乡村振兴背景下跨境电商发展现状与对策.pdf

乡镇企业导报 2022 年第 9 期 经营策略232乡村振兴背景下跨境电商发展现状与对策 张 栋（广东科技学院，广东省 东莞市 523000）摘要：农村跨境电商具有重要的数字经济价值，一方面可以带动农产品进入全球贸易市场之中，另一方面也是农村产业振兴的核心动力之一。本文就此详细论述现阶段国内农村跨境电商的整体发展态势以及面临的风险，探寻影响其贸易量提升的核心要素。数据信息证实，我国农村跨境电商处于数字经济迅速发展阶段，有着十分优良的发展前景，但同时受限于较高的运输成本、规模化难以形成、品牌效应不明显等问题而难以实现更好地发展。基于此，本文针对性提出解决方案，推动基础设施建设以达到减少物流成本的目的、增强品牌建设投入并实现数字技术创新发展等，希望打破我国农村跨境电商面临的发展困境，实现持续发展。关键词：数字经济；跨境电商；农村电商；农产品 引言 互联网技术持续发展进步，跨境电商在此依托下开拓了新的经营发展模式，很大程度上促进了农村企业的进一步发展，不再局限于国内市场，而是走入了国际循环当中，将乡村独立卖家的信息输送给全球各个地域之内的买家中，使农村企业获得了新的发展机遇。其中，形成专门品牌是农村企业发展到下一阶段的核心环节。面对新的经济发展环境，农村跨境电商得到了国家乡村振兴战略规划的各方面扶持，应当进行品牌优化升级与转型。一、跨境电商的有关概念阐释（一）跨境电商的内在意蕴 跨境电商实际上指代跨境电子商务这一种国际商业行为，从属于不同关境的交易主体，利用电子商务平台进行双方的交易活动、完成线上支付与最终结算，紧接着利用线上物流平台和不同属地的仓储进行商品的输送，最终结束全部交易行为。在我国大力进行乡村振兴的整体发展环境下，跨境电商一般指代的是农村地域的跨境电商，有进口和出口两种重要步骤，但由于我国绝大多数农村地区市场较小，不具备跨境农产品的充足需要，由此，本文中的农村跨境电商主要指向出口活动。农产品跨境电商建立在原先旧式的农产品跨境贸易之上，通过电子商务平台实现一体化、系统化、数字化发展模式，确保贸易范围持续扩大。（二）跨境电商农产品贸易态势 贸易的内在潜力逐步彰显。针对农村跨境电商贸易的现实需要来看，现阶段最为关键的便是从供给方面进行深化改革，着力于提升供给数量与质量。从人才主体的角度而言，伴随着社会环境变化，农村电商成为经济发展热点领域，农村网民数量连年上升、平均受教育程度也逐步提高，同时，有更多的淘宝村涌现出来，造就了规模较大的农村电商并提供了与之相关的农村人口就业岗位，奠基了农村跨境电商贸易的人才储备以及产业发展根基，进一步激发国内农村地域进行跨境农产品贸易的内在发展潜力。对外贸易规模逐步上升。同样受到互联网络的不断更新以及全球范围内深入发展的影响，最近几年的时间跨境电商得到了很大程度的发展，农产品的进口与出口活动更是转向了电子商务的新发展模式，这也使得我国跨境农产品线上电商贸易往来的规模出现了明显扩大趋势，近年来，我国在跨境农产品电商贸易上始终保持着超过 30%的贸易金额，并且呈现连年稳步上涨的趋势，这一数据表明跨境电商贸易具有较大的内在发展力量，也指明了农产品跨境贸易全新的发展节点。十分关键的一点是，跨境农产品贸易对物流运输有着更高的要求，也正受此限制，我国农产品跨境电商贸易并没有超过普通贸易的数额提升速度。（三）乡村振兴背景下农村跨境电商发展的价值意义 当下阶段，跨境电商已经是带动经济高质量发展的重要增长节点，具有较大的经济推动力量，不但可以发掘出农村经济深入发展的新途径，还可以增加当地农产品的对外贩卖渠道，增加相关产业拓展的动力，为农村人民带来更多收入，脱离贫困状态，这一点与国家提出的精准扶贫政策十分契合。除此之经营策略2022 年第 9 期 乡镇企业导报233 外，开辟跨境电商贸易往来的新态势，对传统产业进行全面革新，保证每年的农产品对外销售额稳步增长，逐步成立具有规模效益的产业群，构建专业平台，形成自主发展链条，就此保障中低群体有稳定的收入来源，最大限度地减轻贫富差距过大问题。整体而言，跨境电商市场准入条件并不高，市场竞争也十分公平，共同利用线上贸易信息，提升农村发展的无限可能，为共同富裕的最终达成提供了新方案。基于此，共同富裕这条道路上需要跨境电商发挥其重要作用，借助乡村本身的人力、自然资源优势，发展符合其特点特色产品，深入探究其内在经济增长点。二、乡村振兴背景下农村跨境电商发展面临的发展困境（一）企业尚未形成对跨境电商的深层次认知 根据有关报道，有很大一部分农村企业并没有完全认可跨界电商行业，看不到其内在的发展潜力，而意识层面的问题反映在实践中便是企业在构建跨境电商平台中的缺位，例如网页设计十分随意，难以激发客户的购买意愿，品牌效应的作用较为低下。此外，从相关企业的内部管理模式的角度来看，企业并没有把实际发展重点放在农村领域，农村地区的内在优势得不到充分发挥，阻碍了经济发展。但是，跨境电商是一个全新的、具有无限发展可能的新兴经济增长点，是符合乡村振兴发展的产业领域，也是重要的发展机遇，只有从意识层面加强对跨境电商的重视，才有可能占据市场竞争的优势地位，提升企业的市场份额，带动经济更好更快发展。（二）跨境电商平台数量少，集群效应低 跨境电商的进一步发展离不开坚实的基础设施。由于长时间落后的经济状况，许多农村地区在基础设施上都达不到相关发展标准，例如道路建设不完备、网络线路尚未实现全面联通且信号不够稳定等，这些问题无一例外都影响了跨境电商平台的构建，成为电商企业迈向新发展道路的阻碍，经济效益难以继续提高。再者，现阶段在农村跨境电商领域中没有出现带动性强的领头企业，也未产生集聚效应，农村现有资源的集中程度低，资源共享渠道不通畅、贸易主体间的信息沟通受阻，且没有意识到品牌的意义所在，种种因素使跨境电商始终维持分散化发展模式，产业集群的各方面优势得不到发展，因此必须将有限的资源集合起来，探究跨境电商发展的新型方案，以此带动农村地区跨境电商进入新发展阶段，成为具有十足经济发展潜力的重要节点。（三）跨境支付渠道单一，综合服务水平不高 跨境电商包含着许多环节，例如线上支付、物流运输、税务管理、售后服务等。其中，较为复杂的便是目跨境支付问题，除了支付方式上不够全面之外，支付手续费也给企业带来的较大的压力，而交易资金的到账时间以及安全得不到十足保障等等方面的问题都增加了企业经营发展的成本，导致综合效益达不到最佳。另一个具有挑战性的问题便是跨境电商企业的税收问题，其详细数据信息并不能及时高效地获取，管理难度较高。除此之外，跨境电商的售后服务也具有一定的挑战性，例如售后进行退换货时需要较长的时间，而不够完善的服务系统以及并不十分畅通的物流渠道都会使农产品的对外输送出现问题。针对以上问题，应当不断完善跨境电商的整体支付安全以及物流运输能力，使平台得到系统性发展。（四）缺乏跨境电商的专业人才 专业人才是发展的内生动力。农村跨境电商要想打造专属品牌，必须依靠熟悉电子商务又充分了解国际市场环境同时掌握一定营销技能的专门人才。但实际上，跨境电商领域尤其是在农村地域中，人才匮乏问题严重，电商品牌发展得不到专业规划。探究背后的深层影响要素，一是农村地区不具备雄厚的资金力量，人员培训远远不符合标准；二是农民尚未熟悉跨境电商，对相关专业知识以及发展技能掌握不到位，在实际操作的过程中缺乏掌控能力；三是农村跨境电商体系不够成熟，难以保证稳定的发展环境，导致专业人才流动性较强，而越是缺乏专业人才，越难以推动跨境电商的整体进步以及专属品牌的构建。（五）跨境物流冷链发展迟缓，难以达到国际标准 农产品具有自身的特殊性，尤其体现在对物流及时性的高要求上，需要有更高的运输质量，确保实现运输各个环节的“无断链”。正因如此，农产品的跨境运输必须要有冷链物流，不论是生产、保存还是输送，都需要在“无断链”的基础之上，实现产品物流体系全面覆盖。但在实际情况中，在整个物流体系中并没有建设出成熟完备的冷链物流系统，冷链的综合性与集中程度都不高，还有相当一部分运输路线都不具备预冷步骤，运输的时效性十分低下，难以和国际标准进行有效连接，物流设施达不到标准使得农产品在运输的过程中很容易出现质量损坏问题，这也是阻碍农村跨境电商进一步发展以及树立品牌的关键障碍。三、乡村振兴背景下加快农村跨境电商发展的针对性方案（一）加强基础设施建设，降低跨境贸易成本 乡镇企业导报 2022 年第 9 期 经营策略234一是完善智能物流体系，加大对专业物流园区的资金投入与重点建设，使物流公司在农村地区进行物流点建设，逐步建成全方位多层次的物流系统，并且与农村电商服务点建立联系，形成城乡一体化的物流服务体系，打破物流运输、信息交互之间的障碍，针对性改善目前跨境电商综合性不强的发展难题。二是在农村地区进行产品创新试点平台搭建，致力于开发特色品牌，充分发挥品牌价值，形成符合国家标准的产品安全评估标准与质量体系，形成农产品质量问题源头追溯制，进行各个环节的精细化管控。此外，探究农村地区独有的优势跨发展条件，创建独特的品牌内容与对外销售方式，综合发挥线上、线下两个平台两种渠道的作用，利用大众认可度较高的淘宝、京东等较为成熟的电商平台，配合有关营销节点进行大力宣传，增加农村企业纵深发展的可能性。（二）提升产品品质，增强品牌意识 第一，从生产端入手根源性地提升对农产品品质问题的监督管理。提高对大数据技术的利用效率，促使农产品在生产领域达到更高程度的自动化、标准化，不但能够大幅度提升农产品的生产效率，还可以在产品品质方面实现新突破。第二，进行农产品生产在经营时应当注重相关产业的发展与拓展，利用农产品的再次加工利用提升产品附加值，使跨境贸易具有更高的利润价值与市场竞争优势。第三，在最终商品进行对外售卖的过程，实现营销方案的创新，形成独有特色，在海外消费市场实际需要变动上进行专门研究，及时进行农产品生产的灵活调整。（三）推动农村跨境电商产业数字化进程 针对农村跨境电商发展实际来说，由于数字零售贸易的市场需要不断增加，也对数字技术应用提出了更高的要求，也必须发挥数字技术的实际应用价值，使农村跨境电商这一主体业务与其他有关产业进行连接，提高规模效益。有关企业必须从数字技术入手，掌握最新信息以调整产业发展方向，确保生产与对外输送一体化，这种依托于高端信息技术而产生的商业发展模式也是跨境交易的重要内容。举例来讲，区块链技术在农产品跨境贸易的过程中实现了分布式记账模式的创新，达成了贸易信息公开共享的新发展态势。（四）发展专业水平高跨境电商的人才 造就专业人才需要从自身培养与外部引进两个层面的努力。在自身北部培训的过程中，必须要专门制定相关课程，为学员带来全面的锻炼机遇，其中包含语言学习、团队沟通协作、市场动向管理、互联网应用能力等。而进行外部人才引进时，便需要当地政府有关部门推出对应的扶持政策，例如在住房方面的人才补贴、户籍引入等，将实际能力强的专业人才吸收到当地落户。再者，人才困境的解决并非一蹴而就，需要从学习端入手再到最终就业建立一整套的全面发展规划，形成充分的后备人才供给。（五）加强物流体系建设，保证输送品质 此方面需要政府这一主体进行优惠政策制定，促使冷链物流能够进入到农村自营合作社以及农业个体户之中：一要在政策方面对跨境电商经营主体进行扶持与帮助，以实际效益带动更多农产地发展跨境电商；二是在流通方面进行大力支持，尤其是一些对物流运输要求较高的农产品做好基础设施建设扶持，减少物流带来发展障碍；三是从冷链平台的建设层面入手，提高运输效率，避免运输过程中对农产品品质产生影响；四是加强对冷链物流中农产品的品质监管核查，确保每一类产品都能追溯到问题源头，逐步形成附加价值高的跨境电商品牌。结语 农村跨境电商进行专门品牌建设的过程中契合国家乡村振兴的有关政策与发展方向，并且需要经营主体增强对品牌建设的认知水平，在品牌宣传与维护上实现方式方法创新，保证品牌的市场竞争优势、形成高标准农产品品质监管模式、建立健全农村地区金融发展系统，对品牌建设投入专项资金、建设高品质的冷链物流平台，对接国际标准并完善人才培育规划，才能为农村跨境电商品牌的形成与发展打好基础。在各项方法举措的实际落实过程中，必然会带来农村跨境电商品牌构建的新发展，抓住发展机遇，实现长效发展。参考文献：1王宣朝.乡村振兴背景下山西省农产品跨境电商发展现状及策略研究J.山西农经，2021（16）：2.2赵逖.乡村振兴战略背景下农村跨境电商人才培养存在的问题及对策研究J.农村经济与科技，2021，32（20）：3.3李世文，朱佩芬，李海婷，等.乡村振兴背景下大学生农村跨境电商创业模式研究J.海峡科技与产业，2022，35（1）：5.作者简介：张栋，出生年月：1989.5，男，汉，籍贯：山东省济宁市，职务：专任教师，职称：无，学历：硕士研究生，研究方向：跨境电商