理想汽车L7对比试驾活动策划方案.pptx

,#,目录,01,活祯导入,02,整合规划,03,落地扣行,04,顶目管控,产,品,USP,理想,L7,家庭五座旗舰,SUV,、,35k,：,八,：,一,孕广,：,.,.,，,、,，,:,_,.，,，,.、,匿,目标人群,年龄画像,25,至,40,之间的新中产家庭,职业画像，银中在患级白领、企事业单位年轻管理者、祁营业王等,性略画像,活力不失内敛、多开包宫、乐观积吸、热爱生活，追求轻奢生活佣喻,传播关锺问：而斗技照、品质感、体驸感、安全性,策划理念,J,L,l,I,I,t,J,、）甘（牛,HI,本次忒动将以,“1,诤念品咯,兑讨，,4,印对比,心认骂风队试骂“为,线,i月即炉,L,7,对比试骂体J佥,i,d,r,山,月以“议屯弛风,，伽,7,和“为,l,题制心执，,i,话题,迪过什父媒体铺排扑,I,i,、,提升月心,L7,1,合肥本地巾场（门曝光度和影,II,向丿,J,允分吸引和招衿潜,i,吝户，助丿,Jtil,仆，成父,1,对比车型：宝马,X5,奔驰,GLE,I,J,锁定客群结合购车攸笫、试驾福制等关键,i,司进行营销推广，峡速锁定客户群佣，提膘客户兴趣祀参与牲；,提离品牌知名度 涌过打适,扬有目标牲的王题活动输出传淄，形戙煜炸连环性的传描方式，强化品牌的符号识别,，,扩六理想汽车品牌传描昼，,双向推动提升销售：制世销琶八员和冞宾洽谈契机，提忌销售转化，,位动客沛关稚点 润过自媒体平台，讲一步为本次活动制适话题，与客户群体持续淘诵，提禹客户俋任度和吸引度。,目录,01,活动导入,02,整合规划,03,落地扣行,04,顶目管控,驭电驰风,幸福,7,程,l,理想,L7,对比试驾体验营合肥站,R,OAD,MAP,二,一,驭电驰冈幸,福,7,程,I,理想,L7,对比试驾佣驸营合肥站,2023,年,2,目,25,日,2,目,26,日,预热追势,社交平台扭,苠,推广活茄信息,圈层试驾试乘品,鉴,同拥,6,家门店联台,车主恚意向客户,理想,L,7,闪嚣友职,I,I,深度佣验,引发品牌共啤,，,加,深,用户,与,品,牌,帖,牲,品牌自媒体传淄（惯信小红书抖音,）,静展品鉴产品沪韶教县试驾冈需试驾,发酵留存,官,万引,导分军传潘，,持,续交,互,1,活动思路,1,本次活动将L人,驾趣衵,”,为呈现形式,活动前,队,驭电驰冈幸福,7,程,为王题,队家腥出游为话,景慌索打卡台把,A,气冈,愕,、,获萱打卡点,，衵堪壬题宣传片,展示品牌理念,、,产品形象和,曙,光活动信息,活动,中,结合主题打迼沉漫式试茧扬景,让用户在试堑佃验中达戙理念共胆,提升理想,L,7,产品佣验度、好感度和兴趣度，助亢销邑戙交,活动后整合龋形图文传潘,持续与用户淘诵，扩散影莉九，开发滔在用户,出飞曲册祖,i,K,神他埔啪喇,2.20,预热衵苠长图文,2.21,拍摄主题视频上线，品牌惯信视,频号抖音号主题视频惟广,2.22,-,24,倒计肘敝涓屈,1,、,30,秒短现频传潘；,2,、九宫略图片传播；,3,、,KO,L,直播,1,1,、活动总结短视频推送；,2,、,i,ll,红书推广,8,4,、理想品牌社交平台直潘,UGC,自发扩散,活动传播,2.20-,2.24,2.25-,2.26,2.27-,2.28,|,适势预,热,活动引,煤,活动落栗,1,I-,I,品牌号抖音简信社交固层传播,1,，,i,一引拙,I,r,，谓“,且,l1,h,.,i.i,1,昏圃,1,创意宣传主题短视频,争,，,：,：,；,：,：,：,纲,六,摄衵,r,队家庭出沛霓营为苗景,，,衵得,一支队”驭电驰冈幸福,7,程”王题里涸的活动宣传片,，,王里涸队,而，一，哪圈,1,三,个,关猩同为角度，涯因使甲扬黑，如出游物品取置，空间,1,性能的多种使用万浩,、,旃脏中捅作设备带冞的舒适性和享受度,、出,游,腮营,车辆角色转换,带来前,1,惊琶度和便捷,1,性等碎片式车用画面，多角度展示理嗯,L7,t,成市用电，长掠发电，整营供电，前产品形象，传达“创追幸福的家，移茄,的家”、,”可拥市，,可远方，吏自由”即品牌理念,，与用,户达戙共鹃,，,拍摄需求,t,B,攒用车与扬景结合呈现，定义八、车、生活酌美好生活理念,，,在不同沥景下展示理憩汽车前品牌形象；,车辐特写、,m,能区、细节处等展示理哏汽车的品质感；,驾车的扬景呈现，体现客户用车的佣驹感；,1,创意宣传,拍摄碎片示意,（仅供参走,）,目录,01,活动导入,02,整合规划,03,落地扣行,04,顶目管控,1,扬地推荐：合肥滨湖国际会展中,1,叫,合肥滨湖国际会展中,I,ll,位干台肥市涫湖新区，东邻庐忡,l,六遐、西邻广西路、北邻锦烦六谊，占地,58.62,公顷，总建筑面积约,33.28,万,m,是亚洲展览面积愚六及配皂设施,骰齐全的会展中,1llIZ-,。,匮,活动名称,：驭电驰冈幸福,7,而呈,I,理想,L7,对,比试,驾,佣驰营,合,肥站,活动,时间：,2023.2,.,23-,2.26,活动地点,：合肥滨湖国际会展中,1UI,驭电驰风幸福,7,程,理想,L,7,对比试驾体验营合肥站,膛约海,报,理想,L7,（仅供参走,）,驭申驰冈幸福,7,程,I,理煦,L7,对比拭驾佣骑营合肥呫活助流程,3,爪次活动队定向邀约为王，活茄肘长为,9:30-18:00,全,天划分为,5,个肘间段；,每个时间段时长约,90,分钟，活动流程重复进行，,肘间段划分：,9:30,-1,1,:00,（,示例,）,1,1,:00-,12:30/12:30-14:00/14:00-15:30/15:30-,17:00,时间,环节,内容,9:30-,10:00,签至,1),入扬,签到入,i,而,，i,间司试驾试乘，签署试驾,ti/I,收，茶歇品鉴，打卡衵照,10,:,00-,10:05,产品专家开扬,衄述活动内否,10:05-,10:10,产品识解,理嗯,L7,产品识解,10,:,10-,10:15,试驾路线,节茧安全,t,开韶线路介绍,10:15-,10:55,教具试驾,每个时间段柩约,7,组客户，,7$,面试蓝车（一组家庭一而拭茧车），每诵车配备一名销琶和试驾工程师扭行辅,助，,分别进行教,具试驾和风景遐路试驾,风景遍路试驾,治谈订单,节驾后，销售世行一对一洽谈，宣传购车政策，世行客户反馈整理,10,:,55-,11:00,活动结束,签退，阁扬,理想,驭电驰风幸福,7,程,理想,L7,对比试驾体验营,合,肥站,理想,L7,家肛,五座,旗舰,S,UV,配置噩逞叫,定制主题茶歇,（示总图,）,水果，蛋糕、冷器、冷热饮品等,罚围布置,理想哀曰来电有礼,主题氛围布置,（,尔意图,）,六立佃字、泪旗、活动信息台卡、余花、小立佃字、侬云饮用,71,（,等,，邑暹邕,I,礼仪,摄影摄像,桌花,鲜花,目录,01,活动导入,02,整合规划,03,落地扣行,04,顶目管控,环境预案,安全风险防范,活祜中所有捂触物品，们提前做好消宫处理；,活茄现沥配备额温耟，罚每位八沥八员岊行信患登记及岊扬测温；,活即现沥准备酒麟测试仪，确保试驾八员安全；,豐,车,准备消宫液,、,药品,、,紧急医疗箱等产品，备好宗规药品,；,活祜现沥安排专业八员汜行八员前引导配疏渔；,活却前对所有,扣行八员诅行专业培训配紧急崝,）,兄海练。,