地域文化符号融入博物馆文创产品的设计策略.pdf

博物馆学255看历史 2023 年第 2 期 EYEONHISTORY 2023No.2地域文化符号融入博物馆文创产品的设计策略周慕原西藏自然科学博物馆 西藏 拉萨 850000【摘.要】地域文化是我国传统文化中的重要组成部分，最近几年来，随着我国对传统文化的发掘力度不断加大，诸多以地域文化为基础的文创产品与大众见面，而将地域文化符号融入到当前博物馆文创产品设计中，则实现了对我国博物馆文创产业发展的有效促进，同时也使得博物馆馆藏文化资源优势得到充分体现。在新时代背景下，博物馆文创产品设计融合地域文化元素和脉络逐渐清晰，这也使得博物馆文创产品的服务价值得到了体现，也为博物馆今后的运转发展奠定了坚实基础。基于此，本文对地域文化符号融入博物馆文创产品的设计策略进行了针对性分析。【关键词】地域文化符号；博物馆文创产品；融合设计【中图分类号】G260随着国家宝藏等一系列文物及文化遗产类介入的热播，人们对于中华传统文化瑰宝的关注热度不断提高，并且开始探寻中华民族文化成长足迹，这也使得我国掀起了文化遗产热。而博物馆馆藏作为文化遗产的重要体现，吸引了成千上万人前来参观，这也使得我国博物馆的文创产业发展获得了新的契机。但整体来看，尽管博物馆文创产业发展速度不断加快，但依然面临一些问题，主要体现为博物馆文创产品内涵不足、同质性较强等几个方面，这也使得我国博物馆文创产业的发展逐渐呈现后劲不足的趋势。因此，今后应该不断创新博物馆文创产业发展体系，保证文创产业产品受到大众喜爱，满足大众的物质需求及精神需求，使博物馆文创产业获得稳定的发展动力。而将传统文化元素融入到各地区博物馆文创产品的设计中则是重要方式之一，其可以有效提高博物馆文创产品的附加价值，从而使其更好地满足大众对于博物馆文化遗产的实用层面及精神层面需求。1 地域文化元素的特点及应用价值1.1 地域文化元素特点当前，我国在地域文化元素方面尚且没有形成统一定论，对地域文化概念的理解存在差异，从宏观角度来看，对地域文化的广泛定义是指：中华大地特定区域具有源远流长、特色鲜明，且传承至今的文化传统。但这一定义较为笼统，将其落实到务实层面，可以理解为在中华文化体系长期发展演变过程中形成的区域性文化传统，其所包含的内容广泛，例如民间传说、传统工艺，民俗风情等，这些地域文化元素往往可以有效体现某一区域在不同时期的文化发展形态，同时也可以体现区域内人的社会生活方式。可以将地域文化看作是区域内人民在某一时期的物质生活与精神生活综合，具有鲜明的地域特征与时代特征。同时，地域文化还具有长期性、包容性等诸多特点，这也使得地域文化与人们生活及社会发展之间的关系较为密切，对地域文化元素的合理开发，可以有效起到促进社会稳定运转的作用，同时也可以使我国传统文化体系焕发出新的活力。1.2 地域文化元素应用价值本次研究分析的地域文化元素应用价值主要是指其在博物馆文创产品融合中的应用价值，具体体现为以下两个方面：1.2.1 有利于塑造博物馆文创产品的品牌形象想要使博物馆文创产品的附加价值得到有效体现，必须树立起与文创产品高度契合的品牌形象，从而实现对博物馆馆藏社会影响力的有效提升，而吸引更多潜在消费者，进而达到促进博物馆发展的作用。因此在设计博物馆文创产品时，地域文化元素的融合可以实现对地域文化及精神实质的有效发掘，并且逐渐提高游客对地域文化精神内涵的认可程度，当游客对博物馆文化品牌形象认知深刻之后，则可以提高其对博物馆文化品牌形象的忠诚程度。这就需要博物馆方面努力打造具有针对性的、高知名度的文化创意产品，而通过对地域文化元素的有效发掘，可以使游客在观赏博物馆馆藏时，不仅仅获得“到此一游”的浅显体验，而是可以在博物馆文创产品中找到物质认同感及精神认同感，同时也可以提高游客对地域文化的认知程度。可以看出，在塑造博物馆文创产品品牌形象时，地域文化元素的发掘实现了对以往博物馆产品附加价值的有效提高，成为当前塑造我国博物馆文创产品品牌形象的重要路径之一1。1.2.2 有利于发挥博物馆的公共教育功能对于各地区的博物馆来说，其不仅具有商业属作者简介：周慕原，女，汉，籍贯：四川绵阳，本科，研究方向：博物馆文创方向、博物馆学方向。博物馆学256看历史 2023 年第 2 期 EYEONHISTORY 2023No.2性，同时也具有明显的工艺属性及教育属性，因此在设计博物馆文创产品时，充分发掘博物馆的公共教育功能，而这一功能的发掘应该是一个循序渐进的过程，不能刻意为之，要使游客了解到博物馆馆藏的深厚历史文化内涵及精神实质，这样才能使游客提升对博物馆馆藏的认可程度，同时也有利于逐渐树立游客正确的价值观念、历史观念及传统文化观念2。而对于当前我国博物馆文创产品来说，其则成了游客与博物馆馆藏之间交流沟通的纽带，是无形的桥梁，实现了博物馆馆藏与游客之间的有效对接。通过生动形象、特色鲜明的博物馆文创产品设计及普及，可以有效吸引游客，同时也使得博物馆馆藏的深厚历史文化内涵以通俗的、流行的方式展示在游客面前，更加有利于游客主动接受，同时也实现了对博物馆公共教育功能的有效体现。2 地域文化元素融入博物馆文创产品的设计策略2.1 注重打造兼具趣味性、创意性及实用性的博物馆文创产品从当前我国博物馆文创产品产业发展情况来看，其产业规模逐渐扩大，但与此同时，文创产品逐渐体现出同质性、泛化的特点，这也使得其受众群体规模有下降趋势，归根结底，虽然当前我国很多博物馆文创产品在与地域文化元素融合时，体现出了地域文化的特征，但是其表现形式往往较为统一，通常有固定的格式，并且没能实现与当前主流文化、流行文化的有机结合，这是导致其受众范围逐渐减小的重要因素之一3。今后，在将地域文化元素融入到博物馆文创产品设计中，应该注意在凸显地域文化鲜明特色的同时，充分结合现代化元素，例如，可以以当前流行的“萌”这一时尚元素为切入点，体现出博物馆文创产品的“可爱”“幽默”，从而在优化文创产品感官效果的同时，赋予其精神实质，这样更加有利于提高博物馆文创产品的新鲜感，使得地域文化的展示方式更为独特，能够有效满足当前旅游消费者的差异化心理需求及审美需求。同时，要保证博物馆文创产品再具备创意性、趣味性的同时，具备同样程度的实用性，这是在过去很长一段时间中博物馆文创产品不具备的特征，也正是因为很多文创产品不具备实用性特征或者实用性较弱，导致游客在消费过程中必须以完全的审美心理及文化感知诉求作为出发点，而这样的游客所占比例较小，这也直接导致博物馆文创产品的市场份额逐渐缩减。例如，河南博物馆推出了玉佩造型的棒棒糖，棒棒糖的纹路清晰、色彩调和适当、造型优美可爱，其主要目标群体是随父母前来旅游的小朋友，有的父母表示，在为孩子购买玉佩造型棒棒糖之后，孩子非常喜爱，甚至一直舍不得吃。也正是因为这一独特的、别致的文创理念，使得看似不具备实用价值的玉佩装饰物体现出了务实性，并且受众群体鲜明，这也使得此种博物馆文创产品所占市场份额较为稳定，同时也起到了向小朋友普及地域性传统文化的作用4。2.2 注意打造具有互交性及体验性的多元文创产品在当前的社会背景下，我国互联网大环境已经高度成熟，这也使得人们获取信息极为便利，因此传统的、被固定在象牙塔中的博物馆馆藏展示方式已经很难匹配当前人们的审美需求及精神需求，需要提高文创产品与受众之间的互交程度，即获得更为真实的体验感，这就需要博物馆文创产品设计过程中，注意将文化属性与科技属性有机融合，不再局限于传统的博物馆藏品实物展示范畴，同时也要提高博物馆文创产品的务实性，使得人们可以获得更为真实的精神文化体验，这就需要充分发挥出数字媒体的潜力，运用当前的现代科技成果，对传统博物馆文创产品模式进行优化，强调文创产品的互动及体验效果5。当前来看，跨界衍生的文创产品在我国行业市场中所占的比例不断提高，尤其对于博物馆跨界衍生文创产品来说，其市场规模远远超过博物馆自营产品，这就需要积极利用新媒体技术做好博物馆文创产品的宣传工作，并且开设线上体验平台。例如“故宫淘宝”的平台创设，实现了对故宫历史文化精髓及其所衍生文创产品的有效展示，使得文创产品的展示形式更为多样，其受众群体也更为广泛。通过对微博、微信公众号及自媒体等种种新型媒体推广方式的应用，实现了对博物馆文创产品影响力的进一步提高。今后，还应该积极开展博物馆文创产品与其他企业之间的跨界合作，从而使博物馆文创产品真正做到面向世界，通过打造互交性与体验性的多元文创产品，可以使文创产品的附加价值明显提高6。如，在“故宫淘宝”平台中展示了从清宫后妃服饰绣品、器物宝石应提取的多种具有中国地域文化特色的图案，其中以仙鹤图案为代表（如图 1），将其与先进的科技进行有效融合，打造了一系列具有传统文化特征的口红文创产品，这些产品一经上市便受到了全国乃至全世界各地消费者的广泛欢迎，进而掀起了一段时间的“故宫热”。博物馆学257看历史 2023 年第 2 期 EYEONHISTORY 2023No.2图 1 印有仙鹤图案的故宫口红文创产品2.3 不断丰富博物馆文创产品的使用功能在上文中提到，想要使博物馆文创产品获得更为广阔的市场空间，不仅要保证其文化属性，同时还要保证文创产品的务实性，即其应该具备相应的实用价值，并且，还要保证博物馆文创产品的使用功能多样，这样才能使其影响力得到进一步扩展，从而提高博物馆文创产品在人们日常生活中的使用频率。从强化博物馆文创产品功能属性及丰富其功能种类层面来看，其可以使博物馆文创产品的服务类型更为多种多样，进而提高游客对博物馆文创产品消费的认可程度。从现实角度而言，很多博物馆文创产品都可以做成人们日常生活中常用的水杯、扇子、镜子、首饰、服饰等生活用品，这些具有地域文化元素的生活用品可以给人们日常生活带来更为丰富的情趣，同时也使其消费者群体进一步扩展7。此外，还可以将博物馆文创产品的使用功能与科技进行紧密结合，从而打造出具有科技属性、实用价值的文创产品，例如牛头琴式样的 U 盘、有祥云图案的电子手表等，其实现了文创产品与科技的紧密结合，同时也使其实用价值不仅仅限于日常生活属性，以这一思路为基础，可以开发出更多具有科技性的文创产品8。并且，为了可以更好的满足当前人们个性化的消费需求，还可以为文创产品的消费者提供私人定制服务，让消费者根据自己实际审美需求来设定最为适合的博物馆文创产品，引导消费者自主明确设计主题及文创产品使用功能，这也可以使当前消费者的多元消费需求得到满足9。3 结语综上所述，当前地域文化对我国博物馆文创产品创新起到了重要影响，应该以此为基础，不断发掘地域文化中的传统文化属性，从而创设出兼具精神文化内涵及实用性的博物馆文创产品，这也可以使文创产品的受用群体更为广泛。可以看出，地域文化是我国博物馆文创产品设计的宝贵灵感源泉，结合地域文化的同时，还应该充分结合当前先进的科技，加大对博物馆文创产品的宣传力度，并且为消费者提供更为个性化的文创产品定制服务，这样才能使我国博物馆文创产业的发展获得持续动力，其发展空间也会逐渐扩大。此外，在保证文创产品实用价值的同时，还要不断丰富其使用功能，从而使得精神文化属性与务实性可以在文创产品中得到充分体现，这样不仅可以使我国文创产业所提供的文创产品种类更为多样，同时也可以明显提高博物馆文创产品的附加价值。参考文献1 田恬.基于地域文化的博物馆文创产品设计研究湖北省博物馆为例 J.西部皮革,2020,42(16):53-54.2 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