新媒体技术在中小型红色场馆的应用探析.pdf

123 2023.7 红色文化坚定文化自信、增强文化自觉，传承革命文化、发展社会主义先进文化，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，构筑中华民族共有精神家园。这是习近平总书记对文化事业的期许，也是中国人民对文化事业的期许。博物馆作为文化事业的重要组成部分，承担着重要的社会功能。随着短视频的兴起，受众的偏好也有了新的改变，口味更加多元，而新媒体的运用可通过后台大数据对观众心理进行精准分析，采用受众喜爱的方式宣传推广受众喜爱的内容，取得良好的宣传推广效果。近年来，博物馆尤其是红色场馆在转型发展过程中也开始借助新媒体的手段来策划活动、宣传推广。新媒体技术的广泛应用一方面打破了时空的限制，为红色场馆提升知名度提供了技术支持；另一方面也造成了红色场馆的支出增加和人才缺口扩大。同时，新媒体的广泛应用也带来了宣传推广形式同质化的问题，引发我们新的思考。一、新媒体的运用是新时代红色场馆发展的必然需要近年来，我国公共文化事业日益壮大，人民对精神文化生活的需要日益迫切，博物馆作为重要的文化场馆，不再是群众心中冷冰冰的文物收藏机构，而是生动的、鲜活的、富有正能量的民族宝库、精神殿堂，博物馆的社会教育和城市名片功能越来越突出。在新时代的感召下，全社会对博物馆定位有了新的要求。红色场馆作为博物馆中的一个大类，被赋予的功能越多，就必须紧跟时代潮流，将以往的“等人来”转变为“走出去”，更新推广模式，揣摩全年龄段的观众心态，吸引游客主动关注红色场馆，了解红色历史，弘扬革命文化，传承红色基因。红色场馆要持续地发挥作用，就需要依托线上宣传、科技赋能，使观众足不出户也能看到展览，这给新媒体媒介形式带来了巨大的发展机遇。新媒体的特性完美契合了群众生活方式的改变和审美偏好的潮流。它依托互联网，迅速占据了人们的大量时间和注意力。目前，新媒体技术已经和多种行业进行了深度融合，深刻地改变了多种行业的生存业态。红色场馆为了适应当前时代发展的需要，提升自身的影响力，需要在新媒体发展的背景下进行有效创新。运用新媒体技术，红色场馆可以打破时空限制，通过客户端转发或其他传播方式，让场馆的信息得到最大范围的宣传，让更多潜在用户关注场馆的信息动态。这就让红色场馆的潜在受众可以随时随地接受相关信息，激发出强烈的参观热情。与此同时，红色场馆还可以将场馆指引、预约、讲解和宣讲等以前需要人工参与的服务内容，在新媒体应用上进行展示，既节省了人力物力、避免产生额外的纠纷，还可以确保即时性、提升观众体验感。综上，红色场馆逐步扩大新媒体技术的运用是时代发展、观众需求和技术更迭共同推动的，是不可逆转的趋势。新媒体技术在中小型红色场馆的应用探析 李卫玉摘要：近年来，随着科学技术的发展，新媒体技术助力博物馆建设发挥了重要作用。中小型红色场馆作为博物馆中的典型分支，肩负爱国主义教育的重任，为了更好地吸引和服务观众，其在新媒体运用上站在了同类场馆的前列。新媒体技术给中小型红色场馆发展带来便利的同时也引发了一系列新的矛盾和问题，中小型红色场馆需要运用创新思维破解难题，立足当前发展实际求变求异，不断发挥优势，运用好这一技术。关键词：中小型红色场馆；新媒体；同质化；壁垒1242023.7 红色文化二、新四军馆新媒体技术运用的方式与效果南昌新四军军部旧址陈列馆（以下简称“新四军馆”）作为承载着新四军历史与文化记忆的传播者和继承者，历来将宣传和推广作为工作的重点。同时，新四军馆也有意识地随着社会的变化而不断发展。新四军馆从 2020 年开始大力开展线上的服务展示和宣教，着力完善官方网站和“两微一抖”等多重线上宣传平台，运营了官方网站、微信公众号、抖音、微博、新华号、快手、文旅云、博物江西等平台，逐步打造出一套自己的新媒体运营平台。据新四军馆工作人员统计，截至 2023年 6 月，微信公众号年平均发布 70 篇推文，抖音粉丝 6.2 万人，共发布作品 200 余件，作品曝光量达 6000 万。新四军馆作为江西省内一个普通中小型红色场馆，在实际工作中逐步丰富新媒体的内容和推广模式，它的灵活性和覆盖度是线下功能远远不能及的。新四军馆新媒体的运用主要包括以下内容。（一）云展览官方网站的基本陈列铁的新四军三维全景 720展、官方微信公众号的战地放歌新四军文化工作专题展和永恒的课题南昌市“不忘初心、牢记使命”主题教育的实践启示展等数字展览，全景式展现了新四军馆的精品陈展，使观众足不出户就能看到、听到、感受到。（二）直播2020 年，新四军馆和江西联通联合推出5G云游：铁的新四军直播活动，这是红色场馆和江西联通的首次合作，运用虚拟现实的表现手段提升观众体验感，并通过沃视频、爱奇艺、虎牙、斗鱼等多种平台同时播出，吸引了数十万网友线上观看互动。2021 年 5 月，在国际博物馆日到来之际，新四军馆联合新华网客户端开展红色博物馆系列直播南昌新四军军部旧址陈列馆活动，多平台推送，在线观看达到 40 万人次。2021 年 6 月，由新四军馆和南昌市西湖区系马桩街道党工委共同主办的“奋斗百年路 传承铁军魂”庆祝中国共产党成立 100 周年群众文艺展演中，利用凤凰网“风直播”采取“图文+视频”形式进行全球在线直播，观看人数突破 50 万人次，直播新闻在凤凰网首页首屏位置进行推送；活动新闻在人民网、中国新闻网、新华社以及南昌发布等 15 家中央和本地主流媒体进行发布，取得了很好的传播效果。2022 年 6 月 10 日，第 17个文化和自然遗产日，新四军馆与南昌晚报合作开展“文化+非遗”文化和自然遗产日直播课活动。南昌新四军军部旧址陈列馆副馆长、研究馆员熊河水走进南昌晚报直播间，分享新四军在南昌的红色故事和文物故事，并在广电云、南昌晚报微信、抖音、快手全媒体平台进行了直播，线上 24 万网友同步观看。（三）线上主题活动新四军馆参与由人民网联合“百佳红馆”推出的“红色云展厅”公益展播活动，为展播提供了“曾昭铭使用过的钢笔”“叶挺的回信”等红色故事，让百年党史也能移动听、线上学，将蕴含着革命基因的旧址、深藏着感人记忆的文物，用生动的故事形式娓娓道来，浸染着观众的视觉和听觉。2020 年，新四军馆策划了多种线上主题活动：清明节期间，制作 H5 作品“清明祭英烈”线上清明祭奠活动，用线上祭扫的方式，表达对英烈的敬仰和追思；518 国际博物馆日，联合凤凰网，进行探秘陈列馆讲述那些不可忽略的历史故事报道；联合凤凰网、江西师范大学CBR 传播人线上举办“文物的声音听你说”活动，既增加了观众参与的趣味性，也吸引观众关注馆藏文物，在潜移默化中感受到文物蕴含的革命精神，该项目被江西省文化和旅游厅评为 2021 年度“江西省十大示范项目”。2021 年，新四军馆在线上举办并发布各项主题活动，如“陈列馆文化礼包云投喂！”“Happy牛Year！和陈列馆一起传递新春祝福接力棒！”“闹元宵，请接招！陈列馆版线上灯谜会来袭！”“遥祭哀思跨越时空的信使”“以青春之名 恰似百年风华”“快乐童年 红色相伴六一儿童节主题活动”等。2022 年，新四军馆延续 2021 年的势头，持续在线上推出“陈列馆灯谜智趣大冲关”、线上祭扫、“让红色文物活起来文物的声音听你说”第三季、“新青年 敢作为”联合直播等各种主题活动。基本上每个传统节日和国家重要纪念日都有新媒体运营的线上活动，这已成了南昌新四军军部旧址陈列馆的工作惯例。（四）多平台展示红色故事短视频一是一支钢笔短视频。新四军馆的文物故事一支钢笔短视频在 2020 年 12 月参加由中央宣传部宣教局、中央网信办网评局、退役军125 2023.7 红色文化人事务部褒扬纪念司、国家文物局革命文物司、国家档案局办公室共同指导，环球网主办“追寻先烈足迹”短视频征集展示活动中获得了机构优秀作品奖，这也是南昌市唯一一件获奖作品。新华网、新华社客户端分别三次刊播，传播数据为220 万人次；凤凰视频阅读量为 74 万人次；抖音、快手等平台以拆条形式发布阅读量均 1 万人次左右。二是清夜忆往事 家书寄后人短视频。2021 年 4 月，新四军馆参加由中央网信办网络社会工作局、退役军人事务部褒扬纪念司、国家文物局革命文物司、国家档案局办公室、共青团中央宣传部共同指导开展，环球网等主办的第二届“追寻先烈足迹”短视频征集展示活动中，清夜忆往事 家书寄后人获得了“机构推选优秀作品”奖。三、新媒体的多方运用在实践中带来的新问题新四军馆在新媒体运用上虽然颇有心得，但工作人员在实际操作中也逐渐发现新媒体的运用在解决了传统的时空限制等问题后，也带来了新的矛盾，主要有以下几点。（一）带来较重的财政负担新媒体的运用有较高的技术门槛，专业的运营团队的工作人员薪资较高。红色场馆的新媒体相关业务要想出彩就需要业务外包。同时，拍摄高质量的短视频投放，也需要创意和高成本投入。新媒体运用次数越多，范围越广，所需资金就越多。而红色场馆作为公益类事业单位，所有资金来源均为政府拨款，拨款数额是固定的，多了新媒体这项不菲的支出后，馆内财政负担极大。随着新媒体在红色场馆各项工作介入度越来越大，资金本来就不充裕的场馆极易出现赤字。（二）拉大场馆之间的差距头部红色场馆由于历史地位高、底蕴深厚、人才储备多、资金相对充裕，在新媒体运用这块土地上有着天然优势。新媒体所需的专业人才和财政资金对头部红色场馆都不是制约，只要有足够的创意和吸引力，策划的活动会在短时间内形成信息风暴，覆盖全国受众。这对头部场馆是一项利好，但也进一步挤压了普通场馆的生存空间。红色场馆不同于社会其他行业，每一个场馆背后都是一段可歌可泣的历史，当普通红色场馆功能受限、无法突围的时候，就会影响红色历史的进一步普及。某些中小型红色场馆在这方面表现更加明显。（三）内容和形式同质化趋势目前，新媒体与红色场馆深度结合，进入广泛运用阶段。新媒体常用技术是固化的，好的创意并不多见，且背后多为团队运营。这就形成了与陈展相同的尴尬局面：一个技术开始还比较新颖，获得了好评，业内人士纷纷效仿；一个创意不错，反响很好，其他场馆略作改动，沿用这个创意，最终导致同质化严重。新媒体的运用同样有这个趋势，且新媒体的技术手段还没有陈展的技术手段多样，同质化只会更严重。直播、沉浸式、线上参与，目前的新媒体运用不管表面如何多样，核心技术基本上就是这几种。这就需要从业人员真正了解新媒体特性、掌握新媒体技术，结合自己场馆的核心历史，将内容与技术真正结合，融入巧思，才有可能破解这个难题，使红色历史、革命文化真正走入人民心中。四、结语综上所述，新媒体的广泛应用是时代发展需要，是红色场馆不得不握好的双刃剑。它提供了机遇，也带来了问题，这需要我们从业人员以更敬业的精神、更专业的技巧、更创新的思维来破解难题，发挥好、运用好这一技术，在弘扬革命文化的道路上行稳致远、踔厉有为！参考文献：1张亚茹.试论博物馆文化创意品牌建设以郑州市大河村考古遗址公园为例 J.文物鉴定与鉴赏,2022(5).2 姜静.新媒体时代博物馆创新宣教形式的实践探索 J.文物鉴定与鉴赏,2021(4).3 徐卓恺.探究新媒体技术在博物馆中的技术应用与开发设计 J.科技展望,2017(18).（作者单位：南昌新四军军部旧址陈列馆）责任编辑 虞佳慧