从王者荣耀看新媒体环境下我国电子竞技的传播.pdf

2023 年第 5 期SHENGPINGHUA声屏花142CCommunication Practice传播实务摘要：新媒体环境为我国电子竞技的发展提供了更加新颖的传播方式和手段，但是也带来了全新的挑战和困难。文章在分析了王者荣耀传播现状的基础上，认为在新媒体环境下，我国电子竞技的发展不但有利于满足用户的需求，维系人际交往，而且也会促进传统文化的传播，拉动我国经济的发展。同时，为了更好地促进我国电子竞技的发展，须从版权保护、挖掘传统文化、完善相关制度等层面上做出改革。关键词：电子竞技；新媒体环境；王者荣耀；传播一、研究背景2003 年我国将电子竞技游戏正式列为体育竞赛项目，这从政策上鼓励了电子竞技的发展。同时，王者荣耀英雄联盟等游戏的开发和运营，吸引了大量的用户参与到电子竞技中。2018 年，iG 战队在英雄联盟（LOL）S8 赛季中取得了总决赛的冠军，这是中国 LPL 赛区第一次夺取英雄联盟S赛的奖杯。这在很大程度上冲击了“电竞是不正经的工作”的观念，让中国电竞获得了大众的关注。电竞项目入选杭州亚运会成为正式的比赛项目，王者荣耀将首次登上亚运电子竞技的舞台。政策支持、资本运作、思想的转变都使得电子竞技成为了一项备受关注的体育竞赛项目。在新媒体不断发展的当下，研究电子竞技在新媒体环境下的传播对于中国电竞的发展具有重大的意义。二、新媒体环境下王者荣耀的传播现状（一）新媒体时代王者荣耀的传播主体总体来讲，在电视、互联网、短视频等多种媒体快速发展的当下，王者荣耀的传播主体主要可以划分为核心电竞人员和边缘电竞人员。核心电竞人员主要是指从事电子竞技工作的选手以及与电竞相关产业的工作的人员。而边缘电竞人员则主要是王者荣耀的玩家以及观看王者荣耀赛事的人员。1.核心电竞人员核心电竞人员可以分为两大类，一类是以电子竞技为主要工作的电竞选手。2018 年，来自中国的队伍获得了英雄联盟赛事的冠军，体育产业发展“十三五”规划将电竞运动项目纳入了重点引导发展的健身休闲项目，电竞项目成为杭州亚运会比赛项目等多个原因，使得国内从事电子竞技的职业选手的数量在 2018 年之后有了较大的提升。另一类是从事电子竞技相关产业的工作人员，如电竞俱乐部的投资人员、从事电竞赛事策划解说和电竞视频制作等工作的大众传媒工作人员，以及电竞产品本文主要指王者荣耀的开发商、运营者。2.边缘电竞人员一般来讲，边缘的电竞人员一般指电竞游戏的玩家以及游戏比赛的观看人员。在本文中，主要是指王者荣耀的游戏玩家以及 KPL 赛事的观看人员。王者荣耀的用户群体集中于1529 岁。其中，2024 岁的用户占比超过了四分之一，男女比例平均。（二）新媒体时代王者荣耀的传播渠道在讨论王者荣耀的传播方式时，可以划分为线上传播和线下传播两大类。其中，由于王者荣耀诞生在互联网时代，围绕它开展的一切活动都必须依托互联网，因此线上传播是王者荣耀的主要传播方式。1.线上传播目前来看，王者荣耀在传播的过程中综合运用了微博、从王者荣耀看新媒体环境下我国电子竞技的传播 杨博莹2023 年第 5 期SHENGPINGHUA声屏花143C传播实务Communication Practice微信、抖音等多种媒体，具体来讲，根据内容的生产和分发，王者荣耀在线上的传播主要可以分为以下两类：在内容的生产上，王者荣耀所传播的内容主要可以分为游戏本身的内容和一系列衍生的内容，游戏本身的内容包括王者荣耀赛事的相关内容，对于新英雄、新模式、新变化等的宣传，对于电竞战队以及电竞选手的传播，等等。围绕王者荣耀诞生的衍生内容可以分为网络视频、漫画、音乐等。从网络视频来看，根据时间的长短，视频可以分为长视频、中视频和短视频。长视频是指超过半个小时的视频，以影视剧为主。其中，首部以王者荣耀里面的英雄百里守约开发的电影 百里守约在 2022 年上映。中视频主要集中在哔哩哔哩上面，哔哩哔哩上面的 UP 主“阿狸波波 233”的专栏中的王者世界就从长安篇、尧天篇、神界篇等，完整地介绍了王者荣耀所构建的世界以及各个阵营的背景、人物，以及所发生的故事。短视频主要指在新媒体上传播的视频，这类视频的时长较短，几秒到几分钟不等。目前网络上关于王者荣耀的短视频，主要包括游戏比赛的解说视频、剪辑的游戏比赛视频、制作的相关动漫等。友人映画与王者荣耀联合打造的动画 王者？别闹！就是以王者荣耀中真实发生的搞笑事件为素材制作的动画，深受玩家喜爱。在内容的分发上，目前王者荣耀较多地运用社交平台和直播平台进行传播。现在的社交媒体 App 主要有微博、微信、QQ、抖音等。直播的实时性与强互动性，也使得观看直播的用户与正在进行直播的主播可以进行实时的沟通，或以发送弹幕的方式及时传达自己的意见。目前对电竞比赛进行直播的平台主要是虎扑体育、腾讯体育、虎牙直播等几个平台。2.线下传播在新媒体时代，要想使传播的内容更好地接触用户，就必须要打通线上线下。王者荣耀打通线上线下的方式除了在不同的地方举办线下赛事之外，还会邀请明星打友谊赛。这些明星背后拥有强大的粉丝数量，他们的所作所为都会对粉丝产生巨大的影响。诸如杨幂、李现、迪丽热巴等都被邀请过和职业选手一起打比赛，利用自身的影响力极大地促进了王者荣耀的传播。（三）新媒体时代王者荣耀的用户从用户数据来看，截止到 2020 年，王者荣耀的游戏总注册数已经达到了 5 亿，日均活跃数量达到了 1 亿。王者荣耀的用户群体大多集中在 15 岁到 29 岁之间。其中，20 岁到 24岁的用户占比超四分之一，男女比例上面没有太大的差别。这些玩家中既包括参加电竞比赛的职业选手，也包括进行娱乐活动的非职业玩家。除了玩家之外，王者荣耀的用户还包括观看电竞比赛的社会大众。参加王者荣耀比赛的职业选手以及他们所属的电竞俱乐部背后都有着庞大的粉丝数量。这些玩家、观看比赛的用户、粉丝都会因为自己的偶像而多多少少受到影响而去关注王者荣耀，因此，我们都可以称之为王者荣耀的用户。三、王者荣耀传播中存在的问题（一）盗版视频传播严重将游戏过程利用网络视频的模式进行传播是王者荣耀进行传播的一个主要方式，这些网络视频大多投放在抖音、哔哩哔哩、快手等平台上面。但是，这些在抖音等平台上面传播的游戏剪辑视频并没有获得王者荣耀的授权，因此，尽管能够获得大范围的关注，但是也是侵犯版权的一种行为。从客观来看，由于这些平台具有较强的社交属性，可以利用社交圈将内容进行快速大量的传播，往往能够获得极大的播放量，帮助王者荣耀宣传，但是如何界定是否构成了侵权，在保护双方权益的情况下进行合理的传播，是我们目前亟须解决的问题。（二）忽略用户体验，盲目追求利益王者荣耀是一种 MOBA 类游戏，其 5V5 团体作战的模式和约二十分钟一局游戏的时长、较低的准入门槛，吸引了大量的人投入到游戏之中。根据数据来看，目前王者荣耀的注册用户已经达到了 6 亿人次，可以说，我们身边每两到三个人中，就有一个人参与到王者荣耀的游戏之中。因此，用户利用 20 分钟的时间来一局游戏，不但可以缓和快节奏生活下的压力，还可以拉近与朋友之间的距离，扩大社交圈。但是，王者荣耀最近的几款皮肤却远远不能满足用户的需求，进入到新赛季，王者荣耀平衡输赢的游戏机制遭受强烈的抵制，一些强势英雄被削弱成为了刮痧英雄注册王者荣耀的人数越来越多，对王者荣耀的行为不满的人数也越来越多。盲目追求利益而忽略用户体验，所带来的后果就是王者荣耀的评价越来越差，在5分的总评价中甚至只有2.7分。（三）歪曲历史王者荣耀里面的英雄人物大多取自中国古代的历史人物，李白、项羽、周瑜、武则天等都是在历史人物基础上经过艺术加工形成的。王者荣耀的用户数量极为庞大，又有很大一部分是未成年的学生，这本来应该成为学生了解历史的一个主要途径，但是王者荣耀没有完整的世界观和故事，在对人物形象的设计上又歪曲历史：谁又能想到荆轲刺秦中的荆轲在王者荣耀中竟然是一位女人呢？谁又能想到名医扁鹊是一位用毒高手呢？严格来讲，目前很多电视剧、小说、漫画中的人物形象也与历史人物有着很大的区别，我们不能区别对2023 年第 5 期SHENGPINGHUA声屏花144CCommunication Practice传播实务待游戏中的人物，但是在 6 亿的注册人数、1 亿的日活用户的数字下，王者荣耀的影响显然比我们认为的要大得多。在王者荣耀帮助人们重新认识这些历史人物之时，也在很大程度上造成了这种虚假历史人物的传播。（四）对青少年的不利影响王者荣耀的目标用户是 2029 岁的年轻人，但是在 6 亿的注册人数中，未成年人同样占据着较大的比例。除却歪曲历史之外，王者荣耀的英雄人物还存在着台词、服装色情化的倾向。妲己、车轲、貂蝉等女性角色服装暴露，改版之前的嬴政、夏侯惇、芈月等英雄人物的台词也具有色情化的倾向。此外，王者荣耀里面的英雄人物的皮肤需要充值才能够购买，通过支付宝、微信、qq 的支付，可以完成游戏的充值。但是由于未成年人不具有自己的手机，也没有获得金钱的能力，因此大多是使用父母的手机进行充值，而在未成年人三观还没有成型的情况下，色情倾向的英雄人物以及巨额充值的问题很容易引发更大的问题。四、新媒体环境下我国电子竞技传播的改进措施与其他国家相比，我国的电子竞技起步较晚，虽然近几年来发展较快，但是由于版权保护、国家政策、思想观念等方面的问题，电竞发展仍然面临着较大的困难。在新媒体环境下，我国的电子竞技要想取得长远的发展，就必须要改进措施。（一）加强版权的保护王者荣耀针对抖音上面的相关视频提起了诉讼，虽然最后的判决结果有利于王者荣耀，但是抖音方面却认为这是用户的创作，用户享有对视频的使用权，而不认可法院的判决。造成这种场面的最根本原因，就在于我国目前的法律法规并没有针对这些现象进行明确的规定。因此，为了更好地促进电竞的发展，保护正版权益，应该针对电竞视频这一特殊的现象进行更加细致明确的划分，明确盗版视频的概念和界限，以法律的形式规定到底怎样才算是盗版，并对盗版行为给予惩罚，保护正版权益。（二）充分挖掘我国的优秀传统文化目前王者荣耀所开发的遇见飞天、西游记等系列皮肤，做到了对传统文化的创新性发展。和平精英也会在传统的节日举办相关的活动，例如 2022 年春节所开发的舞龙舞狮活动就吸引了大量的用户前去体验。这些措施都是弘扬我国传统文化的体现，使用户在娱乐的过程中还能够学习到传统的知识。但是电竞对于传统文化的开发仍然只是停留在设计皮肤等表面上，整个游戏的体系、人物外表等仍然沿用了国外游戏的体系。传统文化是根基，要想使我国的电竞产业取得更大的进步，就必须要从整个游戏体系入手，从世界观的构建、人物形象的设计、故事情节的安排入手，立足于本土文化，打造出属于中国的电竞游戏。民族的才是世界的，只有充分发扬本民族的文化，才能够更好地促进中国电竞的发展。（三）国家完善相关的制度，给予支持和鼓励电竞早在 2003 年就已经成为了正式的体育竞赛项目，也正式入选了杭州亚运会。但是目前仍然有电竞是不务正业的观念，这种观念限制着电竞的发展。随着电子竞技的影响力越来越大，在国家综合实力中占据着越来越重要的地位，国家应该给予政策、资金上面的支持，同时利用意见领袖的作用，帮助人们消解关于电竞的偏见，培养更加专业的职业电竞选手。除此之外，相关部门也应该完善对于未成年人的监管制度，仅仅依靠企业自身是难以将监管制度彻底执行下去的。应该加强对于企业的监察，以立法的形式要求企业将未成年人监管制度贯彻执行，保障未成年人的身心健康。结论总的来讲，我国的电子竞技一路走来受到了观念、政策上面的限制，发展得并不容易，即使在政策扶持发展的今天仍然面临着很大的困难。但是在国家的鼓励支持下，电竞产业仍然朝着积极的方向前进。我国的电竞产业正在努力发展，只要及时发现问题并进行解决，注重电竞人才的培养，完善电竞的相关制度，保护正版权益，一定能够促进我国电竞产业更快更好地发展。参考文献：1郭庆光.传播学教程M.北京：中国人民大学出版社，2011.2 黄思源.全媒体时代我国电子竞技的传播现状、问题与策略研究 D.成都：西南财经大学,2019.3 张亚星.王者荣耀的传播策略及用户维系机制 J.新媒体研究,2021,7(15):115-117，121.4 康益豪,王相飞,王真真.我国电子竞技赛事新媒体传播的现状、问题及优化策略 J.哈尔滨体育学院学报,2021,39(6):52-57.（作者单位：北京体育大学）