帕拉丁2023年社交媒体平台运营.pdf

PALLADIUM2023 SOCIAL RETAINER PITCH帕拉丁2023全年社交媒体平台运营OBJECTIVE形象升级将品牌由传统的户外印象进升级增强潮流运动属性 塑造更符合年轻群体的品牌形象数据增规划帕拉丁品牌2023社交平台内容强化互动粘性，促进粉丝增HOW社交平台如何改进？竞品可否取经？品质上的美式街头运动咖COMPETITORS STUDYKEY WORDSNEW BALANCE品质/复古/匠/跑步/美式街头聚焦运动主题，借拉松/跑步等内容建品牌专业形象合理布局有奖互动内容：投票互动、抽奖互动、穿搭SHOW栏版块清晰，较多品牌相关TAG：#最IN新品#、#运动超值的#、#NB度球鞋#、#NB复古动#内容发布节奏规律有序，每周次推送迎合季节/节推出应季内容：夏迎暑指南王节有感敢，为每个她视觉交互创新，较多主题性标题亮点设计视觉格统，呈现复古街头感抽奖互动&品牌CAMPAIGN频次，有效调动粉丝互动积极性：联名野兽派#327循之履、联名ARIES打造最IN新品、54年节#潮出动、新年焕装互动许愿有礼活泼勇敢热情率性独的GANNIGirlsCOMPETITORS STUDYKEY WORDSGANNI我认同/舞/性间的持/缤纷彩丰富的达故事特辑，诠释#GANNIGIRLS#频品牌互动抽奖活动，强化户活跃度：每23次，转发互动，评论抽奖栏规划清晰，内容布局了然：GANNIGIRLS，GANNI LABGANNI FW22，GANNI DENIMGANNIGIRLS既是品牌精神的传达，也是种草内容展示窗频CAMPAIGN&事件，丰富品牌推送内容：GANNI X LEVISGANNI 23春夏秀，GANNI X NEW BALANCE春运动会GANNIGIRLS现身说法，诠释品牌倡导的性精神于街头潮流刻在基因的时尚博主COMPETITORS STUDYKEY WORDSESSENTIALS美式街头/摇滚/滑板/豪华/级/潮流明星穿搭返图，明星同款穿搭品牌花絮分段释出，持续吸粉纯视频笔记展示内容潮流圈知识科普，夯实品牌懂潮弄潮基因：2022潮流圈半壁江2022作精侃爷的半2022潮流团体哪家强美国街头潮牌，你都穿过吗？逐帧拼贴排版格，呈现场景丰富性OOTW专栏，质量UGC展示COMPETITORS STUDYKEY WORDSNEW BALANCE运动/率真/果敢丰富的内容TAG，如#NIKE50#运动员故事，塑造品牌印象：#NIKE50#、#NIKE#、#NIKEKIDS#、#哪怕步#、#不为谁 成为谁#视频物料居多，更具可读性丰富的运动相关领域KOL合作内容：单板、游泳、跑步、滑雪、篮球运动员及达视觉调性统，版式设计花样百出：横版图、艺术主题、涂鸦聚焦运动、户外、跑步等场景沟通丰富的穿搭教学指南，官内容植产品#脚下有故事#篮球励炼营#等视频栏专区，针对性解析产品：#脚下有故事#、#篮球励炼营#、#HIPHOP元素练习#、#8分钟臀腿轰炸#、#WAACKING组合编排#热爱运动积极向上的阳光男孩LEARNING 聚焦运动主题，借拉松/跑步等内容 建品牌专业形象 合理布局有奖互动内容 栏版块清晰，较多品牌相关TAG 丰富的达故事特辑，诠释#GANNIGIRLS#频品牌互动抽奖活动，强化户活跃度 明星穿搭返图，明星同款穿搭 品牌花絮分段释出，持续吸粉 丰富的内容TAG，全塑造品牌印象 视频物料居多，更具可读性 丰富的运动相关领域KOL合作内容 内容发布节奏规律有序 迎合季节/节推出应季内容 视觉交互创新，较多主题性标题亮点设计 频CAMPAIGN&事件，丰富品牌推送内容 GANNIGIRLS现身说法，诠释品牌倡导的性精神 逐帧拼贴排版格，呈现场景丰富性 OOTW专栏，质量UGC展示 视觉调性统，版式设计花样百出 聚焦运动、户外、跑步等场景沟通 视觉格统，呈现复古街头感 抽奖互动&品牌CAMPAIGN频次，有效调动粉丝互动积极性 栏规划清晰，内容布局了然 GANNIGIRLS既是品牌精神的传达，也是种草内容展示窗 纯视频笔记展示内容 潮流圈知识科普，夯实品牌懂潮弄潮基因 丰富的穿搭教学指南，官内容植产品 视频栏专区，产品深度解析/趣味运动教学基于品牌/新品/CAMPAIGN等维度规划品牌清晰栏版块善达/明星夯实品牌印象丰富粉丝互动活动：如抽奖/问答/投票/转发等聚焦契合品牌调性的活场景（如街头/滑板/运动等），描绘构建个统的品牌形象擅SVG交互设计、主题性标题设计等创新法呈现内容尝试视频形式种草，设定产品相关的服务专栏（如穿搭教学/潮流知识科普）清晰规划品牌、产品内容/互动栏版块LEARNINGLEARNING平台创新内容之外各品牌都在聚焦传递套品牌信息集中刻画个统“设”保持统TONE调做内容沟通品质上的美式街头运动咖NEW BALANCEKEY WORDS：品质/复古/匠/跑步/美式街头活泼勇敢热情率性独的GANNIGIRLSGANNIKEY WORDS：我认同/舞/性间的持/缤纷彩于街头潮流刻在基因的时尚博主ESSENTIALSKEY WORDS：美式街头/摇滚/滑板/豪华/级/潮流于街头潮流刻在基因的时尚博主NIKEKEY WORDS：美式街头/摇滚/滑板/豪华/级/潮流属于帕拉丁的设是怎样的？ABOUT THE BRANDTOOLINGSPORTSTREND装运动潮流123是什么，塑造了帕拉丁 “装/运动/潮流”DNA？ABOUT THE BRAND溯源品牌历程探究塑造品牌DNA的深层原因帕拉丁75年胆探索，从未步直在定义格，引领潮流从战机轮胎产销售商到凭借硫化橡胶和帆布技术，占据欧洲航空市场从军团战靴，到球场经典，从户外探索，到街头潮流胆探索，挑战传统打破潮流边界，时刻彰显态度感论是装还是复古，?任何穿搭潮流的初始，?皆源于新世代对传统秩序的反叛与重塑。TRUTH ABOUT PALLADIUM潮流，就是勇敢探索勇敢尝试，胆探索，不追赶潮流，的格定义潮流ABOUT THE TABOLDBRAVEENTERPRISING胆勇敢进取123TA们是站在时代前沿的年轻群体是敢于发现，思想开放的弄潮TA们胆、勇敢、进取是不被定义的探索者TA们以新世代的勇敢之姿?质疑旧的规则，塑造新的秩序?不怕弄潮，敢为潮先TRUTH ABOUT TA年轻，就要勇潮头我的潮流，有我定义。勇敢探索，年轻的格不设限勇敢探索?SOCIAL MEDIA PERSONAEARTH PLAYER与你起穿越城市街头 探索郊野的，潮流丈量地的地球玩家感官发达，敏锐的潮流捕捉随时带你发现城市新鲜刺激好去处 天性解放，痴迷探索，拒绝被定义 热衷时代进化的“新”也接纳复古的“旧”优越的法式基因，带由的张 勇于尝鲜，敢为先 PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE地球玩家的每,都很级PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE潮流装感PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE摩登艺术感PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE级格调感PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE法式复古系PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE舒适放松的情绪感PALLADIUM SOCIAL COPY TONE地球玩家的说话之道DODONT常但不寻常。独特的美学符号，成派，也包容万千魅。特独，也能打成帮你抵御寒冷，为你量身打造，户外爱好者买买买！锁定优雅，定义时尚，简约的穿搭模板是出街必备格适合复古爱好者的帕拉丁装，与XXX形成满分搭配 快来开启深夜探险动，打卡城市地标，记录帕拉丁的各种格探索街头灵感，开启未知境遇，与新奇交，撞出全新格优雅，也随性洒脱“于”北欧独特的候，源于斯堪的纳维亚的美学灵感，构成了它独特的质专业，但不说教与然对话，拥抱场细，踏着城市的夜，赴场户外冒险法式基因，浪漫天赋SOCIAL COPY TONE地球玩家向你发出组队邀请信号接中“场在冒险游戏等待你的加勇敢的帕TERNER我们的地球被新奇的能量包裹城市街头与户外充斥着未知落潮流因在空中漫游 去捕捉定义由发挥格即刻出发放胆探索，帕什么？2023 SOCIAL PLATFORM IDEA?感知时代风向不拘于唯一风格超强可塑性 不断进化在别出心裁的街头冒险中汲取潮流的灵感打破、撕裂、向外延伸、渗透敢做先锋就大胆行动GAMES START组队成功游戏开始 即刻去探索的地：城市街头&城市周边厦郊野的稻魔都的路冲隧道北京的红墙 杭州的厦探索城市的DNA碰撞出独份的潮流化摩登上海/京圈化/海滨郊野#探索城市，帕什么？GAMES START所谓“探索”在年轻的时间出没与的潜伏的玩家交和夜混在起做#夜玩家#探索夜晚，帕什么？EARTH PLAYER#胆探索，帕什么#帕拉丁定调品牌出击探索潮向#盟友出击，帕什么#格强势侵明星突围先锋出动#成派，帕什么#地球玩家共创全包抄玩家集结利评论区，与玩家做沟通便于之后私域圈层搭建奖品：商城优惠券/礼品等频次：每周1次玩家请就位！帕拉丁产品1、2、3中 票选出你喜欢的款式，我们将选出10位玩家，空投礼品 INTERACTIVE PLANNINGEARTH PLAYER轻量化互动 增加户粘性增加帕拉丁在社交媒体上的热度深化主题 沉淀质量UGC 奖品：品牌主推款单品/新品频次：每季度1次 周更UGC次曝光#探索城市，帕什么 TO地球玩家：分享你认为最有帕拉丁格的地点，晒照打卡，赢帕拉丁新品 INTERACTIVE PLANNINGEARTH PLAYERUGC内容互动 增加曝光 提升碑EARTHACTIVITYPLAYERPLANNING积极正的话题活动-如：#国庆#七夕#世界杯#圣诞节世界杯#探索世界 帕什么#她是懵懂的蔻少，也是战场上的英雄。探索世界她帕什么！有胆，就能赢得呐喊。（运动员穿搭图/创意态度海报）事件类型品牌事件热点/节点事件类型品牌联名、新品上线、明星代节相关提前个CONTENT CALENDAR确认，每天检测热榜热点 判断适配度及时反馈响应机制响应机制提前个确定相关内容加排期，提前周敲定具体内容主题以及纲热话题TAG+转发案，热点海报直发案等内容形式内容形式CAMPAIGN话题+直发案以及互动机制内容示例内容示例明星#探索别样的TA#打破标签，看不样的TA。时少年敢拉满，时成熟稳重；感性冷静，纯粹神秘，猜猜他是谁？（悬念海报-官宣海报-产品上身照）SOCIAL MEDIA STATUSCURRENT STATUSCONTENTVISUAL品牌内容缺乏统基调，沟通吻不够性化案质感与潮流、运动阶奢侈品群契合度有待提升发布时间较为随性，缺乏规律性缺乏模块化、系列感的连贯性品牌内容输出当前交互设计内容较为单可适当丰富排版玩法，如增加GIF设计主题性标题设计等品牌素材与排版调性应保持致需增加级且潮流的视觉质感CURRENT STATUSCONTENTVISUAL缺乏节/节庆/热事件的“追热点”内容，需适当增强级与潮流的视觉格呈现有待加强当前内容集中于明星SEEDING&电商活动较难引发互动及曝光栏内容单，缺少契合品牌内容的平台TAG规划CURRENT STATUSCONTENTVISUAL品牌视觉需统，且呈现出级质感当前内容局限于明星SEEDING&产品图发布内容触达群较窄当前内容缺乏互动性符合红书特的互动栏版块待升级笔记互动表现般需深研究平台机制促发互动粘性缺乏视觉互动向内容，视觉趣味性有待强化KOL/明星返图排版缺乏设计感及统质感SUMMARY统性字/视觉格跳跃，内容统性不潮流运动属性不强，需在字/视觉内容中强化各平台内容平实，吸睛互动栏有待加强UNITY形象IMAGE互动性INTERACTIVEWECHATWEIBOREDBOOK专业阵地，帕拉丁基因解构 深度探索微信视频号放映厅，抢先占领阵地 粘性，够垂直打造品牌专业形象，玩家精准渗透开放剧场，帕拉丁击魂流量，够开放明星造势引流，发展潜在玩家种草平台，帕时代“格局开”带货强，够垂直全格演绎，玩家发裂变?PALLADIUM 20232022.12&2023Q1概念先探索即正义2023Q2夯实态度去探索 帕什么2023Q3拓宽场景你，帕了吗？2023Q4当打之年迎潮上 帕什么！WECHAT微信回归帕拉丁根本从品牌故事、态度到精神从产品理念、设计到格解构品牌“源代码”以极强的可塑性激发玩家们的探索欲帕拉丁基因解构EARTH PLAYER玩家出击-深帕拉丁内容专区购买专区会员专区探索帕拉丁城市探索格探索官程序天猫商城京东商城玩家认证仅玩家可玩家CLUB玩家出击-深帕拉丁帕什么探索我的X 帕什么，_OR_都是我抹掉公式，探索新“解”法DNA突变，帕？玩家XXX出动，坐标.探索XX的新“型”头，“帕”才有看头倾“潮”出动，胆夜1分饰2，敢不敢？栏规划：四栏 每4更推送 5篇内容 产品向内容频次2篇/SHOW态度（品牌）20%登陆地球（产品）40%街头玩家（KOL）20%流量密码（明星）20%官征集 街头玩家UGC次曝光ALLWAYS ONEARTH PLAYERSHOW态度WECHAT动 或 静喜新 或 恋旧格本多变 我从定义帕什么？去探索的A ORB。突破限制 打破常规尽展不羁与多变每，皆为魅彰显独且变幻莫测。帕拉丁PALLADIUM 帕什么，_OR_都是我登陆地球WECHAT场复古运动正在悄然发穿搭公式？铺天盖地当下流？稍纵即逝地球玩家带你重塑新解法不跟，才带有看头，才上头打开思路 重构格找寻街头复古印记穿梭于未知领域帕才有趣。潮流的题，从来没有标准公式。抹掉公式，探索新“解”法流量密码WECHAT探索北纬3040-3153编码00024号帕拉丁地标明星XXX出动经典装裤与业建筑完美结合设计的“精”巧平衡了钢筋泥的“糙”是共性的碰撞 也是未知的探索帕拉丁，凸显XX独特的范跟XX起出动，探索城市未知灵感。玩家XXX出动，坐标12052-12212 3040-3153街头玩家WECHAT仲夏之夜，属于帕拉丁的时间地球玩家倾潮出动胆夜 证城市多收集不同的声开启场沉浸探索之旅。10:00春熙路 闹 00:30 安福路 潮02:50 什刹海 躁 城市多 不该被标签如你和我。倾“潮”出动，胆夜仲夏之夜，属于帕拉丁的时间地球玩家倾潮出动胆夜 证城市多收集不同的声开启场沉浸探索之旅。10:00春熙路 闹 00:30 安福路 潮02:50 什刹海 躁 城市多 不该被标签如你和我。倾“潮”出动，胆夜仲夏之夜，属于帕拉丁的时间地球玩家倾潮出动胆夜 证城市多收集不同的声开启场沉浸探索之旅。10:00春熙路 闹 00:30 安福路 潮02:50 什刹海 躁 城市多 不该被标签如你和我。倾“潮”出动，胆夜仲夏之夜，属于帕拉丁的时间地球玩家倾潮出动胆夜 证城市多收集不同的声开启场沉浸探索之旅。10:00春熙路 闹 00:30 安福路 潮02:50 什刹海 躁 城市多 不该被标签如你和我。倾“潮”出动，胆夜街头玩家WECHAT RE-DESIGN?Listen?to?the?City街头玩家WECHAT RE-DESIGN?Listen?to?the?City街头玩家WECHAT RE-DESIGN?Listen?to?the?City街头玩家WECHAT RE-DESIGN?Listen?to?the?City街头玩家WECHAT RE-DESIGN?Listen?to?the?CityCHANNELS视频号胆的搭配 创新的视动态化视觉表达演绎品牌的独特质敢探索，敢出格帕拉丁，帕什么放映厅CHANNELS早期地球玩家驯服百变格的珍贵影像混搭？怕什么！叠穿？怕什么！运动？怕什么！复古？怕什么！模特身着帕拉丁服装鞋履与城市不同场景特点叠加BUFF留下官“不设限”的证据WEIBO微博影响阵地，帕拉丁明星秀场敢“博”流量，帕什么红？坚定态度：不盲跟买明星同款只为流造，创造独家灵感当我们达成致地球玩家即局。帕拉丁击魂探索能量场-25%地球玩家造访-25%街头巡回-25%帕拉丁秀场-25%WEIBO探索爱的每，新鲜感+FOR情节节点玩家XX造访外滩18号别打CALL，来打卡#探索街头#“型”动已就绪，跟随帕拉丁即刻场#帕拉丁秀场#复古回潮 穿越之FOR品牌栏规划：四主要板块 固定栏每8更推送8篇内容 每个向各产出2条/【节点热点】【明星玩家带产品】【产品上身 全共创】【品牌/素材释出】#探索世界 帕什么#英雄出场，精彩不设限FOR 世界杯热点热地标即将诞，玩家集结地球玩家#探索街头#巡演，胆探索，_登场#帕拉丁秀场#探索秋冬 特别放映FOR新品微博话题活动#探索街头UGC回流 官次曝光ALLWAYS ON探索能量场（节点借势）WEIBO是胆量的考验是灵魂的冒险爱如多之镜，鉴真，久。穿梭于时间，切换随，新鲜感随时拉满。帕什么时间考验？探索我，亦如探寻之所向。彰显我多魅，塑造可替代格。探索爱的每，新鲜感+地球玩家造访（明星）WEIBO玩家XX造访外滩18号打破固定格式探索街头第N种姿势充斥着随性惬意的秋午后与帕拉丁整套LOOK相辅相成成派。推翻潮流的模板下次，你来。玩家XX造访外滩18号，别打CALL，来打卡街头巡回（UGC回流）WEIBO地球玩家街头巡演，再次掀起帕拉丁神秘的碰撞纯粹的，是属于我的独树帜；某某 登场 对品牌的专，却偏爱在格上不断尝鲜。某某某 登场甜酷双修，时安静时躁动。某某某 登场你的格 你说的算去探索，帕什么！地球玩家街头巡演，胆探索，_登场。演技派玩家WEIBO地球玩家即将开启穿越之。回溯90掀起场复古命。突破你的想象这次，似乎有点不同？时光机等候多时，请玩家上线 准备出发。演技派玩家：帕拉丁的复古命REDBOOK红书全种草时代 潮流？早已不被定义不如胆点 打开格局让创新的切为我所有集结KOL身格元素构成独属于帕拉丁的视觉体系“帕”什么上头 去造头！帕时代“格局开”REDBOOK活动向：1平台合作 2全共创内容向：2官素材 2UGC素材 固定栏每15更 周推送3篇内容惊喜盒玩家任务-10%形象塑造-50%玩家集结-40%联平台打造惊喜礼盒关键词触即发优惠不设限 格定义#5G秋#探索城市帕什么神秘雾都，猜不透就加！可_可_，才是帕拉丁地球玩家 设不明#探索城市帕什么 记录镇街头的潮流印记【平台合作】【线活动 有奖征集】【品牌素材 博爆】【UGC回流 次曝光】结合平台创作灵感话题以城市维度拓宽视觉场景品牌设定位品牌调性帕拉丁开启探索模式翻牌“打野”玩家不定期发布玩家主线任务每/次 实现种草的ALWAYS ON惊喜掉落REDBOOK打造惊喜礼盒 不定期掉落优惠额不设槛限制助玩家开启探索装备帕拉丁X 红书玩家任务REDBOOK官围绕话题 发起活动#城市探索，帕什么？集合邀请各城市地球玩家带领帕拉丁起探索城市的落。帕拉丁收录个KOL探寻到的好去处，成帕拉丁地球玩家专属探索路线REDBOOK形象塑造 官输出瞬息万变双？三分热度射？变换莫测瓶？评论说出你中所想，送XXX。探索 帕拉丁的星座天与夜相互依存 盾与洽互为合理不设才是随性的展现变幻莫测才是性的真实。不被定义的帕拉丁 也吸引不被定义的灵魂。地球玩家 设不明每个都是体的存在也藏着许多想成为的样胆的去探索真实的内，探索想去的地照不曾过的。在海边照平世界我的另REDBOOK幽静与热闹并存，海城的限定AB穿着帕拉丁海边级感拍照屋顶的天台探险，帕就对了！穿着帕拉丁天台拍照重庆街头的昼与夜，竟然有两幅孔？重庆街头潮不同时间打卡穿着帕拉丁 玩家集结 UGC回流PALLADIUM REDBOOK红书投放规划REDBOOK通过信息流投放扩内容辐射范围信息流硬覆盖群最终产搜索的重合度低，仅为搜索群重合度的1/3，破圈能，在短期内促成量搜索转化。信息流品牌笔记投放为品牌号引领同时，能显著提升新客群的搜索，能获得 1+12的效果 效曝光，破圈拉新 通过CPC流量助推，扩产品声量，提户对品牌的认知度，传递优质内容并且引流。从在搜索下更容易得到然展现，扩告投放效益。REDBOOK信息流分阶段投放策略测试期该阶段重点摸索出站内户痛点、找到有转化的素材类型重点关注的过程指标：笔记点击率、互动成本、增粉成本调整期重点优化转化成本，保留低成本的定向重点投放重点关注的过程指标：互动成本、增粉成本放量期经过前期站内基础沉淀该环节根据优秀笔记+定向模型进放量重点关注的过程指标：互动成本、增粉成本信息流定向探索REDBOOK精准流量曝光定向标-针对18岁+时尚穿搭爱美时尚的性消费者排除偏远地区基础维度投放标选择“互动量”，通过系统寻找群，搭建最优模型，为品牌引流，同时志打造爆款笔记。兴趣标签通过兴趣标签和关键词定向投放精准户数据预估、总预算预估告总预算预估曝光预估点击预估点击率预估点击单价预估互动成本预估互动数预估关注成本预估关注数40,000.00833,33373,3335%0.910400060700季度Q4Q1Q2Q3预算占30%20%30%20%份101112123456789信息流600030003000300030002000600030003000300030002000投放排期DIGITAL CAMPAIGNOBJECTIVE将圆戳打造成品牌标志性ICON以品牌元素圆戳为原点，发想创意营销事件借助圆戳的出圈为，持续为品牌带来曝光流量CORE IDEA执掌潮流 帕什么场占领街头的“潮流命”圆戳印记覆盖城市街头涂鸦地标顷刻之间打造圆戳潮流印记处不在的倾潮盛况HIGHLIGHT 01艺术家以模版涂鸦形式将圆戳覆盖在城市涂鸦地标（如北京798，上海M50）夜之间掀起阵潮流暴潮流圆戳占领街头圆戳占领街头HIGHLIGHT 02邀请各地时尚达/潮流V/艺术信徒打卡圆戳潮流地标出圈事件引发潮/V领头朝圣SOCIAL BUZZ执掌潮流 探索城市圆戳 潮流印记 全执掌城市潮流地标 KOL打卡内容席卷社交媒体HIGHLIGHT 03打卡圆戳，前往线下专柜或在线商城获得圆戳独家周边SUMMARY SOCIAL PERSONA:地球玩家 PLATFORM IDEA:去探索,帕什么微信专业阵地 深度探索微博开放剧场,帕拉丁席卷红书深度种草平台,主导帕时代EARTH PLAYER地球玩家起探索2023THANKS