标语形塑党的形象何以成功——以中央苏区为中心的考察.pdf

第 38 卷第 5 期灾燥造.38 晕燥.5荆楚理工学院学报Journal of Jingchu University of Technology圆园圆3 年 10 月Oct.圆园圆3标语形塑党的形象何以成功？叶行渊福建农林大学 马克思主义学院袁福建 福州 350002冤摘要院政党形象是建设长期执政的马克思主义政党的重要内容遥 土地革命时期袁共产党通过标语在中央苏区建构了良好的政党形象袁赢得了人民衷心拥护袁为革命的成功提供了重要保障遥 研究认为袁中央苏区的革命环境决定了形塑政党形象的媒介秩序遥 从公共形象到媒介形象的传播过程中袁共产党通过严格执行纪律建构了政党本象袁标语符号的精准表达描绘了形象意涵袁建立标语宣传制度规范了形象传播遥 从媒介形象到认知形象的传播过程中袁共产党通过标语宣传抵制了歪曲宣传的干扰作用袁并向受众提供了公共文化教育产品袁推动了良好认知形象的建构遥 新形势下袁要在现实尧历史和数字三重场域继续发挥标语形塑政党形象的关键作用遥关键词院中国共产党曰形象曰标语曰中央苏区曰党的建设中图分类号院D26文献标志码院A文章编号院1008-4657渊2023冤05-0081-08收稿日期院2023-06-01基金项目院福建省社会科学研究基地马克思主义中国化研究中心重大项目渊FJ2022JDZ031冤曰福建省社科研究基地马克思主义中国化研究中心 2021 年度科研培育项目曰教育部产学研合作协同育人项目渊202102212065冤作者简介院叶行渊1990-冤袁男袁福建福州人袁福建农林大学讲师袁硕士袁主要从事党建理论研究遥媒介是塑造政党形象的重要途径遥 随着数字化时代的来临袁媒介已成为人们获取信息的重要方式袁呈现出野全程媒体尧全息媒体尧全员媒体尧全效媒体冶咱1暂354的态势袁政党通过媒介达成自身的政治目标已成为政党活动的重要内容遥 西方政党越来越依赖媒介来塑造自身的形象袁多国政党及政党候选人袁均通过脸书尧推特等数字媒介开展设置政治议题袁传播政治理念尧引导舆论与争取选民等活动袁以此塑造自身形象咱2暂647-650遥 总体来看袁西方政党关注其在竞选期间的形象袁通过公共活动塑造出选民偏好的政党形象以赢得选民的选票遥与西方政党不同袁在中国共产党的形象观念中袁作风是形象的构成要件遥 具体而言袁一是共产党通过作风来展现自身形象遥 作风体现为对外界一贯的态度和行为袁虽然共产党拥有多种展现自身形象的方式袁但作风是共产党形象的本质内容遥 二是形象建设是一个长期的过程遥 从时间长短来看袁共产党作为长期执政的马克思主义政党袁作风问题长期存在袁野要像人防止疾病复发一样来抓冶咱3暂322遥 从阶段发展角度来看袁建党以来我党始终高度重视作风与形象的关系问题遥 在作为革命党时袁1929 年召开的古田会议指出袁红军执行纪律也是宣传工作的重要内容袁纪律执行的结果就是红军对外展现出自身的优良作风形象袁是野对群众的实际宣传冶咱4暂98遥 1942 年袁党通过延安整风袁解决了党内存在的思想分歧尧宗派主义等问题袁形成了理论联系实际尧密切联系群众尧批评与自我批评野三大作风冶遥 共产党成为执政党后袁依然坚持对作风的严格要求遥 在社会主义革命和建设时期袁党通过三反运动尧整风运动袁打击了脱离群众尧脱离实际等作风问题袁展现了党密切联系群众的优良作风遥改革开放和社会主义现代化建设新时期袁党作出了野执政党的党风问题是有关党的生死存亡的问题冶咱5暂332的重要论断袁并提出野党的作风是党的形象,是党的性质尧宗旨尧纲领尧路线的重要体现袁是党的创造力尧凝聚力尧战斗力的重要内容冶咱6暂323遥 新时代袁要要要以中央苏区为中心的考察81习近平总书记对党的政党形象观进行进一步论述袁提出野党的作风是党的形象冶咱3暂331野作风建设永远在路上冶咱3暂336袁要以持之以恒的态度推动党的作风建设咱3暂331遥中西政党形象观体现出政党的不同属性与功能偏向袁但就形象传播角度而言袁以上所说的形象范畴具有公共性特征袁都是政党通过与外界的公共活动来传播形象的过程袁因此袁学者将其称为政党的公共形象咱7暂遥 在逻辑结构上袁公共形象属于政党形象的重要组成部分咱8暂4-5遥从受众角度来看袁虽然中西政党都表现出通过形象传播巩固自身社会支持系统的需要袁但最终影响受众行为的是认知中的政党形象遥 认知心理学认为袁 政党的公共形象在受众接收过程中存在一个 野解码-重构冶的过程咱9暂1-3袁受众参考政党的公共形象袁通过一定的野框架冶在自身认知中野重构冶政党形象袁以形成对政党的印象与评价袁学者将其称为野认知形象冶咱10暂遥有研究发现袁政党公共形象转化为受众的认知形象这一过程中可能还存在中介变量咱11暂遥 公共形象传播是通过媒介系统实现的袁媒介连接了政党与受众袁因此袁在野公共-认知冶形象传播链条上袁应该还存在媒介形象的环节袁即野公共原媒介原认知冶三段式传播遥 媒介形象之所以能对受众评价产生影响袁根据李普曼在叶公共舆论曳中提出的野拟态现实环境冶理论袁可理解为媒介塑造了虚拟的现实环境袁受众评价政党的依据来自于此遥中国共产党在二十大报告中提出野深入推进新时代党的建设新的伟大工程冶咱12暂63的任务目标袁如何在新形势下深入推进党的形象建设袁已成为深入贯彻党的二十大精神的重要命题遥学界关于形象建设的研究日渐丰富袁现有学者主要从党的领导人论述尧党的价值理念和党的社会理想等角度研究形象建设问题咱13暂袁此类研究常将党的公共形象与媒介形象看做一个整体变量袁未做边界的划分袁虽然可以反映出党形塑自身形象的主观意志袁但对媒介的作用机制关照不足袁不同形象之间互相作用的内在机制也研究较少遥本研究以中央苏区为中心袁将党的公共形象尧媒介形象与认知形象分别作为独立变量进行考察袁分析标语形塑党的形象何以成功的原因袁兼论不同形象之间的作用机制袁探讨新时代标语宣传推动党的形象建设的现实启示遥一尧选择与适配院媒介秩序的形成环境决定了媒介秩序的生成遥中央苏区时期袁党的媒介系统所面对的政治尧经济和社会等环境要素袁影响了共产党对各种媒介的资源分配尧使用频次和功能定位袁形成了特定的媒介秩序遥从结果来看袁环境对媒介形成了一套包含有非正式网络的传播尧关照受众认知水平尧应急与机动任务要求的选择框架袁标语由其媒介特质与环境框架完成了适配袁在党的媒介系统中占据了重要位置遥渊一冤非正式网络的传播1927 年袁国民党在南京建立政权后袁就确立了宣传一元化的策略咱14暂遥一方面对新闻出版物进行严格审查与管制袁其指向重点是与共产党相关的出版物以及左翼文学作品遥 另一方面建立了邮件检查制度袁严格控制了宣传品的流通遥同时袁还对相关文化组织进行了整肃袁甚至杀害左翼作家与共产党员袁编织起一张宣传封锁的密网袁将共产党的形象信息拒于白区之外遥 当时我党与一些进步人士袁通过建立秘密出版发行网尧进行封面伪装和出版灰色刊物等手段咱15暂82袁继续传播共产党的形象信息袁但总体而言袁正式的信息传播网络受到了国民党的严格控制袁形象信息对受众影响的广度和深度受到限制袁由此袁共产党需要一种不依赖正式传播网络的媒介作为形象宣传手段的补充袁以穿透国民党的宣传封锁遥标语对载体有较强的可适性袁规避了对正式传播网络的依赖遥 符号和载体是标语的构成要件袁中央苏区的革命环境下袁符号一般表现为文字袁只要能够撰写文字的地方袁都可以成为标语的载体遥在传统意义上袁将标语撰写于纸上袁通过书信尧现场分发和粘贴等方式传播党的形象信息遥在行军作战的艰难环境中袁共产党往往不具有生产与传播纸媒的条件袁于是将标语撰写在墙壁尧石头和树木等载体上袁群众一看一目了然咱16暂748遥 还有将标语写于风筝尧孔明灯之上袁随风放向白区咱17暂54遥 标语对载体的可适性袁拓展了标语实现形式的外延袁摆脱了国民党的宣传封锁袁形成了一种野见缝插针冶式的形象传播效果遥渊二冤关照受众的认知水平旧中国劳动人民被剥夺了享有文化和教育的权利袁文盲占全国人口的 70豫左右咱18暂遥 而媒介向受众82传播信息的重要前提是受众能够读懂媒介传播的文字内容袁群众不识字影响了文字宣传的效果咱19暂354袁极大阻碍了政党形象的构建遥 鉴于中央苏区时期的客观环境袁我党难以营造稳定的教育条件袁受众也不具备能够认识大量文字的主观条件袁所以共产党必须使用具有较低文字互动门槛的传播媒介袁力求用较少的文字袁简单的语言咱4暂101袁准确传达党的形象内容遥标语有限的文字容量袁简易而生动的话语形式契合了这一要求遥一是标语话语形式简短袁通俗易懂遥标语的话语形式多为短语和单句袁结构多为动宾关系袁例如袁野红军是工人农人的军队冶咱20暂29野共产党是穷人的党冶咱20暂24袁标语通过简明的文字说明红军和党的性质问题遥 二是善用修辞袁形象生动遥 标语使用了大量比喻尧排比尧对比和对偶等修辞手法遥 野国民党是土豪劣绅冶咱20暂189野组织铁的红军冶咱20暂297野国民党是帝国主义瓜分中国的清道夫冶咱20暂493等标语袁将共产党与国民党比作受众熟知的事物袁降低了标语理解的难度遥野国民党压迫士兵袁共产党解放士兵冶咱20暂101野国民党勾结帝国主义袁共产党打倒帝国主义冶咱20暂160等标语袁通过对比袁突出了我党相较于反动势力的先进性袁形象表达更加鲜明有力遥渊三冤应急与机动的任务要求革命战争是中央苏区的中心任务咱4暂123袁这决定了宣传工作要满足中心任务应急与机动的需要遥 红军在应对反动势力的军事进攻时袁要在短时间内完成筹款筹粮尧扩大红军等战争动员工作遥同时袁红军行军作战还涉及远距离迁移尧长时期潜伏等作战方式袁需要在恶劣的战斗环境中袁边打战尧边沿途宣传动员群众袁通过宣传手段干扰敌人的思想与行动遥 由此看来袁书籍报刊等媒介对生产资料要求较高袁生产周期长袁难以满足应急与机动的任务要求袁共产党需要一种能随时随地大量部署的宣传媒介遥标语的媒介特质满足了中心任务的需要遥 一是标语部署简易遥 红军宣传队员仅需手持一桶石灰尧一只毛刷咱16暂461袁将标语撰写于可以承载文字的物体上袁便完成了标语的基本部署工作袁适合于在紧急情况下快速开展宣传工作遥二是干扰敌人的宣传作用遥标语在作战时还充当了重要的宣传武器遥在游击战争场景下袁红军通过向战斗的空地上散发标语袁以扰乱敌方军心袁增加敌人的不安袁减弱敌人的士气袁对于消灭与逼退敌人具有重要作用咱21暂80遥 在战略后撤场景中袁可以用标语将敌人引向错误方向袁误导敌方战略决策袁为主力军突围创造条件咱16暂465遥二尧党连接标语院从公共形象到媒介形象党通过标语宣传推动了野公共原媒介冶阶段的形象传播与建构遥 从二者关系来看袁当公共形象与媒介形象整体表现一致时袁媒介形象会强化良好认知形象的形成咱22暂袁若二者不一致时袁媒介形象会在认知中受到质疑遥由此袁推动此阶段的形象传播与建构有两个重要着力点袁一是通过政党的自我控制系统袁规范党组织对外界的行为与态度袁塑造良好的公共形象遥 二是合理地使用媒介系统袁保持媒介形象与公共形象的一致性遥中央苏区时期袁共产党通过严格执行纪律袁对组织成员进行了行为控制袁向外界表现出良好的作风袁建构了政党本象遥再通过标语符号的精准表达袁描绘了丰富的政党形象意涵袁最后通过推动制度建设袁规范了形象信息的传播遥渊一冤执行纪律建构政党本象党的作风体现为对外界一贯的行为与态度袁具有公共性特征袁在现实环境中建构了政党本象袁夯实了党的公共形象遥 中央苏区时期袁我党将现实环境中执行纪律看做形象宣传的重要组成部分袁通过严明的纪律要求对成员行为形成了有效控制袁对外展现出优良的作风遥这种纪律严明的公共形象为共产党媒介形象的塑造奠定了重要基础袁促进了良好认知形象的形成遥1援执行纪律也是宣传遥共产党对宣传工作的认知是一种野大宣传观冶袁不仅包括标语尧报刊等媒介传播袁作风也是宣传党的形象的重要手段遥 中央苏区时期袁党通过严格执行纪律形成了良好的作风袁有效地规范了党与群众的社会关系袁在公共形象上展现出马克思主义政党先进性的重要特质遥 同时袁这也强化了受众对媒介形象的正向反馈作用袁 对认知形象的生成起到了正面效果遥 1929 年古田会议就将野严格地执行三条纪律冶咱16暂748纳入了宣传范畴袁并提出野红军纪律是一种对群众的实际宣传冶咱16暂745袁这里的野实际冶应是和传统宣传手段作了区分袁突出了执行纪律对宣传的重要作用袁不注意纪律会失去群众的支持咱16暂745遥 1931 年 9 月袁欧阳钦在叶中央苏维埃区域报告曳中写道院野红军与群众关系较好袁红军有三大纪83律八项注意噎噎这三大纪律八项注意袁红军中无论何人要知道并且非常熟悉袁且能完全执行袁这些在与群众关系上都是非常重要的遥冶由此可见袁执行纪律规范了红军与群众的社会关系袁并向群众展现出良好的政党形象袁对赢得群众拥护起到了重要作用遥2援野执纪+标语冶的形象宣传模式遥 介于野大宣传观冶的战略思路袁红军在行军作战时袁通过严格执行纪律与密集的标语宣传袁形成了一套成熟的形象宣传模式遥 毛泽东在 1928 年 11 月 25 日给中央的报告中就提到袁野对敌军的宣传袁最有效的方法是释放俘虏和医治伤兵冶咱23暂67-68袁但后来又谈到野文字宣传袁如写标语等袁也尽力在做遥每到一处袁壁上写满了口号冶咱23暂67-68袁说明毛泽东当时对敌军的宣传的思路就包含行为宣传与文字宣传两块内容遥 1935 年袁红军过石壕镇时出现群众躲避的情况袁红军对民众秋毫不犯袁且没收地主粮食分给贫苦农民遥同时袁通过标语尧宣传册等媒介宣传党的形象与革命道理袁化解了当地乡民对红军的刻板印象遥 红军离开时袁有群众自愿为红军带路遥 另有记载在红军走后石壕流传对红军形象描述的歌谣院野石壕哪年不过兵袁过兵百姓不安宁遥 唯独当年红军过袁一来一去很清静袁不拿东西不拿钱袁走时地下扫干净遥 冶咱24暂54可见红军野执纪+标语冶的宣传模式袁极大地改变了群众对共产党的认知遥渊二冤精确表达描绘形象意涵标语通过传递具有形象表征意义的文字符号袁以实现政党媒介形象的塑造遥 中央苏区时期袁为确保形象传播的准确性袁我党对标语的文字内容进行了精心设计袁精准表达了党的形象意涵遥 现存中央苏区的标语袁投射出党塑造媒介形象的主观意志袁对探析标语描绘党的形象意涵具有重要意义遥 笔者通过实地调研尧资料收集等方式共获得中央苏区标语 832 条袁逐一核查袁删除其中无关与重复的标语袁最终确定有效标语 792 条遥 借助 KHcoder3 软件进行文本挖掘分析袁得到核心话语网络及聚类模块袁发现党塑造的媒介形象包含观念尧情意和能动三个构成要件遥第一袁组织属性勾勒共产党的观念形象遥 标语中政党的立场尧利益和作风等组织属性话语勾勒出共产党的观念形象遥 首先袁通过话语共情表明阶级立场遥 反动势力长期以来对中国工农阶级进行残害与压迫袁劳苦大众心中已经普遍拥有对反动势力的痛苦记忆遥 共产党通过标语宣传袁将自身的阶级立场与群众的野痛苦冶野穷苦人冶野劳苦群众自己冶咱25暂1670等情感记忆进行串联袁形成情感共识袁以此宣誓与工农劳苦大众立场的统一遥其次袁通过利益表达明确使命担当遥反动势力常对工农阶级施以苛捐杂税尧地租和高利贷袁使得人民群众常是野禾头根下毛饭吃冶咱4暂174遥 共产党在标语中表达自身是野为劳苦大众谋利的党冶咱26暂3袁在利益层面要野进攻敌人消灭苛捐杂税冶咱27暂3-9野没收地主田地分给农民冶咱20暂288袁保护群众利益即是党的使命担当遥 最后袁通过组织形态展现优良作风遥 共产党通过野不拿群众一针一线冶咱26暂5野纪律严明冶咱20暂46野自由权冶咱20暂287等对党内部的组织原则尧工作纪律等组织形态的描述袁展现出自身的优良作风遥第二袁情感评价描绘共产党的情意形象遥标语中对社会各阶级的情感评价话语描绘出共产党的情意形象遥首先袁通过负面评价揭露反动势力本质遥共产党通过野刽子手冶咱28暂71野阴谋毒计冶咱20暂265野罪魁冶咱28暂71等负面评价式的话语袁让群众在形象的情感态度中明确反动势力的邪恶本质袁明晰敌我立场的归属遥其次袁通过反对剥削压迫表明价值取向遥 情意形象明确野反对冶咱20暂295旧势力的各类残酷剥削与压迫袁展示对儿童尧青年与妇女的野受教育冶野工资冶咱27暂3-9等正当权利的支持袁通过情感态度表达出鲜明的价值取向遥 最后袁通过褒扬政党属性强化情感认同遥 共产党通过野好冶野真正冶等评价式话语褒扬党的最高理想尧最终目标尧行动指南等政党组织的属性要素袁突出自身先进性袁以强化群众对共产党的的情感认同遥第三袁革命实践表达共产党的能动形象遥我党在具体的革命实践中袁采取了武装暴力尧收缴没收等手段袁铲除了阻碍革命发展的反动力量袁维护革命的有生力量遥标语对此加以宣传袁以建构起共产党的能动形象遥首先袁通过宣传打击反动势力以聚焦革命任务遥中央苏区长期受外部的军事威胁袁革命任务具有应急与机动的特征袁这要求受众对目前革命形势与革命任务有着明确的认识袁以便随时开展政治动员遥 能动形象中采用野打倒冶野没收冶野杀冶咱20暂87等能动话语袁明确了革命任务指向袁定位了反革命对象袁对快速宣传动员群众起到了重要作用遥 其次袁通过宣传维护阶级利益以聚合革命力量遥 维持武装割据袁并进行野局部执政冶袁需要苏区内部市民社会中各阶级的参与配合遥 能动形象以野保护冶野打破冶咱20暂478等能动话语袁宣传党对不同阶级的具体革命举措袁鼓动各方有生力量参与革命遥84渊三冤制度建设规范形象传播中央苏区成立前后袁共产党制定了一系列关于宣传工作的规范化制度化文件袁提高了标语宣传队伍质量袁明确了标语部署程序袁促进了形象信息的规范传播遥一是标语宣传队伍建设遥大革命失败后袁共产党宣传工作力量遭到极大损失袁党及时调整策略袁党的六大通过叶宣传工作的目前任务曳袁共产党六届二中全会通过叶宣传工作决议案曳袁对恢复和健全党的宣传组织起到了重要作用遥 1929 年 12 月袁古田会议将红军宣传队伍定位为宣传的重要工具袁并提出要在理论上纠正对宣传工作与宣传队轻视的观点遥会议还明确了加强红军宣传队伍建设的具体做法咱16暂747袁对各单位宣传员配置数量尧指挥权限尧宣传费用以及宣传队员的成分问题进行了明确要求遥 1930 年袁党的扩大的六届三中全会通过叶组织问题决议案曳袁指出野地方党部尤其是支部中要训练出宣传鼓动的干部冶咱16暂496遥 1931 年袁共产党中央发布叶关于苏区宣传鼓动工作的决议曳袁规定苏区各中央局必须有野健全的宣传部冶咱29暂335遥 宣传制度的出台有效推动了党和红军宣传队伍建设袁提高了标语宣传队伍质量遥二是规范标语部署流程遥红四军发布的叶宣传须知曳叶宣传员工作纲要曳等标语宣传文件袁明确了标语部署的规范流程遥首先袁撰写标语要遵照事先设计好的标语内容袁字体撰写要整齐和完整袁笔墨浓度要醒目袁不能影响群众正常生产活动遥 其次袁标语部署要有计划性遥 每逢重要革命活动或纪念日等契机袁共产党会事先制定与之匹配的标语内容袁有计划地派宣传队去部署相关标语袁以宣传鼓动当地群众咱27暂19-23遥标语投放要在较为醒目且不易被反动派破坏的位置袁不同区位投放标语要注意内容的匹配问题咱27暂199遥 最后袁对已经过时的标语袁若有条件应该进行修改或清除袁对敌人的标语应进行破坏遥在同一地点标语不能重复袁部署完毕后要对标语内容进行检查袁若还是出现错误袁会受到处罚咱27暂3-4遥三尧标语连接受众院从媒介形象到认知形象野媒介原认知冶阶段袁党通过标语向受众传播了党的媒介形象信息袁影响了受众意识中认知形象的形成遥从认知心理学观点来看袁受众在接收信息后袁存在对媒介形象信息进行加工过程袁并在自身意识中建构起党的认知形象遥 符号表征意义尧 受众的社会关系以及受众对符号的理解能力等因素影响了这一进程袁在其中起到了调节作用咱30暂遥 中央苏区时期袁我党与反动势力在宣传领域展开了斗争袁反动势力通过歪曲宣传影响了党的媒介形象的传播袁我党将标语作为宣传武器袁抵制了歪曲宣传的干扰作用遥 我党还通过标语向受众提供了公共文化教育产品袁加强了受众对形象符号的理解能力袁对认知形象的形成起到了正向效果遥渊一冤歪曲宣传虚构媒介假象帝国主义尧国民党等反动势力为剿灭共产党袁在宣传领域进行了歪曲宣传遥 他们通过造谣抹黑的方式袁肆意虚构共产党的负面形象袁以此影响受众对共产党的形象判断袁进而煽动对立关系袁为军事斗争服务遥从结果来看袁歪曲宣传对受众认知形象的形成起到了干扰作用袁扩大了刻板印象的消极影响袁对受众正确认识共产党形象产生了迷惑作用袁共产党通过标语在宣传领域与歪曲宣传展开了斗争遥1援刻板印象的消极影响遥 旧中国群众深受旧党旧军的压迫袁对政党和军人形成了不良的刻板印象袁反动势力的歪曲宣传扩大了刻板印象消极影响袁受众对共产党的形象产生错误认知袁此类问题常出现于共产党先前未进行宣传的地方遥 例如袁1930 年红军第四政治部发布的叶宣传员工作纲要曳第六条提到袁白区群众受反动派宣传会有恐慌尧逃避红军的现象袁宣传员要将宣传品放在群众回来时可以看到的地方袁以此消除误会咱27暂199遥 1935 年 1 月袁红一军团一师二团经过綦江县渊此地一年前就驻扎有堵截红军的贵州部队冤袁当地乡民受其压迫对军人已形成不良的刻板印象袁加之野土匪冶野杀人放火冶等歪曲宣传袁群众信以为真袁部分乡民进入山中躲避红军遥 潘振武将军在上个世纪 90 年代叶星火燎原曳上发表的回忆文章有谈到袁游击区的群众没见过红军袁被国民党尧地主的谣言吓得躲进田野或是山岭上袁山村里静悄悄空无一人咱27暂513遥2援歪曲宣传的迷惑作用遥 有的受众先前接触过共产党的宣传内容袁在认知中已形成一定印象袁但反动势力虚构的共产党负面形象混淆了受众的认知判断袁使受众产生了迷惑袁此类问题常出现于革命出现曲折尧宣传工作不稳固的地区遥 例如院1927 年袁反动势力以野共产共妻冶的谣言对共产党展开歪曲宣传袁章85锡琛受谣言影响袁对谣言与共产党的形象均产生了迷惑袁公开发表文章谈到野共产党提倡公妻袁却至今不知道怎样公法冶咱31暂遥 1931 年 12 月袁二十六路军士兵谈到袁国民党宣传员之前向他们宣传红军是野公匪冶野杀人放火冶野共产共妻冶袁但他们同时看到江西群众却帮助红军袁因此产生了迷惑咱32暂785-786遥 1933 年袁叶红色中华曳刊载袁白军中的长官向士兵宣传红军对俘虏极其残忍袁鼓动他们被俘虏后要团结一致与红军对抗遥白军士兵将信将疑袁但还是受到这种说法的影响袁对红军产生偏见遥3援标语是宣传领域的武器遥 针对反动势力的歪曲宣传袁共产党将标语等宣传媒介上升到野武器冶的重要程度袁动员各层级人员使用标语袁宣传党的正确路线与主张袁为党的形象正名袁以抗击反动势力的歪曲宣传遥 1930 年 11 月袁第一次反野围剿冶前夕袁红一方面军前敌委员会发布叶宣传动员令曳袁文中将口号比作武器袁认为每个口号都抵得野红军一军冶袁号召全体工友尧农友尧红军都写标语咱27暂32-33袁其中包含野优待白军俘虏兵冶野白军是军阀的军队袁红军是工农的军队冶野医治白军伤病兵冶等标语内容遥 1931 年袁中共中央发布的叶中共中央关于动员群众扩大反帝运动的决议曳中提到印发鼓动性的标语揭穿国民党的假面具咱32暂446-447遥渊二冤文化教育强化认知重构标语不仅传播了党的形象信息袁还向受众提供了公共文化教育产品袁使受众在认识标语过程中袁增强了自身的革命热情袁唤醒了受教育意识遥 同时袁也丰富了群众文化生活袁营造了苏区政治文化氛围袁对提高受众对形象符号的理解能力袁促进媒介形象与认知形象的有效衔接起到了重要作用遥1援增强自身革命热情遥 共产党在标语中旗帜鲜明地反对旧礼教对群众的压迫袁鼓动野女子要真心革命冶咱20暂461野穷人翻身当家作主冶咱20暂491野打倒旧礼教冶咱20暂463遥 向群众传播野男女平等冶咱20暂463野打破包办婚姻冶咱20暂464野自由结婚冶咱20暂459等新思想新文化袁鼓励群众摆脱压迫袁在认知中增强群众的革命动力遥2援唤醒群众受教育意识遥 受旧文化影响袁群众对接受文化教育积极性不高袁共产党通过标语的宣传袁向群众说明接受教育的好处袁鼓动群众参与苏区创办的各类学校袁提高知识文化水平遥 例如院野群众们希望加入夜校读书吧浴 冶咱20暂460野到列宁室来读报看书识字作文冶咱20暂479野天天去把文学上袁能写能算能记账袁翻开报纸看得懂袁一目了然见识广冶咱20暂438遥3援丰富群众文化生活遥 旧社会农村文化建设贫瘠袁公共文化产品供给稀缺袁共产党通过标语创造与输送革命文化产品袁满足群众的精神文化需要遥 如现存中央苏区的标语中含有标语歌曲野田妇讨论歌冶咱20暂495野我们革命同志应负起渊歌词及曲冤冶咱20暂443野革命山歌冶咱20暂439尧标语漫画野共产党冶咱20暂464野烟鬼阿冶咱20暂458野锡光堂标语漫画冶咱20暂434袁以及标语诗词袁例如野诗词冶咱20暂440野红军诗词冶咱20暂469等袁这些标语极大地丰富了群众文化生活遥4援营造苏区政治文化氛围遥 共产党通过标语向群众宣传党的主张袁描绘未来社会的美好场景袁以此在苏区营造良好的政治文化氛围遥例如野共产功若成袁天下无穷人袁幸福一同享太平冶咱20暂443野想安居乐业冶咱20暂456野共同生产共同生活冶咱20暂467等标语展现了未来美好的生活场景袁群众受到此类标语的政治宣传袁就像野上过政治学校一样冶咱33暂129袁政治素养得到了提高遥四尧结语党的二十大报告对党的建设提出新部署新要求咱12暂63袁如果从中央苏区标语形塑党的形象的历史中汲取经验袁新形势下的标语宣传工作必须根据党的中心任务尧党的建设新的伟大工程尧受众的话语偏好等客观条件的变化袁作出合理调适袁以适应党的形象建设的新要求遥渊一冤现实场域院标语织密政党的形象矩阵数字媒介的兴起迅速占据了受众的关注视野袁实体媒介在现实场域的传播空间受到急剧挤压遥但近年来袁一些在现实中拍摄的野神级标语冶照片走红网络引发现象级传播袁说明标语的传播能力依然具有强大的张力袁对政党形象建设的重要作用不容忽视遥在现实场域袁标语凭借自身空间分布尧话语内容等传播属性袁用网格状的宣传阵地织密起政党的形象矩阵袁以此展开大幅政党形象画卷遥 首先袁在标语使用方面袁应注意标语投放的科学性尧规范性和实效性遥 在不同现实场景中袁标语投放的密度袁摆放的位置直接影响形象信息的传播效率袁应根据实际宣传环境采取科学的投放策略袁释放标语的传播效能遥 针对标语86的话语内容袁要建立相关的宣传制度体系袁规范话语表达袁准确传播政党形象信息袁及时修改尧撤销过时的标语袁保证标语的规范性与实效性遥其次袁要建立具有丰富层次性的话语形式袁使得不同层次受众能以自身偏好来选择了解政党形象的话语路径袁以此提升形象传播的活力遥 最后袁应注意在标语内容中注入政治尧经济尧军事和社会等不同维度的政党形象内容袁使得政党形象更加立体而丰满袁破解刻板印象对形象建设的负面影响遥渊二冤历史场域院标语维护政党的历史形象革命时期遗留下来的红色标语袁作为见证我党奋斗历程的重要文物袁记录着党在革命时期各项工作的宣传话语袁在概念尧情意等话语框架中呈现出党的历史形象遥如今袁历史虚无主义的侵蚀在意识形态领域无孔不入袁不时对党的历史形象进行抹黑造谣遥 通过阐发历史文物背后的历史本象来粉碎谣言袁是维护党的历史形象袁传承红色基因的重要途径遥 首先袁应加强红色标语资源开发与利用程度袁通过研学尧文创尧演艺等多样化形式袁唤醒红色标语中的历史文化价值袁增强维护党的历史形象的能力与传播力遥 其次袁红色标语富含野思政元素冶袁应促进红色标语进课堂袁注重寻找融入课堂教学设计的契合点袁挖掘背后的红色故事袁合理阐发话语内容袁发挥红色标语传承红色基因的重要作用遥最后袁应加强红色标语多学科交叉研究遥红色标语话语简洁袁文本数量较少袁一方面要在历史研究中拓展其意涵的外延袁另外是通过多学科视角不断将红色标语研究向纵深推进袁增强政党形象研究的学科对话能力遥渊三冤数字场域院野标语嵌入冶增强政党形象传播的新动能随着传播领域数字化程度不断提高袁短信尧微博和短视频等数字媒介纷纷进场袁在吸引大量流量背景下标语呈现野失语冶状态遥 但标语由于其特殊的媒介特质在这场数字盛宴中袁通过嵌入数字媒介的形式袁形成媒介协同的野叠加态冶袁也可以继续发挥其建设政党形象的重要功能遥例如袁有微博博主在撰写博文时配有标语的图片袁短视频博主拿着标语出现在视频作品中袁均意在通过标语突出自身想要传播的核心信息遥可以明确的是袁数字媒介的产生带来了话语容量的急剧膨胀袁但也经历了从长博客到微博袁从长视频到短视频话语容量坍缩的发展过程袁这背后贯穿着受众有限接受度的传播逻辑袁也就是适度的话语容量才能带来有效的传播袁而野标语嵌入冶数字媒介袁正是对话语容量再坍缩的一种表现袁是标语在数字场域协同数字媒介对核心信息的再传播遥 标语形塑政党形象应抓住这一特殊路径袁在主体层面袁拓宽形象建设的推动主体袁在野他塑冶与野自塑冶中协同推进袁形成良好的形象建设生态遥 在媒介层面袁注重把握野标语嵌入冶数字媒介的度与效袁注重将政党形象的关键特质与标语对核心信息野再传播冶作用相结合袁提高政党形象信息传播实效遥参考文献院咱1暂习近平援论党的宣传思想工作咱M暂援北京院中央文献出版社袁2020援咱2暂Laurie Ouellette援野The Trump Show冶咱J暂援in Television 驭 New Media袁2016袁17渊7冤院647-650援咱3暂中共中央文献研究室援习近平关于全面从严治党论述摘编咱M暂援北京院中央文献出版社袁2021援咱4暂中共中央文献研究室援毛泽东文集院第 1 卷咱M暂援北京院人民出版社袁1993援咱5暂陈云援陈云文选院第 3 卷咱M暂援北京院人民出版社袁1995援咱6暂江泽民援江泽民文选院第 3 卷咱M暂援北京院人民出版社袁2006援咱7暂王朋进援野媒介形象冶研究的理论背景尧历史脉络和发展趋势咱J暂援国际新闻界袁2010袁32渊06冤院123-128援咱8暂段功伟援执政党公共形象传播研究咱D暂援武汉院武汉大学袁2013援咱9暂班杜拉援思想和行动的社会基础要要要社会认知论咱M暂援上海院华东师范大学出版社袁2001援咱10暂韦路袁吴飞袁丁方舟援新媒体袁新中国?网络使用与美国人的中国形象认知咱J暂援新闻与传播研究袁2013袁20渊07冤院15-33援咱11暂麦尚文援新时期中国典型人物野媒介形象冶的变迁与突破咱J暂援新闻大学袁2006渊02冤院70-75援咱12暂习近平援高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗要要要在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告咱M暂援北京院人民出版社袁2022援咱13暂罗嗣亮袁江烜援习近平关于党的形象建设的思考和探索咱J暂援党的文献袁2018渊03冤院14-21援咱14暂卢毅援野党化新闻界冶院1927-1937 年国民党对宣传舆论的管控咱J暂援东方论坛袁2016渊01冤院57-62援咱15暂中共中央宣传部援中国共产党宣传工作简史咱M暂援北京院人民出版社袁2022援87咱16暂中共中央文献室袁中央档案馆援建党以来重要文献选编渊一九二一要要要一九四九冤院第六册咱M暂援北京院中央文献出版社袁2011援咱17暂谭琪红援中央苏区红色文化传播载体研究咱M暂援北京院人民出版社袁2021援咱18暂郝和国援新中国扫除文盲运动咱J暂援党的文献袁2001渊02冤院71-74援咱19暂中共中央文献室,中央档案馆援建党以来重要文献选编渊一九二一要要要一九四九冤院第五册咱M暂援北京院中央文献出版社袁2011援咱20暂中共龙岩市委宣传部袁中央苏区渊闽西冤历史博物馆援中央苏区渊闽西冤红军标语图志咱M暂援福州院福建人民出版社袁2019援咱21暂中共中央文献研究室援毛泽东文集院第 2 卷咱M暂援北京院人民出版社袁1993援咱22暂姜红袁印心悦援从野用事实说话冶到野讲好中国故事冶要要要实践视野中新闻宣传观的升维咱J暂援当代传播袁2021渊05冤院4-8援咱23暂毛泽东援毛泽东选集院第一卷咱M暂援北京院人民出版社袁1991援咱24暂中共重庆市委党史研究室援中国共产党重庆 100 年简史咱M暂援重庆院重庆出版集团重庆出版社袁2021援咱25暂中国井冈山干部学院,中央档案馆援叶红色中华曳全编渊整理本冤咱M暂援南昌院江西人民出版社袁2016援咱26暂颜清阳援红土地上的红色印迹要要要苏区标语研究咱M暂援北京院共产党中央党校出版社袁2022援咱27暂江西省文化厅革命文化史料征集办公室,福建省文化厅革命文化史料征集办公室援中央苏区革命文化史料汇编咱M暂援南昌院江西人民出版社袁1994援咱28暂尚守庆援红色标语要要要中央苏区标语口号收藏集锦咱M暂援北京院解放军出版社袁2018援咱29暂中共中央文献室袁中央档案馆援建党以来重要文献选编渊一九二一要要要一九四九冤院第七册咱M暂援北京院中央文献出版社袁2011援咱30暂吴予敏援论媒介形象及其生产特征咱J暂援国际新闻界袁2007渊11冤院51-55援咱31暂石岩援野共产公妻冶谣言在中国的生成与早期流布咱J暂援苏区研究袁2019渊01冤院98-118援咱32暂中共中央文献室袁中央档案馆援建党以来重要文献选编渊一九二一要要要一九四九冤院第八册咱M暂援北京院中央文献出版社袁2011援咱33暂中共中央文献室,中央档案馆援建党以来重要文献选编渊一九二一要要要一九四九冤院第四册咱M暂援北京院中央文献出版社袁2011援How did Slogans Successfully Shape the Image of CPC?An Investigation Centered around the Central Soviet AreaYE Hang渊College of Marxism,Fujian Agriculture and Forestry University,Fuzhou 350002,China冤Abstract院The image of a political party was an important part of building a long-term Marxist political party in power.Duringthe Agrarian Revolutionary War,the Communist Party of China(CPC)established a good political party image in the Central SovietArea through red slogans,winning the heartfelt support of the people which provided important guarantees for the success of theRevolution援 The research suggested that the revolutionary environment in the Central Soviet Area determined the media order thatshaped the image of political party援 In the process of spreading from public image to media image,CPC has constructed the politicalparty image through strict discipline,accurately expressed the image meaning through slogans and symbols,and established a sys鄄tem of slogan spreading to regulate image dissemination援 In the process of spreading from media image to cognitive image,CPC hasfought against distorted propaganda through slogan promotion,and provided the audience with public cultural and educational prod鄄ucts,strengthening the construction of a good cognitive image援 In the new situation,slogans are supposed to play a crucial ro