芷江红色旅游纪念品包装设计研究.pdf

76/总第243期/2023/10文创设计芷江红色旅游纪念品包装设计研究张晓雨（郑州财税金融职业学院，河南 郑州 450000）摘要：芷江的红色文化旅游资源十分丰富，其中中华人民抗日战争胜利受降纪念馆是核心，其他的红色文化景区则是补充，这些都蕴含着抗日战争时期独特的革命历程和精神价值。该创意项目将深度探索芷江的各类红色文化，从中提取核心元素，并采用矢量插图的手法，把芷江的旅游建筑和环境情境化地融入包装设计之中。此外，也对一些包装进行功能扩展的设计，以此来推广芷江的红色文化精神。探索芷江纪念品红色文化内涵的过程，有助于保护和传承芷江的文化遗产。关键词：红色文化；文化创意；包装设计；创新芷江侗族自治县（文中简称芷江）作为红色旅游的一个热门，其独特的抗战文化深入人心，尤其是中华人民抗日战争胜利受降纪念馆的特色更加显著。近年来，借助国际和平文化节这一重要平台，芷江的红色旅游文化得到了持续的提升和壮大，因此，对其旅游纪念品包装的开发研究显得尤为重要1。如今，我国政府正在积极推动文化创意产业的发展，希望其能在中国经济增长中发挥更大的作用。文化创新产品可以划分为三个主要类别：创新型、内涵型和扩展型。创新文化产品是通过创新来转化文化，也就是通过具体的设计创新将内容类文化产品或者直接将传统文化和现代文化融入产品中，以增加传统产品的附加价值。一、芷江红色文化调研当前，我国的红色旅游业强大的潜力尚未得以充分挖掘，尤其是在文化创新方面，几乎无法得到充分的展示。尽管一些红色旅游胜地已经认识到纪念品的价值，并逐步推出了一系列的纪念品，例如江西井冈山和河北保定率先推出了一些旅游纪念品，但总的来说，这些项目的质量和开发实力仍需提升，它们还停留在模仿其他红色文化旅游区的初级阶段，并未充分利用和挖掘自己的革命基地的独特之处，这无疑导致市场上的纪念品设计出现了大量的模式复制。同样，包装也显得不够完善，缺少合适且富有品味的包装。现阶段，我国高度关注红色旅游业的发展。促进红色旅行业的发展，并非仅仅在表象中看到的微小提升，它对于普及和延续中国的红色历史文化具有积极的作用，是一个对整体产生深远影响、具有巨大价值的国家策略性工程。自 2004 年年末起，芷江已经成为中国抗战胜利的关键接收地，促进了红色旅游热度不断上升。2014 年 9 月，成功跻身第一批 80 个国家级抗战纪念设施、遗址名录。中国人民抗日战争胜利芷江受降旧址和纪念馆以及飞虎队纪念馆。自从芷江受降的初步录像首次发布，到芷江这个红色旅游胜地进行参观、研讨的人数逐年增加，受降纪念馆的影响也逐步扩大。在 2005 年，芷江成功地举行了第一届“中国芷江国际和平文化节”，并且此后接连顺利地举办了四届2。这些活动成功地将抗战文化转化为和平文化，并向全球公众传达了和平、发展、合作、共赢的观念，这也推动了芷江以及湖南与其他国家和地区的文化交流和合作。芷江因受到国际和平文化节的推动，已经发展成为湖南省首个海峡两岸交流的场所。在此背景之下，芷江的红色旅行业稳步发展起来。芷江的革命传统源远流长，掌握并延续这些传统，塑造出具有自身特色的城市风貌，促进芷江全方位进步，同时也使之转变为世界和平文化城市的重要枢纽。湖南省正在积极投身深化本土文化资源的挖掘中，近年来成功组织并举办了一系列的创意设计比赛，并且针对文化遗产的创新产品也进行了具体的研究和开发，这些都是为了促进湖南省卓越文化资源和创新设计、旅游业的融合和发展。芷江始终注重采用多元化的市场策略，其旅行纪念品占据了总收益的很大比例。目前的纪念品与我国大部分红色旅行纪念品有一定的共性，但是它们的差距过于明显，对于区域性的文化特点展现得并不理想。在各个红色旅游景点，关于领袖和伟大革命家的肖像和雕刻几乎无处不在，而且如玩偶枪、武器等各种纪念品也是无处不在。尽管部分纪念品被采纳在受降纪念碑的设计中，以增强产品的视觉效果，但是它们的包装技术却显得非常简陋，严重缺失区域独特性以及深厚的文化底蕴3。在工艺品的种类中，例如市场上销售的金属钥匙扣，它们以受降纪念馆的建筑风格为主，但是包装方式却过于简洁，完全没有展示出其文化含义。为了让游客的观赏体验达到最佳，我们不能只注重产品的质量，还要突出其所处区域的独特性。只有如此，纪念品的文化内涵和实用性才会有所增强，才会激发游客的购物热情，带来更多的财务收入。芷江红色旅游景区的纪念品包装明显忽视了芷江本土的独特文化风貌，使得顾客降低了对此类纪念品的热情。二、芷江红色旅游纪念品包装设计的构思和创作（一）芷江红色文化的神韵芷江的红色文化充满了丰富的历史魅力，这一点在其他地方的红色文化中并未体现。芷江的旅游建筑展示了其独一无二的艺术风格，它的审美价值和吸引力都非常强烈，令人难以忘怀。在建筑之外，舞水河畔的清澈景色和众多的人文自然景观构成了独特的视觉符号。这些视觉符号象征着芷江77总第243期/2023/10/文创设计的红色文化。我们在此次设计项目中，挑选了芷江抗日战争胜利受降纪念馆的建筑与景观作为研究焦点，并借助包装设计的全方位视角，深入探索红色文化的内涵。我们把芷江的特色抗日胜利、和平理念，还有其丰富的人文自然风光整合进了包装设计之中。将芷江红色文化的独特吸引力在包装设计中进行充分体现，这对于触动消费者的内心，并刺激其购物热情大有裨益。（二）芷江红色文化情境化的视觉应用1.象征性的图像借助芷江抗日历史的象征性图像，我们在产品包装的规划上，对芷江红色旅游地的建筑与环境进行了象征性的标识。我们挑选了芷江的接收战场、飞虎队的纪念馆、湖南抗日战争的纪念馆、天后宫、龙津风雨桥、芷江机场、芷江文庙、索子街的吊脚楼等一系列建筑物，同时也将芷江接收战场的历史遗迹与芷江所有旅游景区的地理位置图片作为视觉象征，旨在呈现芷江深厚的红色文化4。2.语境化的直观性在产品的包装设计过程中，我们巧妙地展示了芷江红色文化旅游区的宁静气氛，这就是对红色文化环境的图像化运用。本文借助传统的具有吸引力的红、蓝、绿和牛皮色，展示芷江居民的纯真，并利用这些颜色去描绘战斗，唤醒潜在的动力，从而展示芷江沉着和深沉的特性。（三）设计定位在策划阶段，我们将芷江抗战受降革命纪念馆作为焦点，并且根据当前芷江红色旅游的持续火爆，对已有的旅游纪念品进行优化，创造出可以呈现芷江独特受降纪念馆文化的视觉效果。将该策略运用到纪念品的封面设计中，展示出对和平的追求。该项目主要包括芷江的风味和芷江的风情两个部分。1.包装的视觉表现在全部的包装规划阶段，视觉表达力量是呈现一连串元素的主要手段，其中包括了图像、颜色以及文本的布局规划。在此项目里，Logo 设计是以芷江受降纪念牌坊的建筑为根基，融入了国际和平城的“和”字元素，选择了中英文字体作为辅助排版，辅助图案则是在 Logo 的基础上进行了旋转和四方连续排列，并且在全套盒子设计中实现了品牌的运用（图 1）。针对芷江的历史遗迹，我们选择了一种将芷江其他旅游区域环境作为核心的视觉创意，同时依照每个商品的独特特征，运用独具匠心的矢量绘制手法，对所有的旅游纪念品包装做了完整的策划。根据商品种类，本文将整个系列划分为芷江特色美食和芷江独特风俗两大部分。在芷江特色美食里，芷江鸭的包装设计是通过将商品的主题图像与芷江的旅游地理信息融合在一起，提供给顾客独特的购物感受（图 2）。在芷江的风土人情中，我们将芷江的历史遗迹作为主题图案，以此来增强纪念品的包装效果（图 3）。图 1 Logo 设计图 2 电脑辅助图形设计 1图 3 电脑辅助图形设计 278/总第243期/2023/10文创设计参考文献：1 陈彦彤.基于色彩理论的旅游纪念品包装设计研究 J.流行色，2023（5）：9-11.2 陈娓.文化遗产在旅游纪念品中的艺术注入效应研究 D.兰州：西北民族大学，2023.3 房庆为，杨占福，朱庆鹏.临夏民俗文化旅游纪念品地方性价值研究 J.旅游与摄影，2023（8）：83-85.4 苏淑娴，陈泉.“旅游纪念品设计”课程中的思政元素挖掘与教学设计探索 J.旅游纵览，2023（2）：51-53.5 齐曼.延安红色文化元素在旅游纪念品中的应用 J.天工，2022（34）：73-75.作者简介：张晓雨，女，河南郑州人，助教，研究方向：艺术设计。2.包装的材质运用通过将木刻版画技术与现代纸张印刷技术结合，展现了生态包装的理念，并突出了芷江地区的文化和民族特色。我们在包装设计过程中，选择了将木刻版画技术融入其中，既保留了传统工艺的精髓，也采纳了现代技术的展示方式。我们始终致力于追求时代特性和创新精神，同时也融入了本地的民族文化元素，在本地寻找并开发出具有民族特色的设计元素。这种方式不仅能推动产品包装的创新，还让产品自身呈现出独特的魅力，并且也是木刻版画技艺的一种进步，拓宽了包装设计的范围（图 4）。原始木雕版画所展示的简洁而不浮夸的风格，与国际和平城的理念和独特性相吻合，并且，它们与当代纸质印刷工艺的融合，也能为商品带来某种程度的防护。通常使用本地的牛皮纸或者瓦楞纸进行纸张的制作，可以与木材形成鲜明的对比，展示出和平城独特的民俗风情。图 4 木刻工艺包装3.广告推广在这个课题里，我们采用了创新的立体广告展示方式进行推广，并通过照片墙来展现红色文化的浓厚气氛。同时，还附带了一本立体宣传册。我们在芷江的红色文化区和由其扩展的芷江旅游地点实施了三维设计，并展示了各种不同的表达形式（图 5）。三、结语芷江红色旅游纪念品的包装设计展示了一种独特的文化革新，既延续了其原有的历史文化，也保留了民间艺术的精髓。这个项目将过去的珍贵资源和现代的设计理念结合，同时也将芷江的独特地方文化完美地融为一体。经研究，我们发现这个市场有许多需要解决的问题，比如对包装的重视程度不够，对品牌的认知度不够，以及设计的定位不明确，没有本土的独特风格，缺乏创新思维等5。针对上述难题，本文精准地明确芷江红色旅游纪念品包装设计的目的与途径，并且运用了描绘芷江美景的方法以展示芷江的红色文化。伴随着红色旅游的蓬勃发展，芷江这座拥有丰富红色历史文化的城市，对于纪念品包装设计提出了更为严格的标准要求。将创新的理念融入传统的红色旅游纪念品的包装设计之中，运用多样的艺术技巧，融合本土的独特文化，同时也顾及旅游产品的普遍特征，对芷江红色旅游纪念品的包装做出了划分，还采取了如木雕版画这样的技巧。这种设计方式，可以给旅客提供大量的额外价值，促进本地旅游业的发展，并且体现出芷江红色文化深厚的历史和文化底蕴。图 5 宣传册设计成品展示