综合性餐饮娱乐园区品牌建设.pptx

,#,PROJECT,PLANNING,PAPER,PLANNING,SCHEME,兴达兴,品牌升级建设方案,Park,construction,scheme,&,Brand,scheme,1,项目背景,Project,background,3,项目分析,Project,analysis,5,定位导出,Position,derivation,2,项目概况,Project,profile,4,策略导入,Policy,import,CONTENTS,目,录,0,1,项目背景,Project,background,以在地特色文化,（,历史,&,人文,）,为锚，集多种业态于一体，提供游客全方位、一站式体验的项目，更受消费者欢迎。,消费者对高品质体验的目标性日渐明确,01,市场与机遇,贵阳市作为贵州省的一省门户，正站在市场发展的风口浪尖之上。,高品质体验,30%,冒险与探索未知,15%,文化探索与交流,25%,放松与减压,30%,趋势下的业态,再校准,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,总结,01,0,2,项目概况,Project,profile,追根,02,项目初创以游乐场自我标榜，深入洞察趋势需求后，进行战略侧调整,旨在以更加,全面且可持续的发展模式,稳步出街,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,02,溯源,紧密依托贵州深厚的在地文化底蕴,致力将本案打造为,多业态于一体的一站式综合体验目的,地,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,经营板块,02,餐饮,Catering,拓展,Expansion,麻将室,Mahjong,垂钓,Angling,团建,League,演绎,Deduce,小吃,Snack,休闲,Fallow,花鲢养殖区,Tarpon,CULTURE,AREA,民宿,Residenti,AL,HOSTEL,One-,stop,integrated,experience,destination,一站式,综合体验目的地,What,to,do,02,B,T,E,I,T,H,T,E,T,E,I,T,L,EL,天,C,花,eili,板,ng,级,l,a,n,别,d,m,地,a,r,k,标,去,R,处,e,a,d,蓄,y,t,势,o,b,而,l,oo,m,绽,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,0,3,项目分析,Project,analysis,03,分析维度,人,货,场,consumer,product,map,客群分析,03,全年龄层客群-,消费向往,现阶段客户人群在30-,60,岁之间，意图拓展年轻客户群体,Z,世代,（Post,95-,10）,更挑剔,不再仅通过品牌做,购买决策,更加要求产品的质,量,&,细致度,追求体验,为新奇买单,为趣味买单,个性化,与众不同,别具一格,新连接,善于使用网络工具,从物理空间中走出,去，找到价值观/,审美观/消费观类,似的同好者，进入,相应的圈层中,新审美,有清晰的，符合当,代商业美学的审美,趣味,既不人云亦云，不,盲目崇洋媚外,客群分析,03,全年龄层客群-,价值主张,寻求自我高质量、自信、舒适的生活方式，提倡个性的生活价值主张。,TRE,N,潮,D,流,勇于尝,鲜,娱乐化,，,游戏化社交成为趋,势,ENTERTAINME,N,娱,T,乐,比起价格，更重视过程中的参与感、获得感、价值感,EXPERIEN,体,CE,验,ART&AESTHE,T,艺,IC,术,L,I,&,F,生,ES,活,TY,美,LE,学,提供完备线路体验情绪价值，实现人生路书打卡，提供无与伦比的信仰价,值,H,U,MANITY/SOCIALIZI,N,人,G,文,通过游历/阅读提升审美力，在消费方面也会选择更有人文价值的商业产,品,DIVER,多,SI,T,元,Y,化,审美和生活方式选择也呈多元化的特点，呈现出更加多样的新中产生活圈,景,客群总结,03,Curiosity,=,好,a,奇,s,p,i,既,r,a,t,向,i,o,n,往,E,体,x,p,验,e,r,i,留,e,n,c,口,e,=,碑,reputation,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,03,分析维度,人,货,场,consumer,product,map,03,特色鲢鱼,主理人理念口述：一生只做一种鱼,Only,one,kind,of,fish,in,my,life,特色鲢鱼,S,-有,il,机,ve,生,r,c,态,a,r,无,p,刺花鲢鱼,有机,无刺,好口感,贵水生态淡水鱼第一营养价值,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,03,货维度立意,C,精,raf,匠,tsm,精,an,s,神,pirit,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,一生,一业,一鱼,围,G,绕,u,i,z,有,h,o,机,u,生,l,a,态,n,无,d,m,刺,a,花,r,k,鲢,f,鱼,i,s,h,做,h,o,贵,t,州,p,o,地,t,标,c,a,级,t,e,r,鱼,i,n,火,g,锅,b,r,餐,a,饮,n,d,品牌,03,分析维度,人,货,场,consumer,product,map,03,园区分析,集成式体验业态,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,园区占地,120-,130,亩,餐饮区占地,50多亩，现有150,桌,（,每桌8-10人,）,岛,Island,0,4,策略导入,Policy,import,04,目标分析,稳基盘,拓外圈,除吸引本地客群以外，同时辐射扩张，渴望以,地标名片,姿态聚拢外地客群,重点：翻台率保证,单一依靠“鱼”的产品卖点为立意支点，意图带动周边客群向往,过于单薄,还需要一针强心剂,04,强心剂,构建好奇向往，以场景向往驱动客群行动力,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,先构建消费场景，引动消费者的探寻诉求，再以产品补充击打,双重支点,聚拢在/外地群众目光,04,演绎内容,由,在地特色,属性入手,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,04,贵州贵阳在地特色属性-基本,地域,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,山川秀丽、旖旎风光黄果树瀑布、荔波小七孔、西江千户苗寨等,04,贵州贵阳在地特色属性-基本,美食,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,酸辣口味、食材丰富,酸汤鱼、丝娃娃、辣子鸡,04,贵州贵阳在地特色属性-特色,演绎：历史风华沉淀-少数民族民俗风情,内容：特色演绎、互动场景、主题餐饮，餐前仪式，软装布置、美陈,DP,等,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,特色人文历史,多民族聚居地，叠影时代风华 苗族、侗族、布依族、水族等,04,For,本案,There,有,s,a,肌,m,u,底,scl,有,e,b,a,内,se,a,核,nd,a,core,沉浸式民俗风情演绎综合体验胜地,一生,一业,一鱼,互为补充,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,地域文化同项目有机结合,园内绚烂特色亟将沸腾,0,5,定位导出,Position,derivation,05,品牌名,兴达,S,兴,e,o,n,o,仙,gd,o,鱼岛,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,体现：在地文化属性+产品载体+业态性质,仙：体现意境，承载少数民族风情的情景画面意境,05,品类定位,I,沉,m,m,浸,e,r,s,式,ive,G,贵,ui,z,州,h,o,u,民,f,o,l,k,俗,cu,风,s,t,o,m,情,s,is,岛,land,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,民俗精粹,鲢鱼火锅,体现：场景+特色特点,05,Slogan,B,沸,o,i,l,腾,ing,民,f,o,l,k,俗,fl,a,v,味,or,锅,s,il,v,e,中,r,c,a,鲢,rp,i,n,鱼,t,h,香,e,pot,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,体现：品类+感官意境,05,产品买点,一,O,n,生,e,lif,e,o,一,ne,c,业,a,r,ee,r,o,n,一,e,f,i,鱼,sh,PROJECT,PLANNING,PAPER,BRAND,概念溯源：一生只做一条鱼,街巷穿插/明显处,以大型异型立体字/立牌/软装展示以产品卖点宣导理念,视觉占有,Back,up,THANKS,问世品牌和,t,监睾壶,