1、一尧研究缘起城市旅游是城市发展过程中一种独特的旅游方式遥 伴随着城市旅游的日趋成熟袁城市景区知名度提升袁但城市文化受到景区的野形象遮蔽冶而产生了野灯下黑冶现象遥 在这种发展模式下袁文化资源在城市发展大格局中的野核心吸引物冶作用没有得到充分发挥遥城市建设尧城市景观尧城市氛围等文化特征不够鲜明袁城市整体发展和知名度与旅游发展水平并不相称袁旅游产业的带动效应不明显遥渊一冤常州城市文旅发展概况常州位于江苏省的东南部袁 北控长江袁南濒太湖袁东与无锡相邻袁西与南京相接遥 历史上的常州被誉为野三吴喉襟冶野东南要冲冶袁与苏尧松尧杭共同组成江南的核心区袁如今的常州仍是长三角的重要组成部分遥 常州在旅游资源禀赋并
2、不充足的前提下袁凭借野借题发挥冶野无中生有冶 的创新精神和工匠精神袁城市旅游实现了追赶超越的创新突破袁主要表现为院旅游产业经历了从无到有尧从小到大的巨变袁目前已经具备一定规模曰依托知名旅游品牌恐龙园尧天目湖景区袁常州旅游在华东地区已经有一定的知名度曰先后获得了野中国优秀旅游名城冶野国家历史文化保护名城冶以及野全域旅游示范区冶等称号遥 但是袁经过近 30 年的旅游发展袁 常州旅游产业也逐渐趋近于野天花板冶袁瓶颈难以打破尧后劲不足遥 野一花独大冶的发展格局以及野景区带动城市冶的发展思路袁导致常州城市文化识别度较低袁城市文化影响力较弱遥渊二冤常州城市文旅发展的制约因素城市文化是一个具有丰富内涵的综合
3、体袁是在特定的时空环境中由特定的人群建设并发展起来的袁带有自己独特的个性并承载着地方文化记忆遥 但是袁常州城市文化多年来更多处于梳理尧保护和修缮阶段袁在文城市文旅融合的模型构建与实践进路要要要以江苏省常州市为例阴 邓勇勇魏向东摘要城市文化体现了城市独特的品格和气质袁文旅融合是传承和保护城市文化的重要手段遥以常州为研究对象袁阐述城市文旅融合发展的时间梯次顺序袁提出了空间布局的文旅功能区概念及划分依据袁构建以野传统维度+时空维度冶的城市文旅融合创新模型遥基于模型的指导思想袁从宏观尧中观和微观层面阐释了城市文旅融合发展方案袁包括创新文旅体制尧打造文旅品牌与划分文旅功能区尧设计文创产品和推广节事活动袁
4、旨在实现常州城市文旅融合的高质量发展目标遥关键词时空维度曰文旅融合曰常州文化繁荣64化的传承尧活化等方面较为滞后袁文化对城市旅游发展的贡献度不够遥 旅游发展对城市文化的传播和促进作用也不够明显袁文化和旅游野分家冶现象较为突出遥 同时袁常州城市文旅发展受到 野形象遮蔽冶袁 难以形成品牌化遥 野形象遮蔽冶是指一定区域范围内袁资源级别较高尧特色突出或者品牌效应大以及市场竞争力强的旅游地渊景区冤袁对其他旅游地渊景区冤的形象产生遮蔽效应遥1就常州而言袁文旅资源受到周边省份以及国内相关景区野形象遮蔽冶较为严重遥 例如袁以野常州三杰冶为代表的红色文化受到延安尧井冈山尧百色等旅游地遮蔽曰以天宁寺为代表的佛教文
5、化受到镇江金山寺尧苏州寒山寺尧杭州雷峰塔等景区遮蔽曰以茅山为代表的道教文化受到句容茅山景区尧 四川青城山等景区遮蔽曰以焦溪古镇为代表的古镇文化受到周庄尧乌镇等景区遮蔽曰 常州运河文化受到苏州尧杭州尧扬州运河等资源遮蔽遥 可以说袁野形象遮蔽冶现象造成了常州文化旅游发展难以吸引人尧留住人的现实困境遥二尧城市文旅融合发展的模型构建文旅融合是一项系统化的工程袁涉及到文化和旅游发展的诸多方面袁需要在一个框架体系内进行统筹规划和设计袁以确保文旅融合的顺利实施遥 文旅融合系统化工程主要涉及理念融合尧产业融合尧市场融合尧服务融合四个维度袁将时空两维度与传统四维度相结合构建文旅融合模型袁助推城市文旅融合的可持续
6、发展遥渊一冤文旅融合的时间维度文旅融合的时间维度主要体现为城市文化主题的推进次序遥 文化主题是依托文化资源的相似性和共同性进行组团联合袁其目的在于打破传统行政区划的条块分割思路袁避免野各扫门前雪冶发展模式袁解决城市文化发展中野点多面广不成线冶的文旅发展问题遥文旅融合发展需要依据今日社会的发展与人民幸福生活的追求进行取舍袁不是将所有文化野一盘棋冶袁而是依据时间梯次的优先原则袁确立文化资源利用表袁对文化主题进行逐级推进遥首先袁结合城市文旅资源禀赋条件和特征尧城市文化核心要素及推广思路袁重点筛选出能够代表城市发展特征的文化主题遥 其次袁结合周边及国内其余城市文旅发展的实际情况袁对文化主题进行时间梯次
7、的顺序划分袁将具有独特性尧差异性尧典型性的文化主题优先推出遥 最后袁文化和旅游的判定标准是不同的袁文化的标准在于价值大小袁旅游的标准是游客体验遥 文化的属性在于公益性袁旅游的标准在于经济性遥 因此袁顺序划分不能仅考虑文化资源在城市历史发展过程中的价值大小袁还需要考虑游客的认知度以及国内尧周边环境的竞争力袁选择更容易被大众游客接受尧贴近人们生活记忆的文化主题遥渊二冤文旅融合的空间维度文旅融合的空间维度主要表现为建立城市文旅功能区遥 文旅功能区是根据文化资源的价值和特色尧旅游开发现状及文旅融合的发展潜力袁统筹考虑文化保护和旅游经济之间的协调发展袁从区域空间开发适宜性的角度袁将区域划分为具有特定文旅
8、主题的空间单元遥2与传统的旅游功能区相比袁文旅功能区既具有相似性也具有差异性遥 首先袁文旅功能区不只是关注旅游资源的禀赋状况以及旅游产业和要素的发展情况袁更重要的是关注区域文化资源的价值和特色遥 其次袁文旅功能区划分的重要目的是为了实现文旅融合发展袁通过文旅融合改变之前旅游和文化单一的发展模式遥 最后袁文旅功能区不仅仅是为了发挥区域旅游的主体功能袁还65承担着保护和传承文化的使命遥为了确保城市文旅功能区的划分更加合理袁并能够有效发挥文旅功能区自身的应有价值袁应遵循一定的划分原则遥 第一袁保护优先的原则遥 文旅功能区的首要任务是保护和传承文化袁旅游开发的目的之一也是为了更好地保护和传承文化遥 第
9、二袁相似性和潜力性原则遥 文旅功能区划分需要考虑区域范围内文化资源的相似性袁从而为文旅发展品牌化和规模化奠定基础遥 但同时也需要考虑文化资源的潜力性袁 将所有文化都纳入旅游袁或者期望以旅游的方式传承所有的文化并不现实袁关键在于寻找文化价值和旅游开发之间的契合点遥第三袁游客需求性原则遥文旅功能区划分需要关注游客需求袁区域内的文旅产品以能够贴近人们日常生活袁可以为游客提供沉浸式体验为主遥 第四袁地理空间性原则遥 文旅功能区划分需要考虑区域空间位置的关系袁既要考虑行政区界的相对完整性袁也要考虑与主要交通接驳点尧区域中心的距离遥第五袁文旅主导的功能性原则遥优先选择符合文旅融合发展的区域袁明确其功能定位
10、和发展思路袁真正落实以文塑旅尧以旅彰文的发展理念遥渊三冤城市文旅融合的模型解读城市文旅融合模型是在传统维度的基础上袁加上时空维度构成遥 其中袁时空维度贯穿于传统维度袁 是对传统维度的有效补充遥传统维度侧重于文旅融合的要素组合袁时空路径则侧重于文旅融合的时间顺序和空间布局遥 整体而言袁城市文旅融合的创新模型是由野传统维度+时空维度冶构成袁由之前的野四维冶上升为野六维冶的一个新整体渊如图冤遥该模型由三个部分组成袁实线圆圈代表文旅融合宏观层面的统筹性设计袁是推进城市文旅融合发展的整体性思考和保障机制遥 虚线横纵轴代表文旅融合中观层面的理念性指导袁包括时间梯次和空间布局遥 虚线方框代表文旅融合微观层面
11、的具象化操作袁包括理念尧产业尧市场和服务四个维度遥该模型主要呈现出如下特点院一是凝练性特征遥 文旅融合发展需要综合多方面因素统筹考虑袁本文构建的文旅融合模型是对当前文旅融合发展思路的经验总结和理性提升袁希望在模型指导下推进城市文旅融合的实践工作和可持续发展遥 二是融合性特征遥将横向并行的传统四维度与纵向发展的时空维度相结合袁既体现城市文旅融合过程中的实操性袁同时也解决融合发展中的方向性和布局性问题遥 三是指导性特征遥 该模型为城市文旅融合的模型文化繁荣66人们提供了认识文旅融合发展规律尧制定文旅融合方案尧指导文旅融合实践的一整套方法和内容遥 四是持续迭代升级性特征遥 模型的构建并不意味封闭性和
12、单一性结构遥 相反袁它可以结合城市发展特色和文旅产业情况袁 因地制宜地将诸多文旅要素如机构尧管理尧场所尧业态尧产品等融入模型中袁从而实现对模型的调适和重组遥三尧常州城市文旅融合的实践进路结合常州城市文旅发展特点以及文旅资源禀赋情况袁从创新体制方面实现宏观层面的统筹性设计袁以保证常州文旅融合的持续性推进曰从文旅品牌打造和文旅功能区划分实现中观层面的理论性指导袁以解决常州文旅融合的时空发展问题曰从文创产品设计以及节事活动推广实现微观层面的实践性发展袁以推进常州文旅融合工作的顺利开展遥渊一冤创新文旅发展体制为了更好地保护常州城市文化遗产尧整合城市旅游资源尧协调各方利益袁可以设立野城市文化遗产库冶袁将
13、常州历史文化资源统一纳入政府管理范畴袁致力于构建文旅融合发展的创新体制遥首先袁通过对野城市文化遗产库冶进行摸底调查袁评估分类袁明确遗产保护和传承利用的发展方向袁有效保护城市文化记忆遥 同时袁在保护和传承文化遗产的过程中袁理清经济建设尧城市发展与人们生活需求的相互关系遥其次袁依托野城市文化遗产库冶的设立促进常州地方立法工作开展袁落实政府的文物保护责任袁 并为文物保护提供专项资金袁用于对非国有不可移动文物修缮保护进行常态化补助尧扶持非国有博物馆的发展和文化创意产品的开发尧聘请相关历史文化研究专家和团队开展文化保护和传承的基础研究工作尧建立和完善文物保护监督员队伍等遥最后袁依托野城市文化遗产库冶的设
14、立提高常州文旅融合效率和品质遥 在政府统一管理模式下袁可以有效组织相关部门共同商议文旅融合的发展思路袁提升文旅融合一体化进程袁避免各市辖区野各扫门前雪冶以及野发展定位模糊冶的问题遥 同时袁通过政府对文旅发展工作的统筹安排袁有效动员全社会力量共同参与城市文化遗产的保护传承工作遥渊二冤打造文旅品牌与划分文旅功能区一方面袁打造常州城市文旅品牌遥 常州是一座因河而生尧因河而兴的国家历史文化名城袁素有野三吴襟带之邦袁百越舟车之会冶的美誉遥 至今袁常州仍是春秋运河尧明运河尧新运河野三河并流冶的唯一城市袁运河文化在常州历史发展过程中占据了绝对重要的位置遥 不论是从常州本身袁还是从国家战略层面看袁运河文化作为
15、常州城市文旅品牌都具有重要的现实意义遥 然而袁中国大运河流经全国 27 个城市袁大运河在整个江苏段共 690公里袁由北至南依次流经徐州尧宿迁尧淮安尧扬州尧镇江尧常州尧无锡和苏州遥 对于常州而言袁 需要找寻到大运河常州段的独特价值袁了解周边城市运河文化旅游开发的经验和模式袁从中寻找差异化的突破口袁避免受到野形象遮蔽冶的影响遥 通过认真梳理和提炼常州运河文脉尧史脉和地脉可以发现袁在近现代发展过程中袁大运河常州段对于常州工业发展起到了关键作用遥 作为工业资源并不富集的区域袁常州走出了一条不同于条约口岸城市的工业化道路袁成为了中国近代民族工业的发祥地之一袁并成为享誉国内外的野明星冶城市遥 在众多运河遗
16、产类型中袁常州工业遗产具有鲜明的地方特色性遥 因此袁可以将野运河工业文化冶 作为常州城市文旅发展的核心品牌袁从时间维度进行优先推出遥67另一方面袁 划分常州城市文旅功能区遥结合常州城市发展规划思路以及现有文旅资源禀赋条件和特征袁可以考虑建立四个文旅功能区遥 一是老城厢文化记忆区遥 结合穿城而过的大运河沿岸景观袁将老城厢名士文化尧工商文化尧美食文化尧红色文化尧工业遗存等丰富资源连珠成串袁 形成集聚效应袁充分彰显常州城市风貌特色遥 二是茅山道养文化度假区遥 结合茅山道教文化与中医养生文化袁形成道养文化组团发展遥 发展策略上注重原汁原味原生态的道教文化普及尧推广及体验袁 开展高品质的康养休闲养生度假
17、旅游遥 三是春秋淹城文化体验区遥 通过再现人文情景袁全方位演绎春秋时代灿烂的历史文化袁积极打造春秋文化品牌遥 发展策略上注重宣传推广野明清看北京尧隋唐看西安尧春秋看淹城冶以及野南季北孔冶的理念遥 四是江南古镇文化生态区遥 借助焦溪古镇加入江南古镇申遗的机遇袁深入挖掘焦溪古镇的文化遗产价值及特色性遥 发展策略上着重推出焦溪古镇原生态的发展模式袁注重与江南其他古镇形成差异化的发展路径遥 上述四个文旅功能区的建立基本可以涵盖常州主要文化资源特色袁以文旅功能区为核心也能更好地推进常州文旅融合发展袁落实旅游对城市文化的拉动以及文化赋能城市旅游发展的作用遥渊三冤设计文创产品与推广节事活动一方面袁文创产品设
18、计是将城市文化融入产品设计袁让消费者通过文创产品更好地了解城市文化内涵遥 目前袁常州文创产品设计主要依托传统的非物质文化遗产袁 如梳篦尧留青竹刻尧刻纸等袁但文创产品类型还不够丰富袁特别是城市文化元素和文化符号的挖掘深度不够袁利用方式不够多元遥 城市的综合性博物馆展示了城市发展的历史和文化脉络袁可以成为文化素材和设计灵感的重要来源遥 因此袁在城市文创产品设计中袁博物馆应作为重要的考察调研点遥 通过对常州博物馆的实地走访袁诸如画像砖尧良渚文化的玉器尧常州官窑瓷器尧宋元时期的漆器尧常州龙泉印泥尧炭精画尧洛画等都可以作为文创产品设计的元素符号遥另一方面袁节事活动推广是宣传城市文化的重要媒介和手段遥 借
19、助节事活动的开展袁可以有效丰富市民生活袁提升城市文化品牌袁 也可以为游客提供一种沉浸式体验遥节事活动策划需要包含思路尧内容尧方式以及时间四个维度遥 从设计思路看袁需要综合考虑常州文化资源禀赋状况尧游客市场需求状况以及城市建设服务体系等因素曰从内容形式看袁需要考虑活动的主题尧目的尧区域尧受众人群等因素曰从方式手段看袁可以采取科技赋能尧创意文化表达袁从而为游客带来全新的文旅体验曰从时间模式看袁既要有白天举办的节事活动袁 也要有夜晚体验活动袁从而构建常州全域旅游的时间体系遥参考文献院1杨振之.旅游资源开发与规划M.成都:四川大学出版社,2002.2邓勇勇,魏向东.文旅融合在城市发展中的创新突破与时空路径N.中国社会科学报,2022-3-3(08).本文系陕西省教育厅专项科研项目野全域旅游视角下秦东地区乡村旅游规划创新研究冶渊编号 20JK0126冤的阶段性成果遥渊邓勇勇系苏州大学社会学院博士研究生曰魏向东系苏州大学社会学院教授尧博士生导师冤揖责任编辑院易玉洁铱文化繁荣68
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