等]。未来，我们研发业务需要增加力度时,这些工作全部需要[人，基础建开支]来[加速开发过程，使试验结果更有效]。
三、未来产品和服务计划
为适应市场需求，我们计划扩大[具体产品/服务]生产，内容包含[具体工作步骤]。
另外还[设想/计划]开发[下一代]产品，包含[具体产品或技术] 。
可就你下一代产品计划展开讨论，包含对未来用户需求售后服务等观念。
我们已确定更新换代产品包含[具体产品名单]，这些产品正是适应[关键贸易展览，工业发展趋势等前提]才对应提出。另外，我们计划推出下列产品[具体产品名单]以满足换季需要。
四、生产和储运
请介绍可能建立组织机构地点，建设情况，许可证决议部门，设施，和后勤保障部门情况。比如，资金使用，劳动力，材料资源，开发过程，用户关系，经验及销售要求。说明中还应包含原始产量和扩