第四章-展示单项设计1.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,化学工业出版社,第四章,展示单项设计,展示设计是由建筑、空间、色彩、展品、光照、材质等诸多要素构成的整体空间环境，虽然根据展示的内容、目的、功能的不同，设计关注的重点、采取的手法会千变万化，但从整体上来讲，都要关注构成展示环境的单项设计。,第一节 展示环境的平面设计,一、平面设计的处理方法,平面设计要根据展示内容的需要、观众的多少、展示内容对顺序性的要求来决定平面布局，同时考虑展墙、展板的布置，展柜与展台分布，人流参观顺序，展品本身的使用过程、生产流程和技术程序，各展厅之间的联系等。不同形式的展示的展板、展架多数都依靠展馆建筑本身的界面，所在结构支撑和构造采取相应的方式。,平面设计往往遵循整体设计原则，分区规划,对于单体的艺术品或文物，根据其自身的体量需要有适合的观看距离和范围，而商品或其他商业性的产品要布置得琳琅满目，尤其对于稍大体量的艺术品或文物，应该多留一些空间并给观众以充分的观赏时间。在展区往往要配备可供休息的座椅，让人轻松片刻。如：博物馆陈列中因文献资料过多，为了减轻或尽快地消除观众的疲劳，一般每隔50080Om设专厅休息室一个。休息室还应设在观众参观必经之路上，不能太远。同时需要很多配套服务的功能区域，如办公室、洽谈室、销售区、卫生间等，这些功能空间不应该占据展场面积，可以另外开辟，在展示环境的平面设计部分进行合理布局。,二、参观路线与通道宽度,一个井然有序的参观线路会使观众在舒适安逸的心理状态下品味展品。展线的安排一般分大厅型、口袋式、穿过式、并列走道式、环形走道式等形式。门厅（或休息室）到各展厅的联络方式，多为辐射式、辐射走道式，也有穿型式的平面布局。在常规情况下，参观线路由入口开始，保持一定量的交通线路。通道的宽度是由观众的多少、展品的大小和参观时要求的视距等因素决定的。通道有主次之分，一般是由人流量计算的。当参观的观众多时，参观通道必须开敞，参观人流少时，参观通道可以窄小。另外，有些展品除近看之外还需要退远观赏，因此参观通道也要宽些。参观路线一般是顺时针方向（从左至右），设计的原则是连贯性强、鲜明易辨、不交叉不逆流不漏看、不让观众走冤枉路。,参观路线设计要求连贯性强、视线通透、不交叉,第二节 展示环境的空间设计,一、对空间的认知,空间的存在是一门“虚实相生”的造型艺术，“实”是指有形状、有轮廓、可视可见的物体，“虚”则是围绕着这些物体所形成的空间，空间也是有形状、有轮廓、同样可视可见，所以说，空间设计的一半是实体的造型，另一半是虚体的造型，实体和虚体是一个“有无互生”的整体。,虚实有度的书架空间,实体是构成空间的组成部分，它们的外形都是具体的、可感的。实体的审美特性十分明显，具有丰富的表情，可以传达复杂的感情意味和审美信息。实体的外现形态可以从,点、线、面、体四个方面来深入了解。,点的存在是立体的，可以形成视觉注意的焦点,当环境中具有多个点时，点的不同排列、组合能够产生对称、,稳定、渐进、节奏或韵律感等不同效果,视觉中线的存在是多种多样的,几何曲线富有节奏感和韵律美,面可以自由围合空间,体是三维的、有实感的形体,展示空间的种类很多，空间形态千差万别。高大的空间令人心情舒畅；封闭的空间形成相对稳定的区域小环境，但视野受局限；一般空间中加入悬浮和下沉空间，显得丰富和生动，有变化虚拟的空间使人心理和想象空间扩大；流动空间令人感到自然、舒畅等等；共享空间是为了适应各种频繁、开放的公共社交活动和丰富多样的旅游生活的需要。,开敞空间是收纳性的和开放性的,动态空间往往利用机械、电器、自动化的设施、,人的活动等形成动势，组织人流的去向,通过顶部覆盖的方式限定出虚拟空间,凹入空间具有收敛性,地台空间与周围空间相比时十分醒目突出,共享空间具有多样变化的空间形态,二、展示设计的空间构成与空间组织,（一）展示设计的空间构成,1馆围空间,馆围空间包含展示区上部空间和周围地域空间两部分。上部空间可以是展馆形象的延伸与扩展，同时照明主要集中在此，发挥照明功能的优势，可以使展区更具吸引力。上部空间往往在不同地域中拥有地方文化特色，在某种程度上是区域特色的写照。周围地域空间指展馆门外广场所占空间及室内展区的门饰、旗饰等所占据的空间，规模宏大的博览会馆围空间是一个群体空间的集合。开阔的周围地域空间往往能够吸引更多的观者，使展区空间更富有秩序美。,2.展示空间,展示空间是设计的主体，分区域、分场馆、分层次进行展品的陈列，也称信息空间。,3演示交流空间,为使展示活动更亲切、直观与真实而设置的表演、演示、或视频播放空间；以及提供专业人员、观者和展示方进行洽谈交流的空间。由于演示内容以及洽谈方式的不同，演示空间有的私密，有的开放，有的还有可能和展示空间完全交织在一起。,廊道交通空间,4交通空间,展厅间过渡空间（过厅、廊道、楼梯间，展厅内的走道空间、配电箱盘前的通道）。,5休息空间,考虑座位角落或专用休息室。,6接待空间,接待来宾或与洽谈间合用。,7辅助空间,绿化、水面、小卖部、销售展品储藏空间、电话间等服务空间。,（二）空间的形式,1.展位空间设计形式,四面环走道的独立展位，应对其四个立面作整体设计，而设计的侧重点应放在主入口立面上，而且把前面的过道设计宽敞，有很好的视距；与其它展位共用隔墙的连接式展位，通常来说，靠墙的立面为主看面，可以通过POP、鲜亮的色彩、特殊的材质，独特的灯光等设计元素来展示企业形象。,2,.,展区空间组织形式,横向水平展示形式：围隔空间法是室内展示空间设计中使用最普遍的方式，凭借展示道具的纵横安排，展现出千姿百态的展场布局，使各展示区域功能明确，展区内外通畅和谐。,竖向垂直展示形式：采用垂直方向强烈的空间对比吸引观者的注意力。具体说来，可以沿垂直方向向上叠加层，或者采用突出主体而降低辅助空间的手法，以制造高低错落有致的展场氛围。,结构空间展示形式：结构空间的界面形态主要有壳体、帐篷、充气结构和网架等。以基本结构单元为基础的球体节点，交接出三角锥体或四脚锥体，搭造出通透的大空间。,有机空间展示形式：展现自然的真实形态，在有限的空间中将园林造景艺术发挥的淋漓尽致。,充气结构空间展示形式,帐篷结构空间展示形式,帐篷结构空间展示形式,3展示空间分隔形式,展示空间的分隔方式有整体分隔、局部分隔、半隔半透的分隔、象征性分隔等类别。,4展示空间的结构形式,空间的结构形式主要包括：网架纤构 插接索扣结构、折板结构、悬索结构、索杆结构、充气结构筒形结构和球形结构等。,展示空间局部分隔形式,半隔半透的分隔空间,观者在观赏中拥有多维度的视觉体验和精神感受,通过合理的空间规划和参观动线，使观众在,流动中有效地接受信息，介入展示活动,（三）展示空间的动线组织,展示设计的空间组织在一定程度上被参观的路线及展示内容的时序性所规范，合理组织空间的衔接与过渡、渗透与层次、序列与节奏、引导与暗示，能更好地完成展示的目的。,动线设计可概括为三种类型，即规定式路线、自主式路线和渗透式路线。,根据展示内容灵活地划分围合空间，使整个动线中蕴涵着不同的旋律,1规定式路线,这种路线带有强制性的观众流向控制，多数情况下是由展示内容严密的先后顺序性决定的，如历史性、演变性展览陈列；少数是出于狭小场地的限制或观众安全通行的考虑。,2自主式路线,展示空间比较开阔，观众一目了然，观众可任由兴趣爱好沿方便的动线自由走动参观。贸易性、观赏性展览多采用这种动线设计。,该鞋店采用了自主式路线设计，观众可任由兴趣爱,好沿方便的动线自由走动参观,贸易性展览多采用动线设计，增强了观众的选择性,3渗透式路线,观众不但可在通道自由走动，而且可以自由地深入到展览内部去观看，同工作人员交流。这种动线设计更体现了现代展览的透明度与开放性。,展示空间人流的路线设定一般应具有明确的秩序性，应尽量避免参观者形成相互对流或重复穿行的现象。据统计，大部分观众参观展览的动线方向是按视觉由左至右按顺时针方向推进的，这种习惯可以为展示动线设计提供一定的设计依据。,动线的设计形式有以下几种。,1串联式,各陈列室互相串联，观众参观路线连贯，方向单一，但灵活性差，易堵塞。适于中小型展馆的连续性强的展出。,2放射式,各陈列室环绕放射枢纽（前厅、门厅、序厅）来布置，观众参观一个或一组陈列室后，经由放射枢纽到其他部分参观，路线灵活，适于大中型展馆展出。,3放射串联式,各陈列室之间与交通枢纽相连，而各室之间彼此串联，适于中小型展馆的连续式或分段式展出。,4走道式,各陈列室之间用走道串联或并联，参观路线明确而灵活，但交通面积多，适于连续式或分段连续式展出。,5大厅式,利用大厅综合展出，或者灵活分隔为小空间，布局紧凑、灵活，可根据要求，连续或不连续展出。在较大空间中利用限定方式创造出较小空间，大小空间的配置体现着主次轻重之分。通常小空间展示更典型更精致。,陈列室之间用走道串联或并联，参观路线明确而灵活,在大厅中自由围合出标准展位进行展示,三、展示空间处理要点,1展架设计要便于拆装,一般展览的期限不长，多数都在一周左右，而组办单位留给参展商的布展时间通常是三天左右，拆展可能只有一天。所以多数展览要在外场制作好到现场组装，就要求设计人员把展架分解成多个单元，便于灵活组装。对于标准形式的展览已经有了批量生产的标准展览用具，如标准展板、球形构架等等，而特殊要求的展览往往用轻便的板材制作。在考虑便于安装的同时，还应作好结构支撑，作到安全稳固。,2独立的艺术形象和品牌的广告宣传,3合理的人流疏导,4适当的照明布置,5合理的功能布局和适宜的展品陈列,作为专题展示，摊位未必很大，但功能应该齐全，从接待到洽谈，从展示到仓库都应具备，甚至有的展区要考虑演示台和观众休息观望区，能长时间或反复地留住观念，加深观众对品牌的印象。,独立的艺术形象宣传墙,合理安排人流导向,适当的照明布置,四、商业空间的展示设计实务与程序,在进行商业空间展示设计之前，首先要对所服务业主的经营理念、市场定位、商品特征、消费群体、环境地貌、资金投入等要素进行搜集整理与分析，从中找出设计构思的基点与要点。其工作流程概括如下：,1.和业主交流与进行市场调查,领会商家理念，熟悉场馆结构，了解资金投入等。了解顾客的生活方式和消费时尚，相关商品的生产与供给，分析顾客的购物心理行为、模式等。,2.资料的搜集、整理与分析,3.进行商业空间总体方案的规划,4.论证、完善方案资料、编制施工方案,5.施工监理与商业展示的执行,包括施工前的施工组织策划和施工过程中的技术监理、质量监理、成本监理等一系列执行工作。,第三节 展示道具与展示陈列,一、展示道具,道具是承载展示内容的装置和设施，它是展品及展示信息的主要依托对象，具有分割空间和创造空间的作用。,（一）展示道具分类,展示道具种类繁多，主要指陈列展品、指示方向和说明展品的道具。如展架、展墙、展柱、顶棚、展板、栏杆、地台、屏风、隔断、花槽、指示标牌、标识标牌、广告螺丝等。展示道具按结构方式可分为整体固定式与拆装组合式两大类。,道具是展品及展示信息的主要依托对象,标识、标牌展示道具,（二）展示道具的选用,对于整体固定式道具而言，其使用的周期比较长，投入的费用预算相对较多，道具基本上是特别订制的，在选用上的要求一般是根据展馆展品及展馆的形式风格来指导，不同展馆形式的道具变化比较大，限制也相对较少。而短期和周期性强的展示会的临时展示，在拆装式道具的设计和选用上一般要遵循的原则是：(a)符合人体工程学要求和视觉传达设计的规律；(b)造型简洁，现代感强，表面处理不要产生眩光；(c)重点采用拆装式、组合式结构，并以标准化、系列化、轻量化、模块化、可循环利用产品为主；(d)色彩要简洁、明快，避免喧宾夺主。,（三）常用展示道具及辅助设施,1展架与展架体系,展架是吊挂、承托展板，或拼连组成展台、展柜及其他形式的设施的支撑骨架，也可以用它直接构成隔断、顶棚及其他复杂的立体造型。常用的形式有落地式层次框架、上下支撑式（起支撑作用）框架、悬吊框架、板式镂空框架、博古架、玻璃组装框架以及方、圆、菱形、多角等异形框架。,空间网架结构的展架体系,展架体系是可拆装的组合式展架，通常是由标准化、系列化并有一定模数和断面形状的管件及各种连接件所组成。根据需要，这些骨架体系不仅可以方便地组合成屏风、展墙、摊位及装饰性的吊顶、空间网架等结构，而且可以构成展台、展柜及各种立体造型，并且可以加装镶嵌展板、玻璃、裙板，也可加装射灯导轨和电源等。,2展台,展台是展览会中用得最多的道具。展台造型一般很简洁，给人以整体感。展台分大、中、小各种类型，造型也有千变万化。展台类道具是承受和衬托实物展品、模型、沙盘和其他装饰物的道具，实体形态是其外观形象特征。在展台设计与搭建时，要充分利用各种可能的要素，例如，展台的形成、材料、音响、光线、色彩和其它装潢用品，使观众对展台产生兴趣，进而产生与展览者谈话的愿望。展台的设计要强调个性，同时要在空间上和气氛上方便交谈。,台座式展台,台座式展台,展台按用途可分为实用型和装饰型两类。按陈列展品的动静方式来分，可以分为静态展台和动态展台两类。展台的位置由主办者全盘规划，往往按照产品和服务的内容、行业、地区等因素进行安排，或者是以展位费的多少来区分位置的好坏。主办者提供的展位图上标出了哪些位置可供选择。展台按面积划分有标准展台与特装展台两种。通常展览会的展位面积为平方米（米米），这种展位大小被称为标准展台。特装展台的面积往往超过四个或者四个以上的标准展位，可以只预定光地面积，而自行策划、特殊装修。,3展柜,展柜是保护和突出重要展品的道具，其特点是具有封闭性、保护性，同时不影响展品的视觉观赏性。展柜一般分为博物馆用展柜和展览用以及商业环境用展柜。展柜按照展示方式通常分为单面、多面展柜，橱窗式景箱和保护罩等。有些展柜在造型结构上有特殊要求，也往往还有一些特殊的功能，如绘画文物展柜要求的恒温恒湿；重要展品的防盗报警功能；能体现企业形象的品牌专柜等。,展柜是保护展品的道具,4展板,展板、屏风是展览会中常用的道具。可以展示图片、文字。占地面积小，可以节省空间。,5辅助设施,展示中的通用辅助设施有围护的栏杆、指引导向的路标、说明标牌、分散人流的屏风、花槽，还有一些依不同的展示对象和内容使用的，用于展品陈列的特制支撑或固定辅助设施及装饰道具，如服装专用的模特、人台、衣架等。这些辅助设施一般采用标准化的构件装配组合，固定式永久性展示场所可以根据展示的总体风格和实际需要进行专门设计制作。,展墙可以作为限定空间的墙体形式,展墙在立面上承载展品和平面信息,指引导向的路标辅助设施,分散人流的屏风,具有艺术气息的柱式辅助设施,二、展示陈列,（一）展示陈列的基本形式,展示陈列时，需结合卖场设计、商品选择及促销方式选择等多方面因素综合考虑，以充分激发顾客的购买欲望。展示陈列的基本形式往往分为四类：基于地面的展示陈列，基于墙立面的展示陈列，基于顶面的展示陈列和界面整合式展示陈列。,利用低台进行展品陈列的形式,运用立面空间，以悬挂的方式进行展品的定位,借助多个展示道具完成展示效果设计,不同界面的存在达到浑然一体的展示陈列效果,（二）展示陈列的基本方式,1陈列的状态,（1）静态陈列,静态陈列是一种以静止的方式展示展品的陈列方式。它一般可分为系统式、组合式、对比式、均衡式、几何式等五种类型。,系统式是一种将展品按分类系统、逻辑结构，有次序地排列，形成一个统一整体的静态陈列形式。一般来说，自然博物馆、历史博物馆等常常根据时间的先后、生产的流程、事物发展的前因后果等因素进行分门别类式的陈列。组合式是一种根据一定的分类标准，把展品按种类适当地组合，集中展出的静态展示形式。其中分类的标准有性能用途、规格型号、材质档次，以及节日、季节等。这种组合式的静态陈列方式方便了观众集中参观，有利于他们选购商品、展品。,组合式静态陈列,对比式是利用展品的大与小、多与少、新与旧、高与低、真与伪、精与粗、美与丑、善与恶等对比因素，揭示展览的主题，加强对展览信息传递的力度和强度。这是一种强化视觉感受的静态展示方式。均衡式是以两种（或两类）展品的轴线为基准作左右、上下、前后相对应的布置，形成平衡的视觉效果的一种静态展示方式。其中展品在轴线两侧等距、等量的陈列，是对称式陈列；在轴线两侧不等距不等量的陈列是均衡式陈列。,对比式静态陈列,均衡式静态陈列,几何式是按照形、体构成的原理，将展品组合成某种几何形状（体），如点状、线状、几何形态、几何形状等，以加强展品形式感的一种静态展示形式。,（2）动态陈列,动态陈列是一种在展示现场进行的一系列实地表演、实际操作，让观众参与以及借助电动道具的展示活动。动态图象展示方式大体可以分为实演展示和观众参与展示、动态道具演示等三种。,几何式静态陈列,实演展示是由展出方进行的动态性展示活动。其实质就是现场性表演，即通过模拟展品的实际存在环境向观众演示展品的性能工作程序和技艺。观众参与是一种让观众亲自操作展品的动态展示形式。动态道具演示是借助于自动装置，把固定不动的静态道具处于旋转、升降、摆动等之中，变化出多种展示的角度与不同的展示效果。,2.陈列的方式,（1）封闭型陈列,封闭型陈列是一种观众不能直接触摸展品的陈列方式。它一般运用橱窗等展示工具将观众和展品隔开。封闭型陈列有两个层面的意义：一是对展品的封闭。二是对展示空间的封闭。,封闭型陈列是一种观众不能直接触摸展品的陈列方式,高价值的原件、真迹往往采用封闭式的陈列方式,（2）开放型陈列,开放型陈列是一种观众可以直接触摸展品的陈列方式。目前许多科技、教育类展览都采用这一陈列方式。在商业销售空间陈列设计中，展示品的陈列以观众能够接触，便于人与物的信息沟通为主导。,开放型陈列可以让观众直接触摸展品,开放型陈列往往选用可视性强的道具,第四节 展示质感要素设计,一、对质感的认识,所谓质感，就是材料表面以及其组织构造所产生的视觉和触觉感受。质感包括形态、色彩、质地和肌理等几个方面的特征。,（一）材料与质感,不同的材料质感给观者留下不同的视觉审美效应，如果单从人的生理感觉的角度划分材料的质感，可分为触觉质感和视觉质感。,不同的物体具有质感的差异性,质感设计是工业产品造型设计中一个重要的方面,（二）材料的性情,不同的材料具有不同的“性格”，即便是同一种材料，不同的肌理质感和加工工艺也会使它呈现出不同的面貌。尽管材料多种多样，但材料本身没有任何情感。所谓材料的性情只是人们对材料认知时的一种普遍情感共鸣。,二、材料质感的应用,1.合理利用材料质感，拓展原有材料质感的装饰表情,依据展示设计的要求、环境氛围营造、制作成本、加工周期等因素，合理选择能恰当体现展示设计主题和风格的装饰材料，充分考虑材料加工的可能性、构造的安全性是对设计师的最基本要求。,2.探索材料的创新应用,对一般观众而言，最能吸引他们注意力的往往不是那些昂贵的材料和精湛的制作工艺，而是材料的创新应用。而对于设计师来说，发掘材料的新用法是一种带有探索性和试验性的创新过程。改变材料常规使用位置、使用形态、灯光环境，都可以使材料焕发出与众不同的表情效果。,