以数字技术透视内容产业.pdf

刊首语以数字技术透视内容产业麦克卢汉在 理解媒介一书中指出：“任何媒介对个人和社会的影响，都是基于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸，都要在我们的实务中引进一种新的尺度。”事实也是这样，数字技术本身即是一种信息和意义，引导和规训人类对内容本身的感知，及其形成的经济门类的发展方式。内容产业的外延会不断地扩大，并且需要重新定义，而数字技术恰是我们重新理解内容产业的透镜。信息技术是人类最伟大的发明之一，互联网把社会紧密地联接起来，信息传播不仅仅突破了地域局限，也使得信息本身的获取与拥有的速度激增，更重要的改变是信息的消费者也同样成为信息的生产者。从早期的信件往来到电子邮件的面世；从广播电视进入人们生活到自媒体的涌现；从语言文字的交流到音视频、流媒体技术在社交网络中的广泛应用，特别是近年来蓬勃兴起的内容产业里颇具代表性的领域即时通信、网络游戏和网络直播，我们发现移动互联网的介入使得信息的生产者和消费者两端互相卷入对方的生活，“生活已经数字化或被数字化”。信息技术与社会相互塑造的程度已经远远超过了人类文明历程中的任一时刻。网络和数字技术广泛渗透到内容创作、生产、传播、消费的各个方面，出版业也为数字技术提供了渗透最广泛、创新迭代最快、效益最显著的应用空间。近年来，出版业的发展环境也发生了根本性变化，不同形式的融合出版产品不断涌现，而数字阅读也进一步塑造了新的出版生态，人们的阅读方式已经发生深刻改变，载体形式也由“纸”到“屏”。知识获取方式由传统单一的文字图片阅读，转向“文字+图片+视频+音频”的全媒体阅读，新兴的交互式传播平台正在成为人们获取信息和知识的重要来源。出版业的生产力在技术赋能之下得到充分的释放，这是过去任何一个时代都无法比拟的，数字出版作为出版新业态，正处在一个高速发展的阶段。随着互联网的发展和信息技术的进步，数字出版作为一个新兴领域，在数字经济的舞台上变得越来越重要。知名学者江小涓在 数字时代的技术与文化 中曾提出一个观点：文化内涵的积淀与演进是慢变量，以十年、百年、千年为尺度；而数字技术是快变量，日新月异呈现新的形态。显而易见，当下数字技术正在推动着内容产业的非常态发展。传统的文字、图片、视频已经存在多年，在产品呈现方式上，无论书刊还是音像制品，原本相对独立、各自发展。从近十年数字出版的发展轨迹看，未来出版物的出版形态都应当充分考虑其实体形态和数字形态如何相互融合、相互赋能，共同构成全媒体的应用场景。而以ChatGPT为代表的人工智能生成内容技术作为近十年来AI领域最具变革性的技术方向之一，将对社会经济发展产生巨大影响。正如之前的“互联网+”一样，“AIGC+”将有望与各行各业深度结合，在内容产业、教育、医疗、金融、电子商务等众多领域产生新的应用形式。面对新的转型机遇，传统出版单位在做强内容生产的同时，亟待进一步重视融合发展业务，进一步加大技术研发投入。需要说明的是，出版业大多是技术的跟随者，较难成为技术的引领者，而且也很难保证每一项创新必然成功，在推动创新过程中，要对新业务有适当的容错能力。需要进一步明确的是，正如出版业是内容产业一样，数字出版最终也要通过内容体现价值。无论生产方式和传播方式如何变化，无论信息、知识以文字、图片、音频、视频等哪一种或哪几种融合的形态体现，其内容资源的核心地位不会改变。国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要提出，要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。随着我国经济发展进入新常态，数字内容产业成为数字经济发展的新动能、文化消费的新增长点和推动文化领域供给侧结构性改革的重要抓手。数字化在推动文化产业转型升级、引领文创新业态方面将发挥更大的作用。在政策的支持和产业同仁的共同努力下，以数字出版为代表的数字内容产业会迎来空前机遇并迅速崛起，成为发展数字经济的重要着力点。新技术给出版业带来的影响并不完全取决于技术变革本身，在一定程度上也取决于出版行业对待新技术的态度。如尼葛洛庞帝在 数字化生存一书中所言，数字化就像空气和水一样成为我们生活中的一个组成部分，出版业也概莫能外。（作者系中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长）2023年7月30日