2025文旅商业购物中心全年营销计划规划案.pptx

,#,2,0,2,5,A,n,n,u,a,l,M,a,r,k,e,t,i,n,g,P,l,a,n,2025,年全年营销计划,2,0,2,5,A,n,n,u,a,l,M,a,r,k,e,t,i,n,g,P,l,a,n,Shopping,Mall,差异化打造,Differentiated,Creation,2025,产品方面,创新功能，解决独特问题。,提升品质，超越行业标准。,独特设计，吸引眼球。,服务方面,定制化服务，满足个性需求。,卓越售后，解决后顾之忧。,提供增值服务，增加附加价值。,品牌方面,明确独特定位，塑造鲜明形象。,创新传播方式，强化品牌认知。,渠道方面,开拓新渠道，拓展市场覆盖。,价格方面,高端定位，彰显品质与稀缺。,超值策略，以性价比取胜。,成功关键,精准洞察客户需求和偏好。,持续创新，保持差异化优势。,高效传播差异化价值，让客户知晓和认可。,全年营销计划,营销周期,#差异化打造-全维度的,city,life#,#社区乐享 生活+#,营销主线,传播主题,营销事件,3,月,主题活动,新年有聚 更,有爱,档期主题,季度,IP,2,月,元宵,情人节,妇女节,植树节,6,月,了不起的打工,人,5,月,5,2,0,端午节,儿童节,父亲节,9,月,入秋显,眼包,8,月,教师节,东方腔,调,11,月,12,月,感恩节,冬至,圣诞节,跨年,Q,1,春嬉,野趣生活节,W,i,l,d,F,u,n,L,i,f,e,F,e,s,t,i,v,a,l,走进自然，畅享野趣。,野营体验、户外运动挑战、自然手工坊、美食盛宴、音乐晚会、自然教育讲座；,新年有聚,更有爱,过了腊八就是年,After,Laba,its,the,New,Year,202,5,JA,N,PR,活动,SP,活动,会员活动,趣味扒蒜比赛,过 了 腊 八,就 是 年,招募渠道：小程序报名 社群、线下、媒体平台报名,招募人数：,150,人,活动时间：,2025.1.5,活动规则：规定时间内，白蒜净重重量最高者获胜。,冠军奖品：场内餐饮霸王餐,参赛礼品：大蒜、伴手礼,PR,活动,新年有聚 更有爱,请 你 吃 霸 王 餐,参活方式：直播抽奖、场内消费满额抽奖,参活品牌：场内餐饮商户,满额赠：场内消费满,599,可抽奖,1,次，满,799可抽奖,2,次，,满,1299,可抽奖,3,次；,100,%中奖 奖品为场内餐饮客单价由低到高,活动时间：,2025.1.1-,2.12,SP,活动,野趣生活节,走进自然，畅享野趣！,Step,into,nature,and,enjoy,the,wild,fun!,202,5,F,e,b,PR,活动,SP,活动,会员活动,野营,户外挑战赛,环 湖 骑 行 挑 战 赛,专业赛事：城市骑行挑战赛 品牌联动 骑行联盟,趣味赛事：广场室内,/,室外 慢骑挑战赛,赛事定制奖牌 户外、运动品牌联动,万元奖金,100,万曝光量投放,骑行装备赞,助,千人赛,事,PR,活动,讲座,户外音乐会,一 场 自 然 为 主 题,的 科 普 讲 座,乐队演,绎,乐团联,盟,每日音乐会专题制,定,粉丝经,济,自然讲,座,结合场内活,动,小红书,/,抖音打卡得好,礼,到场即可领取烟花棒一,份,场内餐饮充值免费领酒水套餐,参活餐饮品牌宣发 活动场次展出 增加品牌曝光,PR,活动,会员,自然手工坊,植 物 染 色 拓 印,会员小程序凭积分报名 限女性,活动时间：2.22,活动地点：露营区,报名即现场领取手工材料包一份，手工老师现场教学，,制作完成即可带走。,每参与一次会员活动即可累计一枚会员电子章,满,5,枚印章即可获得积分伴手礼一份,SP,活动,大树的春天,植树节,-,春分！,Arbor,Day,-,Spring,Equinox!,202,5,M,a,r,PR,活动,SP,活动,会员活动,植物领养计划,签 订 养 活 协 议,参与活动领取种植植物一份，并签署养活协议,建立专属互动社群，验收打卡,活动结束日，可凭生长植物兑换专属定制礼一份,活动时间：,3.12-,3.23,SP,活动,Q,2,秋食,快乐当,夏,畅享消,费,W,i,l,d,F,u,n,L,i,f,e,F,e,s,t,i,v,a,l,快乐当夏消费季。,夏日清凉特卖、美食狂欢、娱乐体验、消费抽奖、线上互动；,快乐当夏,夏日清凉特卖,Summer,Cool,Sale,202,5,Ap,r,PR,活动,SP,活动,会员活动,开闸放酒 无限畅饮,现,场,免,费,畅,饮,大,屏,互,动,场内气氛活动，联动场内,sp,活动，增加活动人气，到场即可参,与活动。,酒水畅饮：提供多种精选酒水,（,如啤酒、葡萄酒、鸡尾酒,等,），,在活动期间供消费者无限量享用。设立专门的酒水供应,区域，保证供应的及时性。,美食搭配：准备丰富的小吃和美食，与酒水搭配，提升消费,体验。推出特色的酒水与美食套餐组合。,音乐表演：邀请乐队或,DJ,现场表演，营造热烈的氛围。根据不同时间段，调整音乐风格，保持活动的活力。,互动游戏：举办喝酒比赛、猜酒游戏等互动环节，获胜者可,获得奖品或优惠券。设立拍照打卡点，鼓励消费者分享活动照,片到社交媒体，参与线上互动。,PR,活动,夏日清凉特卖,清 凉 购 物 券 双 倍,放 大 权 益,优惠券双倍膨胀：直播间专属福利，限时团券,199,团,398,699,团,1398,1399,团2790,夏日清凉包：,99,团,899超值礼包,多品牌制定联包，不可拆分退款，核销其中一家即生效，不可退。,SP,活动,抽奖享畅玩票,娱 乐 体 验 业 态,全 场 联 票,每日投放,100,张畅玩票，消费即可参与抽奖；,多品牌制定联包，不可拆分退款，核销其中一家即生效，不可退。,SP,活动,活力,季,运动无极,限,运动达人排行榜,Ranking,of,Sports,Experts,202,5,MA,Y,PR,活动,SP,活动,会员活动,运动公益行,每,跑,1,公,里,捐,赠,1,元,钱,指定运动,app,建立群组，组织公益运动赛事，参赛者报名费将,用于支持指定的公益项目。,现场报名，线上参赛，活动期间内累计公里数兑换现金，对指,定公益项目发起捐赠。,参赛期间，单人周期内每完成,1,公里、,10,公里、,100,公里的可线,下兑换等级礼品及奖牌。,活动结束后，以最后完成公里数为准，进行礼品/奖牌兑换。,参赛中随机掉落运动品牌折扣券。,PR,活动,“运动之星”选拔赛,热 点 人 物 带 动 品 牌 热 度,活动形式：邀请当地知名的运动达人、健身博主或专业运动员，举办线下,分享会。,达人分享自己的运动经历、训练方法、比赛心得以及如何保持运动热情等内容。,安排互动环节，观众可以提问、交流，还可以现场体验达人推荐的运动项,目。,合作与拓展：与运动俱乐部、健身房、运动康复中心等合作，在分享会现,场设置咨询台，为观众提供专业的运动建议和服务。,与运动品牌合作，展示和销售最新的运动产品，如运动服装、鞋子、器材,等，并为现场观众提供专属的折扣和优惠。,营销推广,在社交媒体平台上进行预热宣传，发布嘉宾的介绍和活动亮点，吸引粉丝和运动爱好者报名参加。利用多渠道向会员和潜在客户发送活动邀请，提高活,动的参与度。,赛事直播 线上互动 运动之星票选,PR,活动,艺术之,旅,创意飞,扬,月度主题画展,Monthly,themed,art,exhibition,202,5,J,U,N,PR,活动,SP,活动,会员活动,艺术之镜,提 升 商 场 品 牌 形 象,作品展示：展示各类艺术画作，包括油画、水彩画、水墨,画、素描等，涵盖不同风格和题材。,邀请知名艺术家和新锐画家的作品参展，提高画展的艺术水平和吸引力。,艺术讲座：邀请艺术专家或画家举办讲座，介绍画作的创作背景、艺术风格和表现手法。,举办艺术鉴赏讲座，提高观众的艺术鉴赏能力。,互动体验：设置绘画体验区，提供绘画工具和材料，让观众,在专业老师的指导下进行绘画创作。,举办“我最喜欢的画作,”投票活动，观众可以为自己喜欢的作,品投票，参与互动。,艺术市集：在画展周边设置艺术市集，出售艺术衍生品，如画册、明信片、艺术装饰品等。,邀请手工艺术家现场展示和销售手工艺品。,PR,活动,Q,3,秋食,秋里有好柿,W,i,l,d,F,u,n,L,i,f,e,F,e,s,t,i,v,a,l,共享团圆家宴。,金秋美食节、中秋团圆购物节、秋季美妆节、秋韵时尚秀、秋季书展，读书分享会；,柿柿有回应,团圆丰收季,Reunion,Harvest,Season,202,5,J,U,l,PR,活动,SP,活动,会员活动,秋冬新品时装发布会,丰 收 下 的 魅 力 新 章,开,场,表,演,2.,主,持,人,开,场,主持人介绍活动背景、品牌特色以及新品亮点。,3.,新品走秀、结合服装设计理念和品牌理念,模特身着新品服装，按照不同系列和风格进行走秀展示。配合动感的音乐和灯光效果，增强视觉冲击力。,4.,互动环节,邀请现场观众上台参与服装搭配比赛，评选出最佳搭配奖，送,出品牌礼品。,进行问答环节，回答观众关于新品和品牌的问题。,6.,产品展示与销售,在展示区展示新品，安排销售人员为感兴趣的顾客提供详细介,绍和试穿服务。更多免费方,案资,料加,微,信：,jychq,02,PR,活动,美妆大赛,魅,力,焕,彩,美,妆,巅,峰,对,决,线上线下同步报名通道,初赛主题：“日常清新妆容,”,参赛者在规定时间内完成妆容，并提交妆容照片。,评委根据妆容的创意、技巧、整体效果等方面进行评选，选出,晋级复赛的选手。,复赛主题：“晚宴华丽妆容,”,晋级选手现场进行妆容创作，限时完成。,评委现场打分，并结合线上观众投票，综合评选出晋级决赛的选手。,决赛主题：“创意梦幻妆容,”,决赛选手现场展示完整的妆容创作过程，并进行作品阐述。,评委打分结合观众投票，评选出最终的获奖选手。,PR,活动,全民阅读季,今日演讲人,Todays,speaker,202,5,A,u,g,PR,活动,SP,活动,会员活动,今日演讲人,月 度,4,场,引人思考 驻足在此,一场偶然的收获一次精神的共鸣一场激烈的讨论,权 益 私 享 会,线上发布演讲话题，提问式线上延展互动，发布演讲人信息，,线上邀请函，限制参活人数。,一次品牌的口碑提升,除线上公开招募，增加金银卡会员权益，,1v1,名牌邀请制,PR,活动,柿柿如意,柿柿如意 好事连连,Persimmons,bring,good,luck,repeatedly,202,5,S,e,p,PR,活动,SP,活动,会员活动,柿子主题展销,主 题 快 闪,在商场中庭设置柿子主题展销区，展示和销售各种,柿子相关的产品，如新鲜柿子、柿子干、柿子饼、,柿子酱等。,举办柿子品尝活动，让顾客免费品尝不同品种和风,味的柿子制品。,SP,活动,柿子手工坊,会 员 专 享,开设柿子手工制作区域，邀请专业老师指导顾客制,作柿子形状的手工艺品，如柿子陶艺、柿子绘画、,柿子手工皂等。,顾客可以将自己制作的手工艺品带回家作为纪念。,会员活动,柿子文化展,美 陈 互 动,在商场的走廊或空闲区域布置柿子文化展览，展示,柿子的历史、文化、营养价值和食用方法等相关知识。,可以通过图片、文字、实物等形式进行展示，让顾,客在购物的同时了解柿子的文化内涵。,PR,活动,柿子幸运抽奖,全 场 单 笔 满 额 抽,顾客消费任意金额即可参与柿子幸运抽奖活动，满,额增加抽奖机会，奖品包括商场购物券、柿子主题,周边产品、商家优惠券等。,抽奖结果可以在商场的电子显示屏或官方社交媒体,上公布。,SP,活动,国庆狂,欢,盛惠全,城,我的中国心主题演唱比赛,My,Chinese,Heart,Theme,Singing Competition,202,5,O,c,t,PR,活动,SP,活动,会员活动,我的中国心演唱比赛,爱 国 歌 曲 演 唱 比 赛,联合线上平台，地方歌唱网红坐镇，线下歌唱比,赛，,MCN,签约机制；,丰厚奖金 只等你来,线下票选 评委打分 线上人气打投,冠军还可获得单人应援大屏 吸粉曝光,PR,活动,我的中国心巨幅画卷,亲 子 绘 画 快 闪 活 动,联合场内教培机构、场外幼儿园等儿童群体，打造巨幅空白画卷，,共同完成主题绘画；,联合教培场内演绎，我的中国心主题演讲、国风舞蹈演绎等；,团体组织奖等现场颁发,联合场内餐饮商户推出团体优惠套票 增加场内娱乐、餐饮曝光增加参活家庭滞留时长，提高场内品牌销售,PR,活动,会员专享双倍积分,国 庆,7,天 购,活动时间：,10.1-,10.7,参活商户：除超市、影院外场内所有品牌；,活动期间，场内消费积分双倍，新注册会员享专享入会礼，积分兑换好礼等每日整点更新，礼品每日刷新。,会员活动,国庆狂欢满额抽奖,百 台 冰 箱 免 费 送,奖券无空奖，,100,%中奖，一等奖冰箱,100,台；,一等奖只需缴纳,20,%个人所得税，冰箱免费送到,家。,全场满,399,元抽,1,次、满699,元抽,2次，满999,元抽,3,次；,单人单日限抽,3,次；,SP,活动,宠物友好月,宠物相伴 温暖时光,Pets,accompany,warm,times,202,5,N,o,v,PR,活动,SP,活动,会员活动,萌宠派对,宠 物 相 关 系 列 活 动,宠物领养日 与当地的动物救助组织合作，举办宠物领养活动，为无家,可归的宠物寻找温暖的家。提供领养咨询和指导，确保领养者了解养宠的,责任和知识。,宠物时装秀 举办宠物时装秀比赛，鼓励主人为宠物设计或搭配独特的服,装，展示宠物的时尚风采。设立奖项，如最佳创意奖、最萌宠物奖等。,宠物运动会 设立宠物障碍赛、短跑比赛等项目，让宠物和主人一起参,与，增强互动和锻炼。为获胜的宠物和主人颁发奖品。,宠物义诊 邀请兽医提供免费的宠物健康检查和咨询服务，包括疫苗接种建议、营养咨询等。发放宠物健康手册和小礼品。,宠物摄影展 征集宠物主题的摄影作品，在活动期间进行展示。观众可,以投票选出最喜欢的作品，获奖者将得到奖品。,宠物美食节 提供各种宠物专用的美食摊位，让宠物们品尝到美味的零,食和食物。同时也有宠物主人可以享用的美食和饮品。,宠物用品展销 商场内设置宠物用品展销区域，展示和销售各类宠物食品,、玩具、用品等，并提供优惠折扣。更多免费方,案资,料加,微,信：,jychq,02,PR,活动,跨年盛典,美食节,无人机倒计时 跨年烟火,Drone,Countdown,New,Year,Fireworks,202,5,D,e,c,PR,活动,SP,活动,会员活动,跨年美食盛宴,特 设 儿 童 美 食 专 区,烤全羊盛宴、小龙虾盛宴、跨年蛋糕；,特设儿童美食专区,会员积分兑换跨年定制巧克力场内餐饮消费积分当钱花,3000,积分抵,30,元,6000,积分抵,60,元,10000,积分抵,100,元,PR,活动,万人倒计时,无 人 机 矩 阵,10000,只气球，会员免费领；,购物即可兑换幸运奖券 参与幸运抽奖,有机会获得汽车,100,天使用权,0点钟声后 开启新年大奖,PR,活动,D,E,S,I,G,N,B,Y,C,O,R,D,E,N,THANK.YOU,P,O,W,E,R,P,O,I,N,T,T,E,M,P,L,E,T,