《网络营销》单元设计(R2)04(策划实施).doc

课程单元设计
Unit Delivery Plan

授课教师
Instructor
陈广明
所在部门
Department
工商学院
课程名称
Course title
《网络营销》
授课日期
Date
2017/9/20
单元标题
Unit title
网络营销策划II
Foundation of network marketing planning
单元序号
Sequence number of unit
2
授课地点
Venue
3-426
授课班级
Class
营销3161/3162
课时
Periods
2
知识目标
Knowledge objectives
K12
了解网络营销策划的方法
K12
熟悉策划的提纲和内容
K13
熟悉营销策划目标的确定方法
K13
掌握营销策划的流程与步骤
技能目标
Skill objectives
S12
能够根据企业经营目标，撰写网络营销策划方案。

态度目标
Attitude objectives
A1
培养同学沟通交际能力，做事灵活应变。
A4
培养同学团队合作精神。

重点及措施
Key points and
Instructionalstrategies
重点：营销策划的实施
措施：组建小组，根据小组选定行业和商品，完成营销策划方案；
项目任务教学法、案例分析教学、讲授示范
难点及措施
Difficult Points and Instructionalstrategies
难点：策划的战略、战术、预算与控制
措施：检索参考网络策划样本；演示，案例教学，互动交流讨论。
教学资源
Teaching resources
参考教材：[1] 陈广明.《网络营销实战手册》.校本教材
参考资料：[1] 网络资料等
[2] BB平台网络课程/省网络开发课程.课程训练任务、作业、测试
形成性考核
Formative assessment
确定网络营销策划整体目标（2分）；营销策划六步骤（1分）；完整营销策划方案（2分）。
课后作业
Homework
作业：根据小组经营目标，完善网络营销策划方案。（小组作业）

2

宁波职业技术学院课程单元设计

教学过程
Delivery Process
预计时间
Duration
教学内容
Content
教学活动
Activity
教学资源
Resources
覆盖目标
Covered objectives
5分钟
复习回顾上节内容，BB平台上完成测试检验效果
教师示范；
互动点评；
BB平台测试
参考教材；
BB平台网络资源
K12，S12，A1
8分钟
网络营销策划方法；
课件演示；
讲授
参考教材；
BB平台网络资源
K12，K13，S12，A2
10分钟
案例分析： 网络上金立手机视频的策划事件
案例分析；
互动点评
参考教材；
BB平台网络资源
K12，S13，A2
10分钟
营销策划实施中问题的防范
讲授；
教师示范；
参考教材；
BB平台网络资源
K12，S13，A2
10分钟
案例分析：哈少爷（王超业）的外卖店策划方案
讲授；
教师示范；
参考教材；
BB平台网络资源
K12，S13，A2
12分钟
训练项目1：分析小组网络营销创业策划方案
项目训练；
互动点评
参考教材；
BB平台网络资源
K12，S13，A2
8分钟
营销策划的预算与控制
讲授；
教师示范；
参考教材；
BB平台网络资源
K12，K13，S13，A2
12分钟
训练项目2：小组之间营销策划方案相互修改
项目训练；
互动点评
参考教材；
BB平台网络资源
K12，K13，S13，A2
5分钟
总结及作业布置
讲授；板书；提问
BB平台网络资源

课后自我反思
After-ClassSelf-Reflection
效果
Effect
同学能根据经营目标，完成创业营销策划书。
不足
Shortcomings
策划书中的内容深度不够。
改进措施
Improvement measures
延长验收时间，允许边做边改。