2024埃安汽车新款车上市突围方案.pptx

,#,“深场景，强共感”,赋能,2024,款,AION,V,Plus,新车上市全面突,围,报奖视频,https:/,深化家庭标签“以,AI,触动更多家庭用户”,更有,AI,的家庭,SUV,家庭追求的,最高形态,有爱,关于家庭的,代表词,有温度,新能源汽车特性,扁平化表现,爱,=AI,创意视觉,传播公式,埃安联合,75,万用户，深入研究家庭高频出行场景，,选用最优场景种草打动用户,“家庭需求+别人不行+产品优势=场景种草”,泊车不用手，潇洒抱娃走,儿童座椅放两边，妈妈轻松坐中间,奶爸车既能温柔也能狂飙,高速自主巡航，妈妈超从容,埃安送给年轻家庭用户更有,AI,的礼物,定位：更有,AI,的家庭SUV,车内神兽场，车外父母,PARTY,买五座送三排，一家,7,口不落,下,聚焦,6,大场景,讲好“家庭”故事,让每一位家庭成员都成为,VIP,“只有我可以,其他都不对味”,的独特家庭打动力,场景解读,直击用户的“硬核金句”包装，让大众快速理解,AION,V,Plus,优势,让,AION,V,Plus,走到用户面前，更走到他们心里,高速自主巡航,妈妈超从容,独自带娃出行,需兼顾,更多智驾功能,从容面对不同路况,泊车不用手,潇洒抱娃走,车位窄,上下车不方便,人先下车，再泊车手机一键操作即可,奶爸车既能温柔,也能狂飙,想尝试,更多驾驶体验,驾驶模式任意换,满足个人/家人需求,儿童座椅放两边,妈妈轻松坐中间,空间利用率更高,方便照顾孩子,后排安装2,个座椅后还能乘坐一个大人,车内神兽场,车外父母,PARTY,无论去到哪里,都有孩子的娱乐场,地道宽又大更是纯平地台,买五座送三排,一家,7,口不落下,偶尔有,7,人,出行需求,灵活空间变化,应急7,座,家庭需求,领先,优势,场景概述,场景动态演绎,可视化用车体验，将“用车习惯的碎片场景”串联成场景故事,车内神兽场，车外父母,PARTY,买五座送三排，一家,7,口不落下,泊车不用手，潇洒抱娃走,奶爸车既能温柔也能狂飙,儿童座椅放两边，妈妈轻松坐中间,高速自主巡航，妈妈超从容,*,注：,6,大场景视频均由我方提供创意包装，不负责拍摄执行,媒介策略,“深场景 强共感”,以,AION,V,Plus,新车上市为原点，聚焦,年轻实用家庭人群,用车需求，构建,新车上市媒介创新整合传播,通过,打造,高契合场景体验,真实种草新车产品力价值,，引发用户新车购买欲望,PART,ONE,构建品牌大事件,深化家庭标签认知,PART,TWO,定制场景化内容,具象车型价值感知,/上市即,热点,聚焦家庭定位，打造新车上市直播+店端体验活动,以品牌爆点事件强效曝光聚拢关注,/上市即,种草,O2O,联动包围用户出行/娱乐/购车场景,匹配专属场景素材持续强化新车产品力感知,线上新车发布会,01,品牌大事件,02,场景化内容,特制场景发布会，总经理化身种草,Vlogger,，模拟多个家庭用车场景展现卖点,精准,50,城家庭人群定向推送,，,总曝光近,1800,+万次,全网直播,#更有,AI,的家庭,SUV,#新车上市发布会,官方社媒矩阵-,精准推送,核心媒体矩阵-,同步直播,四大顶级社交媒体扩散,全国汽车核心,70,家媒体同步直播,覆盖汽车垂直、新能源、财经、科技四大板块,全国埃安店端,同,步,直,播,全国经销商组织观看直播,经销商新媒体同步直播观看线上发布会,线下门店活动,01,品牌大事件,02,场景化内容,承接新车上市热度，门店依据,家庭特性开展暑期体验“来埃安夏令营”,线下模拟“埃安上岗场景体验”以亲子趣味互动输出产品价值,三大职业岗位特供，萌娃通过角色扮演，向家长展示/种草核心卖点,销售岗,服务岗,维修岗,精彩花絮,线上传播规划,01,品牌大事件,02,场景化内容,“场景种草机”触达过亿家庭用户,坚持“四大投放原则+周度运营管理”确保达到最好效果,制定赛马推流机制：选定互动率最高视频，加大推流,选择最优平台,匹配最佳场,景,选择最搭账,号,制定矩阵传播,聚焦头部种草平台传播,2大社媒,X,2,大垂媒,基于平台内容生态,匹配最佳场景传播,基于家庭用户,挑选最佳的亲子类账号,选具有说服力的达人,e.g,垂媒重产品力；社媒重体验匹配对应场景传播,选互动率、点赞量较高的达人更易产出高赞内容,头部,KOL,定调,KOC,铺量传播,线下门店二创,+,持续运营动态管理,（,周度检讨、监督、优化,）,线上传播,01,品牌大事件,02,场景化内容,聚焦头部种草平台，以,KOL,定调引爆声量，,KOC,铺量持续种草,用趣味娱乐场景展现价值，高频更新持续吸粉互动,嫁接抖音娱乐基因,以,趣味家庭剧场+酷炫车型TVC,撬动用户兴趣关注,基于小红书生活分享属性,亲子,KOL,矩阵输出,暑期出游攻略,种草卖点,妮妮,Ni,互动量：,17,883,综合互动率：,18.5%,小怡宝啊,互动量：,17,758,综合互动率：,19.5%,小饭粒麻麻,互动量：,11,117,综合互动率：,19.3%,抖音话题播放量,1,亿+,万赞爆文,X,千赞爆文,线上传播,01,品牌大事件,02,场景化内容,三大垂媒顶流矩阵传播，定制“场景化故事,以触动人心的场景对比体验评测打击竞品,同时将1个故事视频化为,N,+个种草小视频多渠道发散,大咖横评+竞品拦截,提升车型热度，强化口碑,邀请大咖定制双车对比测评内容,易车 买车计算机,以多样算法的对比,突出自身优势,暑期为娃换个更有,AI,的车,亲身算,实车体验评测,理性算,强调“超大空间”,算价值,夸张描述“第二套房”,之家 家庭暑期出行大体验,埃安,VP,对比宋,PLUS,新能源,大咖结合热点定制双车对比测评,场景挑,战,互动引,入,总结优,势,搜索广告,精准拦截高潜用户，助力留资,大图,贴片,车系,线上效果投放,01,品牌大事件,02,场景化内容,精准,“50,城年轻实用家庭”场景种草效果投放,依据“,6,大家庭场景”延伸，定制更多创意种草,销售讲车,before,平铺直述，缺乏打动力,金融政策,纯卖点讲解,NOW,有场景,更对味,有互动,更有氛围/触动力讲述卖点,结合金融政策触动留资,不单是纯讲述卖点,有体验感，有互动带出卖点,搭配儿歌等温馨,BGM,设计萌娃出行日常出行内容,示例视频,线下投放规划,01,品牌大事件,02,场景化内容,户外以“1场景1概念,1,创意的场景种草”,对应不同场景的用户诉求，匹配最适配媒体，定制创意表现,社区类,第二个居住空间，接娃代步,商圈类,遛娃购物，娱乐出行,交通类,全家出游，个人出行用车,“第二个家”,（对应“可,5,可,7,+游乐场”等场景,）,“快乐遛娃 潇洒泊车”,（,对应“一键泊车”等场景,）,“双面全能”,（,对应“奶爸飙车”+“可5,可,7”场景,）,*,注：,6,大场景视频均由我方提供创意包装，不负责拍摄执行,01,品牌大事件,02,场景化内容,线下轰炸式硬广露出,精准,50,城覆盖曝光，围剿家庭出行场景,北京、广州、深圳、成都、重庆、武汉、杭州、苏州、天津、温州、厦门+.,从地标扩散到全国家庭高频出行场景露出,户外大牌,社区门禁、地铁、停车场.,营销反馈,2024款,AION,V,Plus,以高曝光、高热度、高互动,重回“主赛道”成舆论中心点,02,03,04,触达人数,1.72,亿+次,家庭用户,01,全网累计,超,4000,+万,传播声量,播放量,提升,42,+万,上涨,24.8%,车型热度,车型热词,提升,62%,互动率,242万+,受众点击互动,05,THANKS,