乡村振兴视角下陶瓷产品数字化推广路径研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 3 月第 4 卷 第 5 期Mar.2024Vol.4 No.5198乡村振兴视角下陶瓷产品数字化推广路径研究廖江兰，陆晓霞*（南通理工学院，江苏 南通 226002）摘要：研究旨在探讨乡村振兴视角下，通过深入分析陶瓷产品的现状，挖掘乡村优势资源，拟采用数字化问卷调研、数字化优化设计、数字化生产线管理、数字化传播平台等手段探索陶瓷产品推广的路径，以期对传统手工业转型升级，为乡村振兴注入新的活力和动力。关键词：乡村振兴；陶瓷产品；数字文化推广中图分类号J524.3文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-05-065 Research on the Digital Promotion Path of Ceramic Products from the Perspective of Rural RevitalizationLIAO Jianglan，LU Xiaoxia*(Nantong Institute of Technology,Nantong 226002,China)Abstract:The research aims to explore the rural revitalization perspective,through in-depth analysis of the present situation of ceramic products,mining rural advantage resources,plans to adopt digital questionnaire survey,digital optimization design,digital production line management,digital communication platform to explore the path of ceramic product promotion,in order to transformation and upgrading of traditional handicraft,for rural revitalization inject new vitality and power.Key words:rural revitalization;ceramic products;digital culture promotion引 言随着城镇化进程加快，乡村振兴成为当前经济社会发展的重要议题。如何充分利用当地资源和传统产业，推动乡村经济的发展，成为当前亟须解决的问题，其中涉及传统手工业的数字化转型与推广。陶瓷是陶器与瓷器的统称，作为中华艺术瑰宝，质高形美，具有浓郁的地域特点和民族风格，因艺术价值极高而闻名于世界，承载着对外文化交流、与世界对话的重要任务。研究旨在探讨乡村振兴视角下，通过深入分析陶瓷产品的现状，挖掘乡村优势资源，拟采用数字化全流程形式探索陶瓷产品推广的路径，以期对传统手工业转型升级，为乡村振兴注入新的活力和动力。1 相关概念的解析1.1 乡村振兴乡村振兴战略是中国政府提出的重要发展战略之一，旨在实现农业农村现代化，推动乡村经济的蓬勃发展。乡村振兴是指通过发展乡村经济、推进农村改革，使全面建成小康社会目标更好地惠及广大农民，实现城乡要素有机流动和双向融合，推进农业现代化和乡村产业振兴，促进生态文明建设1。乡村产业具有独特的农产品及手工艺产品体系，非遗文化种类较多，创建出具备地方特点的农特产品机制，形成了具有健康养生、休闲度假等多种功能的新型产业体系。1.2 数字化及数字化产业数字化是指将传统的物质形态转变为数字形态，通过信息技术手段对实体进行数字化建模、存储、管理、传输、基金项目：1.2023 年江苏省大学生创新创业训练计划乡村振兴视角下陶瓷产品数字化推广路径研究（项目编号：202312056055Y）；2.2022 年江苏省教育科学规划专项课题南通蓝印花布在现代家居设计教学中的应用研究（项目编号：C/2022/01/82）作者简介：廖江兰（2001-），女，本科在读，研究方向：环境艺术设计，.通信作者：陆晓霞（1984-），女，硕士，讲师，研究方向：环境艺术设计，.第 5 期设计论坛199廖江兰，等 乡村振兴视角下陶瓷产品数字化推广路径研究分析和应用，以实现信息的数字化表示、数字资源的复制和数字环境的模拟2。其核心在于信息化、智能化、网络化和虚拟化。由于数字化具有提高生产效率、拓展市场空间、改善产品品质、优化管理流程等多个方面的作用，目前已经应用到各个行业领域。陶瓷产品的数字化推广不仅是对传统生产方式和管理模式的变革，也是对陶瓷文化内涵和艺术价值的传承和创新3。这对陶瓷产业的转型升级具有重要的现实意义和发展价值：（1）数字化为陶瓷产品注入新的元素和活力，提供新的可能性和途径。从而创作出更具有时代感和科技感的陶瓷数字创意品，更好地弘扬中华优秀传统文化，实现陶瓷文化的传承和创新；（2）数字化可以提高陶瓷产品的竞争力。可以实现数字化设计、数字化生产、数字化展示、数字化传播等方面工作，既降低人力成本，又提高工作效率，使产业更加智能化，满足市场个性化、多样化的需求。数字化展示可以将陶瓷文化的内涵意义以新的方式呈现给更多的人群。2 陶瓷产品现状分析2.1 制陶工序繁杂，难以有效传承制陶技艺是陶瓷文化的基础，早期的制陶工具简单，主要使用手模成型、手捏、手拉等方式。随着时代的发展，工艺不断改进，采用轮成、铸模等技术，形成了精美的陶器和瓷器。在制造环节，由于工序复杂，传统工艺与数字化生产技术融合的不完善导致产品质量和品质难以保证；由于陶瓷技术人员水平和经验参差不齐，每一批的陶瓷因为烧制的时间、天气等会有略微的差异；由于生产环境相对恶劣、收入和处境相对窘迫，年轻一代难以得到真正的传承。2.2 品牌意识不强，产品同质化严重陶瓷产品以文创产品为主，虽然款式层出不穷，但是大多都建立在传统产品的基础之上，以批量化生产为主，造型、颜色和图案雷同率相当高，存在实用性、审美性、文化性、数字化等方面创意不足的表现，加上创新成本带来的压力，导致陶瓷产品缺乏令人眼前一亮的爆品。长期以来，传统的手工艺人缺乏有效的知识产品保护意识，也导致陶瓷产品难以满足用户多样化的需求，逐渐丧失了对消费者的吸引力。2.3 生产模式落后，传播手段单一在生产模式方面，仍然以传统的“小作坊”手工方式为主，工作效率较低，产品种类单一，严重制约了陶瓷产业的发展；在传播手段方面，数字化陶瓷产品的定位和宣传不够精准，消费者对其认知度不高，宣传方面小作坊宣传渠道单一，客户群体不稳定，无法提供多样化的定制服务；同时 APP 前期上线的功能较为基础。在乡村振兴环境下，数字化生产对人才储备和技术水平提出了更高的要求，增加了产业升级的压力。3 乡村振兴背景下陶瓷产品数字化推广的路径3.1 数字化问卷调研好产品必须建立在用户需求之上。在陶瓷产品数字化推广的前期，对陶瓷市场和用户需求开展充分调研必不可少。线上以选择题的方式设置互联网问卷、朋友圈形式发布，线下走访老、中、青三代人群并填写纸质问卷，通过线上与线下相结合的方式，共收到有效问卷近百份。综合分析发现，大部分人愿意通过安装手机 APP 来了解中国陶瓷文化，设计和开发线上产品以及程序有一定的社会价值。3.2 数字化优化设计3.2.1 数字化手绘表现运用 Photoshop、CorelDraw、Illustrator、InDesign 等平面设计软件，让陶瓷产品设计的草图不局限于纸质手绘。由于大创的主创团队来自全国各地，孕育出“家乡系列”设计理念，结合中国国宝熊猫的形象，根据各省的文化特色，设计具有不同的造型和纹理的陶瓷模型。借助板绘和 PS 软件作图的方式，让创意设计得到最大限度地发挥和呈现，提高设计的规范性、颜色的丰富性以及形式的多样性，提升设计的效率和质量，见图 1。图 1 熊猫主题陶瓷产品板绘图3.2.2 数字化建模渲染运用 AutoCAD、Rhino、UR、PRO/E、3DMAX、MAYA等三维软件建模，开展三维打印、三维扫描、虚拟现实技术的应用，简化产品设计流程，让概念直接输出，产品造型更为直观形象，提高陶瓷产品设计的精度和速度。以江苏系列陶瓷熊猫为例，因南通蓝印花布作为国家级非物质文化遗产，以其独特的蓝白花白图案以及繁杂的扎染工艺而闻名，故选择它作为设计的主要元素。首先，对蓝印花布的历史、图案特点、传统制作工艺等进行深第 4 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计200入研究，收集高质量的参考图片为后续建模和纹理创作奠定基础。后期，精确地在 3D 模型上再现这种布料的纹理和色彩。3D 模型渲染的是一个穿着江苏南通蓝印花布服装并戴着红色墨镜的熊猫形象，见图 2。图 2 江苏系列陶瓷熊猫 3D 图3.2.3 数字化文创设计设计陶瓷时可以使用艺术方案最大程度地保存乡村自身的文化脉搏，将乡村的节日氛围、习俗特点及现代化元素结合起来，创建出具有自身特色的文化，不断增强乡村人民的历史自信与文化自信。同时，陶瓷产业发展也有利于传播陶瓷文化和中华优秀传统文化，促进乡村文化发展，推动乡村文化振兴。“陶小瓷”盲盒系列与文创系列相结合，见图 3。满足趣味性的同时兼具实用性。将熊猫与陶瓷相结合，做出独一无二的“陶小瓷”系列IP，挖掘更多的文化特色与陶小瓷相结合，设计成独一无二的熊猫盲盒，选择年轻人更加青睐的方式宣传中国瓷器文化，让传统文化以更潮流的模式再度流行，以文化性来包装品牌，提升品牌的竞争力和中国优秀传统文华的影响力。图 3 熊猫陶瓷文创产品3.2.4 数字化交互设计通过数字化 UI 界面展示与 APP 软件相结合的形式，将陶瓷工艺运用数字化形式在线上展现，让大家能够更加了解陶瓷文化。在个性化定制方面，通过开发虚拟 APP，建立与实体陶瓷市场相对的虚拟网络市场，用户可以自主选择喜爱的主题、造型结构、纹样图案、颜色搭配等，以短视频的形式生成三维立体的全新产品模型，线上 DIY结合线下工厂烧制发货，增加瓷器和消费者之间的互动。后期，在用户数量上升的基础上对 APP 进行迭代，可以通过用户调研不断完善 APP 的功能，也可以适时在 APP里加入交流社区，以便用户更好地交流并分享经验，满足客户群体多样性的需求。3.3 数字化生产线管理3.3.1 数字化生产线在乡村振兴的大背景下，通过引进先进的数字化生产技术，可以改变传统工艺先设计再实践的程序，提供多种尝试的可能性，制造出令人满意的艺术造型。通过引进智能化的生产线设备，可以大幅提升生产效率和产品精准度，从而减少人为因素对产品质量的影响。3.3.2 数字化品控保障受限于工艺、制作环境等因素，大需求的陶瓷制品的成品难以展现，后续物流存在一定的困难，因此，数字化线下制品的品控是重中之重。通过制定更具吸引力的人才引进政策、增设客服售后岗位、加强数字化培训等措施，不仅能解决乡村就业难题，而且能提升当地从业人员的技术水平和创新能力，推动陶瓷产业的数字化转型发展。3.4 数字化传播平台在市场推广方面，结合大数据分析，准确把握目标人群，将相关作品精确化区分流量池，以及把握好接收平台自然流量，充分利用抖音、小红书、微博、微信公众号等大型社交媒体平台，将陶瓷文化、产品设计方法、制作技艺、精品鉴赏等内容进行宣传推广，实现对特定年龄、地理位置和兴趣爱好的消费者进行精准定位。4 结 语乡村振兴战略为陶瓷产品的数字化发展提供了新的机遇和挑战。根据政策导向和市场需求，不断挖掘陶瓷文化的内在价值，结合现代设计元素和制陶技术，运用数字化设计手段，解决陶瓷产品在设计创新、产业质量、营销渠道等方面存在的问 题，不仅是对传统产业的转型升级，更是对乡村文化传承和乡村经济发展的积极助推，有利于形成多元化的发展模式和新兴的文化产业形态，扩宽陶瓷产品的发展渠道。参考文献：1 游丽江.乡村振兴视角下德化陶瓷产业发展研究 J.科技创业月刊,2022,35(04):61-64.2 翟会杰.陶瓷艺术设计人才在乡村振兴中的作用浅析 J.陶瓷科学与艺术,2023,57(02):6-7.3 刘箫.博物馆陶瓷类展品的数字化展览设计研究 J.陶瓷科学与艺术,2024,58(01):40-41.