RCEP下电商企业供应链管理优化的探讨.pdf

52 E-commerce in China电子商务2023/04下总第372期RCEP 下电商企业供应链管理优化的探讨韦婕广西财经学院摘要：近年来，我国电商企业的快速发展受到社会各界的广泛关注，RCEP 的生效对于跨境电商提供了更高水平的对外平台，但同时也提出了更高要求。本文从电商行业的发展趋势切入，分析电商企业供应链发展现状，探究 RCEP 生效对企业供应链的发展带来的机遇和挑战，并提出对应建议，旨在了解宏观政策出台落地对于微观企业的具体影响路径，以及对电商企业发展提供的理论支持。关键词：供应链管理；电商企业中图分类号：F275文献标识码：A0 引言区域全面经济伙伴关系协定（Regional Comprehensive Economic Partnership，以下简称RCEP）自谈判以来，学术界对此高度关注并开展相关研究，赵亮等（2015）通过建立模型模拟中国与RCEP各成员国贸易效应，表明RCEP建成后将驱动我国对外贸易，虽然进口总量会大于出口总量，但顺差数额逐年下降。约翰雷文希尔（2016）从政治经济学角度分析了在该区域经济相互依存的特征下RCEP带来的经济效益。许玉洁等（2021）通过GTAP模拟了RCEP协定对各国宏观经济的影响。就GDP而言，协议生效后，对各成员国GDP都出现不同幅度的增长，有效提高各国经济实力1。1 电商行业发展情况1.1 网民规模增加据中国互联网信息中心（CNNIC）公布，截止2022年12月，互联网普及率逐年上升，其中农村的互联网普及率达61.9%，我国信息化建设仍在不断努力，农村地区互联网基础建设不断强化，且取得一定成果，促使我国互联网用户数量增加，电商消费需求不断释放，网民规模达10.67亿，较2018年的网民规模增加了28.7%。同时，大部分网民由原来的PC端转为移动端，进一步增加使用互联网浏览时长，为网络线上购物提供便利。1.2 网购规模增大多样化的信息渠道、网络购物的价格优势，使得越来越多的人选择通过网络进行消费，从而由B2B延伸出B2C、C2C、O2O和C2M等交易形式吸引众多消费者。根据中国商务部公布的数据显示，20182022年，我国网络用户中进行网络购物的用户规模逐年扩大，五年间增长38%。交易种类丰富，日用消耗品、生鲜水果、养生服务等产品均可在线上购买。在快递网点深入延伸覆盖各村各县，电子商务交易额从31.63万亿元增加到近44亿万元，网购趋势持续向好。表220182022年中国网购情况统计表1.3 电商平台营销模式多样化电商平台传统的营销模式通常为图片与文字相结年份互联网普及率网民规模（单位：亿人）201859.6%8.29201964.5%9.04202070.4%9.89202173.0%10.32202275.6%10.67表120182022年中国网民规模情况表年份网购用户规模（单位：亿人）全国电子商务交易额（单位：万亿元）20186.1031.6320197.3234.8120207.8237.2020218.4242.3020228.4143.83E-commerce in China 53电子商务2023/04下总第372期合，对产品性质进行详细描述，达到介绍产品、吸引消费者的目的。而短视频的火爆将电商平台的营销模式逐渐转变为视频、直播等情景式方式进行，构建产品选货、内容输出、全面展示、实时销售等模式，将生产企业价值与消费者价值通过主播与消费者的实时互动紧密关联在一起。根据商务部数据显示，2022年直播场次超1.2亿场，累计观看人次超1.1亿人次，全网直播电商交易额达3.5亿万元，飞速成长的直播带货模式，在电商行业中占据着重要地位，也不断吸引更多从业人员参与其中，壮大电商行业的整体规模。2 电商企业供应链管理现状2.1 企业供应链管理不成熟电商企业为了尽早抢占市场时机、瓜分红利，采取了较为激进的做法，这使得在供应链管控上可能存在问题，比如，过快确定供应商、未全面行进调研、产品质量不合格、出现大量退货现象、无法按预期计划销售、堆积产品导致产生过多管理费用、产品周转率下降、企业难以进行其他战略发展等问题，甚至还有因产品质量问题而引发消费者身心受到损害等新闻事件，降低对企业的信赖感，对企业的可持续发展产生不良影响。同时，随着网购用户规模的不断增加，消费者对于产品的需求趋于多样化，如若电商企业不能及时进行多元化战略部署，也会遭受损失。因此，当前多数电商企业为了快速发展，缺少对供应链的调查与管理经验，对自身长远埋下了隐患2。2.2 电商企业境外销售成本高随着消费者对进口商品的青睐，电商企业占领海外市场的需求不断增加，企业的跨境电商业务也随之扩大，但也伴随成本提高的问题。在市场竞争激烈的环境下，电商企业的供货速度成为消费者比对的重要因素之一。若想留住海外客户，占据一定市场份额，快速供货成为电商企业要解决的重要问题。但跨境物流手续繁杂、效率低下，长时间的物流也极易造成产品的损坏，不仅导致潜在客户流失，也增加了产品管理的成本，故而不少企业选择在境外建仓。从长远看，这无疑有利于企业销售供货及整体管理，但会增加企业短期内成本，资金压力加大，资金链面临危机。而一些中小企业由于资金实力并不雄厚，不具备海外建仓的能力，只能租用公共仓，虽然成本不及建仓耗费高，但可能由于语言不通，当地文化、制度了解不深而对接不清晰，导致后续不能按计划出货，也会影响电商企业在外的名誉，从而影响供应链下游客户的留存度3。2.3 专业复合型人才尚有缺口电商企业若想将企业供应链建立完善并且足够坚韧，就需要在供应链管理上有足够专业的人员，在所处行业、相关政策、市场营销及发展趋势等都需要有全面、深入的了解。尤其是负责跨境电商业务的人员，不仅需要对国内相关知识有所储备，更多的还需要精通境外相关语言，了解管理制度、法律条文、文化习俗以及税务外汇、支付方式等知识与技能。境外交易难免会遇到各类问题，如果对对方基本情况没有一定掌握，便难以提出恰当的解决方案，无法及时将损失最小化。而还未进行跨境业务的电商企业，因为其从业人员多数是经历单一人才培养模式，而复合型、多元型人才在供应链管理方面仍存在着较大缺口，也较难踏入跨境电商的行列，而机会也稍纵即逝致使4。3 RCEP生效对电商企业供应链管理促进因素3.1 降低区域内贸易成本RCEP生效后，惠及的16个国家组建成世界上规模最大、贸易程度最高的自由贸易区，对于跨境电商交易最直接的影响就是在区域内减免关税，有效削弱贸易壁垒，促进进出口贸易往来。协议20个章节中包括了原产地规则，每个地区提供的产品对于区域内其他生产国的产品可能是必需的、互补的原材料，且电商企业的信用管理会追溯到原产地，极大促进产品制造与销售，进一步优化区域内的供应链布局，加强供应链韧性。3.2 提高区域交易便利度为了优化区域内贸易环境，一方面，对外交易通关流程不断简化，加快贸易往来效率，在法律层面要求区域内各成员国通关时间做到一致，保证货物快速到达目的地；另一方面，从2015年起为支持跨境电商交易，设立了跨境电子商务综合试验区，截至2022年跨境电子商务综合试验区已覆盖我国31个省市区，助力外贸交易规模，有利于业态创新发展，不断加大国际航空货运量，提高中欧班列的物流承接能力，多渠道保证国际物流畅通运行。3.3 培养更多专业人才RCEP协议生效激发新市场的开拓，电商企业迎来54 E-commerce in China电子商务2023/04下总第372期更大消费市场，基础建设不断完善，各方面的发展都需要大量复合型专业的人员，这对高等教育专业化和国际化提出了新要求，学校根据经济社会变化趋势相应调整人才培养方案，从而更好地服务于社会发展、实现高校基本职能。大量专业人才输出助力于电商企业供应链各环节管理，深入了解相关政策和要求，从而实现企业资金链高效运营5。4 RCEP生效后对电商企业的挑战4.1 贸易自由度高引发市场竞争激烈政策鼓励下对外贸易自由程度提升，庞大消费人群吸引各国企业纷纷开展对外贸易，线上跨境电商消费也顺势而涨。在有限的市场份额环境下，为了促成更多销售业务，各家电商企业就得各自拿出“看家本领”提升市场竞争力，选品质量提升、价格压低、技术创新提高等对企业发展提出新的挑战。4.2 政策落地实施不确定性目前RCEP协议只确定了框架，具体政策落实还有待各国协商，意味着RCEP区域内各国之间贸易得到鼓励的同时，对其监管也将加大力度，这就要求企业在对外贸易时各项手续要齐全，贸易流程要科学，在政策具体落地前依据现有政策来执行6。4.3 知识产权保护加强，违规成本上升协议对知识产权做了明确规定，保护了企业的商标、著作权等知识产权，对知识产权的保护和包容的同时也意味着企业要想建立品牌则需要加快进度，一旦涉及抄袭，不仅增加违规成本，还对企业声誉造成负面影响，减少电商交易量。5 提出的建议及对策5.1 对标协议条款，抢抓市场新机遇RCEP提升贸易自由度的同时，潜在地对企业提供的货物、服务质量提出更高要求，企业只有不断强化产品质量，才能更好发挥品牌效应和提升市场竞争力。同时还需时刻关注相关政策的出台，RCEP协议对原产地、知识产权等内容进行规范，电商企业在进行各类经营活动时还需要避免违规行为7。5.2 建立基础数据库，动态掌握电商行业趋势为了巩固供应链上下游强度及广度，对相关供应商和采购商的基本信息建立数据库，一则便于了解电商行业发展趋势，掌握对其他电商企业销量数据，以便更好发现市场潜在商机；二则可对供应链韧性进行动态关注，有利于选择更合适合作伙伴，维护上下游供应链关系。5.3 强化区域内合作，推进企业供应链创新性融合RCEP的生效对贸易活动具有创造和转移效应，有利于推动企业与日韩等国家企业的供应链构建。企业不仅要发挥供应链上供销作用，还要在创新技术上达成协同效应，积极发挥各自优势，进一步提升企业数字化进程。参考文献：1 毕世鸿.RCEP:东盟主导东亚地区经济合作的战略选择J.亚太经济,2013(05):20-24.2 RavenhillJohn.ThePoliticalEconomyofan“Asian”Mege-FTAJ.AsianSurvey,2016,06(56):1077-1100.3 赵亮,陈淑梅.经济增长的“自贸区驱动”基于中韩自贸区、中日韩自贸区与RCEP的比较研究J.经济评论,2015(01):92-102.4 许玉洁,刘曙光,王嘉奕.RCEP生效对宏观经济和制造业发展的影响研究基于GTAP模型分析方法J.经济问题探索,2021(11):45-57.5 刁莉,邰婷婷.我国应在RCEP的区域服务贸易一体化发展中发挥更积极作用J.经济纵横,2015(08):96-100.6 魏景赋,阴艺轩.RCEP关税削减对中国制造业的贸易影响研究基于承诺表的GTAP模拟预测J.哈尔滨商业大学学报(社会科学版),2022(02):114-128.7 宋云潇.RCEP生效对企业的影响及应对J.中国外资,2022(01):38-39.