情趣用品网络运营推广方案PPT学习课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2,#,XX,情趣用品,网络运营推广方案,1,2,方案目录,一、网络推广品牌名称,二、网络推广关键词,三、,行业词地域、年龄、性别群体示意图,四、网络推广周期和岗位需求,五、网络推广平台和策略,六、推广思路导图,2,2025/4/14 周一,一、网络推广品牌名称：,PC,官网：,微信公众号：,微博：,3,2025/4/14 周一,二、网络推广关键词：,1,、品牌关键词：,XX,（,推广核心词,）,2,、行业关键词：XX情趣用品、计生用品,.,3,、产品关键词：成人用品、情趣用品、成人用品贩卖机、情趣用品商城、情趣用品加盟,.,4,2025/4/14 周一,三、行业词地域、年龄、性别群体示意图,（,2017.1.1-2018.1.31,）,情趣用品,地域、年龄、性别属性图,计生用品,地域、年龄、性别属性图,5,2025/4/14 周一,四、网络推广周期及岗位需求,1,、周期：,3,个月至,9,个月,2,、岗位需求：,品牌推广前期：,A,、文案策划,+,自媒体（微博微信运营）：,1,人，女生,，文笔好，懂得话题营销和事件营销，熟悉运营互联网用语和各类匹配性高的网图和包情包，实操岗位经验,2,年以上。,B,、美工：,1,人，女生,，平面设计岗位,2,年以上岗位实操工作经验，视觉感强，掌握基本的绘画能力，并且能够用photoshop软件对进行图片制作修改，还需要懂得flash设计制作。,C,、网站程序员：1人，男生，精通WML HTML、DHTML、FLASH、Mysql或SQL Server数据库、Javascript语言；,熟练掌握asp、php、.net等网站开发技术；了解网站SEO；熟悉网站前、后台系统架构及管理维护；有WAP网站设计开发经验者优先；日常维护服务器常规管理,。,6,2025/4/14 周一,五、网络推广平台,和策略,1,、,PC,官网的网站建设改版以及,SEO,优化,：,1,）改版和,SEO,优化理由：,A,、现有,PC,官网过于简单甚至是单调，一没突出设备的产品属性，二是仅有一级页面，没有深入阅读的用户粘度。,B,、由于没有持续性更新网站信息和上传发布软文，在百度和,360,搜索引擎平台的权重和收录量很低，内容页面,SEO,优化力度远远不足。,7,2025/4/14 周一,2,）、,改版和,SEO,优化措施：,A,、结合品牌关键词的宣传和电商产品营销、以及线下加盟、实体用户体验情况，对官网进行改版和,SEO,优化。,B,、重新设计网站版面样式，在突出,“XX”,品牌词的同时，在屏幕左（或右）边增加微信公众号、微博、商城的二维码矢量图和,JS,代码跟随屏幕滚动的，将多种营销方式充分集合在一起，集中展示。,C,、网站新闻保持长久更新，新闻字数,500,字左右，内容突出品牌词,“XX”3-5,次，增加被百度、,360,等搜索引擎收录的概率，同时每一篇新闻需配适当的产品,/,设备场景,/,网图至少,1,张，尺寸约为,400,400,像素。,D,、软文二次利用：充分利用微信公众号的历史推送信息，筛选可用价值高的软文重新发布在官网上，以炒旧饭引流量的方式，增加品牌词在搜索引擎平台的曝光度和官网的访问量。,E,、在官网体现线下设备图片，动图滚动式展现。,F,、加盟的产品地图体现（中国地图，实线条放射状，见图例）,8,2025/4/14 周一,3,）微博、微信公众号的运营：,A,、结合新浪微博粉丝数极低，关注人群匮乏的情况，在完成认证官方微博的前提下，充分发挥文案策划的岗位优势，以蹭热点营销和商城所举行的促销营销二次曝光的方式。,B,、,每天在新浪微博发布,2-4,篇（短文,/,拼图,/,组图,/,短视频）不同表现形式的品牌微博，同时对非竞争的衍生行业（如两性身心健康、杜蕾斯等相关产品的官方微博,）微博进行周期性的互粉、点赞、转发。,C,、每日做好数据汇总，每周提交粉丝数、关注数、点赞互动数等相关数据。,9,2025/4/14 周一,D,、微信公众号的第三方平台开发：将微信公众号的对话栏进行第三方技术开发，由一栏增加到,3-4,栏，按照XX商城、最新活动、谈情说爱、更多命名栏目名称。具体可以参考杜蕾斯官方微信公众号。【图,1,】【图,2,】,E,、微信公众号的招呼语互动化、拟人化，软文,/,短语,+,表情包，拉近读者用户的亲切感，和机械化死板回复说,NO,。,F,、结合话题营销、事件营销、节日营销、商城促销活动营销，公众号定期发布热点话题，铺图、,送祝福等表现方式，坚持正面宣传原创的软文。,G,、二维码拉粉，在线下地推、官网宣传、设备外壳、户外硬广等能体现二维码的地方，无一不漏地加入二维码，做到不放过任何被扫和品牌曝光的机会。,H,、借助地市级微社区公众号的朋友圈以拼图,/,九宫图的样式发布商城促销信息，增加品牌曝光度和二次咨询转化量。【图,3,】,10,2025/4/14 周一,【图,1,】,【图,2,】,【图,3,】,11,2025/4/14 周一,4,）软文外发、城市分类平台网站的信息发布：,A,、用一部手机和号码，分别注册多个分类信息网站。,B,、,筛选发布在官网的原创软文,+,精选插图（商城促销海报图、产品设备图），在列表网、百姓网、,58,同城、赶集网、去114分类信息网、招商加盟网等城市类免费信息平台网站做,一文多发,，在标题和软文内容中体现,“XX”,品牌词,3-5,次，扩大品牌词的多次在不同网站的收录量。,12,2025/4/14 周一,5,）今日头条、,UC,头条等自媒体平台运营：,A,、今日头条：坚持垂直方向（即带有产品属性直接关系，如计生用品杜蕾斯）的原创软文发布和互动问答，尽量做到图文并茂，有图有真相，文章无错字、内容体现,“XX”,，文章有评论。,B,、,UC,头条：参照今日头条做法，以品牌词,“XX”,注册企业订阅号，完善简介，以,logo,作为形象头像，达到品牌展现的目的，吸引读者的眼球和加深印象。,13,2025/4/14 周一,6,）短（微）视频视频的微拍和发布传播：,A,、,结合现有线下推广的设备实景，采集拍摄播放时长为,3-5,分钟短视频，作为后期剪辑的原生态视频素材。,B,、利用爱剪辑、,QQ,影音播放器、狸窝视频编辑软件对视频素材进行剪辑，加,LOGO,水印图、加背景音乐、加品牌字幕进行加工合成。,C,、在优酷视频、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等视频网站注册后进行批量上传，视频标题和内容标签突出,“XX”,品牌词。,14,2025/4/14 周一,PC,官网建设、,SEO,优化,文案,策划,美工,网站,程序员,网络推广,免费,渠道,免费分类,网站,信息发布,百度文库、百度视频、百度百科,原创软文,外发,微信、微博的引流吸粉产生间接转化,特定人群社区的,QQ,群、微信群,突出品牌的产品类短视频外发推广,微博,微信公众号,文案,策划,美工,工序和岗位配合示意图,站外软文、信息推广示意图,15,2025/4/14 周一,总结语：,1,、立足于品牌词“XX”的网络推广需求以及现有线下推广效果，以网站建设优化,+,站外信息发布的方式进行,“,无付费广告,”,的渠道推广；表现形式为软文,+,插图,/,拼图、组图、动图,/,短（微）视频三种，由静态文图到多媒体视屏展示的方式。,2,、通过在多平台大量曝光品牌词的推广手段，达到引进新流量和促生加盟转化的效果。,3,、因品牌词的曝光和网络搜索引擎的流量增长需要周期性工作的铺垫，故此推广方案的实施周期不少于,3,个月，且需要,6,个月以上时间进行流量引进和转化孵化的过程。,16,2025/4/14 周一,