图书馆宣传工作的思考——以西双版纳州图书馆为例.pdf

云南图书馆2 0 2 3 年第2 期全民阅读推广YUNNANTUSHUGUAN图书馆宣传工作的思考一一以西双版纳州图书馆为例张春华（西双版纳州图书馆云南景洪6 6 6 1 0 0）摘要伴随互联网技术的高速发展，人类已经进入了全媒体时代。全媒体时代带给人类一场前所未有的传播领域、阅读领域的革命，也势必对公共图书馆包括宣传推广在内的诸项工作产生不小冲击。本文以西双版纳州图书馆宣传推广工作为案例，进行简要分析，提出全媒体环境下图书馆加强宣传工作的几点思考。关键词图书馆宣传工作思考1图书馆宣传工作现状1.1主动出击提升影响力图书馆宣传工作是整个社会宣传系统的一个组成部分。图书馆宣传既是图书馆塑造和提升自身形象与地位的必要手段，也是使读者了解图书馆的重要途径和有效方式。西双版纳州图书馆近几年宣工作与时俱进，改被动服务为主动出击，改变传统的宣传模式，采取多形式宣传，将传统纸媒和新媒体相结合，融合图书馆网站、微信公众号、App等平台，全方位多角度宣传推广图书馆，报道图书馆的公共服务职能和开展的各项活动，提升了图书馆的社会知名度和社会影响力，使广大读者进一步了解图书馆。2018年全年西双版纳州图书馆网站发布新闻报道4 4 篇，微信公众号发布4 8篇，掌上文旅4 0 篇；其中西双版纳报采用2 0 篇，西双版纳州政府网采用4 篇。2019年全年州图书馆网站发布新闻报道48篇，微信公众号发布4 8 篇，掌上文旅46篇；其中西双版纳报采用1 8 篇，-60-西双版纳州政府网采用6 篇。2 0 2 0 年全年州图书馆网站发布新闻报道5 8 篇，微信公众号发布6 7 篇，掌上文旅4 7 篇；其中西双版纳报采用2 3 篇，西双版纳政府网采用1 0 篇。2 0 2 1 年全年州图书馆网站发布新闻报道4 5 篇，微信公众号发布4 5篇；其中西双版纳报采用7 篇，西双版纳州政府网采用2 篇。2 0 2 2 年全年州图书馆网站发布新闻报道4 6 篇，微信公众号发布4 6 篇；其中西双版纳报采用13篇，西双版纳州政府网采用5 篇。这些宣传报道像一面展示图书馆形象的镜子，营造了图书馆的良好舆论氛围，进一步扩大了图书馆的知名度。1.2开展多项活动，吸引读者入馆西双版纳州图书馆每月组织一次图书馆员工下乡活动，到县、乡（镇）、村开展阅读推广。每月组织一次读书分享会，推荐好书、名著赏析，吸引读者到图书馆里查找资料，培养读者主动读书、用书的意识。每两月编发一期“农村致富信息”小报，整理有关农业新技术、农业知识2023年第2 期（总1 7 0 期）No.2,2023等，为农民发家致富提供信息，培养农民掌握知识、读书学习的习惯。利用节假日开展图书推广、图片展览、书法赠送等活动，拉近了图书馆与读者的距离。不定期与有关部门、企业合作，开展形式多样的读书活动，提升了图书馆的文化形象。1.3推广“移动图书馆APP”2017年1 0 月，西双版纳州图书馆在全省各地州图书馆中率先推出了“移动图书馆APP”，读者在网络环境下，实现移动查阅、检索图书馆信息和免费阅读、听、看图书馆资源。读者只要走进西双版纳州图书馆，工作人员会向读者宣传推荐移动数字图书馆“阅读app”推广服务，教读者扫描二维码，下载安装客户端或登录相关网站，免费直接阅读使用图书、期刊、报纸、有声读物等电子资源。图书馆利用各种活动全力宣传推广“移动图书馆APP”，吸引了很多读者走进图书馆体验、参观，收到良好的社会效果。西双版纳州移动图书馆年浏览量分别为：2 0 1 8 年70526次；2 0 1 9 年7 1 6 7 2 次；2 0 2 0 年7 1 8 7 5次；2 0 2 1 年7 3 1 5 0 次。西双版纳移动图书馆年下载量分别为：2 0 1 8 年3 5 7 2 4 次；2019年3 5 5 8 0 次；2 0 2 0 年3 6 2 2 4 次；2 0 2 1年3 7 7 1 6 次。“移动图书馆APP”的大力宣传推广，使图书馆读者入馆率逐年增多，数字化图书馆资源信息利用率逐年提高。2图书馆宣传工作体会2.1把宣传工作摆在重要位置馆领导重视宣传工作，把握方向，认真审稿。定编2 人，挑选馆内有一定写作能力，责任心强的馆员担任此工作。重要会议、各项活动，负责宣传的馆员必须参加，提前进人掌握情况，及时组织宣传报道。2.2不脱离读者服务这个中心图书馆的服务对象是广大读者，一切云南图书馆LIBRARYOFYUNNAN工作都是直接或间接为读者服务。图书馆员只有对不同读者阅读心理、阅读规律等进行深入细致的研究，才能做到有的放矢，使图书馆的宣传工作更具有针对性。围绕读者需求开展宣传工作，做到对读者的需求了如指掌，宣传工作才会有好的效果。2.3增强宣传工作的责任心图书馆宣传工作是一项复杂的、长期的、艰巨的工作，它需要宣传馆员不仅要加强业务学习，提高素质，懂图书馆专业知识，还要有一定结构的其它知识，要有一定的文学修养和艺术能力，善于观察读者，通晓时事，有耐心和热情。配备高素质的有宣传特长的馆员，是开展图书馆宣传工作的前提。2.4共同参与宣传工作图书馆宣传工作有两种形式：一种是书面形式；一种是口头形式。图书馆宣传工作要求全员上阵，人人负责、个个出力、热情服务，共同把宣传教育工作做好做细做深做广。宣传推广要具有全员意识，才能最大程度地发挥图书馆的功能和价值，更好地为读者服务。3图书馆宣传工作不足3.1宣传推广工作缺乏规划性不注重宣传推广的规划性和系统性，容易将已有的宣传内容丢失或被其他信息所覆盖，造成资源浪费。3.2宣传推广工作缺乏创新性固化了宣传推广的方式，致使图书馆所开展的活动在影响力上没有多少程度上的改观。3.3宣传推广工作缺乏融合性不管是从内容层面，还是技术手段层面，图书馆的宣传推广相对比较单一，缺-61-2023年2 月JUN,20232023年第2 期（总1 7 0 期）No.2,2023乏融合性。4图书馆宣传工作思考4.1加大宣传力度图书馆形象是读者对于图书馆的总体评价，是图书馆表现与特征在读者心目中的反映。图书馆只有积极加强宣传力度，利用各种新技术手段推送有价值的资源，才能吸引公众的注意力。图书馆要采用发布新闻、墙报展和定期或不定期讲座等形式，介绍图书室设施、藏书概况，不断对图书馆进行宣传推广，使广大读者进一步了解图书馆。通过组织故事会、演讲会、诗歌朗诵会、知识竞赛等各项活动来激发读者的读书热情。积极主动地与企业联姻，为企业提供高效、实用的情报信息服务，把更多的知识人才重新吸引回图书馆。4.2主动宣传，推出精品对于传统媒体，图书馆应该积极建立互联网思维，加强顶层设计。根据图书馆工作重点，有组织地进行宣传报道策划，推出新闻精品，增强图书馆新闻宣传报道的合力。通过宣传引导，吸引读者了解和利用图书馆，使图书馆的信息服务职能得以更好的发挥。对于自媒体，制定完善的宣传策略，变“被动”为“主动”，积极开发适用于自媒体平台的投放资源与在线活动，并根据不同的媒体平台的特点，积极探索相适应的资源与内容，采取不同的编辑形式，多处联动、全面对接，吸引读者的注意。4.3以优质内容吸引读者宣传方式要与时代相融合。图书馆宣传要科学谋划，统筹安排，在宣传内容上要重点宣传与读者有关联的内容，促使读者广泛参与。图书馆要尽快适应移动互联网平台下的微博、微信、多媒体、短视频-62-云南图书馆LIBRARY OFYUNNAN等宣传，进行有趣、多样、互动的宣传，为读者提供精准优质的咨询，吸引他们的关注，实现读者服务效果的最大化，提高图书馆的资源利用率。不管媒体环境如何改变，图书馆只有做好内容建设，才能提升自身的传播力、引导力、影响力、公信力。4.4合理优化人才宣传工作是一项专业性很强的工作，图书馆要扩大宣传，建立一个优秀的复合型、全媒体宣传团队。图书馆宣传人员不仅要具备一定的修养、良好的媒介素养，还需要有图书情报、数据分析、新闻传播学等多方面的知识。在实际的宣传工作中，宣传人员需厘清媒体之间的区别，以受众为中心，以媒体特性选择宣传内容，实现点对点的传播宣传。5结束语全媒体环境下图书馆加强与传统媒体和新媒体的合作，线上与线下并举，馆内与馆外同步，突出宣传亮点。宣传工作保持连续性和长效性，图书馆的知名度进一步提高。形式多样的宣传活动，有助于提高图书馆的服务能力和读者人馆率，有助于提高图书馆的社会影响力。图书馆今后的宣传工作要加大培养宣传人才，加大宣传力度；要主动宣传，推出精品；宣传方式要与时代相融合，以优质内容吸引读者。参考文献1高峰.新时期西部全面阅读推广实证研究.中国书籍出版社：2 0 2 2，6 12茶慧娟媒体环境下如何让县级图书馆新媒体服务得到很好的发展，云南图书馆杂志，2 0 2 2(4):453陈雅.新媒体环境下公共图书馆阅读推广服务研究一一基于SWOT矩阵分享 J.图书馆工作与研究,2 0 2 2(3):1 0 62023年6 月JUN,2023