数字化视阈下北京冬奥遗产可持续发展研究_程鹏瑜.pdf

体育科技2022 年（第 43 卷）第 6 期48数字化视阈下北京冬奥遗产可持续发展研究数字化视阈下北京冬奥遗产可持续发展研究程鹏瑜（广西体育高等专科学校马克思主义学院，广西 南宁 530000）14Sustainable Development of Beijing Winter Gamess Legacy Viewing from DigitizationCHENG Pengyu(Guangxi PE and Sport College,Nanning 530000,Guangxi,China)摘要：摘要：奥运遗产的可持续化发展是实现国际奥林匹克运动深化改革的目标，也是衡量成功办奥的重要标准。管理好、运用好、发展好北京冬奥遗产，有利于推进建设体育强国和健康中国，助推地区高质量发展，推动构建人类命运共同体。当前，数字化时代对体育事业带来了深刻的变革，奥运遗产数字化升级转型势在必行。文章以北京冬奥遗产为研究对象，结合数字化时代特点，探讨北京冬奥遗产可持续发展战略，加快数字化赋能场馆建设，整合提升奥林匹克数字化平台，促进虚拟体育运动发展，加快数字化成果应用普及，推动北京冬奥遗产实现可持续发展，开创中国体育产业数字化发展新局面。关键词：关键词：北京冬奥会；遗产；可持续发展；数字化基金项目：2019 年度广西高校中青年教师基础能力提升项目，项目名称：经济新常态下广西“双核”区域体育产业改革与发展研究，项目编号：2019KY1165。作者简介：程鹏瑜（1991），硕士，助教，研究方向：思想政治教育，文化研究。“奥运遗产”概念源于 1956 年墨尔本奥运会，在奥林匹克运动发展历程中，奥林匹克促进人类不断朝着社会发展的美好愿景努力。2003 年，国际奥委会正式将奥运遗产写入奥林匹克宪章，列为“国际奥委会的使命和职能”中的一部分促进奥运会为主办城市和主办国家留下有益的遗产。1创造和发展奥运遗产，实现奥运遗产的可持续发展，成为现代国际奥林匹克运动的重要目标。2014 年国际奥委会颁布全新遗产框架遗产战略方针，对“奥运遗产”进行了清晰地定义：奥运遗产是由愿景产生的结果，它包含了所有因举办奥运会和体育赛事而对人民、城市和地区以及奥林匹克运动而产生或加速其发展的、可见和不可见的、长期的正面效益。2遗产战略方针对各国举办奥林匹克运动会提出了明确的遗产工作目标，对于北京冬奥会的遗产工作具有现实指导意义。北京冬奥会是第一个以 遗产战略方针为框架，记录、分析和汇报奥运遗产的冬奥会，遗产理念贯穿始终。32019 年 2 月 19 日，北京冬奥组委发布北京 2022 年冬奥会和冬残奥会遗产战略计划，明确通过举办北京冬奥会，努力创造体育、经济、社会、文化、环境、城市发展和区域发展 7 方面 35 个领域的丰厚遗产。2022 年北京成功举办冬季奥运会，为中国和世界留下了宝贵的奥运遗产，对奥运遗产的创造、管理和可持续发展进行了有益的探索，成为奥运遗产领域的先行者。随着全球进入数字化时代，新冠肺炎疫情更是加速了社会的数字化进程，给奥林匹克运动带来了广泛而深刻的影响。顺应数字化时代变革，利用数字化助推奥运遗产可持续发展，赋能奥林匹克运动发展新局面，是摆在国际奥林匹克面前的重要命题，是中国创造奥运和地区可持续发展的新典范，也是引领中国体育产业高质量发展的突破点。本文基于奥运遗产价值、数字化发展趋势以及奥运遗产实践的考察研究，提出北京冬奥遗产数字化策略，为奥运遗产可持续发展和中国体育产业数字化转型提供参考。1 北京冬奥遗产及价值研究1 北京冬奥遗产及价值研究北京是全球首座“双奥之城”，创造了丰厚的奥运遗产。北京充分重视 2008 年夏季奥运会留下的奥运遗产，将 2022北京冬奥会与 2008 北京奥运会的奥运遗产进行统筹融合，积极践行可持续发展的奥运遗产战略，努力实现“可持续 向未来”的愿景以及“创造奥运和地区可持续发展新典范”的目标。4北京冬奥会把“冬奥遗产”阐释为本届冬奥会留给城市、社会、世界和未来的成果与机会。北京冬奥遗产包括物质遗产、人才遗产和文化遗产。改造、建设各类运动场馆，建设北京奥运博物馆和北京国际奥林匹克学院，依托场馆中心打造奥林匹克主题公园，打造新首钢地区城市复兴新地标，推动延庆打造最美冬奥城等，以建筑群和风貌景观为基础形成了北京冬奥遗产的物质遗产。以冬奥为契机，各类冬奥文化活动、文化产品、城市公共服务、冬奥文化教育、志愿意识和助残精神等方面都属于北京冬奥遗产的文化遗产。胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越、共创未来的北京冬奥精神就是北京冬奥会最重要的文化遗产之一。人才资源是成功办奥的第一资源，北京冬奥会组委会统筹推进人才队伍建设，为赛事运行培养和输送一大批专业化、国际化的人才，留下了宝贵的人才遗产，包括一大批专业技术人才、高层次专家团队、科技研发团队、竞赛管理人才志愿者等。北京冬奥会遗产的显著特点是奥运理念与国际奥林匹克改革目标高度契合，中国传统文化与奥林匹克文化交相辉映，科技化水平高度发达，涌现出了一批体育文化创新成果以及新产业、新业态、新模式。管理好、运用好北京冬奥遗产，体现了以人民为中心的发展理念，是坚持办赛和服务人民、促进发展相结合的必然要求，也是推动高质量发展的应有之义。1.1 管理好、运用好北京冬奥遗产，有利于推进建设体育强国和健康中国场馆遗产是北京冬奥会最直接的遗产，北京冬奥会制定了 场馆遗产计划，明确了对奥运运动场馆的规划和管理。冬奥相关运动场馆进一步向公众开放，实现四季运营，通过举办丰富的群众性体育活动和文化休闲活动，服务大众体育休闲和运动健身。北京冬奥会成功带动三亿人参与冰雪运动，改变了世界冰雪运动格局，冰雪运动日益发展成为提高人民健康水平、满足人民群众对美好生活向往的重要载体。最大程度发挥好北京冬奥遗产作用，持续引导好广大群众走向冰场、走进雪场，在全社会营造拥抱冰雪运动的浓厚氛围，倡导健康的生活方式，能够促进全民健身蔚然成风，促进健康中国发展，使广大人民群众长期受益。1.2 促进北京冬奥遗产可持续发展，有利于推动地区的高质量发展2008 年北京夏季奥运会赛后遗产的管理和利用，体现SPORT SCIENCE AND TECHNOLOGY Vol.43，NO.6.2022DOI:10.14038/ki.tykj.2022.06.025体育科技2022 年（第 43 卷）第 6 期49了北京对奥运遗产理念的探索和实践。鸟巢、水立方的升级改造已经成为奥林匹克遗产可持续发展的典型案例。鸟巢体育馆成为旅游观光胜地和举办赛事演出的重要场所，利用奥运文化资源，进行旅游、文体、展览业态的创新组合。水立方”华丽变身“冰立方”，开启“水冰双驱”模式，可以同时举办夏季、冬季赛事项目的奥运场馆，实现了对奥运遗产的循环利用，为城市发展持续创造价值。在北京冬奥会规划筹办过程中，奥运遗产创造与城市转型发展紧密结合，力争为主办城市和地区留下可持续发展的宝贵遗产资源。北京利用首钢园区的工业遗存，打造了首钢滑雪大跳台、冬季训练中心等一批冬奥设施，将首钢文化与奥运文化相融合，旧年代工业遗存与新兴体育产业相融合，使得首钢园区焕发新生，成为“首都城市复兴新地标”。在冰雪运动普及推广的同时，北京冬奥遗产效应不断放大，冰雪资源不断聚集，冰雪产业快速发展，冰雪经济持续扩大，一些大型冰雪赛事纷纷落户中国，一批冬奥科技成果与冰雪运动加快结合应用，冰雪经济活力持续释放，逐渐成为区域经济高质量发展的新引擎。1.3 践行奥运遗产可持续发展理念，有利于推动构建人类命运共同体北京冬奥会积极践行奥林匹克运动改革的新要求，从筹备之初就全面规划管理奥运遗产，为国家奥林匹克遗产可持续发展提供“北京方案”。提高站位，制定相关政策方针，全方位全过程规划遗产创造和利用；统筹全局，交通、环境、产业、公共服务乘“冬”风而起，开创区域协同发展新路子；抓住重点，最大化释放奥林匹克品牌价值，打造奥运主题园区，带动地区实现绿色转型。北京在奥运遗产管理和实践中，发挥奥运会显著的体育、文化、经济、政治和外交功能，搭建起广阔的人文交流平台，提升了中国在国际体育舞台上的参与度，进而促进中国优秀文化与世界多元文化的互鉴互补，增进各国人民对中国的了解和认同，推动了地方化与全球化的协同，塑造和弘扬全球共识，推动构建人类命运共同体。2 北京冬奥遗产发展新变化新机遇2 北京冬奥遗产发展新变化新机遇在北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会上，习近平总书记指出“冬奥遗产成果丰硕，实现成功办奥和区域发展双丰收”，强调“我们要积极谋划、接续奋斗，管理好、运用好北京冬奥遗产”。5如何顺应数字时代管理运用好冬奥遗产，使其释放充分价值，实现冬奥遗产利用效益最大化，关乎中国体育事业的高质量发展，更关涉奥林匹克运动的未来前景。因此，我们必须紧跟数字化时代潮流，把握发展新变化。2.1 新政策引领新发展，数字化战略引领奥林匹克运动可持续发展国际奥委会在2014年12月通过 奥林匹克2020议程，开启了奥运会改革之门。国际奥委会的改革主要是为了确保奥林匹克运动的可持续发展，应对严重制约可持续发展的现实困境。随着数字全球化势不可挡，国际奥委会聚焦体育产业数字化转型发展，接连出台一系列奥林匹克改革发展政策。2022 年 3 月 12 日，国际奥委会通过奥林匹克 2020+5 议程，前瞻性地指出奥林匹克运动的变革趋势，针对性提出了若干改革建议，以拥抱数字化时代、推进数字化进程，回应时代性变革和体育数字化趋势，助推奥林匹克运动实现可持续发展。在国际奥委会的指引下，北京冬奥会积极践行遗产理念，2019 年 1 月北京冬奥组委发布了北京 2022 年冬奥会和冬残奥会遗产战略规划，对北京冬奥会遗产发展指明了方向，提升了遗产战略规划的前瞻性、有效性与可持续性。在一系列政策制度的指引下，开启了奥林匹克数字化发展的新篇章，引领奥运遗产可持续性发展的时代潮流。2.2 新时代催发新需求，人民对美好生活的向往催生了体育文化的新需求中国特色社会主义进入了新时代，我国进入高质量发展阶段，高质量满足人民群众美好生活需要成为新时代的发展特征。新冠肺炎疫情严重影响了居民生活方式和消费习惯，运动成为一种必不可少的生活和社交方式，人们对体育运动具有更多样化、个性化的需求。疫情反复多点频发，线下经营活动受阻，人们对线上消费也提出迫切的需求，然而数字化展现出强大的韧性。北京冬奥会票务系统是奥运历史上首个数字化票务系统，仅需 30s 即完成 10 万量级座席隔排隔座的防疫部署及自动配座，并且保证观众 1.5s 即可通过票务核验，快速、安全入场观赛。数字化技术帮助冬奥会实现了数字驱动下的高效、敏捷、智能的运营管理。这是数字化技术应对新形势严峻挑战助力奥运盛会发展的重要体现。青年一代是互联网时代的参与主体，互联网与青年相伴生长，青年人的个性化需求也与数字化发展紧密融合。“天猫”将奥林匹克官方旗舰店升级为“云上超级商店”，创设身临其境的选购环境。阿里巴巴利用区块链技术推出了冬奥云徽章数字藏品，成为奥运场上“换 Pin 达人”的特殊记忆。奥运会数字化的发展，很大程度上满足新生代人群的新需求新痛点。北京冬奥遗产数字化发展，能够为社会大众、区域发展、奥林匹克精神推广持续带来更加智能、高效的体育数字化服务。2.3 新技术促进新融合，5G 技术为传统体育与数字技术融合发展提供了物质基础和想象空间大数据、云计算、人工智能等多种数字技术的发展成熟以及集群式创新突破，不断促进与传统体育地深度融合，赋能体育产业的全链条发展。北京冬奥会是百年奥运史上第一届全面“上云”的奥运会，阿里巴巴云计算技术与奥运赛事相结合，30 个奥运核心信息系统将 100%运行在阿里云上，数据中心可以重复使用，大幅提升了数据中心的能效。北京冬奥会还通过阿里云向全球转播，创新的转播报道形式获得广泛赞誉。5G、8K+VR 技术、云转播等技术开奥运历史先河，带来 6000 h 的精彩赛事内容，并首次以 4K 进行赛事转播。这是 5G 技术在 4K 超高清视频传输方面的融合应用，让媒体工作者远程接收和处理内容，大幅提高生产力。“云上”奥运衍生出的技术应用还有很多，如“云上加油”“运动员时刻”、运动员轨迹追踪等，都是在数字化技术赋能传统体育的全新呈现。现代信息技术的发展创造了数字化趋势和虚拟社会，随着 5G 技术的日益加快，5G 的超强连接能力与云计算的存储计算能力融合互促，云网融合不断发展，将进一步推动体育与数字化的深度融合，促进体育产业蓬勃发展。紧跟形势，展望未来，奥林匹克运动必须抓住时代机遇，开放创新，以加快数字化进程激发传统体育发展潜力，为实现国际奥林匹克可持续发展目标注入重要推动力。中国作为世界奥林匹克运动的积极建设者，必将落实国际奥委会的改革路径，积极探索符合国情发展、顺应数字化时代变革的创新举措，做好奥林匹克遗产领域的“先行者”，为奥林匹克运动事业发展提供中国方案。3 加快数字化进程，助力北京冬奥遗产可持续发展3 加快数字化进程，助力北京冬奥遗产可持续发展数字化发展是新时期发展的主流，新冠肺炎疫情全球流行加速世界的数字化趋势。数字化趋势深刻影响社会发展各个领域，数字经济蓬勃发展，数字化成为价值创造的关键要素。奥林匹克运动只有适应数字化发展，加快转型升级，才能在可持续发展道路上越走越远。面对世界的数字化变革趋势，国际奥委会审时度势推出了具有针对性的改革新路径，即加强与受众的数字化互动；鼓励虚拟体育发展，进一步与视频游戏社区互动，旨在迎合时代发展潮流，开辟奥林匹克数字化战略，打开奥林匹克运动发展新局面。6北京冬奥遗SPORT SCIENCE AND TECHNOLOGY Vol.43，NO.6.2022体育科技2022 年（第 43 卷）第 6 期50产管理和运用也应当拥抱数字化时代，融入数字化技术，实现可持续发展目标。3.1 数字化赋能场馆建设，丰富北京冬奥遗产数字经济的应用场景打造新型体育综合体，推动体育场馆与商业、娱乐业等业态融合发展。利用“雪如意”等冬奥文化遗产标志性建筑，建设集观光休闲、餐饮酒店、会展演出等功能于一体的冬奥文化集中展示区域，融入数字化智能服务，围绕消费者进行产品和服务创新，提供个性化服务和定制化供给，如机器人主厨、虚拟云管家、多功能智能床等，打造具有数字化智能服务特色兼具冬奥文化的文化体育旅游新高地。推进场馆数字化运行，优化产业结构，提升场馆运营的软实力。将物联网感知设施、通信系统等纳入场馆规划建设，促进产业机构升级，以数字化为核心要素释放最大价值，降低运维成本，提高场馆运营效率。以数字化促进跨界融合，充分挖掘、提升场馆的无形价值，发挥数字经济驱动作用，发展“互联网+体育场馆”，激活奥运场馆和数字经济的融合生态，打破体育场馆的技术壁垒和边界融合，探索整合体育产业资源平台，为场馆可持续发展提供动力。探索建设冬奥文化数字创意产业园区、奥运主题公园等，拓展新的城市空间功能，加速“文化体育+数字”发展，培育发展信息技术与文体产业融合共生的新经济形态。3.2 整合提升奥林匹克数字化平台，持续打造丰富的数字化内容整合传统体育电视平台，建设提升 CCTV 奥林匹克频道数字平台，聚焦奥运人物，讲好中国体育故事，全力打造行业顶尖的奥运数字化平台，实现奥林匹克文化传播的时效性和可持续性。开发奥林匹克线上数字平台，与微视频平台、电子游戏社区合作互动，推动北京冬奥遗产拓展到社会各领域，宣传奥林匹克理念。打造奥林匹克融媒体与流量经济，整合各类生产要素，打造具有全媒体传播矩阵，夯实奥林匹克数字化建设基础。充分利用数字技术增进互动，满足更加丰富的场景化、沉浸式内容设置的需求，更趋向于双向交互式心理体验的程序，满足多样化多层次不同人群的消费需求。支持奥林匹克数字化战略发展，进一步利用数字技术、奥运数字和社交媒体，作为与人互动的强大工具，提升奥运会的广泛性和参与度，塑造并推广更强大的奥林匹克价值观。6推动遗产资源的创意转化，争取打造更多像“冰墩墩”一样的“爆款”文创产品，同时积极开展主题影视与艺术创作，创造出一批具有可持续开发价值的超级文旅 IP，发展遗产文创经济与衍生经济。利用好互联网技术，发挥北京冬奥效应，形成创新产品形式多样性、价值多样性，不断深化体育产业供给侧结构性改革，努力推进现代化体育市场体系建设。73.3 鼓励虚拟运动的发展，增加年轻人的参与度加强政策支持，发挥体育部门或体育运动协会在组织赛事组织上的优势，加强与公司企业、游戏厂商等利益相关体的合作，促进虚拟运动全产业链的发展。加快技术升级和内容创新，促进 VR、AR、MR、3D 全息投影等数字技术与体育运动渗透结合和衍生应用，发挥体育运动所蕴含的情感凝聚力，打造新生代群体热衷的智能文娱新方式，如增强现实博物馆、VRAR 主题乐园及游戏、虚拟奥运冠军运动会等，进一步提升年轻人的兴趣。充分释放奥运品牌效应，打造长期品牌战略，开展奥运电竞赛事，重点扶持体育特色的电子竞技项目发展，打造虚拟运动标志性示范成果，实现大众化，提高社会认同。开发奥林匹克线虚拟体育运动平台，开创“虚拟体育”赛事，依托数字技术的延展性以及跨界融合的包容性，进一步发挥视频游戏和数字娱乐的优势，拓宽奥林匹克运动传播的纵深维度。增进与虚拟体育爱好者的互动，创造青年人的奥林匹克运动新体验，促进更广泛的体育参与，增强奥林匹克运动的普遍性。83.4 加快北京冬奥数字化成果应用普及，惠及社会和城市发展北京冬奥会不仅是一次全球体育赛事，也是一次数字科技创新与数字应用经济的集大成者。数字媒体、智能通信、人工智能、虚拟现实、数字孪生、智慧医疗、智慧交通、智慧城市等一系列科技成果，都是宝贵的奥运遗产，举办城市和地区要抓住机遇，加速释放数字经济新活力，努力打造全球数字经济标杆城市。强化可持续发展政策供给，发挥政府宏观调控作用，以建设体育产业发展中心、创新创业联盟基地等平台牵引，构建科研教育机构与社会企业联合的“产、学、研”创新长效机制，推广奥运遗产科技成果转化应用，鼓励技术研发，构建科技助“体”新发展格局。要持续发挥对北京冬奥对城市和地区的牵引作用，坚持“以人民为中心”发展理念，坚持发展成果人民共享的原则，推广应用数字化科技成果，打造贯穿众多民生领域、服务城市发展的数字化体育“生态系统”，促进文化体育发展，促进城市和区域繁荣，为我国的科技强国、体育强国建设提供全新动能。后疫情时代，数字化作为新一代技术革命，势必成为未来的发展趋势。坚持创新驱动和科技支撑，促进数字技术与“体育+”多领域深度融合，加快推进数字技术在体育文化发展的全面赋能，释放发展潜力，推动北京冬奥遗产可持续发展，为奥林匹克运动发展贡献中国智慧，为中国体育数字化高质量发展提供加速度。参考文献参考文献1The IOC The Olympic Charter EB/OL.2018-03-04 HTTP:/stillmed.Olympicorg/media/Document%20Library/Olympic Org/General/ENOlympicCharterpdf#_ ga=2.698811725309496711544447590 359750512.15430448232The IOCTokyo 2020 to pioneer new legacy reportEB/OL.20180304.HTTP:/WWW.Olympic.org/new s/Tokyo2020topioneernewlegalreport3胡孝乾,陈姝姝,Jamie Kenyon,等国际奥委会遗产战略方针框架下的奥运遗产愿景与治理J.上海体育学院学报,2019,43(1):36-42.4北京冬奥组委.可持续向未来:北京冬奥会可持续发展报告（赛前）EB/OL.北京 2022 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