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《网络营销》单元设计(R2)04(策划实施).doc

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《网络营销》单元设计(R2)04(策划实施).doc

1、课程单元设计 Unit Delivery Plan 授课教师 Instructor 陈广明所在部门 Department 工商学院课程名称 Course title 《网络营销》授课日期 Date 2017/9/20 单元标题 Unit title 网络营销策划II Foundation of network marketing planning 单元序号 Sequence number of unit 2 授课地点 Venue 3-426 授课班级 Class 营销3161/3162 课时 Periods 2 知识

2、目标 Knowledge objectives K12 了解网络营销策划的方法 K12 熟悉策划的提纲和内容 K13 熟悉营销策划目标的确定方法 K13 掌握营销策划的流程与步骤技能目标 Skill objectives S12 能够根据企业经营目标，撰写网络营销策划方案。态度目标 Attitude objectives A1 培养同学沟通交际能力，做事灵活应变。 A4 培养同学团队合作精神。重点及措施 Key points and Instructionalstrategies 重点：营销策划的实施

3、措施：组建小组，根据小组选定行业和商品，完成营销策划方案；项目任务教学法、案例分析教学、讲授示范难点及措施 Difficult Points and Instructionalstrategies 难点：策划的战略、战术、预算与控制措施：检索参考网络策划样本；演示，案例教学，互动交流讨论。教学资源 Teaching resources 参考教材：[1] 陈广明.《网络营销实战手册》.校本教材参考资料：[1] 网络资料等 [2] BB平台网络课程/省网络开发课程.课程训练任务、作业、测试形成性考核 Formative assessment 确定网络营销

4、策划整体目标（2分）；营销策划六步骤（1分）；完整营销策划方案（2分）。课后作业 Homework 作业：根据小组经营目标，完善网络营销策划方案。（小组作业） 2 宁波职业技术学院课程单元设计教学过程 Delivery Process 预计时间 Duration 教学内容 Content 教学活动 Activity 教学资源 Resources 覆盖目标 Covered objectives 5分钟复习回顾上节内容，BB平台上完成测试检验效果教师示范；互动点评； BB平台测试参考教材； BB平台网络资源 K1

5、2，S12，A1 8分钟网络营销策划方法；课件演示；讲授参考教材； BB平台网络资源 K12，K13，S12，A2 10分钟案例分析：网络上金立手机视频的策划事件案例分析；互动点评参考教材； BB平台网络资源 K12，S13，A2 10分钟营销策划实施中问题的防范讲授；教师示范；参考教材； BB平台网络资源 K12，S13，A2 10分钟案例分析：哈少爷（王超业）的外卖店策划方案讲授；教师示范；参考教材； BB平台网络资源 K12，S13，A2 12分钟训练项目1：分析小组网络营销创业策划方案

6、项目训练；互动点评参考教材； BB平台网络资源 K12，S13，A2 8分钟营销策划的预算与控制讲授；教师示范；参考教材； BB平台网络资源 K12，K13，S13，A2 12分钟训练项目2：小组之间营销策划方案相互修改项目训练；互动点评参考教材； BB平台网络资源 K12，K13，S13，A2 5分钟总结及作业布置讲授；板书；提问 BB平台网络资源课后自我反思 After-ClassSelf-Reflection 效果 Effect 同学能根据经营目标，完成创业营销策划书。不足 Shortcomings 策划书中的内容深度不够。改进措施 Improvement measures 延长验收时间，允许边做边改。