墨迹天气CNY营销招商方案.pptx

,#,墨迹天气,广告业务部 出品,墨,迹,天,气,C,N,Y,营,销,招,商,方,案,M,O,J,I,W,E,A,T,H,E,R,M,O,J,I,W,E,A,T,H,E,R,冰层融化的温度是,0C，,桃花结出蓓蕾的温度是,10C，,一个温暖拥抱的温度是,36C，,水沸腾的温度是100C，,那么，新年的温度是多少度？,或许没有一个标准的答案，也不能单纯用气象学上的数字来衡量，,在无数国人看来，年的温度就是越热越好！,因为它代表着万家团圆，是国人情感共鸣的“最大公约数”。,然而，随着时代的发展，年味越来越淡，过年成为冷场事故高发期,没有了噼里啪啦的热闹氛围,邻里亲朋情感疏远,年俗消失，仪式感变淡,春节返乡路堵心更堵,三姑六婆灵魂拷问,事业家庭压力满满,我们需要给新年加加热,升升温，找找乐,与墨迹天气一起,做有热度的营销过更热闹的新年,春节是出行高峰期，期间天气变化多端，人们会频繁查看墨迹天气，规划春节返乡、购置年货、走亲访,友、假期出游等行程安排，天气也影响着用户春节期间的穿衣、饮食、健康、娱乐、购物等方方面面。,春节返乡,假期出游,购置年货,走亲访友,根据天气规划出行时间、路线，获取穿衣指南,根据天气购买符合气候,时宜的年货礼品,提前查询天气规划出行时间、路线以及聚会方式,结合天气情况规划出游目,的地，筹备行李物品,数据来源：艾瑞,APP,指数，,QM,、墨迹天气后台,2024,年,1,月,TOP,商业价值,APP,榜单,天气,APP,月活榜单,墨迹天气,生活圈儿第一注意力,综合实力领跑行业,互联网存量时代下，墨迹实现用户持续增长,亿,月均活跃用户,亿,累计装机,万,日均活跃用户,国民出行“第一眼媒体”，新一代出行场景价值高地,墨迹天气为亿万用户提供春节出行天气服务,强 需 求,亿,+,天气日查询次数,全国,POI,覆盖,强 覆 盖,强 指 导,/,日,出行内容加载量,强 互 动,数据来源：QM,、墨迹天气大数据后台,出行生活服务,以天气为核心的专属阵地，为用户提供精准生活预报及一站式生活解决方案,“知你所想，懂你所需”，以天气切入用户生活场景,30+,生活指数，覆盖用户春节衣、食、住、行、娱等多方面需求,风寒指数,感冒指数,出行指数,限 号,洗车指数,路况指数,疼痛指数,啤酒指数,火锅指数,运动指数,钓鱼指数,滑雪指数,凉茶指数,夜生活指数,空调指数,晾晒指数,空气污染,护肤指数,化妆指数,狗狗指数,穿衣指数,旅游指数,广场舞指数,用天气链接,TA,的生活需求,用天气实现,与用户的深度沟通,备注：以上仅作部分指数示意,晨练指数,这里聚集,爱生活、追求品质的,当代新中产,社会中坚,家庭消费决策,成熟消费观,出众消费力,网购发烧友,男女比例均衡,数据来源：QM、墨迹天气后台,月收入,1.2w+,用户人均查询,人均关注城市,男女比例,:,约,2025,新春，墨迹天气携手品牌一起,#,热气腾腾过大年,春节年味大升温计划,覆盖春运出行，春节生活、娱乐等多重场景，满足多品牌多样,化春节营销需求,融合多样化互动以及墨,迹创新广告形式，打造兼具据趣味性与温度的,创新营销,联合明星、墨迹、社交,媒体及,PR,媒体资源，成,为全网关注的焦点大事件，助力品牌品效双收,强场景,玩出圈,广覆盖,全民互动，为年味加热，让春节更有年味,P,H,A,S,E,1,年,味,探,讨,全民热议“新年的温度是多少度”，明星助阵，为核心活动预热,P,H,A,S,E,2,年 味 温 度 计,围绕“年味温度计”核心活动，展开线上线下互动营销，全民参与为,年味加热升温,温情微电影,微博话题热议,明星热力助阵,P,H,A,S,E,3,年,味,升,华,总结活动，通过长图、视频、公关稿件等多种形式升华主题,温情微电影：年的温度，让心更暖,墨迹天气预报，春节期间，新一轮寒潮即将来袭,天气很冷，新年的温度也越来越低，年味越来越淡,讲述,3,个年味冻结的故事，展现年的低温、情绪的低落,品牌植入，墨迹携手品牌为年味升温，热气腾腾过大年,微博话题热议：有奖话题，全民热议，卷动,UGC,墨迹天气及品牌微博共同发布温情微电影，以,#,新年的温度是多少度,#,为话题，引发用户讨论，根据评论回复抽奖，送出“新春热礼”。,#新年的温度是多少度#,不知,从何时起，年的温度越来越,低，年味越来越淡，大家过年的热情不再，你觉得“年”应该是多少度呢？参与评论，即,有机会获取新春热礼。,邀请微博,KOL,共同参与话题,明星热力助阵：明星效应，加速年味热度传递,明星化身“年味升温官”，以,VLOG,的形式，记录过年经历，讲述自己对于“新年的温度是多少度”的体会，传递墨迹天气同品牌一起为大家的年味升温。明星可以是品牌代言人，或是墨迹根据品牌调性及需求进行协商。,备注：以上明星资源仅作示意,P,H,A,S,E,2,年味温度计,P,H,A,S,E,1,年,味,探,讨,围绕“年味温度计”核心活,动，展开线上线下互动营销，全民参与为年味加热升温,全民热议“新年的温度是多少度”，明星助阵，,为核心活动预热,品牌互动阵地,H5,线下互动装置,春节时景活动,P,H,A,S,E,3,年,味,升,华,总结活动，通过长图、,视频、公关稿件等多,种形式升华主题,春节专题场景,品牌互动阵地,H5,：完成品牌任务，为年味温度计升温,刚结婚，年味的温度是,520,度,没暖气，过年是-,5,度,发射,年,味,弹,幕,年的温度是多少度？,发弹幕和大家一起聊一聊！,展示明星,VLOG,提升影响力。,当前年味热力等级：,完成品牌任务，助力年味升温,查看春,运,气象,局,去完,成,发弹幕聊聊年的温,度,去完,成,观看品牌,video,浏览品牌天猫/京东店铺,分享活动,去完成,去完成,去完成,年 味 温 度 计,划分,年味冻结、年味温馨、年,味暖心、年味热烈、年味沸腾,5,个热力等级。,初始等级为“年味冻结”，每完成一项品牌任务，可提升一个等级，温度计持续上升。,达到“年味沸腾”等级，可参与抽奖，获取品牌优惠或墨迹,会员卡。,品,牌,专,区,展示品牌视频，种草相关产,品，设置按钮可跳转购买。,注：以上画面仅作示意，烦请以实际设计为准,春,运,气,象,局,用户输入目的地，可查询春运期间天气趋势，给予出行指南。播报界面可多方位植入品牌信息，如吉祥物、,logo、产品等。,明 星,V,L,O,G,春节专题场景：结合传统年俗，唤起过年趣记忆，打造,年味升温氛围场,动态开屏视频播放,莫娜落定在,穿衣助手,位置，做出拜年、发,红包等动效。,互,动,阵,地,引,流,Step,3,:动态穿衣助手,注：以上画面仅作示意，烦请以实际设计为准,demo,视频,场,景,联,动,资,源,，,为,品,牌,Step,1:动,态,开,屏,Step,2:穿,衣,助手,趣,味动,效,穿衣助手莫娜结合品牌元素定制春节装扮，在首页浮层上作出放许愿灯、放烟花、红包彩弹等动效，场景中露出品牌元素；莫娜可替换为品牌卡通吉祥,物或代言人卡通形象。,创,新,开屏穿衣助手联动,3,跳过,向上滑动,跳转详情页或第三方应用,春节专题场景：墨迹多样化场景资源联合渲染春节氛围，强势引流,墨迹站内高曝光广告资源定制春节特别版，为“年味温度计”品牌互动阵地或品牌自身春节互动活动引流,开,屏,天,气,背,景,金,刚,位,生,活,指,数,中,部,banner,备注：以上仅作部分资源示意，烦请以最终执行为准,年味升温,XX,品牌,年味升温,墨迹天气携手,XX,品牌一起热气腾腾过大年,年味温度计,线下互动装置：热力换福利，线下趣互动,在地铁站或商场设置巨大化的年味温度计热感应互动装置，周围结合品牌元素及场景设计，,扫描全身热量，可以使年味温度计上的热力上升。,年味温度计依然划分年味冻结、年味温馨、年味暖心、年味热烈、年味沸腾,5,个热力等级，,达到“年味沸腾”可领取小礼品。,备注：以上画面仅供参考，烦请以最终设计为准,张灯结彩,体验民俗,美味畅吃,聚会嗨玩,时景活动,#,为年味升温的,100,种方式,海量,UGC,持续加载，活动热度深度渗透,发起时景活动，邀请用户晒出春节期间自己如何为年味升温，如张灯结彩、体验民俗、美味畅,吃、聚会嗨玩等，可规划用户发布时植入品牌元素，最终为优质创作者送上品牌&墨迹新年大,礼。,备注：以上案例及demo,仅供参考，烦请以最终执行为准,春节时景活动：花式过大年，看看谁的年味最热烈,P,H,A,S,E,3,年,味,升,华,P,H,A,S,E,2,年 味 温 度 计,围绕“年味温度计”核心活动，展开线上线下互动营销，全民参与为,年味加热升温,总结活动，通过长图、视频、公关稿件等多种形式升华主题,收官战报,收官视频,收官稿件,P,H,A,S,E,1,年,味,探,讨,全民热议“新年的温度,是多少度”，明星助阵，,为核心活动预热,将活动亮点内容制作成收官素材，品牌价值再拔高,墨迹天气资源全矩阵,用户决策路径,agnetize,场景吸引,ass,ciate,场景联想,营销核心诉求,吸引注意力,沉浸式场景联想,oin,场景共振,品牌价值共振,terate,场景转化,用户行为,&,转化,站内外多平台强声势曝光，打造全网焦点大事件,曝光类硬广入口,定制类创意场景入口,内容资产沉淀,墨迹广告产品,开屏/开屏破窗/酷炫联屏,中部,banner/15,日上方,banner,信息push,穿衣助手定制,天气背景定制,时景活动,线上电商引流,进店,LBS,本地生活引流,解决品牌门店线下到店问题,持续输送,高浓度,TA,用户,金刚位,&,生活指数定制,微博话题,公众号稿件,时景社区资源,开屏&,穿衣助手联动,站外媒介资源矩阵,微博,&,微博,KOL,明星,党央媒,PR,媒体,户外媒体,备注：以上媒体资源仅作示意,品牌互动阵地,H5,传播ROADMAP,阶段划分,年味探讨,年味升华,年味温度计,1.13,1.20,2.7,2.12,核心主题,核心内容,传播媒介,#,热气腾腾过大年,墨迹天气,APP,/墨迹官方自媒体/,微博,&,微博,KOL,/明星/党央媒/,PR,媒体/户外媒体,温情微电影,微博话题热议,明星热力助阵,品牌互动阵地,H5,春节专题场景,线下互动装置,春节时景活动,收官战报,收官视频,收官稿件,墨迹天,气,广告业务,部,出,品,M,O,J,I,W,E,A,T,H,E,R,M,O,J,I,W,E,A,T,H,E,R,