万联城服集团：2023业主福利节,为您带来一场直播盛宴.pdf

2023年10月，由中国房地产业协会（以下简称 中国房协）指导举办，万联城市服务科技集团股份有限公司（以下简称 万联城服集团）承办的2023首届房地产和城市服务产业博览会暨发展论坛将在中国重庆国际会议展览中心召开。这是一场由中国房协联手百强房企、百强物企举办的盛会。本次论坛期间，万联城服集团作为承办方，将充分利用自身拥有的专业运营团队、网络签约主播以及组织销售货品和货源的优势，与上千家房企和物企联合举办一场互联网时代的直播活动 2023全国物业服务业主福利节 直播。”6月2日，2023首届房地产与城市服务产业博览会暨INTERCLEAN CHINA 2023重庆国际清洁与维护展览会发布会结束后，万联城服集团董事长李天舒如是说。据了解，在首届房地产与城市服务产业博览会上举办的这场业主福利节直播将采用线上线下多场景、媒体矩阵多维组合的方式进行。直播将会依托“2023首届房地产和城市服务产业博览会暨发展论坛”3万平方米博览会现场，设立“2023全国物业服务业主福利节”万联城服集团：2023业主福利节，为您带来一场直播盛宴1617直播活动主房间。同时，为进一步丰富内容，万联城服集团将在两个国内优质农副产品产地城市和三个具有鲜明地标特点的地区开设直播间，作为线上主题直播分会场和国家地理标识地专场。实现线上线下紧密结合的同时，让参与者在不同场景中享受到全方位的体验，满足不同领域和参与者的需求。这一线上+线下开放型网络直播模式同时面向B端、C端依靠物企这一中间桥梁和主力军，将自己的业主导流至直播会场，为B端品牌营销企业打开私域流量大门，并让更多具有地方特色的名、特、优、新产品走进千家万户，打造深入人心的产品品牌形象；让全国C端业主消费者获得更优、更广、更实惠的好产品，将业主消费者和物企的关系从高值低频变为低值高频，为物企增加业主黏性；让产品服务企业获得物企提供的更多私域流量，为企业增加收益，为促进经济发展、推动乡村振兴铺路搭桥。主办方预计号召参会的近千家企业积极参与本次为全国业主送福利活动，为乡村振兴作贡献，为企业发展注活力。而这次直播活动的参会人数预计超过1亿人。开放型网络直播的六大优势与传统的线下直销博览会相比，李天舒列出了开放型网络直播活动的六大优势：一是物业大量私域流量导流打破了场地限制，使产品精准对接消费者。目前全国已经纳入物业服务的人口超过9.2亿人；本次直播活动相关物企服务人口预计不少于5亿人；物企动员自有业主，通过不断宣传及利用短视频，在业主微信群、抖音、快手、小红书多种渠道，将自身的私域流量导流到线上直播间。二是引入达人私域流量增加销售途径，扩大了销售覆盖范围。利用达人私域流量，通过快手分发、全网分发的方式，将本次直播活动信息分发给数百名同类型达人，做到全网覆盖。三是通过明星带货，扩大销售影响力。利用部分国内一二线带货明星达人资源带货，扩大产品销售量。四是互联网直播平台流量支持，增加企业和产品的曝光度。本次直播已获得快手、抖音、公众号、小红书等多家顶流平台给予的流量支持，目标客户达五千万到一个亿，潜在客户覆盖全国。18封面企业 COVER ENTERPRISE五是活动前长时间预热，增加博览会的热度和关注度。万联城服集团利用多方式、多媒介将进行长达120天的活动预热期，包括：通过物企在业主微信群不断宣发短视频；通过星推官万联城服集团新零售首席营销官、“2023全国物业服务业主福利节”选品大使“我是舒克”及“达人联盟”，不断在自有粉丝中线上预热及种草。通过物企组织的产品试尝、业主DIY烘焙等多种活动以及达人、主播、明星深入小区，参与物企的线下活动方式，在线下为大会宣传、预热。六是博览会后通过物企定期举办相关活动，保持网络直播的持续热度。为确保本次直播活动顺利召开，万联城服集团建立了“一个载体聚合，四个维度”的运营模式。通过将新媒体资源、运营服务、供应链服务聚合为“一个载体”，向B端企业提供一站式服务。通过“货、场、围、圈”四个维度的优化衔接，确保B端企业的营销效果和C端业主消费群体的利益。直播宣发+物业联动，万联城服集团已为活动做好准备据了解，万联城服集团依靠自有的直播基地，拥有2000w+粉丝的万联星推官、快手头部达人及100+位已签约的明星资源，与150+家MCN机构合作，以及与抖音等多家头部网络直播平台资源构建了新媒体资源。50人以上的专业运营团队，5年以上的头部MCN机构运营经验，为直播的运营服务提供良好的保障。优秀的用户运营策略，能够做到快速触达用户并转化成购买力；优质的用户成长体系，支撑用户持续留存及续购；持续的内容生态输出，氛围感、激励机制、奖励、各类活动等措施以及庞大的供应链优品支撑，构成了完整的运营体系。针对多品类、地标性、优质、优价的极致货源，从质量管理体系支持、搭建产品法规、验货团队、品质管理，到国家地理标识源头产地货源的甄选，实现全方位品控严选。通过达人合作、社区团购等多种合作模式，以一件代发、整车装运、直播分发等多种形式使货品直达业主消费端，并提供无忧售后服务，为参与企业和业主消费者提供全过程的优质供应链服务。为扩大直播活动的影响力，使业主消费者和参与企业获得良好的体验感，万联城服集团通过业主专享福利、惠购、限量促销等方式，为消费者提供从生鲜、酒水、食品、农副产品到日用、日化、美妆等500多种生活用品，立体化盘活存量和增量货品。通过空间联动、现场活动植入的方式，围绕多重主题开展全年策划活动。从活动场地布置、时间进度规划、文案及物料制作、宣传推广到现场执行每一个环节逐项落地执行。依靠抖音、小红书、微博、视频号、公众号、快手、淘宝直播等多种媒体，打造矩阵多维组合宣传扩大影响力。通过打破农产品流通壁垒，实现产、销对接，最终实现物业联动，圈层资源互惠，让更多的物企投入新零售直播活动中，为物企创造新的利润增长点。李天舒坦言：“2023全国物业服务业主福利节 直播活动是一次从 服务城市 到 营销城市 的挑战，一次物业 和 商业 的极致革新，更是全国物业新零售业主的福利节。它将 惠业主、兴乡村、强品牌、创共赢 融为万联城服集团组织大货车分品类运输19一体，开启物、企联动的新模式。借助直播活动，万联城服集团希望实现产、销对接，形成企业间资源互惠，激活圈层 参与度，扩大产品和企业的影响力。”盛会赋能行业发展据主办方介绍，2023首届房地产和城市服务博览会将邀请近千家品牌企业参展，集中展示房地产与城市服务产业链相关的产品、服务和技术。除了联合万联城服集团、抖音、快手等直播平台以及广大品牌物企共同举办“2023全国物业服务业主福利节”直播外，还将配套组织供需对接商洽会、新科技和新产品发布会、签约仪式等一站式展销活动，促进博览会资源的交流合作和成果转化，助力企业开拓市场和发展机遇。博览会还将举办系列论坛，包括：2023中国房地产与城市服务产业发展论坛；2023全国城市开发企业家联盟年会；第二届医院物业精细化管理与高质量发展交流会；第一届数智赋能与低碳运营产业园物业管理交流会；新零售赋能社区商务新模式发展交流会；“新材料带动新工艺”石材行业清洁专题研讨会；重庆市清洁服务行业协会主题论坛；全球清洁行业国际交流会。博览会在重庆国际会议展览中心举办，该会展中心于2005年落成，地处城市中心，靠近解放碑CBD都市核心区域，紧邻南滨路及南山风景区，交通便捷、配套齐全，是集展览会议、餐饮于一体的大型会展综合体，能满足不同规模、不同形式的大型综合性展会需求。会展中心成立以来，始终以“高水平、严要求、零事故”打造重庆会展业的服务标杆和品牌知名度。圆满承接过历届重庆房交会、高交会、市长顾问团年会等800场重大展览活动、5000场重要会议宴会，获得了多届全国“十佳展览场馆”“十佳会议中心”，业内多届“金五星”“金手指”等荣誉。“总的来看，通过线上、线下多场景的组合方式，本次博览会特别是 业主福利节 直播活动，为房地产行业和物业管理行业带来了全新的交流与合作平台。未来，期待更多类似活动的出现，为行业发展带来新的机遇和突破。”李天舒如是说。供稿单位：万联城市服务科技集团股份有限公司编辑：马张驰万联城服集团货品原产地的社区推广万联城服集团“红色物团”用福利好货回馈业主需求社区居民积极参与万联城服集团社区团购万联城服集团工作人员展示优质果品