河南省武术文化旅游发展的策略研究.docx

河南省武术文化旅游发展的策略研究 李帅 张涛：G85 文献标识：A ：1009-9328（2017）03-000-02摘 要 河南省是文化大省，是中华武术最重要的发源地，多种武术项目都是发源于河南，发展武术文化旅游是河南省一项重要决策。通过多方资料显示河南省武术文化旅游资源历史悠久、市场繁荣、丰富多样，同时还存在诸多问题，建立良好的可持续发展策略，挖掘文化内涵，打造品牌建设，是发展河南省武术文化旅游的重要举措。关键词 河南 武术文化旅游 策略武术文化旅游是在世界及国内旅游业迅猛发展大背景下逐渐崛起的一项新兴产业，它是随着我国整体经济发展、人民生活水平大幅改善和旅游业的繁荣而悄然产生的，这项新生的产业己迅速形成蓬勃发展、方兴未艾之势，其突出的社会综合效益与可持续发展等优势使其很快被很多地区视做新的经济增长点，从而得到高度重视和重点开发。一、研究方法（一）文献法查阅相关的图书、资料以及相关的期刊杂志；利用网络，在中国期刊网和因特网（INTERNET）上的文献检索查阅与武术文化旅游业相关的论文，并对大量相关的期刊文章进行了整理，为本课题的研究提供理论依据。（二）专家访谈法对河南省部分武术文化旅游景点进行了走访和电联，并与部分景点的领导、武术文化旅游方面的专家教授进行访谈，获得了他们对武术文化旅游及可持续发展等各方面的宝贵意见和建议，给本研究带来坚实有力的理论指导。（三）实地调查法根据研究的需要，对河南省武术文化旅游资源的开发情况进行专门的实地调查，进一步补充和完善研究中所需要的资料和数据，在实地走访中获得了许多文献中无法收集到的数据和资料。二、河南省武术文化旅游概况河南省位居中州腹地，拥有优越的民族文化遗产，闻名世界的少林功夫、太极拳已得到广泛的传承、传播和发展，荥阳的苌氏拳，博爱月山八极拳、周口心意拳等优秀传统武术文化也得到了开发，并列入河南省非物质文化遗产的行列，武术名家更是遍及海内外。众多的传统武术文化为河南省立足于中原，建立“文化大省，文化强省”的目标提供了丰富的产业资源。尤其是随着近年来，休闲观念不断深入人心，外出旅游已经成为大家喜欢的休闲项目，这些都为河南省发展体育旅游尤其是武术文化旅游提供了先天的优势。少林寺与少林拳、陈家沟与太极拳这些享誉世界独一无二的武术文化品牌，为河南省發展体育旅游尤其是武术文化旅游提供了先天的优势，而且在政府政策的大力倡导与支持下，这种优势已经在河南经济、社会等各个领域得到了现实转化和体现。三、河南省武术文化旅游发展的现状及存在的主要问题（一）武术文化历史悠久，但开发能力弱，层次较低河南是中华民族发源地之一，在长期的历史发展过程中，由于其特殊的地理位置，积淀了丰富的武术文化资源，成为名副其实的武术文化大省，以少林武术和太极拳为主要标志的武术文化产业，在中国武术文化产业发展中占有重要的地位。河南是少林拳、陈氏太极拳、苌家拳、形意拳四大拳派的发源地。电影少林寺使少林寺遐迩闻名，成为中华武术的荟萃之所、流播之处，“少林”成为中国武术的品牌，成为中原文化乃至中华文化的品牌。然而武术文化旅游资源开发存在两张皮现象，旅游文化内涵挖掘不够。目前，河南武术文化旅游开发大多以武术表演、武术博览会等为主，所做的无非吸引许多国家及地区的代表队来竞技或表演。武术旅游是“武术搭台，旅游唱戏”或“武术搭台，经贸唱戏”的两张皮形式，没有做到“你中有我，我中有你”，武术表演、武术节事等活动并没有真正为武术文化旅游服务。（二）武术文化旅游市场繁荣，但可持续发展意识薄弱河南武术文化旅游发展最好的是嵩山少林寺，但少林寺景区存在的商业化现象，严重制约着景区的可持续发展。电影少林寺中的嵩山少林寺以其优美的自然环境、神秘的禅宗色彩以及身怀绝技的众武僧令人神往。而今浓重的商业化色彩，大大削弱了嵩山少林寺作为“佛教圣地”、“禅宗祖庭”的形象，游人到此再也找不到“深山藏古寺，碧溪锁少林”优美神秘的景象。尤其是近年来，有关嵩山少林寺的各类商业活动很多，如举办中国功夫之星全球电视大赛、宣传推介禅宗音乐大典等，嵩山少林寺旅游事业因此而兴旺，门票收入不断创历史新高。但同时寺内也出现很多不合理现象，如一炷香几百元甚至上千元，僧人参与赚钱活动等。众多的商业活动使得嵩山少林寺展现于社会大众的是一种浮躁复杂的形象。客观的商业环境让目前的嵩山少林寺颇为尴尬，毕竟少林寺不能脱离一方水土，它需要自身厚重的文化来承载生命的延续。（三）武术文化旅游经济运营良好，但内容较为单一从20世纪80年代后期，河南省先后举办了“河南武术旅游节”“中国焦作国际太极拳年会”“全国少林拳大赛”“中国嵩山国际少林武术旅游节”“中国郑州国际少林武术节”等各种大型活动，在全国乃至全世界掀起武术热。省旅游局还先后组织少林寺武僧、太极拳师出访欧美、东南亚、日本和香港等地，提高武术文化旅游的知名度。在1991年，河南省人民政府决定举办“中国郑州国际少林武术节”，日期是每年的9月1015日，还制定了“武术搭台，经贸唱戏”的战略方针，目前已成功举办了七届，每次都吸引许多海内外客商来登封观光旅游、经贸洽谈等。但是，目前的旅游商品存在品种单一，质量差，收藏、鉴赏价值不高，生产材料和制作工艺相对简单等问题。四、河南省武术文化旅游的可持续发展策略（一）突出地域特点，塑造品牌河南武术文化旅游应充分利用奥运、世博会后的大好机遇，开发参与性、体验性、观赏性、娱乐性强的旅游新产品，如把奥运会的表演项目进行产品的更新，延续保留；按照武术文化旅游参与原则，开展武术训练营、武术防身术训练游、保健康复游、武术一次性赛事游、武术精英训练游、一日武僧游、修身养性游、磨练意志游等项目。借助奥运会、世博会的后续效应，推广新的旅游产品，把少林武术文化打造成国际著名品牌，塑造其他品牌；利用媒体提升河南武术文化的曝光度，在传播方式、品牌沟通、宣传促销等方面进行科学合理的规划，大力推进武术文化旅游。（二）注重顶层设计，整体联动开展区域合作，就能充分利用河南武术门派众多、各家拳种特点不同的优势，对各种武术文化资源进行合理配置，克服各地的局限性，更好地符合旅游经济客观规律的要求。第一，政府要加强宏观调控，合理均衡地配置政府资源，加大对陈家沟及其他武术文化景区的资金和政策支持；第二，要充分利用少林、太极两大拳头品牌，推出河南武术文化旅游精品线路、创新产品，以点带面促进武术文化旅游的发展；第三，要利用少林、太极传统武术节事活动，推广宣传河南其他地区的武术文化，坚持共同开发，拓展境内外市场，加大宣传工作；第四，注重武术文化景区与各地其他景区的联合，从规划、市场、营销等方面开展合作。合作景区之间要做好四个互送、三个联合。四个互送指互送客流、互送人才、互送管理、互送精品节目。三个联合是指武术节事与其他节事联动联合，如少林武术节与黄帝祭祖大典在组织管理上联合、时间上连续等以扩大影响力，焦作举办国际太极拳交流大赛暨山水国际旅游节等；市场开拓联合，管理组织联合，如少林拳、太极拳等武术协会、武术文化研究机构、武术团体等联合管理。区域合作会极大地增强武术文化旅游的合力，推进河南旅游业发展。（三）挖掘文化内涵，注重长远武术作为中华民族传统文化的瑰宝，有着极其丰富的内涵，而这种内涵往往通过长期的修炼才能体会和掌握，这对于进行短期观光体验的旅游者来说，是很难有深刻的认识的。建设武术文化旅游主题公园，策划武术文化活动，再加上现代化的技术手段，营造武术文化气氛，将会给游人以更为深刻的认识。武术文化主题公园要展开区域合作，整合武术资源，融合当代文化与现代技术手段，建设观赏、休闲、娱乐、竞技、体验于一体的武术文化园区。主题公园首先要突出武术文化内涵，其次要满足游人的消遣、娱乐、健身等要求，围绕武术文化主题，把武术文化精神层面的内涵通过表演、展示、讲解、体验等活动表现给游人，再借助视频、视听系统等现代技术手段，全面展示武术活动及其深刻文化内涵。武术文化主题公园作为资源依托型旅游产品，要遵循可持续发展原则，公园产品开发要保持与人文资源、社会效益、生态环境的和谐统一。公园建设可在现有的少林武术城基础上拉大框架，明確功能分区，建立一个集武术研究、武术培训、武术表演、影视拍摄、武术文化探秘、武术健身康复、武术博物馆、武术竞赛等为一体的武术文化产业园区，让游人全面了解武术文化历史及现代发展过程、发展状况。基金项目：项目来源：2017年河南省教育厅人文社会科学研究项目，项目名称：河南武术文化旅游发展策略研究，项目编号：2017-ZZJH-409，参考文献：1 岳贤锋.河南武术文化旅游资源评价J.体育文化导刊.2008（7）.2 赵云.河南省体育旅游业可持续发展研究J.产业与科技论坛.2008（6）. -全文完-