融媒体时代企业宣传工作探析.pdf

探索前沿198虹虹融媒体时代企业宣传工作探析殷晓芳（冀中能源股份有限公司 河北 邢台 054000）【摘 要】网络信息技术的飞速发展催生出了多元化的新的媒体形式。传统媒体形式与新媒体形式之间的融合发展形成了新时代的融媒体理念。融媒体理念的贯彻和实施可为企业宣传工作的开展带来更多的发展机遇，有助于推动企业宣传工作创新发展。基于此，该文首先对融媒体在企业宣传工作中的应用现状进行了分析，然后针对融媒体时代企业宣传工作创新的意义及相关策略进行了探究，希望能够为相关工作者提供有效的参考。【关键词】融媒体时代；企业宣传；应用现状；创新意义；创新策略当前，在融媒体时代发展的背景下，人们接受传播信息的渠道越来越丰富。企业要想获得可持续发展，可借助融媒体实现自身管理理念以及管理技术的创新和优化，不断增强企业的竞争优势。通过大力的宣传，增强企业的知名度和公信力，让更多的受众者认可企业、关注企业，实现企业的良好发展。1 融媒体在企业宣传工作中的应用现状1.1 缺乏先进的思想观念融媒体作为时代的发展产物，对各行各业的发展和创新起到了积极的推动作用，不过目前企业宣传工作在开展的过程中对于融媒体的应用仍然采用的是传统传媒理念，部分企业并没有充分意识到融媒体的优势和价值。倘若一味地守旧，不实现思想理念的更新和改变，就无法实现融媒体在企业宣传工作中价值和作用的充分发挥。1.2 缺乏创新的宣传途径和优质内容企业在发展过程中采用科学合理的宣传方式能够在一定程度上提升自身的公信力和知名度。不过目前在融媒体时代发展的背景下，企业在宣传工作开展的过程中，仍然出现了宣传途径比较单一固化的现象1。部分企业仍然以电视、广播、报纸等媒体为载体开展宣传工作，导致企业宣传的途径受到了一定的限制，无法满足当代受众者的要求。加上目前企业的宣传内容缺乏一定深度和丰富性，久而久之受众者便会产生一定的厌烦心理，不利于企业的良好发展。1.3 缺乏专业性的宣传人才融媒体时代的到来，为企业宣传工作的开展提供了新的路径和方法。不过从目前企业宣传工作开展的现状来看，融媒体的推广和应用并没有达到预期的效果。因为融媒体对于媒体人的要求比较高，部分宣传工作人员还沉浸在传统的媒体宣传模式中，没有充分地意识到融媒体的重要性。再加上企业缺乏完善的人才培养机制，导致企业宣传工作人员没有积极主动地接受新的媒体知识和媒体技术，无法满足融媒体时代下企业宣传工作的需求，这在一定程度上严重地影响了企业的发展以及宣传工作的开展。2 融媒体时代发展背景下企业宣传工作创新的意义2.1 有助于企业知名度的提高在互联网技术不断发展的背景下，企业宣传工作在开展的过程中探索到了许多的途径和方法，可以通过手机或者电脑的相关途径开展宣传工作。而融媒体的发展更进一步丰富了人们的生活，人们不仅可以利用多元化的网络平台实时分享自己的动态，而且也可以利用多元化的媒体平台获取自己所需要的信息。这就是融媒体时代给人们的生活所带来的便利性。人们可以利用融媒体的优势，获取更多的信息，并对外界的变化进行及时感知2。企业也可以发挥融媒体的优势开展宣传工作，加大企业文化宣传力度，吸引更多的受众者关注企业。企业要想在宣传工作开展的过程中充分运用融媒体，需要宣传工作人员对融媒体建立一个明确清晰的认知，学会熟练操作融媒体，实现融媒体与宣传工作的有效融合，进一步完善和优化融媒体宣传效果，让受众者能够有更多的机会了解企业的发展动态，增加受众者对企业的好作者简介：殷晓芳（1987，7-），女，河北邢台人，硕士研究生，政工师，研究方向：思想政治工作研究和新闻宣传。探索前沿199虹2022/第12期感。2.2 有助于企业竞争力的增强企业充分利用融媒体的优势开展宣传工作，不仅能够提高企业的公信力，而且还能够增强企业的竞争优势。目前在经济飞速发展的背景下，市场竞争越来越激烈，各行各业为了增强自身的市场竞争优势，获得受众者的好感，也在不断地进行变革和创新。当企业意识到融媒体对于宣传工作创新发展的重要性时，会借助融媒体的优势为企业的发展营造良好的融资环境，不断增强企业的公信力。比如，企业可以通过多元化的媒体平台发布企业产品，其他利益相关的企业可通过多元化的平台来了解企业的产品，受到产品因素的吸引，利益相关企业可能会产生一定的投资欲望，这样为企业日后的发展提供了良好的契机。当然用户也可以通过多元化的媒体平台来了解公司的发展动向。此外，在借助融媒体开展宣传工作的过程中还可以提高企业的曝光率，为企业的良好持续运转提供有效的保障，不断增强企业的经济优势和公信力。3 融媒体时代发展背景下企业宣传工作创新的相关策略随着融媒体时代的到来，企业之间的竞争越发激烈。要想在市场经济发展过程中提升企业的竞争优势，增加企业的市场份额，需要企业抓住融媒体时代的发展机遇，充分发挥多元化媒体途径的优势，通过企业宣传工作的大力开展，不断拓展企业的影响力，打造企业知名品牌，树立企业良好的形象，实现企业文化建设的人文化发展。要想实现以上目标，需要企业重视宣传工作的开展，进一步创新和优化宣传工作开展的路径，确保企业宣传工作能够符合融媒体时代发展的特征，全面提升企业宣传工作的效果和质量，为企业可持续发展奠定良好的基础。目前在融媒体时代企业宣传工作在实施的过程中，需要从以下几个方面入手。3.1 开启企业宣传的“互联网+”工作模式随着融媒体时代和网络时代的到来，各行各业在发展的过程中对“互联网+”模式也进行了科学合理的应用，实现了企业日常工作与互联网之间的深度融合，为企业日常工作方法和日常工作途径的创新提供了新的思路，全面提升了企业的工作效率和工作质量。基于此，企业宣传工作在开展过程中也需要开启“互联网+”的工作模式，实现企业宣传工作与互联网之间的深度融合。企业宣传工作人员作为企业宣传工作开展的主体，需要跟上时代的发展步伐，不断提升自身对新媒体以及互联网技术的应用能力。企业可以组织负责宣传工作的相关人员开展多元化的教育培训工作，督促企业宣传工作人员主动接受与新媒体、互联网相关的知识和技术，对宣传工作中新媒体的突出作用和价值进行充分认知，掌握相关的信息传播技术，实现企业宣传工作路径的有效创新和拓展。当前大部分企业已经充分地意识到了新媒体技术的应用对于企业宣传工作的重要性，并且也根据自身的实际情况对新媒体运营部门进行了专门设置，同时加大了对新媒体相关专业人员的引进力度。不过原有的宣传工作人员的综合素质和业务水平以及技术能力也需要进一步提升。如果宣传工作人员工作态度不积极，缺乏一定的创新意识，自身的工作能力欠佳，没有透彻地了解受众者的心理，不关注时事热点新闻，这都会导致企业宣传工作的效果得不到有效提升，影响企业宣传价值的发挥。因此，企业要基于融媒体时代的发展优势，组织企业宣传工作人员开展专业化的培训工作，不断增强企业宣传工作人员的互联网思维，促进宣传工作人员充分发挥新媒体的优势，积极探索多元化的宣传手段和工作方法，实现宣传工作理念的创新，不断优化企业宣传工作开展的效果，进一步提升企业的知名度。3.2 融媒体时代发展背景下不断拓展企业宣传的途径融媒体时代的发展为企业宣传工作的开展提供了更多的载体。但是并不是所有的载体都能够为企业宣传工作所服务。这就需要企业对自身宣传工作的需求进行全面分析，在对各种媒体的便利性特点、媒体的受众特征以及媒体的用户人数充分了解的基础上，结合企业目前的实际情况对宣传载体进行科学合理的筛选。多元化的新媒体作为企业宣传的重要载体，需要企业加大建设力度。企业可以根据自身宣传工作的需求建立自己的网站，并安排专业人员定期维护和更新网站，无论是企业内部员工还是外部网络受众者都可以根据自己的需求和时间对企业的最新发展动态进行实时了解和关注。比如，企业的会议精神、企业的发展经营成果、企业做出的重大决策、企业未来的发展方向等。同时企业在开展宣传工探索前沿200虹虹作的过程中，还可以通过企业内部刊物的创建，鼓励企业内部员工通过企业刊物的撰写开展有效的思想交流活动。企业在重视内部宣传工作的同时也要加大外部宣传的力度，通过多元化的网络平台开展外部宣传工作，如抖音平台、快手平台、微信平台、微博平台等，通过以上多元化平台的宣传，企业可以对受众的心理进行全面了解，掌握受众者的需求和喜好，并在此基础上采用图文、音视频、动画相结合的多元化形式创新宣传内容和宣传形式，提高企业信息传播的速度，拓展企业信息传播的范围。此外企业在宣传工作开展的过程中，还需要加大对网络信息平台的建设力度和维护力度，吸引更多的网络用户关注企业号，促进企业宣传工作达到预期目标，提升企业宣传工作的效果。3.3 加大企业宣传技术和内容的创新在融媒体时代发展背景下，企业宣传工作在开展的过程中要想探索更多的新的发展路径，实现宣传工作的创新发展需要从两个方面入手：一是创新企业宣传内容；二是创新企业宣传技术。要想实现企业宣传内容和宣传技术的创新需要从以下几个方面着手：其一，企业内部宣传工作和外部宣传工作在开展的过程中都需要对受众者的心理以及具体的需求进行充分了解。其二，企业宣传工作在开展的过程中，不仅要提高企业信息传播的速度，而且要拓展企业信息传播的深度。其三，企业要平衡好内部宣传工作和外部宣传工作之间的关系，避免内外部宣传工作在开展的过程中产生一定的冲突和矛盾，影响企业宣传工作的效果。其四，相比传统的企业宣传工作模式，目前在融媒体技术和网络技术的支持下，受众者可以通过多元化的途径获取企业信息，并且可以通过多元化的平台与企业进行实时互动和交流。受众者不仅可以接受消息，而且还可以发布消息，他们也成了企业宣传的潜在主体3。因此企业要通过维护工作的开展，充分发挥受众者在企业宣传方面的作用和价值，了解受众者的具体需求，关注受众者提出的建议和意见，制定更加具有吸引力的企业文化和宣传的内容，吸引更多的受众者关注企业，为企业进行宣传。其五，企业在宣传工作开展的过程中，还要在了解受众者情况的基础上，结合自身的实际情况，对企业宣传工作的形式以及宣传内容进行不断调整和优化，在竞争激烈的市场环境中及时掌握先机，不断提高受众者对企业的关注度，增强企业的市场竞争力。3.4 加大企业宣传队伍的建设力度与传统媒体相比，融媒体时代的到来对媒体人提出了新的要求。要想在融媒体环境中获得长远稳定持续性地发展，媒体人要根据目前时代的发展趋势，努力接受和学习新的知识和技术，积极使用多元化的媒体平台，并对其特点进行准确掌握。这不仅要求媒体人自身具有较强的创新能力和创新意识，而且要求媒体人要具有较高的专业技能和业务水平。企业宣传工作的开展需要团队的支持，只有当整个宣传团队在工作中做到明确分工，协同合作才能够保证企业宣传工作高效、有序开展，达到预期的宣传效果。因此，企业要加大宣传团队的建设力度，努力打造一支综合素养高、业务能力强的专业化宣传团队。此外，在企业宣传队伍建设的过程中，企业还可以根据宣传工作的具体需求安排专业人员担任通讯员，需要通讯员对多元化的宣传载体进行充分利用，以此实现企业宣传工作的创新发展。不过这对通讯员的专业化技术要求比较高，一方面的通讯员要具有良好的拍摄技术和文字功底，另一方面通讯员要具有较强的信息加工处理能力以及良好的沟通协调能力，这样才能为企业宣传工作开展的效果提供有效的保障。4 结语综上所述，在融媒体时代发展背景下企业要想不断提升自身的公信力和市场竞争优势，必须要加大融媒体与企业宣传工作的融合力度，借助融媒体时代的发展优势创新并丰富企业宣传路径和宣传内容，提升企业宣传工作人员的综合素养和专业水平，积极推动企业宣传工作高效有序开展，提升企业宣传工作的效果和质量，为企业的稳定可持续发展奠定良好的基础。【参 考 文 献】1 赵天实.浅谈媒体融合时代企业宣传质量提升的途径 J.神州,2020(16):249.2 王嘉.新媒体融合在企业党建宣传工作中的运营探析 J.办公室业务,2021(2):16-18.3 马琳.融媒体时代媒资管理在国有企业新闻宣传中的应用J.传播力研究,2022,6(4):154-156.