2025年Bilibili节点营销规划.pptx

,#,什么是创平？,创作者平台区别于品类分区，为,b,站生态中台，串联社会性节点以及平台所有创作者，致力于创造良好的,b,站生态,核资源,集全站之力打造现象级平台节点事件,丰富的高校资源,共建线上线下校园活动,以哔哩哔哩为官方背书进行生态项目统筹,掌管平台大小创作者,以创意活动打造,UP,优质内容,4,bilibili,跨年季,浏览量,9.4,亿,讨论量,134.3,万,UP!,新学期,浏览量,11.1,亿,讨论量,206.6,万,校园分享官,浏览量,18.,4,亿,讨论量,350.,1,万,2024,毕业季,浏览量,1.,9,亿,讨论量,28.,3,万,2024,考季,浏览量,7.2,亿,讨论量,137.8,万,在,B,站你看到的这些节点都出自创平,在,B,站你看到的这些节点都出自创平,在,B,站你看到的这些节点都在创平,在,B,站你看到的这些节点都出自创平,在,B,站你看到的这些节点都出自创平,在,B,站你看到的这些节点都在创平,11,在,B,站你看到的这些节点都出自创平,13,社区态繁荣，创作者数益增，均活跃,UP,主增速快,万粉以上,UP,主数量,同增,48%,播,放,互,动,50,万,+,10-50,万,10,万,-,粉丝不断从后台反馈，说些有趣的观点和度，他们甚会通过私信来感谢，说,我们在你这条视频找到了共鸣。从个价值度来说，我觉得它是种常难,得的意义感和价值感的体现。,B,站,UP,主,:,我是,EyeOpener,均活跃,Up,主数量同增,42%,均投稿量,同增,79%,B,站头部到尾,UP,主均由极互动率,不同粉丝量级,UP,主 播互情况,新站数据显示，平均每,10,次播放就会收获次互动。不同粉丝量,级的,UP,主，在播互的表现相当，反映出不同圈层,UP,主以,“,兴趣内,容,”,和户建起的信任度不会受到粉丝量或流量的影响。,*,数据来源：,1,2024,年,B,站,UP,主价值研究报告,;,2,互动数,=,弹幕数,+,评论数,+,分享数,+,获赞数,+,投币数,+,收藏数,14,B,站创作者优质内容获得报、光明报等主流媒体报道,UP,主：才疏学浅的才浅,什么都会点的,UP,主：,理咨询师朱铭骏,你我都有光明的未来,UP,主：,师好我叫何同学,做贼有意思的视频,【才浅】,15,天花,20,万元,500,克敲数万锤,纯打造三星堆具,个位截瘫七年半的消防员录,【何同学】整理的活,伙,15,天花,20,万元,“,复原,”,具，制作过程震撼！,报报道,满屏,“,致敬,”,！消防员位截瘫年，还,在继续救,中国新闻报道,外交部发脸书转载,B,站何同学采访,视频,光明报报道,播放量：,155.2w,出项：过种很新的年,播放量：,290.5w,出项：收藏这个秋天,播放量：,455.3w,出项：酷玩夏，开,+,码,播放量：,105.9w,出项：童，玩具,播放量：,433.7w,出项：天猫双,11,抄省清单,播放量：,472w,出项：哔哩哔哩开学季,播放量：,165.6w,出项：哔哩哔哩毕业季,播放量：,222.3w,出项：哔哩哔哩考季,取景框看世界 复旦,学,在下苏 清华,学,塑料叉,FOKU,同济学,君,稚,晖,电科技,Zhan,中科,Lin,说,北,&,哥,1000+,校官驻,B,站,海量知,UP,扎根,B,站,超百位,50w+,粉丝的师在,B,站分享知识,招宣告,活动宣发,优秀学,经验分享 常记录 深度对谈,20,创响全活激发,站内,态,赋能,商业共建,赋能,经典节点,IP,多部协作,宣推资源,科技,up,产品具,创新节点,IP,共建项,社会节点,时令节点,创平节点,探索节点,联动节点,电商节点,校园,Up,共创,定制,态洞察,节点活动,创作者激发,质量稿件,户互动,态内容活动,碑建设,定制活动,流程优化,品牌态共建,品牌碑建设,创新模式,节点共创,活,up,美,up,体育,up,畜,up,汽,up,外宣资源,校园资源,21,*,注：包含招商启动项，以实际项上线为准,经典节点,示例资源：,tab,、系统通知、,appstore,等,示例资源：加号泡、创作中弹窗、校园资源等,示例资源：订阅卡、微博,b,站动态等,社会节点,x,时令节点,x,平台节点,强势资源加持，助品牌乘平台之影响破圈,创新节点,探索节点,x,联动节点,X,电商节点,稀缺资源碰撞，激发品牌新动能,共创节点,校园,X,全站,UP,主,创作态卷动各圈层，助品牌打造站内态标杆,22,2025,年创平全年招商全景图,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,经典节点,哔哩哔哩新势,哔哩哔哩年货节,For,电商,时令节,点,平台节,点,社会节,点,劳动节,/,年节,童节,万圣节,转遇到春天,和哔哩哔哩起过夏天,收藏这个秋天,治愈这个冬天,跨年季,哔哩哔哩新春季,哔哩哔哩开学季（春,）,愚节,考季,毕业季,哔哩哔哩开学季（秋,）,创新节点,电商节点,联动节,点,哔哩哔哩活节,For,家电家居,哔哩哔哩评测节,For,数码,3c/PC,618,惊喜礼物季,双：惊喜活,11UP,天选,new,明星社团联盟,哔哩哔哩创作星引,第期：启航季,第期：暑期季,第三期：冰雪季,探索节,点,校园,共创节点,活,B,修课,/,校园分享官,内容,Up,共创,/,定制项,*,注：包含招商启动项，以实际项上线为准,社会节点,x,时令节点,x,平台节点,哔哩哔哩创平,节点事件,哔哩哔哩开学季,春开学花路,*,具体项规划以实际落地为准,春季开学体双开花！为品牌打造热闹的校园营销,上线时间：,2025,年,Q1,学业花路,线下校园必修课堂开启路演,每个开学装备对应堂开学课新貌,适,3C,产品,线下,B,修课开课,社交课,AI,课,美妆课,春游花路,联动校园社团开启户外活动,打造校园群,+,户外场景,+,开学节点智,踩花盗的户外时刻,UGC,征集活动,兴趣花路,校园游戏赛、宿舍改造,battle,结合校群兴趣场景植品牌元素,平台事件,分区联动,校园资源,群深耕,节点事件,哔哩哔哩考季,哔需接分,*,具体项规划以实际落地为准,接最有智的洞察,考户的集体情绪为品牌考营销造势,考,“,接,”,住好成绩！多分区联动营造考事件,接多个分区资源,哔哩哔哩创作者平台联动知识、,AI,等分区,对外联合校打造考事件,平台事件,上线时间：,2025,年,Q2,分区联动,校园资源,群深耕,名师加持，如有神助,接分好运能量,接实、接运、接能量,多个赛道为品牌深度定制,学前辈打,call,送祝福,官视频声量聚集,接实,名师倒计时讲台,接好运,快充休息直播间,接能量,陪考品牌礼放送,节点事件,哔哩哔哩毕业季,向春耶吧,*,具体项规划以实际落地为准,毕业迈向新，校园联动向新活耶吧！,趣味挑战,校园群,百加盟,彩蛋互动,上线时间：,2025,年,Q2,耶典礼告个别,百,UP,重回校，为学弟学妹拍毕业,&,耶照,B,站为你颁发最有,b,味的耶证,耶旅狂欢,联动出博主，毕业旅攻略呈现,1,个百,+N,个毕业,开启不同线的全国耶之旅,海南,向海耶,藏,向由耶,耶学向未来,聚焦填写志愿，晒毕业照,/,录取通知书,全营造最有仪式感的毕业氛围,你的赛录取通知书,换品牌耶礼,节点事件,哔哩哔哩开学季,新同学请就位,*,具体项规划以实际落地为准,开学典礼已就位,联动百所校宣发,与校起打造有,b,味的开学典礼,B,站是新同学校的最强脉圈，起在校园开个好头,学学姐已就位,百学学姐共同打造新册只有学,才知道，新校园存法则全攻略,上线时间：,2025,年,Q3,UP,重返校整活,品牌线下活动进校,A,堂好吃还是,B,堂,融新群体、进新社团、混迹同学群、,选修哪课稳赚不赔,宿舍关了怎么哄阿姨开让你进,开学装备已就位,和品牌强关联的开学装备在校园成为红必备礼,平台事件,分区联,动,校园资,源,群深耕,节点事件,哔哩哔哩跨年季,新年星愿望,*,具体项规划以实际落地为准,新年新产品 玩法升级,新年新许愿，投币有回响，线上,+,线下开启新年愿望集锦,线下哔游之地定制主题,IP,联动,新产品模式,线下主题定制,超头,UP,联合,明星创作者加,上线时间：,2025,年,Q4,围绕新年许新愿设,计,AI,模板征稿,新年许愿官上线集愿活动开始,哔哩哔哩创作中,粉丝：,840,万,线下哔游地定制主题,IP,联动,炒热话题，持续加热跨年氛围,互动组件定制烘托氛,#,我的,2024,年终总结,#,#2025,跨年季,#,#,新年许新愿,#,预估浏览量破亿,头部,UP,主许愿官加持,影视飓,发布视频呼吁话题投稿,线下许愿集市开启,新年新愿集市空降学路,投币许愿,投币占,|,记录瞬间,探索节点,x,联动节点,x,电商节点,哔哩哔哩创平,节点事件,哔哩哔哩礼物季,我们这箱有礼了,*,具体项规划以实际落地为准,聚焦校园群,开学礼,+,毕业礼,20,所校学学姐送礼啦,涵盖开学毕业，邀请学弟妹稳上理想学,聚焦送礼场景，帮助品牌节点礼盒触达,TA,群达成有效种草,场景营销,礼盒产品种草,群深耕,资源联动,上线时间：,2025,年,Always,on,聚焦男性群,214+,七夕礼,从,B,站的游戏,/,科技男性群体出发,打造选对礼物的礼品清单,聚焦家庭群,年货节,+,六礼,年货礼盒，六礼盒开箱,联动,B,站电视,IP,送礼,“,包,”,你满意,节点事件,哔哩哔哩创作星引,*,具体项规划以实际落地为准,聚焦优秀创作者的创作和影响，赋予品牌深度合作的机会,全创作者矩,阵,全位品牌创,作,产品创新,UP,矩阵,品牌定制,UGC,卷动,上线时间：,2025,年,Always,on,活区,畜区,科技区,美,区,AI,区,汽,区,分区,多元,量级,多样,从超头、头部、到中腰部新锐,UP,加创作,新品发布,趋势借势热点事件,根据品牌规划甄选优质,UP,合作,全新玩法模式,品牌发起创作挑战赛,多个赛道奖、户打,call,机制卷动,UGC,视频模板,话题赛道,弹幕彩蛋互动,节点事件,哔哩哔哩购物季惊喜活,11UP,*,具体项规划以实际落地为准,购物节点,11,覆盖,想买的好东，上,B,站种草就对了！,种草拔草闭环,品牌专属定制,直播种草,重磅流量加持,上线时间：,2025,年,Always,on,3C,数码,国货美妆,商超百货时尚服饰,家居之神奇迹再现,源头吃播，产地专场,边测边卖，,50,个机型起拉出来遛遛,且听波顿圆脸出击健康专场,直播,T,台秀，夏秋胶囊橱搭着买,直播种草,11,出,场,后链路转化,11,实,现,品饮,料,家电家,居,播粉,互动量,互动率,UP,营销矩阵,起投流热推,播放量,搜 索 浏 览 为,收 藏 为,加 购 为,购 买 为,优质种草,UP,主,数据分,京,/,星,计,析,划助后链,路转化,次营销,双,11,、,618,、年货节全覆盖,好东清单全释出,#,信的最美丽,#,全嘴替计划,#,做,gai,上最靓的仔,#,我爱装但不,Strong,#,哔需遥遥领先,#,这饭确实该恰,#,你是我的神,节点事件,哔哩哔哩冰雪季,cosplay,滑雪赛,*,具体项规划以实际落地为准,线上哔游冰雪主题活动,线上冰雪主题活动,+,线下,IP,联动吸粉，联动公益活动温暖冬天,线下哔游之地定制主题,IP,联动公益专区传递爱与温暖,上线时间：,2025,年,Always,on,线下雪场资源,平台特滑雪,公益事件联动,强,IP,结合,乐,UP,主说唱,打造雪场定制曲,专业滑雪、户外运动,UP,主打卡种草,景区酒店,滑雪场体验券,惊喜福利激励投稿,活动,BANNER,露出号召打卡跳转票务订购,冠名活动号召户打卡滑雪场,电视,打卡滑雪场,滑雪场布景还原,B,站内容,IP,元素,Coser,扮演打卡滑雪场,UGC,打卡上传,活动形成裂变,UP,主共创,x,校园联动,哔哩哔哩创平,妆容课,护肤课,穿搭课,3,-,6,月,9,-,12,月每月,1,期课程主题,摄影,课,剪辑,课,网络营销,心理健康,潮流运动,寻找校园高手,走到台前各显神通,才艺场宿舍乐队,技能场编程大赛,创意场爆梗王整活大赛,运动场把球传给我篮球杯,课程主题,课程内容,适配业,示范,落地规划,活动形式,趣味运动会,主题派对,快闪店,咖讲座,趣味课堂,创意展,快闪,创意市集,场地位置,操场,户外,场,报告厅,教室,户外,教室,户外,课代表,3,4,5,6,9,10,11,12,运动,你好会,给活点,颜,Wake,Up!,咖啡吧,电榨菜,烹饪,早,颜究,时尚,模范,钞能,接招吧,！,觉,醒,Offer,猎,潮流运动体验,春情绪互动,品质活示范,视频创作营销,元妆容打造,时尚品养成,理财知识科普,毕业求职指导,饮,/,鞋服,美妆彩妆,快消（饮,）,数码,3C,美妆个护,鞋服,电商,/,融,泛业,美妆,泛业,家电,AI/,服,快消,奢品配饰,泛业,州,武汉,南京,北京,上海,上海,成都,沙,体育课代表,赛博星科技汪,哔哩哔哩创作中,傲娇的时尚喵,哔哩哔哩创作中,闪闪发光的活官,哔哩哔哩创作中,服饰,/,家电,/,汽,哔哩哔哩创作中,