文旅融合背景下张大千文创衍生品设计研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 4 月第 4 卷 第 7 期Apr.2024Vol.4 No.757文旅融合背景下张大千文创衍生品设计研究高 媛，詹廷雨（四川工商学院 艺术学院，四川 成都 611730）摘要：坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，是学术共同体必须回答而且必须回答好的时代之问。张大千作为四川文人的代表之一，天姿超迈，笔纵奇逸，凭借手中的笔传播中华文化，一生创造了无数的神奇，在诗书画印、鉴定、美食、建筑、园林、戏剧、摄影等领域均有不同凡响的造诣。本课题通过对张大千旅游文创产品设计研究现状的研究，通过寻找亮点故事、明确设计理念、思考设计载体、提炼设计特征等设计研究，让更多人加深对四川文化和张大千艺术的认知和了解。通过创新设计使张大千文创变为具有当地特色以及文化传播能力的新产品，强化文创产品的地域特色和文化属性，讲好中华优秀传统文化故事，推动中华文化更好走向世界。关键词：文旅融合；张大千；文创产品设计研究中图分类号TB472文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-07-019Research on the Design of Zhang Daqian Cultural and Creative Derivatives under the Background of Cultural and Tourism IntegrationGAO Yuan，ZHAN Tingyu(Sichuan Technology and Business University School of Art,Chengdu 611730,China)Abstract:It is the academic community to promote the development of culture and tourism and promote the deep integration of culture and tourism.As one of the representatives of Sichuan literati,Zhang Daqian is graceful and elegant.With his pen,he spread chinese culture and created countless wonders in his life.He has extraordinary attainments in the fields of poetry,painting,calligraphy,printing,identification,food,architecture,garden,drama,photography and so on.Through the research on the design status of Zhang Daqian tourism cultural and creative products,through the design research of looking for bright stories,clear design concept,thinking design carrier,refining design characteristics,so that more people can deepen the cognition and understanding of Sichuan culture and Zhang Daqians art.Through innovative design,Zhang Daqian has become a new product with local characteristics and cultural communication ability,strengthen the regional characteristics and cultural attributes of cultural and creative products,tell the stories of excellent traditional Chinese culture well,and promote the Chinese culture to the world.Key words:cultural and tourism integration;zhang daqian;cultural and creative product design research引 言文化既是精神的，又是物质的。随着文旅融合的发展，文创产品设计理念也在不断地变化，文创产业也将迎来新的趋势。文化是旅游的灵魂，旅游是文化传播的重要载体，二者是相互依存、相互促进的关系，旅游业想要转型升级就必须融合文化，没有任何文化底蕴的旅游业都不可能长久持续地发展。文旅融合既可以传播文化，又可以发展旅游，是新时代必然的发展趋势。1 张大千的艺术成就张大千被誉为“五百年来第一人”“东方毕加索”“宇宙难容一大千”“当代世界第一大画家”“中国文化的使者”，有“说不完的哈姆雷特，说不完的张大千”的美誉。基金项目：2022 年度四川省教育厅人文社会科学（张大千研究）科研项目文旅融合背景下张大千文创产品设计研究（项目编号：ZDQ2022-21）作者简介：高媛（1987-），女，硕士，副教授，研究方向：艺术设计、非遗文化，.第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计581.1 张大千是巴蜀历史文化名片张大千艺术创作的巴蜀情怀成为张大千诗词的重要特色之一，可谓是一方水土养一方人，正是巴蜀大地的丰饶富庶和开放的格局，使张大千艺术创作颇具浪漫绮丽。张大千先生作为四川文化名人，量级高，影响大，无愧于四川文化名人的带头人，是文化的亮点，从一定意义上影响了文化，创造了一定的文化财富。他的艺术成果更好地弘扬巴蜀文化优良传统，进一步提高了四川在国际上的知名度，为四川发展新跨越做出贡献。1.2 张大千对中国美术史的特殊贡献张大千先生以精湛的画艺为祖国赢得了世界声誉。他才气横溢、艺术造诣极高，他汲取中华民族绘画传统之所长，取其精粹又融合新机；他出现在新旧时代交替之际，在国画艺术上总结了前人的经验，并有所突破，衔接了世界新潮流，他是由传统通向现代、由东方通向西方，由中国走向世界的艺术大师，对后人有启迪之功。1.3 张大千为人类文明的传承做出了宝贵的贡献张大千以其独特的艺术风格和丰富多样的作品对后来的艺术家产生了深远的影响。张大千先生的一生，始终致力于对中国绘画艺术的学习、求索、总结与弘扬，他是中国绘画艺术最杰出、最成功的探索者之一。他开拓了传统绘画的边界，为中国现代绘画发展做出了重要贡献。张大千创造的精神文化在历史进程中是不可磨灭的。它除了让后来者高山仰止，更激励后人以拼搏的精神去书写崭新的文化篇章，以促进我们的精神文化建设，使我们的社会更加丰富多彩。2 相关基础理论研究概述2.1 文旅融合概述旅游彰显了文化的价值，赋予文化更大的动能。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然联系，需持续推进文化和旅游深度融合发展，促进旅游业高质量发展。我国地大物博，历史文明悠久，拥有丰富的自然和人文景观旅游资源。景区旅游资源作为旅游活动的载体，处于旅游产业的上游，景区旅游资源的数量和质量极大地影响了国家和地方旅游业的发展。目前，几乎所有景区都有完整体系的文创设计，例如：四川省“沉睡三千年，一醒惊天下”的商代晚期“三星堆”文化文创设计；三国时期历史人物“关羽、张飞、刘备”等文创 IP 设计；中国汉唐风韵集大成之地陕西文化的“仕女俑、唐三彩马、兽首玛瑙杯、兵马俑”等文创产品设计。2.2 文创产品概述在新时代新阶段，人们在精神方面对文化追求也有了更高的要求，在现代文旅融合背景下文创设计产品应用市场非常广泛。在文旅融合的推动下，大力创新文创产业和文创产品设计，使旅游景点的本土文化可以得到加速建设和推广1。艺术资源的文化价值丰富，其与文创产品的融合是传统文化产业发展的新思路和新方法，这既可以促进文创产品的设计创新，又能够让民间艺术在新时期获得更好的传承与发展。旅游文创产品需要在体制上做出改变，使前沿的研究性、实验性、创新性设计能够尽快转移到企业，构建起设计创新链，改变设计创新前端、中端、后端相互割裂的状态，实现多要素之间的多次元协同创新。3 张大千文旅 IP 形象的设计与开发3.1 现有的张大千文创产品设计国内现在对于张大千研究的研究比较丰富，其出发点各不相同，大多从艺术经历或绘画风格、艺术价值等方面来论述，而对于文创设计方面的研究不够全面、深入。张大千在海外期间坚守与创新中国画传统，并开创了现代中国画的变革，张大千的成功道路对当今中国画学习者有重要启示，张大千与书画市场的融合也是引人注目的。当今社会背景下，很多历史人物、文物都有着相应的文创产品设计，而对于张大千的文创产品设计相对较少，很难找出一套系列文创产品。3.2 IP 形象市场调研分析“IP”是知识产权的简称，具有符号性、无限的延展性，是以无形财产为载体产出的人格化形象2。传统文化品牌最有效的传播方式之一就是文创 IP 形象设计，文创 IP 设计其优势与价值已被证实。相比于其他的领域，在现实需求中传统文化品牌对 IP 形象更迫切3。根据对 100 位消费者进行线上调查问卷调研，结果表明，不想购买纪念品的原因中，有 49%的人选择了不符合个人审美的选项；关于购买纪念品的原因中，有 50.53%的消费者选择了表现地方特色和文化底蕴；关于能接受的纪念品的最高价格区间，有 51.58%的消费者选择了 30100 元；关于从购买文创产品的渠道，有 55.79%的消费者选择了旅游时，33.27%的消费者选择了新媒体宣传平台。综上所述，受众对文创产品有较高的期待，具有人格化的文旅产品将会更加吸引受众的喜爱，尤其是 IP 形象的构建。当前文旅 IP 领域各种类型的形象需不断创新，随着市场趋势和发展的变化，文旅 IP 形象需要不断演化和更新，不断满足不同消费者的设计审美，从而带动当第 7 期视觉设计59高媛，等 文旅融合背景下张大千文创衍生品设计研究地文化旅游产业的发展，提高旅游业的经济效益，并为其他旅游文化 IP 形象的设计提供借鉴，具有一定的现实意义和应用价值。3.3 张大千文旅 IP 形象的设计与开发3.3.1 在视觉呈现中建立多重情感体验随着人民收入的增加，消费观也逐渐提倡拥有高附加值、个性化、定制化的产品。文创市场迅速崛起，越来越多人崇尚美学、讲求品质生活，通过提炼和创新传统文化，构建出兼具文化内涵与新潮审美、符合现代年轻人需求的 IP（知识产权）形象设计，实现地域文化转化为文化生产力与消费力，促进地域文化与地方品牌的联动发展，为张大千文化的传播路径提供新的思路。因此，在张大千 IP 形象的构建过程中，IP 传播的价值观和大众的文化认同感是至关重要的，好故事、好内容和正能量是可以跨越时间和地域对群众进行正向输出，将张大千的艺术人生与文化创意相结合，用故事内容去吸引群众，用人格魅力去感染群众。3.3.2 在不断探索中促进文化共识中国进入了文化产业大发展的阶段，文化旅游与 IP的不断融合发展，IP 原创内容不再局限于文字作品，表演、演讲、声音、符号、表情包，甚至“颜值”都可以参与。随着各地文化旅游业的快速发展，越来越多的文化和旅游品牌开始探索 IP 化发展，通过品牌化的文旅 IP 推广，提升品牌的影响力和市场竞争力。例如，“黄山松”“兵马俑”“故宫”等文旅 IP 品牌已经成为社会大众熟知的品牌。文旅 IP 产业的发展已经深度融入整个文化旅游产业生态，不同文旅 IP 形象之间的联动、互补，可以为文化旅游产业注入更多的活力，打造更具吸引力和竞争力的文化旅游热土。3.3.3 在不断尝试中进行形态构建目前国内对于张大千的研究，主要集中在以下 3 个方面：（1）对张大千书法、绘画艺术风格的研究；（2）对张大千爱国情感的研究；（3）对张大千生平的研究。国内对艺术衍生品的设计研究与成果转化众多，但对张大千IP 形象设计研究少之又少。在 IP 形象设计正在蓬勃发展、需求旺盛的当下时期，更应该使中华优秀传统文化和年轻的互联网技术潮流相结合。课题组根据张大千人形态和人物特点进行设计，服饰选用了古袍、东坡帽、布履来呈现，这是张大千先生与时代、与世界较劲的“本色固执”。“行走遍世界，归来布袍依旧”。在 20 世纪的现代社会，大千先生一直以一袭中国古人的服装行走天下，不仅在中国如此，在西方的数十年亦不改其志。作为艺坛上的大画师，生活中的“艺术家”，行遍世界的大千先生迄今都是最“中国”的。这一身中国古代衣冠形塑的个人风格，及作为自己毕生文化认同之宣告，堪称前卫。服饰纹样融入了张大千的绘画艺术，从张大千的绘画作品荷花图中汲取灵感，运用卡通化的形式使造型生动又可爱，符合当下大众的审美倾向。一个优质的 IP 具有很大的发展潜力，富有人格化并充满活力的形象 IP 更容易吸引大众目光。在张大千 IP 形象表情包设计中，通过肢体语言和表情，赋予张大千 IP形象以情感、情绪，增强与大众的互动性，不仅使形象本身极具生命力，同时也符合年轻人的审美，见图 1。3.4 张大千文创衍生品设计伴随数字技术的发展，数字媒介与传播形态逐步多元化，为了使张大千 IP 形象的设计应用便于线上线下多维度使用，使 IP 形象去适应多样化的数字媒体平台。从人们的生活角度出发进行文创衍生的设计，注重大千文化的传承性和创意性，通过结合当下流行的设计形式来吸引更多年轻群体的注意。张大千 IP 形象可以衍生出适合新媒体平台传播的插画作品，可应用于抱枕、杯具、明信片、胸针、书籍杂志、手机壳、信纸、手账、台历、笔记本、书签、贴纸、广告袋、纪念章、卷轴等，见图 2、图 3。张大千 IP 形象设计作为文化价值观的代表，视觉形象具有独特的个性，充满人性化特征来满足大众的审美品图 1“张大千 IP”设计方案 第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计60位和情感诉求，在 IP 形象的表情包方面，进行了二次创作，拉近 IP 形象与消费者之间的距离，极大地提升了品牌的好感度，使造型特点简洁但生动有趣，更有利于 IP 形象延展性的大幅度提升4。同时，造型方面与大众做适当的互动也能使张大千文化更加深入人心。4 结 语文化创意产品设计是一种具有丰富内涵和广泛应用领域的设计门类。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，文化创意产品设计将呈现出更多新的特点和趋势。张大千书画艺术处在新文创视域下需顺应发展形势，抓住机遇迎接挑战，在文化价值与现代技术的共同发展下找到立足点，设计出消费者喜闻乐见的产品，利用新媒体与传统书画艺术的结合的传播方式与创作灵感进行产品研发，立足于文化创意产品在创意性、实用性、文化性和体验感等方面的较强的优势和特点，利用 IP 形象展现和弘扬大千文化，通过融合文化、艺术、科技和商业模式等多方面元素，实现文化价值的转化和传播，必将是今后张大千文创产品的必由之路。参考文献：1 刘玉玖.新文创视域下文创产品设计研究 J.百花,2023,(02):30-33.2 秦梦.豫剧角色 IP 形象设计研究 D.河南科技大学,2022.3 徐嘉皓,王如婷,凃志初.文旅融合背景下湖北传统历史文化 IP形象设计 J.湖南包装,2022,37(04):143-146.4 王蕊.博物馆 IP 形象设计研究 J.参花(上),2022,(08):80-82.图 2 张大千 IP 形象系列文创产品-1图 3 张大千 IP 形象系列文创产品-2