2024全龄儿童健康成长新趋势白皮书.pdf

2024 iResearch Inc.2024全龄儿童健康成长新趋势白皮书 2序言全龄营养市场发展现状社会现代化带来环境污染、互联网沉迷等多重挑战，尽管我国儿童整体健康状况有所改善，但关键营养素摄入不足、超重肥胖、过敏、近视、心理疾病等儿童身心健康问题仍然突出，营养补充成为解决这些问题的有效手段。新生代家长对儿童营养品需求全面且具有针对性，推动儿童营养品市场迎来分龄精育新阶段。各方共同推动分龄营养产业发展，满足消费者多元化需求，推动儿童营养品市场持续发展。全龄营养专家解读与建议儿童成长阶段可分为学前、小学和中学三个阶段，各阶段面临不同的身心发展挑战。分龄育儿和过敏防治是关键，其中0-6岁重视免疫力和身高发育，7-12岁注重生活习惯和身体发育，13-18岁需要关注心理压力和环境因素。各年龄段都需要对过敏问题进行精细化关护。全龄营养消费洞察学前阶段（0-6岁）：婴幼儿阶段，营养和免疫力是关键，家长倾向于根据宝宝发育状况适时添加辅食、营养品。家长以专业推荐为营养补充参考，尤其重视DHA、铁和维生素A的补充。产品的成分安全/天然有机、含量高、适龄性被重视小学阶段（7-12岁）：小学阶段，家长更关注孩子近视、龋齿及接触性过敏问题。家长们通常会通过过敏治疗、购买抗敏产品来应对孩子高发的皮肤过敏问题。家长偏好补充叶黄素及益生菌类营养品，产品设计创新、吸收性为消费重要关注点。中学阶段（13-18岁）：中学阶段，学习/升学压力成为青少年的头等难题，心理压力、情绪管理以及睡眠难题如影随形。家长在孩子营养补充方面目的性更明确，会先了解所缺乏的营养素种类，再进行针对性的补充。家长选品时，更看重核心成分的科学标准和关键营养素含量。家长倾向于通过跨境电商购买儿童营养品。全龄营养行业发展趋势科学搭配营养素组合能更高效的助力全龄儿童健康成长。中大童消费潜力巨大，预计未来7-18岁中大童人群规模将持续增长，细分市场发展未来可期。无糖/低糖/天然甜成为儿童营养品新趋势，家长们对儿童产品中糖分的添加给予高度重视。qRuMzQoOnPoMwPqNnNnRtP8O8QbRmOmMmOmQiNpPuMlOoOpQ7NpOnNwMrNpMMYsOqN3目 录CONTENTS03全龄营养专家解读与建议儿童成长各阶段面临不同的身心发展挑战0-6岁重视免疫力和身高发育7-12岁注重生活习惯和身体发育13-18岁需关注心理压力和环境因素02全龄营养消费洞察学前儿童阶段（0-6岁）小学阶段（7-12岁）中学阶段（13-18岁）04全龄营养行业发展趋势科学搭配营养素组合，高效助力全龄儿童健康成长中大童消费潜力巨大，细分市场发展未来可期。无糖/低糖/天然甜成为儿童营养品新趋势01全龄营养市场发展现状社会现代化带来挑战，我国儿童面临多重健康问题儿童营养品市场迎来分龄精育新阶段各方共同推动分龄营养产业发展 401/全龄营养市场发展现状 52024.5 iResearch I日益复杂的环境及社会变化给儿童身心健康带来不可避免的影响儿童时期生理及心理发展仍不完善，社会的现代化进程带来的环境污染、互联网沉迷、食品过度加工、竞争压力等因素都会给儿童的身心健康发育带来不良影响来源：美国疾控中心、联合国官方网站、人民网、中国气候变化蓝皮书2023、2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告、2022年中国儿童健康成长白皮书、中国青少年儿童睡眠状况调查白皮书，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。不良环境及社会变化因素不良饮食习惯经常食用高油高盐、快餐、饮料、膨化食品等不健康食物2019年联合国儿童基金会在报告中提到：在中低收入国家，42%的学龄青少年每天至少要消费一次含糖的碳酸软饮料，46%的学龄青少年每周至少要吃一次快餐。在高收入国家，这一比例则分别为62%和49%。不良生活习惯频繁接触电子产品、沉迷网络/游戏2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告显示，63%的未成年人会经常在网上玩游戏。户外活动少、缺乏体育锻炼调查显示，全国有68%的孩子每天的户外活动时间不足1小时，11%的孩子每天户外活动时间几乎为0。与日剧增的竞争压力学业竞争压力大、培训班参加比例高2022年调查显示，国内幼儿园幼儿和小学生中约六成会参加课外培训，以素质类课程为主；随着年龄的增长，中学生参加培训班的比例上升到了71.3%，以学科类课程为主。课业负担重、睡眠时间少2019年数据显示，中国6岁至17岁的青少年儿童中，超六成睡眠时间不足8小时，课业压力成为影响孩子睡眠的首要因素。环境变化及污染全球变暖趋势仍在持续，2022年全球平均温度较工业化前高1.13。2016年数据显示，室内外空气污染每年致700万人死亡。温室气体的排放、室内外空气污染的增加新传染病的流行新传染病的流行给青少年的生理及心理健康造成影响：在美国，2020年1217岁青少年因心理健康原因就诊比例较2019年增加了31%。在全球，有32%出现肺炎症状的儿童没有得到治疗。62024.5 iResearch I国内儿童身心健康正面临新的挑战近年来，尽管我国儿童的整体健康状况有所改善，但营养素摄入不足、超重肥胖、过敏、视力及心理健康等问题高发，儿童和青少年的身心健康仍面临巨大挑战来源：世界卫生组织、中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）、儿童心理学与精神病学杂志，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。国内儿童身心健康面临的新挑战肥胖率接近全球水平从1990年到2022年，全球5-19岁的儿童和青少年肥胖率增加了三倍，从2%增至8%2020年数据显示，6岁以下儿童肥胖率为3.6%，617岁儿童青少年肥胖率为7.9%营养不足问题依然存在2022年，全球估计有1.49亿名五岁以下儿童发育迟缓，占比22%近年来我国儿童生长迟缓率虽持续下降，但据2020年统计，我国6岁以下儿童生长迟缓率仍有4.8%近视防控形势严峻过敏性疾病患病率上升美国、加拿大、香港等地区的数据显示，婴幼儿各类过敏性疾病总患病率基本在30-50%。2016年数据显示，我国0-2岁婴幼儿中41%正在或既往发生过过敏症状，而确诊过敏性疾病的比例达到20%，正在逐渐接近发达国家和地区患病率水平心理健康问题高发近年来，情绪障碍疾病患病率在儿童青少年群体中逐渐增高，2021年WHO统计数据显示，全球10-19岁的人群中有14%的人患有精神障碍2022年我国流行病学调查发现，6-16岁儿童青少年中精神障碍的患病率为18%2019年世卫组织发布世界视力报告，显示亚太地区高收入国家的近视总体发病率为全球最高，达53%，其次为东亚的52%。据估计，中国城市青少年近视发病率达67%。72024.5 iResearch I健康问题各不同，营养补充解烦忧儿童成长发育过程中会面临多样的身心健康问题，随年龄增长，家长对孩子的健康关注趋向精细化、个性化。在面对不同年龄段儿童的典型健康问题时，针对性营养补充能够有效帮助家长缓解和解决这些问题来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制；数据于2024年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。各年龄段儿童面临的健康问题各年龄段家长面对儿童健康问题的典型解决方案【营养不良】我孩子之前过敏、越来越消瘦，后来听医生的每天补充益生菌，蛋白质和维生素等，不到三个月就好了。【提高免疫力】宝宝一周岁了，吃乳铁蛋白奶粉之后免疫力真的挺好，除了阳那次都没有生过病。【近视】孩子才一年级就近视了，我看到很多网友都在给孩子吃叶黄素，我也就跟着入了，吃了3个月复检大夫都说孩子的近视已经有下降趋势了！【挑食/消化功能弱】我儿子以前严重挑食，青菜一口都不吃。后来我给他补了点VB胃口开始逐渐变好，排便也正常了。【焦虑/抑郁】孩子13岁，确诊焦虑症，治疗也没效果，朋友推荐吃谷维素+复合VB，这段时间感觉他没有那么焦虑了【补脑/提升效率】初二下学期女儿在学习上进步巨大后来仔细回想就是从更注重补脑开始的，现在初中阶段大脑对DHA的需求很大，所以又给她囤了DHA。注：词云图根据各健康问题在社交媒体上的讨论声量绘制，字体越大代表在该年龄段讨论声量越大0-6岁7-12岁13-18岁 82024.5 iResearch I用户侧：科学育儿新时代，分龄精育正当时精细化科学育儿成为80后、90后新生代家长推崇的育娃理念，分龄营养补充备受重视。90后家长高消费养娃，更倾向通过直接高效的营养品补充手段解决孩子身心健康问题；相比80后，90后家长的分龄精育认知尚浅，营养补充判断及补充方式相对粗放，更看重产品易用性、美观性等外在产品属性来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制；数据于2024年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。父母育儿观念（TOP3）了解程度（非常了解+比较了解）重要性认可程度（非常重要+比较重要）对分龄营养的态度75%我会针对孩子成长过程中的需要，尽全力提供Vs.2023年 2%我愿意听取育儿专家的建议，购买和使用育儿用品73%我愿意为了让孩子更加健康而支付溢价（花更多的钱）70%不同代际父母差异特征愿意尽可能给孩子优渥的物质条件 TGI=106愿意为了让孩子更加健康支付溢价TGI=107愿意为了给孩子更高品质的生活用品而支付溢价TGI=106营养品补充TGI=105不同意TGI=10590S80SVs.2023年 4%Vs.2023年 5%TGI=108即食/即饮TGI=107产品零食化 TGI=105包装规格多样TGI=129产品包装/样式高颜值TGI=106增强体育锻炼TGI=109生活习惯改善TGI=108心理健康辅导TGI=105参考孩子营养状况检测评估结果TGI=108参考孩子体检报告67%96%92024.5 iResearch I行业侧：多方协作致力分龄营养产业蓬勃发展基于不同年龄段儿童生长发育及营养需求的深刻洞察，渠道商、行业协会、领域权威机构及专家，在“分龄精育”理论及应用研究、行业标准制定和趋势普及等方面共研共建，推动分龄营养产业进入精细化时代来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。理论突破：“分龄营养”概念共识 2023年5月天猫国际牵头举办首次分龄孕婴童营养线下大会，发布2023年中国母婴营养品市场洞察报告“分龄营养”理念重磅亮相，首发跨境分龄营养品类标准倡议，建立中国婴童分龄超会养成长合伙人联盟，启动了中国婴童分龄营养知食科普行动 2023年11月分龄营养新趋势产业发展会议在温州召开，功能营养守护儿童健康为重要议题，聚集分龄营养赛道，促进行业共识达成强调分龄营养重要性，科普益生菌在儿童健康中的关键作用，分享肠道菌群研究的突破性进展发布中国0-6岁儿童精准营养指导手册和婴幼儿分阶全营养补充指南，提供一站式母婴精准营养解决方案 2023年11月“如何从营养现状看待营养分阶的发展需求趋势”主题圆桌论坛会上，权威营养专家、行业媒体及全国渠道合作商代表，就分阶营养科学性、作用及实践问题带来专业分享，解读品类趋势 2023年9月中国营养学会发布中国居民膳食营养素参考摄入量(2023版)贯彻精准营养理念，修订营养素参考摄入量的相关概念及数值，首次纳入植物营养素 2023年11月中国营养学会发布中国儿童分龄营养指导，以新版DRIs为依据，解读不同年龄段儿童生长发育特点及营养需求指导强调了儿童期不同年龄段的营养需求和精准补充的重要性，对儿童年龄分层进一步细化，提出1+、4+、7+、9+四段分龄营养补充方案知识共享：拆解分阶营养品类发展逻辑标准完善：细化 分龄营养摄入量 参考标准 102024.5 iResearch I供给侧：多元需求催生市场创新，全球营养品牌焕新升级家长对孩子成长发育和营养补充的多元化关注，带动了相关营养素的需求高涨。全球知名母婴营养品品牌在洞察个性化需求机会基础上，不断在产品的功能精细化、分龄化、适口性上推陈出新，推动儿童营养品市场持续发展来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。注释：保健食品不能代替药物。1-10岁儿童成长全营养配方奶粉 每100ml含100kcal能量，1杯相当于普通配方1.5杯 理想蛋白能量比10.4%，促进长骨骼长肌肉不虚胖 更多中国宝宝实证有效：持续使用90天，助力追高长壮，改善食欲高效全营养90天追赶生长纽迪希亚健敏思康萃乐小蓝盒液体高钙无敏配方高效补钙 无敏液体钙开创者：不含29项过敏原，敏感宝宝放心吃 高含量钙，足量不打折：每粒含有300mg钙，专家推荐剂量 特色DK组合，引钙入骨，促骨提效70%，拒绝无效补钙 冰淇淋爆浆口感，宝宝爱吃调理口腔肠胃健康 每粒含50亿LGG菌株，给宝宝从口腔到肠胃全线呵护，提高抵抗力 严选活菌，耐胃酸、耐胆汁，可定植肠道21天，长效平衡肠道菌群，呵护宝宝娇嫩肠胃 天然莓果味，酸酸甜甜宝宝爱吃 远离8大过敏原，敏宝放心吃儿童益生菌咀嚼片社媒讨论声量较高的儿童健康问题呵护孩子肠胃提高孩子免疫力预防孩子过敏促进孩子身高发育辅助孩子脑力发育对应营养素需求旺盛益生菌钙益生元蛋白质DHA不饱和脂肪酸维生素D3氨基酸主流厂商针对消费需求推出升级产品Little Swisse进阶K2钙成长四级跳 升级第四代科学长高配方：柠檬酸钙+高含量K2+VD3+螯合锌，促骨率提升34%，助力萌娃加速补钙长高快 酸甜果味，好吃又营养 国家营养师背书儿童K2柠檬酸钙 112024.5 iResearch I+3%0203儿童营养品引领母婴市场稳步增长在居民生活品质化、健康化和便捷化的趋势下，国内母婴营养品和儿童防敏零售细分市场呈现出明显的增长态势，并成为推动整体市场扩张的重要引擎。预计到2025年，国内母婴市场消费规模将接近4.7万亿元。从全球市场看，母婴保健市场未来仍将保持高增长态势来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。144912679620142023CAGR=6.3%健康/营养补充诉求上涨居民生活水平大幅提升便捷化补充方式受欢迎国民消费支出持续增长，10年复合增长率超6%快节奏生活趋势下，儿童营养品成为父母满足孩子营养需求的“便捷之选”33%家长缺少精力为孩子准备均衡膳食居民健康理念升级，“尽早补”、”个性补”观念重视度提升0135%家长认为儿童营养品方便易用2016-2025e国内母婴市场消费规模及预测（万亿元）15%12%13%13%4%11%9%8%8%7%2.12.42.73.03.13.53.84.14.44.720162017201820192020202120222023e 2024e 2025e市场规模增速（%）20182023eCAGR=14%3207 4647 20232030eCAGR=6%150 281 20222029eCAGR=8%80882212720232032eCAGR=12%婴儿用品市场母婴保健市场孕产妈妈保健市场CAGR=34%20182025e国内母婴营养品市场增速国内儿童防敏零售市场增速应按孩子实际需求补充营养品需要尽早给孩子补充营养品2023年：86%2024年：94%2023年：83%+8%2024年：86%母婴行业细分市场规模及增速全球（单位：亿美元）母婴行业市场规模及增速国内儿童营养品消费增长驱动因素 其中婴儿营养品线上销售规模2023.10月同比增速高达 52%122024.5 iResearch I细分赛道增速高，品牌发力正当时2023年儿童营养品高增长细分品类淘系销售额及同比增速婴幼儿液态奶特殊配方奶粉叶黄素肠道益生菌复合维生素维生素C舒敏益生菌DHA钙护眼缓解肠绞痛免疫提升舒敏补脑益智促进消化销售额同比产品形态营养素功效高增长品类社交媒体典型评价“我家吞金兽1岁4个月，体检下来77.4cm，9公斤，体重不达标。医生建议我们喝纽荃星1+，目前喝了3个月，体重追赶非常明显。最近去体检，体重达标！可算是放心了。”高效补充营养营养易吸收高量配置6种HMO延续母爱级保护“我之前反复起荨麻疹，老公有严重鼻炎。因此给宝宝选奶粉的时候特别注意提前预防敏感，第一口特地选了这款攻守兼备的适度水解奶粉。要知道敏感和宝宝免疫力密切相关，能恩全护除了低敏配方外,在提升保护力上更出色，里面的6HMO和明星双菌给宝宝多倍低敏和保护！”“健敏思家的小蓝盒是液体形态的，不含29项过敏原，方便食用，而且对宝宝肠胃的刺激性小，有利于消化吸收，敏感宝宝也可放心食用。”足量补钙高效吸收液体低敏无刺激调理肠胃健康饮食亲和肠胃舒缓不适“孩子不爱吃饭，医生建议可以给孩子补充益生菌调理一下肠胃。邻居宝妈推荐了康萃乐儿童益生菌咀嚼片，说每片含有50亿鼠李糖乳酸杆菌GG。吃了一段时间，孩子真的胃口好了，饭量大了。”对于DHA、特殊配方奶粉及钙等高需求赛道，品牌可通过品类拓展、产品创新和品牌宣传等方式，持续深耕提升品牌竞争力；对于舒敏益生菌、维生素C、免疫力提升等高潜力赛道，建议通过持续的市场教育和品牌建设，提升消费者认知，扩大品牌影响力，快速抢占市场份额来源：艾瑞消费研究院根据电商销量及社交媒体舆情数据自主研究及绘制。注释：保健食品不能代替药物。1302/全龄营养消费洞察 142024.5 iResearch I学前儿童阶段（0-6岁）152024.5 iResearch I营养塑造基础发育，免疫关注贯穿婴幼儿成长，脑力发育助力扬帆启航确保饮食营养及各类营养素保障是婴幼儿日常喂养关注焦点，免疫力及大脑发育助力宝宝健康成长。在理想的母乳喂养基础上，根据宝宝发育状况适时添加辅食、营养品补充成为新手父母精细化养育的重要搭手来源：总体-N=1500，婴幼儿阶段（0-6岁）-N=399，于2024年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。0-6岁婴幼童阶段父母关注的问题 在育儿专家及专业儿科医生建议指导下，添加合适的婴幼儿辅食及配方粉成为多数宝妈信任的辅助喂养手段。维护婴幼童健康成长的青睐方式饮食营养 营养吸收性差 53%营养不良 42%微量元素缺乏 41%挑食/偏食 67%维生素不足 44%免疫力问题 胃肠道感染 51%肺炎 39%感冒 89%手口足 34%脑力发育问题 手口协调控制障碍 36%社交表达障碍 29%语言发育迟滞 29%0-3岁男童：TGI=1330-3岁男童：TGI=1380-3岁男童：TGI=559饮食/食物改善：81%营养品补充：77%适用儿童年龄：1-10岁雀巢儿童佳膳儿童成长全营养配方奶粉乳清蛋白&酪蛋白1:1黄金配比（有效促进营养吸收，构建防护力）优量维生素D3和钙（双重助力骨骼发育）DHA脑黄金（辅助脑细胞发育，点亮小脑袋）维生素A（明眸善目，保护视力）B.L和L.P益生菌&PREBIO 1 PLUS益生元（增强免疫力，促进消化吸收）1杯=30+种营养（全面补充营养，养成全能小达人）162024.5 iResearch I0-6岁婴幼儿食源性过敏问题多发，自护防敏需从娃娃抓起婴幼儿免疫基础薄弱，过敏反应往往最早由食物引发。低敏育儿需从早期开始，从源头上进行干预，呵护婴幼儿的肠道和免疫系统的低敏配方产品受到了母婴家庭的广泛欢迎来源：总体-N=1500，婴幼儿阶段（0-6岁）-N=399，于2024年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。0-6岁儿童过敏表现皮肤过敏食物及消化道过敏 牛奶蛋白过敏较为常见，出现以腹泻为主，便秘、呕吐、腹痛等症状反应。首次过敏多发生在1岁之前，复发率高。预防婴幼儿过敏家长采取的主要措施自行治疗规避过敏源问诊治疗 带孩子就医 TGI=120 线上问诊 TGI=200雅培（Abbott）亲护 HMO低乳糖婴幼儿适度水解奶粉2段 820g适用儿童年龄：1-3岁规避过敏源提升免疫力呵护肠道健康FOS益菌素（促进益菌生长和繁殖，保持肠道健康）100%部分水解乳清蛋白（温和小分子，易吸收）升级添加HMO2配合NTs13（双重免疫强化，减少致敏性）0%棕榈油（软化便便，舒缓肠道不适）98%无乳糖（无乳糖不耐受担忧）呼吸道过敏 自行购买抗敏类零辅食或营养品 TGI=113 自行购买水解配方奶粉 TGI=15150%43%21%2.HMO（Human Milk Oligosaccharide）2-FL（2fucosyllactose)20毫克/100毫升，非源自母乳。13.NTs指Nucleotides核苷酸（2.1毫克/100毫升）。172024.5 iResearch I家长以专业推荐为营养补充核心参考，但仍存在分龄分阶、个性化补充等痛点婴幼儿营养补充更重视安全性，由于育婴信息质量良莠不齐，家长们倾向听从专业权威的建议来选择合适的营养品。尽管精细喂养已深入人心，但目前针对分龄分阶、定制化的产品需求尚未得到充分满足来源：总体-N=1500，婴幼儿阶段（0-6岁）-N=399，于2024年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。不知道哪种营养素符合自己孩子的年龄需要随着品类需求的多元化、细分化，挑选最适合当下年龄和发展阶段的营养素变得重要，但婴幼儿营养品分龄分阶划分及标注相对粗糙。婴幼儿营养补充核心痛点27%58%7%8%完全同意比较同意无所谓比较不同意完全不同意85%缺少营养补充个性化在精细化喂养理念下，婴童营养品补充需求更强调个体体质差异和适配性，专属定制化的婴幼儿营养解决方案受家长期待。比较同意&完全同意“需要完全按照育儿专家/医生的推荐来补充营养品”婴幼童家长对待营养补充态度（需要完全按照育儿专家/医生的推荐来补充营养品）港版纽荃星儿童成长全营养配方粉3段科学配比高营养密度，追赶生长改善食欲，高效吸收50%高含量优质乳清蛋白，中链脂肪酸，充足多不饱和脂肪酸纽迪希亚专注人类医学营养研 究百 余年，纽 荃星 Infatrini配方粉专为1-10岁儿童提供高能量强化营养，具备特医食品认证适用年龄：1-10岁1杯能量1.5杯普通配方添加更多锌和B族维生素 9:1 GOS/FOS益生元组合 促进肠道益生菌增值提升味觉灵敏度促进胃蠕动 182024.5 iResearch I0-3岁：TGI=1094-6岁：TGI=1124-6岁：TGI=1124-6岁：TGI=142学前儿童家长重视DHA、铁和维生素A，倾向通过营养品为孩子补充家长们仅靠日常饮食很难为孩子提供充足的关键营养素，因此会通过额外营养品摄入，确保孩子能够获得DHA、铁、维生素A等对大脑、视力发育以及对预防缺铁性贫血至关重要的营养素他们通常会依据孩子营养状况检测评估结果来做出判断，并高度遵从医生的建议来源：总体-N=1500，婴幼儿阶段（0-6岁）-N=399，于2024年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。0-6岁阶段所需营养素高认知品类及补充方式补充关键营养素的判断方式010203TGI=107TGI=109TGI=111参考孩子营养状况检测评估结果医生告知通过营养检测套装产品进行检测效果功能：辅助神经功能及脑力发育补充方式：通过营养品进行补充 TGI=108123效果功能：预防贫血&促进发育补充方式：通过营养品进行补充 TGI=135效果功能：视力发育&增强免疫补充方式：正常饮食，结合营养品进行针对补充 TGI=135DHA TGI=105铁 TGI=111维生素A TGI=118 192024.5 iResearch I家长更重视产品的成分安全性、关键成分含量以及产品适龄性学前儿童家长选择产品时高度关注成分的天然有机性和安全性，他们注重产品中关键营养素的含量，并检查产品是否针对不同年龄段的孩子进行了针对性设计。这种现象在0-3岁婴幼儿家长中表现更突出来源：总体-N=1500，婴幼儿阶段（0-6岁）-N=399，于2024年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：保健食品不能代替药物。0-6岁儿童营养品购买关注产品因素低敏安全成分助力宝宝健康成长健敏思小蓝盒液体高钙适用年龄：1-3岁高含量钙，足量不打折特色DK组合，引钙入骨更多妈妈的选择 值得信赖每粒300mg，专家推荐剂量MK-7型维K2锁钙更牢，促骨提效70%产品安全性高，不含29项过敏原，敏感宝宝放心吃雀巢能恩全护6HMOs适度水解低敏奶粉3段雀巢能恩，专注给宝宝提供专业营养解决方案，激发每一个生命的无限可能。适用年龄：1-3岁产品成分（天然有机/安全性）关键营养素含量产品适用年龄TGI=130TGI=123TGI=1230-3岁：TGI=1120-3岁：TGI=106雀巢专研适度水解超级HMO自护效应2百年品质 实力认证德国GINI认证可有效防敏长达20年16种HMOs+明星双益生菌提升4倍免疫球蛋白3，释放高倍保护力雀巢150余年营养经验，德国原罐原装进口1.Long-term effects of hydrolyzed formulae on atopic diseases in the GINI study-20 years follow up 9 December 20202.超级HMO是指能恩3全护配方里的6HMO是目前跨境能恩系列下最先进最前沿的配方3.Holscher H et al.J Parenter Enteral Nutr.2012;36(1 Suppl):106S-17S.Witsbb（健敏思)是澳企综合膳食营养补充品牌,独家开创“无敏”液体钙和”无敏”维生素AD，旗下核心产品坚持“无敏”配方，敏感宝宝放心吃。202024.5 iResearch I小学阶段（7-12岁）212024.5 iResearch I7-12岁成长阶段宝妈爸妈关注的健康问题普遍关注点近视 91%弱视 28%视力问题龋齿 73%牙齿畸形 64%牙周炎 14%乳牙滞留 10%口腔问题接触性过敏（皮肤）69%呼吸道过敏 55%食物及消化系统过敏 41%过敏问题分年龄段关注差异点分年龄段&性别关注差异点口腔问题牙齿畸形/错位TGI=129视力问题弱视TGI=142睡眠问题失眠TGI=478睡眠时间短TGI=131脑力发育问题记忆力差TGI=132学习理解能力弱 TGI=117视力问题弱视TGI=164心理健康问题焦虑TGI=151抗压性差TGI=138逆反TGI=114情绪波动大TGI=112小学阶段打响视力保卫战，牙齿健康与皮肤过敏问题并重近视、龋齿、牙齿畸形以及皮肤过敏成为7-12岁儿童家长普遍关注问题7-9岁家长更关注骨骼生长、消化吸收、大脑发育和免疫力问题，女童家长还会关注孩子的睡眠质量10-12岁体格发育和营养失衡问题更为明显，此阶段女孩子更容易出现心理情绪问题来源：总体-N=1500，学龄儿童阶段（7-12岁）-N=600，于2024年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。7-9岁10-12岁骨骼发育异常 TGI=112骨骼发育迟缓 TGI=110消化功能脆弱 TGI=107体重超重/肥胖 TGI=117体重不达标 TGI=109身体发育饮食营养营养吸收性差 TGI=111营养不良 TGI=111营养过剩 TGI=123脑力发育学习理解能力弱 TGI=109记忆力差 TGI=109皮肤感染 TGI=108流感 TGI=106胃肠道感染 TGI=105免疫力7-9岁10-12岁7-9岁10-12岁 222024.5 iResearch I陈韵中国营养学会营养与免疫分会常务委员，营养师协会注册营养学家，“热心肠”产业专家小学儿童健康改善“内外兼修”，舒鼻益生菌获专家推荐“健康生活方式+营养品补充”的综合防护策略得到了7-12岁儿童家长的广泛认可，相信儿童营养品能有效解决当下阶段脑力和视力发育等健康问题。脱敏治疗、线上问诊和避免与过敏源接触是7-12岁孩子家长应对吸入性过敏高发问题的常用手段来源：总体-N=1500，学龄儿童阶段（7-12岁）-N=600，于2024年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。7-12岁儿童家长改善健康问题做法脑力发育TGI=140记忆力差可通过 营养补充手段 解决的 高认知 健康问题：视力生活习惯改善 64%营养品补充 77%体育锻炼 83%注意力不集中/专注力差TGI=136近视TGI=1337-9岁阶段儿童家长在两方面认知水平相对更高此年龄段家长应对吸入性过敏主要做法进行脱敏治疗TGI=226TGI=223线上问诊TGI=128减少户外活动，避免接触花粉等易致敏物专家视角 从流行病学来看，学龄儿童过敏性鼻炎发生率在升高，部分儿童会因环境诱因出现哮喘，并可能伴随一生。花粉与尘螨两大接触性过敏原是导致鼻炎高发的最主要诱因 高发期避免接触是最快的做法，此外可以用一些喷剂产品，换季也可以吃些具有缓解作用的药物，但复发率高难以治本 建议以预防为主，目前市面上像康萃乐、InnerHealth推出的针对鼻炎调理的舒鼻益生菌还是比较推荐的，对儿童反复鼻炎防护调治效果比较好 232024.5 iResearch I来源：总体-N=1500，学龄儿童阶段（7-12岁）-N=600，于2024年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。7-12岁儿童家长对营养补充的态度认为学龄期营养品补充重要的原因市场上有多样化的营养品，家长可以根据孩子的需要和家长的喜好选择适合的产品TGI=118多种选择“非常了解+比较了解”占比：74%“分龄营养”概念了解“非常了解”：7-9 TGI=120儿童营养品重要性认可“非常重要+比较重要”占比：94%“非常重要”：7-9 TGI=113方便易用营养品可以方便地携带，易于使用和随时为孩子补充，适合家长们忙碌的生活方式TGI=107可直接食用无需清洗无需量杯独立包装出行易携品类/口牌丰富剂型/口味多元成分搭配创新在精细、科学、个性化喂养理念的引导下，新一代父母普遍认可儿童营养品及“分龄营养补充”理念。他们认为多样化的营养品不仅便于根据孩子的需求和家长的喜好进行选择，而且产品方便易用，可以随时补充，是非常适合忙碌生活的营养补充方式儿童营养品的多样性和便捷性备受7-12岁儿童家长推崇 242024.5 iResearch I家长眼中7-12岁阶段孩子所需的营养素情况更多通过营养品补充的品类-叶黄素、益生菌全面营养保护视力唤醒状态增强免疫肠胃呵护12345复合维生素TGI=122叶黄素TGI=118维生素B族TGI=111维生素CTGI=109肠道益生菌TGI=1077-9岁维生素C TGI=10910-12岁维生素B族TGI=108复合维生素TGI=1111%5%11%15%48%30%41%50%叶黄素舒敏益生菌正常饮食，结合营养品进行针对补充通过营养品进行补充根据饮食营养指南进行搭配补充正常饮食，不会进行特意补充*统计（饮食结合营养品+单独通过营养品摄入）占比TGI=107TGI=111叶黄素产品示例：健敏思叶黄素护眼软糖-高含量叶黄素，抵御蓝光-6重成分协同护眼-天然5：1配方，5倍高吸收叶黄素在人体不能自行合成，是具有多重活性的天然植物色素，缺乏人群须通过外部摄入补充益生菌产品示例：康萃乐儿童益生菌咀嚼片-1粒含50亿LGG菌株-严选活菌，耐胃酸、胆汁-21天肠道驻扎平衡菌群益生菌作为微生物有活性要求，选对菌株才能实现功效，益生菌食品、营养品市场发展相对成熟来源：总体-N=1500，学龄儿童阶段（7-12岁）-N=600，于2024年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：保健食品不能代替药物。小学儿童家长对功效性营养素需求增大，为视力、免疫力和肠道健康提供全面营养支持。其中叶黄素和益生菌通过常规饮食无法高效满足，更多7-12岁家长会通过额外摄入营养品为孩子补充小学家长更重视“功效性”营养素，为孩子视力、免疫力和肠道健康护航适用3-12岁适用2岁+252024.5 iResearch I来源：总体-N=1500，学龄儿童阶段（7-12岁）-N=600，于2024年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：保健食品不能代替药物。7-12岁儿童营养品关注产品因素市面产品适应需求变化推动产品升级口味/口感TGI=109TGI=111TGI=1197-9产品规格容量 TGI=110产品形态/剂型 TGI=11110-12产品吸收性 TGI=107“10岁后孩子逐渐进入生长发育第二高峰期，进入身高增长的准备阶段，骨骼由基础发育进入补钙黄金期；同时这一阶段也是高级思维和脑力发展关键期，营养素吸收、利用能力更受关注。”7-12岁处于各项身体指标发育关键期，营养元素的吸收和利用能力对发育质量尤为重要。改进产品的口感和形态有助于7-9岁儿童主动、准确地摄入营养，而10-12岁儿童的家长则更关注营养的吸收利用率选购儿童营养品时，产品的口感、形态和吸收性是7-12岁家长尤为关注的因素Swisse斯维诗儿童K2柠檬酸钙适用年龄：2-12岁果味口感，孩子爱吃有机柠檬酸钙，温和好吸收引钙入骨，促骨率提升34%酸甜热带水果风味利用率提升94%，不易打嗝、排便无影响、肠胃刺激小柠檬酸钙+维生素K2+维生素D3+螯合锌，4步精准输钙入骨，实现成长四级跳作为Swisse旗下专注孕童营养品的子品牌，little Swisse以“创造性”“趣味性”为核心品牌理念，助力儿童成长inne小金条钙镁锌inne始终致力于以创新产品，陪伴全球宝宝茁壮成长，为宝宝打下一生健康的基础。适用年龄：6-14岁酸奶质地，橙味好喝离子钙镁锌，5倍助吸收酸奶般绵密，不加糖天然香橙味，孩子更爱喝钙离子Ca2+、镁、锌、D3、K2，宝宝补钙科学配方离子钙易吸收，肠胃刺激很小，更适合宝宝K引钙入骨，K2促进骨钙沉淀 262024.5 iResearch I来源：总体-N=1500，学龄儿童阶段（7-12岁）-N=600，于2024年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。7-12岁儿童营养品品牌偏好度更偏好欧美品牌的原因 消费者常购的儿童营养品欧美品牌示例：美国品牌 品牌专业知名度高TGI=114 产品口碑好，育儿专家KOL推荐TGI=114 家人/亲戚/朋友使用过推荐TGI=108 产品更适合孩子的体质TGI=116欧洲品牌10-12岁7-9岁品牌产品多，可以搭配购买 TGI=122 产品形态/剂型适合儿童 TGI=112产品成分科学可靠，营养成分含量高 TGI=106 旗下品类丰富、形态/剂型适合儿童、核心成分含量高且科学可靠是7-12岁家长选择欧美进口品牌的主要驱动因素；7-9岁家长更看重在适合孩子体质方面的优势，10-12岁段更看重其高知名度和良好的口碑欧美品牌凭借产品矩阵丰富、形态剂型友好、成分科学可靠受到家长青睐TGI=108家长偏好购买欧美品牌35%123 272024.5 iResearch I来源：总体-N=1500，学龄儿童阶段（7-12岁）-N=600，于2024年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。7-12岁儿童营养品产品期待7-12岁儿童营养品形态期待产品零食化包装规格更多样即食/即饮营养个性化定制234（TGI=133）调动挑食类儿童自主食用兴趣（TGI=109）便携装、礼盒装，满足出行、送礼需求（TGI=108）（TGI=106）开袋即用，方便携带，喂养方便、高效根据营养素需求、吸收能力差异，精准补充17-9岁：即食/即饮化产品期待高（TGI=111）10-12岁：营养个性化定制产品期待高（TGI=111）不易氧化，无污染精准滴管，方便喂养方便卫生，无残留方便冲调家长喂服方便颗粒细腻，易溶解吸收即饮方便易吞服饮料剂型吸收率高7-9岁儿童家长期待营养品具有方便高效的产品设计，而10-12岁儿童家长则更期待产品的个性化定制。形态方面，由于具备更易于儿童服用，能够精确控制剂量、减少抵触情绪，并且口感较好的优势，滴剂、颗粒剂和口服液形态更受家长欢迎产品零食化、多样化包装以及支持个性化定制、即食方便的产品设计更受期待滴剂 TGI=111口服液 TGI=108颗粒剂 TGI=110 282024.5 iResearch I中学阶段（13-18岁）292024.5 iResearch I1361171131081041011009594心理情绪问题睡眠问题过敏问题视力问题口腔问题身体发育问题饮食营养问题免疫力问题脑力发育问题护航青春成长，健康睡眠与情绪管理并重学习/升学压力成为13-18岁青少年的头等难题，心理压力、情绪管理以及睡眠难题如影随形。初中生心理问题重点发生在易焦虑、自闭和厌学，高中生则更易抑郁、易怒和自卑，需针对不同情况具体分析与开导来源：总体-N=1500，中学阶段（13-18岁）-N=501，于2024年4月通过艾