2024年策略（SLG）手游营销观察报告.pdf

2024年策略类(SLG)手游全球营销数据分析与洞察广大大数据研究院SLG MOBILE GAME GLOBAL MARKETING DATA ANALYSIS AND INSIGHTS3目录 CONTENTS热门策略广告主全球营销洞察3策略类手游爆款创意形式展示22024全球策略手游营销大盘趋势142024 GLOBAL STRATEGIC MOBILE GAME MARKETING TRENDS2024全球策略手游营销大盘趋势015今年策略月均广告主超3000名，同比提升6.5%；iOS广告主占比43.9%比全球占比高出21.5%Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2023/52024/42024年策略类广告主营销观察0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K2023年5月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月近1年策略广告主投放观察iOSAndroidiOS广告主月均广告主：1239素材平均展现量：182.7K世界iOS广告主占比：22.4%Android广告主月均广告主：1239素材平均展现量：115.6K世界Android广告主占比：77.6%43.9%56.1%6Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2023/52024/42024年策略类新素材营销观察72.2%73.5%75.9%73.7%76.1%75.6%73.3%67.1%65.0%70.2%65.8%65.1%44.8%47.8%48.2%50.3%44.8%43.5%47.1%52.6%50.6%47.0%51.6%55.2%35%45%55%65%75%85%2023年5月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月投放新素材广告主占比新素材占比66.5%2024策略类投放新素材广告主51.5%2024策略类月均新素材占比近1年各月策略手游投放新素材广告主和新投放素材占比趋势今年每月超2000名策略广告主投放新创意，占总计的66.5%；其中总创意中超51%为当月新投素材7月均广告主最高：欧洲 2.2K欧洲地区着最多策略手游广告主，月均广告主数量超2.2K。此外美国市场月均广告主数量逼近欧洲。月均素材最高：欧洲 155 条欧洲同时也是策略产品月均投放最高地区，此外为东南亚、中东和大洋洲。美国本土月均素材为136条。Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2024/12024/4欧洲市场是策略投放竞争最为激烈地区 美国是策略投放竞争最为激烈的国家；港澳台、中东、东南亚策略月均素材超130条。2024年策略类热门国家/地区营销观察136 92 103 131 155 133 140 135 115 105 80901001101201301401501600.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K美国日本韩国中国港澳台欧洲中东东南亚大洋洲南美非洲月均策略广告主月均素材86.99%8.84%3.87%6.21%33.33%46.76%13.44%17.97%42.37%20.22%策略世界视频素材时长占比30s30s16-29s15s14s5.81%6.50%19.35%11.63%41.94%52.42%32.90%29.45%策略世界图片素材板式占比其他方形横版竖版策略手游超30s的长视频素材占比更高；图片和视频素材板式占比最高的皆为方形创意Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/12024/42024年各类型策略类素材观察热门视频素材分辨率1080*1080270*480360*6401080*19201280*720720*12801200*1200640*360720*720640*6401080*1080视频素材常见分辨率351*263255*191255*143480*360686*3861080*10801152*603600*6001200*6281200*1200图片素材常见分辨率热门图片素材分辨率1200*12009策略类视频素材占比高于全球水平，其中Android端视频占比iOS高出1.9%视频素材带来的展现持续降低，2024年4月占比已经不足71%不同系统策略素材占比策略素材类型占比与全球对比Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range:2024/12024/42024年策略类各类型素材营销观察68.37%72.39%24.01%22.91%全球策略0%20%40%60%80%100%视频图片HTML可玩轮播82.1%79.7%79.4%78.8%77.4%74.9%74.4%74.4%73.8%72.2%71.3%70.5%17.1%19.3%19.6%20.1%21.5%21.9%21.1%20.9%21.3%20.5%19.6%19.4%2023年6月7月8月9月10月11月12月2024年2月3月4月各类型素材带来展现占比视频图片轮播其他视频,71.1%图片,23.1%视频,73.0%图片,16.7%报告免费分享+V：R t h e 4 510CREATIVE DISPLAY OF POPULAR STRATEGY MOBILE GAMES策略类手游爆款创意形式展示02报告免费分享+V：R t h e 4 51111The Ants星合互娱12Top Fish:Ocean Game星合互娱13Age of ApesTap4Fun14Sea of Conquest:Pirate WarFunPlus15Last War:Survival元趣游戏16Age of FrostfallWARMEST GOOD17EvonyTop Games18Mobile Legends:Bang Bang沐瞳科技19Puzzles&Survival三七互娱20Rising:War for DominionOneGame1The Grand Mafia友塔网络2Lords MobileIGG3Mafia City友塔网络4DoomsdayIGG5Nexus War友塔网络6State of SurvivalFunPlus7Viking RiseIGG8Whiteout Survival点点互动9StormshotFunPlus10Build Master:Bridge Race元趣游戏11Frost&FlameFunPlus12Mafia City友塔网络13Rise of CastlesIM3014Misty ContinentFunPlus15Last Fortress:UndergroundIM3016City Arena:Zombie Defense大海怪科技17千年之旅:ELF翼信科技18Top Heroes江娱互动19Puzzles&Chaos三七互娱20Beast Lord星合互娱1Last War:Survival元趣游戏2Whiteout Survival点点互动3StormshotFunPlus4Age of ApesTap4Fun5The Grand Mafia友塔网络6Dragonheir:Silent Gods朝夕光年7The Walking Dead:Survivors智明星通8EvonyTop Games9The Ants星合互娱10State of SurvivalFunPlusiOSAndroid2024年策略类手游投放TOP20Source：广大大-APP Intelligence，广告主分析模块，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；Date Range:2024/12024/4；12从2022年全面爆发的副玩法买量热度依旧不减，跑酷、爬塔玩法仍是目前效果最好、普及度最高的买量副玩法副玩法营销死亡威胁+道具选择+事件解决+故意失败组成了常见的爆款素材开头公式抓马剧情有针对性的荷尔蒙营销对特定性别用户效果拔群，除了卖弄性感外往往也会在开头添加英雄救美、美女误会等抓马剧情擦边营销Source：广大大-广告创意模块，筛选时间段内新投放且热度表现优异素材Date Range：2024/12024/4策略类爆款创意套路鉴赏素材往往轻策略玩法重视觉刺激：副玩法买量、抓马剧情、情色诱惑或是死亡威胁等开头元素能够快速抓住用户眼球，给予冲击13试玩口播解说吸睛开头战力比拼尬剧高质量短剧真人类创意往往能给玩家带来最强的代入感，是近期被广告主广泛使用的创意类型策略游戏热门素材套路真人创意点击图片播放完整素材Source：广大大-广告创意模块，筛选时间段内新投放且热度表现优异素材Date Range：2024/12024/414经过1年多的迭代，副玩法吸睛套路已经稳定，其中以跑酷战斗的使用厂商最多，很多游戏在尝试将副玩法与游戏完美融合策略游戏热门素材套路副玩法点击图片播放完整素材跑酷战斗升级圈地战斗数字迷宫冒险探索Source：广大大-广告创意模块，筛选时间段内新投放且热度表现优异素材Date Range：2024/12024/415在2024年年中AI视频素材在策略广告主中已经十分普遍，并且现阶段素材质量也越来越高策略手游素材新趋势AI视频素材点击图片播放完整素材AI美女让图片讲话渲染游戏世界观展示不同文化元素Source：广大大-广告创意模块，注：提供素材为人工筛选，并不代表该素材一定由AIGC生成Date Range：2024/12024/4；16策略类AIGC图片素材鉴赏 人物 道具 背景Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现注：提供素材为人工筛选，并不代表该素材一定由AIGC生成17POPULAR STRATEGY ADVERTISERS GLOBAL MARKETING INSIGHTS热门策略广告主全球营销洞察0318Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；下载收入数据来自广大大-App Intelligence模块，数据不包括第三方安卓渠道Date Range：2023/62024/4智明星通创始人再出海，将传统副玩法与游戏深度融合的最新爆款广告主投放数据产品首次投放：2023年3月双端累计去重后创意：17.7KLast War混合轻度SLG产品 北京元趣0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 KJun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24广告主双端近1年投放素材堆积图iOSAndroid视频,86.10%图片,13.43%各类型素材占比挪威新加坡法国荷兰以色列德国澳大利亚加拿大中国香港美国投放国家/地区TOP1024年4月素材达到峰值23年10月iOS端开始投放23.08.02游戏上架AppStore2024开年SLG出海黑马$0M$20M$40M$60M$80M$100M$120M1月2月3月4月2024年应用商店收入表现0.0M2.0M4.0M6.0M8.0M10.0M1月2月3月4月2024年应用商店下载表现AppStoreGoogle Play报告免费分享+V：R t h e 4 51950.8K素材点赞9.2K转化估算投放渠道：展现估算：19M素材特点：产品的素材清一色全部为跑酷射击升级素材，但游戏产品本和买量原理就是素材（副玩法）和游戏高度融合。此外广告主还在素材中加入真人元素，让广告看起更具说服力。Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2024/12024/4【Last War】在投优质视频创意点击图片播放完整素材200.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K6.0 KJun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24广告主双端近1年投放素材堆积图iOSAndroid视频,76.05%图片,19.76%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2022年11月双端累计去重后创意：12.4KWhiteout Survival冰封末日SLG 点点互动Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；下载收入数据来自广大大-App Intelligence模块，数据不包括第三方安卓渠道Date Range：2023/62024/42024年SLG出海“最强王者”刚刚运营1年多的“年轻”SLG产品，现在已多次登顶出海营收TOP榜$0.0M$5.0M$10.0M$15.0M$20.0M$25.0M0.0M0.2M0.4M0.6M0.8M1.0M1.2M2023年7月8月9月10月11月12月2024年2月3月4月游戏近1年应用商店下载收入表现下载量收入沙特阿拉伯日本中国香港韩国澳大利亚英国加拿大中国台湾德国美国投放国家/地区TOP102128K素材点赞5.2K转化估算投放渠道：展现估算：7M素材特点:广告主最近新投放了许多真人+游戏演示的综合性素材。该游戏本身的素材就很有特点，重点展示游戏中建造和经营的元素，融合上真人元素后让该其看起来更像是UGC创意，更利于游戏在短视频平台的传播。【Whiteout Survival】在投优质视频创意Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2024/12024/4点击图片播放完整素材220.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K1/11/151/292/122/263/113/254/84/22广告主双端2024年投放素材堆积图iOSAndroid视频,76.55%图片,22.77%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2023年1月双端累计去重后创意：8.2KTop Heroes佣兵团+SLG 江娱互动Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；下载收入数据来自广大大-App Intelligence模块，数据不包括第三方安卓渠道Date Range：2024/12024/4小游戏融合，SLG出海新趋势游戏初期融合佣兵团Like的轻RPG玩法，后期加入SLG元素，做到了“副玩法”的自然融合比利时日本新西兰英国中国澳门中国香港加拿大澳大利亚韩国美国投放国家/地区TOP10$0M$2M$4M$6M$8M$10M$12M1月2月3月4月2024年应用商店收入表现0.0M0.5M1.0M1.5M2.0M2.5M1月2月3月4月2024年应用商店下载表现AppStoreGoogle Play点击图片播放完整素材报告免费分享+V：R t h e 4 5233.3K素材点赞4.6K转化估算投放渠道：展现估算：1M素材特点：产品在营销上围绕着“佣兵团Like”元素来制作创意，你可以在素材中发现肉鸽、RPG、战斗等元素。素材在表现战斗的同时还从侧面展示了基地升级等SLG的元素，从多维度吸引用户。Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2024/12024/4【Top Heroes】在投优质视频创意图 片 包 含 房 间,桌 子,游 戏 机描 述 已 自 动 生 成241、数据来源借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球游戏市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球70多个渠道，近70个国家地区，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。2、数据周期及指标说明报告整体时间段：2024.1-2024.4具体数据指标请参考各页标注3、版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4、免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。5.涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布）北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰日韩：日本、韩国中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨大洋洲：澳大利亚、新西兰南亚：印度、巴基斯坦中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥南美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦24报告制作：李磊 Vincent Lee-广大大数据研究院内容负责人报告说明25THANKSP R O D U C E D B Y S O C I A L P E T AR E S E A R C H I N S T I T 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