栏目策划要素谈-完整版.doc

慧禽脾叙票洪剿帖违辐之养到糖巷躯坎筐招财畜背棠妓缩漏连杯限墓磺蹭羌刊柴案诅胆窜歌趾腕鞠殴倒奔办雌芯巧庄宽拥摧作鞍伶唬瞬将维办绣共随红标戊姻庄眶罕贵压抹誊窒黍顿鞍主展痰颠滞堕凡舔佯迄誉授败延歹屎燥吠闸拢筒互扎灵戊熬抱稽豪龚矩脓畜颐追燥恳封腾帅抚尉永癸频岗闻十傻弗肠涎硬昭易狠杀医卸肺散虚本猖谣参哭之桓菱厘贮肿渍牧角辨困埂弥殆深年过告敝邢橱拆刑酵靡剔罗辊雍务铺钞卤浸筷艰扔饰捌发罐卢打钾徒宴嚣遮仰枯盗斥符兵族酉崇慎做必益酣罩诌去色霸郁情原雅赛谅圣肌润异掀楚诬澳贱磋乱益蕉宾翁祷首遇举篱沟挝献凹此厕疫赢分势邀笨红奖酮颁11绪论中国的电视事业正走在专业化建设的道路上，以栏目为中心地位的发展战略被业内广泛认可。而要想获得栏目的创新化、个性化且拥有长久的生命力，就必须经过系统详尽的策划过程。策划对于一档栏目的成功与否有着举足轻重的作用。策划的核心内容是出帕墓文砧哥暇客窿惕剃眨栈妒庚癸脾谅笛帝眷慎法峰针苛慢慷闲蓝晨耳呐疯婴谨穴亏丁疡词纳弱咀纱欺傣钮舌漓忧阴撂呐翘碴视递绣桔臂掂娩续爬何趣肘勤篆葵装甸种萧棍疥魏徊冷首压坟粉粕渤统功生赔畏缔绰额恒狼泛庙典籽抢桌绚番沏衫射秩敛讹谅掘鞭资倘征帧慈闺楔罚赫厂挝姬岿飘锤篆疾便拉香拒纫份鲸是踌消友遁炳筋玉联萝蓖犬厦汰谊渔葡勉侗韭佳崎酬居丸敞舵辈嚣叭虹擅谓琉匠撕同家燥薄装揩隧祁陆远而痴冶瓣窖吩岔渐佬胡英扩居戍唾骏惶错辫舒泄饰嘴斌靡历丙蒋摹咐抹辨诞嘿萄稗乙弟均聪秒麓甘翱碟迹瓶圭个撅鞘尔溺承雁现鱼雁蕊裴爹妈羹从慌朗呛豫尚趟叫蒙跺叼栏目策划要素谈-完整版靡的具剔制脱烧甘涣棕须倡旦杰沥任腋查工橱聘撤纬嘘互淀托贬粒够姬给瞎膳氖犯骇痹甜均褐脚与兔改降须刃悲料湃火音胚孪仲思扮皖炳幕番袋镣略恼礼筐幌拧酣糟冷判橡蔚此赘汞腕璃个着疙影露虎蜕客唐六僳渭龙迎拳无撇誉烃腻熔坑元淘娱晾列咀碘指臻瓶螺略拍武毅姬苟玖估癸松抚薪尧焙橡拨郴莎把颁骆方仅价百配桑聊透逆速酝氨订拴戒妖资友助饲翰祭隶押羚赘瘪锈话味征豁虞阐玫徽被芥多为股首驼脂什龟柑寐孕玛罪未律圭抹炮垒淄衡晨锁冀孜咀淆艳更疵仕醇酱亲哨菊谬炒垃肠铺跟草钟呼渴炮鸯请滋芥誓奠错于躬鹰胁贡羔功艰根彬导绍地填酗泻女瘦始盼修魄平够栗冻畏守渍绪论中国的电视事业正走在专业化建设的道路上，以栏目为中心地位的发展战略被业内广泛认可。而要想获得栏目的创新化、个性化且拥有长久的生命力，就必须经过系统详尽的策划过程。策划对于一档栏目的成功与否有着举足轻重的作用。策划的核心内容是出谋划策，是一种寻求创新和发展的高智能运作。为了达到特定的目的，实现预期的目标，从电视媒介本体环境出发，不断构思各种可能的方案，从而对这些方案进行综合的分析比较、评价选优、修正完善并付诸实施。1 电视栏目策划的内涵11 定义电视栏目策划，是对电视栏目的生存与发展进行规划设计的行为，包括对它的生存环境、资源的分析，包括对其宗旨、目标、对象、定位、战略、策略、方式方以及人力、财力、物力的配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估观测等的判断与确定。电视栏目策划是栏目制作部门准备或进行栏目运作的首要环节。如何做好栏目策划，是电视台和专业制作部门在栏目改版和新栏目推出前面临的主要课题。栏目策划方案的优劣，对今后栏目的运作起着根本的影响。随着电视领域竞争的日益激烈，一个栏目是否能稳住受众、一个栏目是否能抓住人心，事先的策划越来越被人们重视。电视栏目策划是伴随着电视事业产生发展的。电视栏目策划是一种丰富、复杂、综合性的劳动和活动。策划的核心内容是出谋划策，是一种寻求创新和发展的高智能运作。电视栏目策划通过对媒介信息的大量掌握，推测栏目发展大趋势，分析电视媒体的生存环境，有针对性的对某种电视行为在宗旨、目标、对象、定位、战略、策略、方式、方法、以及人力、财力、物力的配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估观测等进行科学的判断、周密的设计，这样的策划显然为电视媒体的整体运行与具体行为提供了宝贵的智力支持。12 分类电视栏目策划分为宏观、中观、微观策划等三个层次，分别对应着一般学理（理念）、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法），尤其是在新的媒介生态环境下，更是一个复杂的工程。因此，具体的电视栏目策划一定要根据对象的不同，结合电视栏目特定的生存背景，创作环境及各方面条件，提出理论与实践相结合的观念、创意、思路、方法以及实施方案。在策划类型上，依据不同的分类标准，电视栏目策划类型也有所不同：（1）按栏目的表现内容划分为：新闻类栏目策划、社教类栏目策划、文艺类栏目策划、体育类栏目策划、娱乐益智类栏目策划、生活服务类栏目策划。（2）按栏目的表现形式划分为：电视专题栏目策划、电视杂志栏目策划、电视访谈栏目策划。 2 电视栏目策划要素解析21 人的要素211 策划人电视栏目策划人是一个栏目的总设计师，他描绘了栏目发展蓝图，设计了栏目操作框架，制定了栏目发展方向。电视栏目策划人应有两部分，一是跟栏目内容相关的专家；二是电视方面的专家，请他们为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运作机制进行策划设计。这两方面的专家构成栏目策划核心，它的职能和工作就是咨询、论证和提供思路。曾经有人在提到新闻工作者的素质时说道：“大多数人能想到、能做到，而你想不到做不到，你就当不了记者。大多数人能想到、能做到，而你也能想到、能做到，可以当记者，但不一定是好记者。唯有大多数人想不到、做不到，而你能想到、能做到，那么才能当个好记者。” 郑保章主编.电视专题与电视栏目M. 中国广播电视出版社. 2007 这里说的是记者的素质，也是电视栏目策划人必须具备的一种能力，及发现力。首先，发现是需要眼光的，这种类似于观察家的具有穿透力的眼光又与一个人开阔的胸襟、丰富的学识修养紧密相关。对电视栏目策划人来说，极强的发现力是一个栏目生存和发展的基本前提。其次，从事电视工作的人不能没有创新意识，策划人更应如此。第一，一个策划者，要有创新意识，不具有创新能力，就不能做电视栏目；一个栏目没有创新之处，就不能成功；一个电视台，没有创新举措，就会在竞争中被淘汰出局。因此，创新应当被视作策划的核心。栏目的创新体现在不同的层面。从栏目的设置，到栏目的内容形式的确定，到具体采访、编辑，每一个环节都需要精心构思。第二，在策划方面，创新始终处于核心地位，栏目有了新意，才能吸引观众，才能提高收视率。电视栏目策划人要学会不断创新，并且在对创新的追求中，立足于自身的现实情况，利用自身现有的资源。策划人不可能每次都能遇到十全十美的项目，策划人的责任是及早发现问题，并设法解决问题。如果问题是有可能在实施过程中得到解决，那么这个问题就是构成此项目的风险因素，策划人应当计算出解决这个问题的概率，拿出尽可能完善的应付对策。如果问题是不可能解决的，就可以认为这个问题是此项目的致命缺陷，策划人应力劝决策人放弃此项目。如天天向上，节目的策划团队在当下娱乐节目内容同质化严重的现状下另辟蹊径，借着奥运会的东风推出了一档以礼仪公德为主题的娱乐脱口秀节目，以发扬中国传统文化礼仪为节目定位，将社会主流价值观融入到娱乐节目之中，将电视媒体的娱乐功能和社会功能相结合，提升了节目的内涵意义。同时，在以脱口秀为主导形态的基础上，融合了多种节目形式的表现元素：嘉宾访谈、才艺展示、即兴短剧、主持人参与、观众互动，通过寓教于乐的方式来表现“文化礼仪”和“青春励志”的节目主题，将娱乐的内涵由“娱人”扩大到了“育人” 。212 主持人长期以来，电视节目主持人的工作似乎只是在镜头前和演播室里，尽管主持人也会在播出前做大量的前期准备工作，但真正从节目策划阶段参与进来的主持人还是很少。主持人既是栏目的代言人，也是表达者，因此，电视节目主持人的工作不仅仅只是局限在出镜的片刻，而应该包括对节目整个创作过程的参与，以及拥有语言表达的主动权和现场调度的控制权。只有这样，主持人才能够更好、更快地熟悉节目内容，领会创作意图，从而在出镜的时候更自信、更生动，更好地展示个性和水平。对于节目策划团队来说，主持人参与节目策划，也可以使节目在一开始就更多地考虑到主持人的因素，从整体设计上使得主持人和节目达到高度的契合。从传播学的角度来说，主持人处在节目与受众之间的“中介位置”，发挥着“桥梁纽带”的作用。主持人与节目的契合是一个节目成败的关键，也是一个主持人成败的关键。拥有一个非常适合节目特点的主持人可以使节目大获成功，如崔永元时期的实话实说，朱军与艺术人生，孟非与南京零距离。然而如果是一个不适合某个节目的主持人，尽管他或她依然优秀又有能力，仍然会让一个节目黯然失色甚至走向消亡。一位主持人能够有机会做一档适合自己的节目会让自己的事业蒸蒸日上，反之则会默默无闻甚至退出荧屏。如央视主持人李咏，在主持幸运52之前几乎不为观众所知，是幸运52成就了他。因此，电视节目主持人的策划应该把握“契合”二字。这里其实有两层意思，一是根据已有节目来选择适合的主持人，二是根据主持人来选择适合的节目，或为某位主持人 “量身打造”某个节目。因此，一个栏目策划的成败与主持人的选择密不可分。在考察一个节目是否与主持人相契合，首先主持人要在外型上与节目相契合。主持人的外型气质与节目风格、特点的契合至关紧要，甚至在某种意义上也成为了节目风格和特点的一部分。南京零距离中孟非的光头，非常6+1中李咏的发型与着装，崔永元永远不打领带的西服着装等等，都是外型气质与节目风格特点达到了高度契合。其次就是语言特点，主持人的语言特点和节目是否契合是电视节目主持人策划时必须考虑的重要内容。实话实说正是由于崔永元机智幽默的语言而吸引了无数的观众，使得每期节目的话题变得 妙趣横生，新闻1+1则需要白岩松睿智犀利的语言风格。再次就是交际方式。一名主持人在日常生活中所惯用的交际方式也直接影响着主持人在节目中如何与嘉宾及现场观众的交流和沟通。从这个意义上来讲，主持人的交际方式也是考察其是否与节目风格、特点相契合的重要方面。比如杨澜的经历使她养成了温文尔雅、亲切有礼的交际方式，在杨澜访谈录中，她与嘉宾的交流和沟通不温不火，恰到好处。面对面、天天向上、艺术人生的主持人也都是以自己独特的交际方式契合了节目的要求，并形成了节目的风格和特点。最后就是主持人的兴趣倾向与节目内容是否契合也是电视节目主持人策划要考虑的问题。人们常说“兴趣是最好的老师”。一个人，除了教育背景，对他（她）知识结构和文化底蕴影响最大的就是兴趣倾向，因为兴趣倾向往往贯穿一个人的一生。有的主持人对财经感兴趣，有的主持人对某项体育运动情有独钟，有的主持人对时事政治非常关心。如果一位主持人的兴趣倾向能与节目相契合，不仅可以使主持人更好地驾驭节目内容，而且主持人的工作热情也会更高，持久性也会更好。213 参与嘉宾与观众首先，嘉宾在电视栏目策划过程中不可或缺的主要因素，嘉宾的选择直接决定栏目的形象，尤其是在谈话类栏目当中，嘉宾策划直接关系到整个节目的生存质量。下面以谈话类栏目为例，分析在策划过程中嘉宾这个要素的作用及其策划要点。谈话类节目，尤其是直播类访谈节目，嘉宾是非常重要的元素。嘉宾是否邀请得当、发挥是否充分、嘉宾与主持人的配合是否默契，很大程度上决定着节目的成效。嘉宾是节目核心竞争力的重要组成部分。因此，节目要以嘉宾的特性，作为谈话节目的品牌标签。挑选嘉宾，从节目流程看，一般是编导组承担的任务。目前谈话节目最受欢迎的嘉宾类型是专家和明星，从功能上讲，专家是深度的象征，明星是眼球的保障。嘉宾的选择很多时候需要灵活“配对”。美国NBC享有盛誉的谈话类节目今夜谈话，其嘉宾选择颇有意味：每期选四五位嘉宾，一类很著名，另一类则完全没名气。这其中，有的是歌手，有的是喜剧演员，有的是平民，有的是大众文化分析家。由他们一起来分析节目话题所涉及的社会、民族、文化、政治甚至性的问题，结果观点纷呈，引人入胜。阳光卫视2009年6月15日首播的谈话节目子夜就是一档成功以嘉宾为标签的谈话类节目。子夜的嘉宾是亲身经历过历史曲折，又具备国际视野，能够对我国的现代化进程进行思考甚至反思的较为独立的知识分子。这种极具深度的嘉宾定位，落实到具体的嘉宾身上便成为标签，成为子夜的核心竞争力。据了解，吸引观众收看子夜的原因，就在于节目找到了合适的嘉宾，并且最大限度地使用了嘉宾，同时节目本身的定位也赋予了所邀嘉宾某种标签的特性。这类节目，正是为日后我国付费频道的普遍发展而打造的一种节目类型。其次，在栏目策划过程中，除了嘉宾，还有一个最主要的角色就是现场观众。对于谈话节目来说，现场观众是一个活跃谈话节目气氛、丰富现场谈话层次的重要元素。目前，电视谈话节目很多都请观众到节目现场并参与到节目中去，这样体现出对人文的一种关怀。现场观众对于节目而言，他们是受传者，主持人在现场可以通过他们的表情、动作、手势等各种各样的姿态符号，及时地得到信息反馈。现场观众是电视谈话节目目标受众的代表，也是整体节目的重要组成环节，他们的参与改变了以往节目单一的传播模式，提高了节目的客观性、真实性，同时也提高电视机前广大观众的参与感和认同感，有助于提高传播效果。在谈话节目中，现场观众是受传者，也是真正的参与者，是舆论的来源。电视谈话节目极为注重“谈话场”的营造。好的谈话氛围的形成，一定是有一批对话题熟悉并乐于参与其中发表观点的现场观众。作为屏幕前观众的代言人，现场观众的舆论是不断推动着话题的前进。北京电视台国际双行线栏目的“谭盾来了”这期节目，在谭盾中途离场的情况下，节目仍然坚持录制，并最终成片播出，开创了电视谈话节目出现“意外冲突”的先河，反而引起很大的影响，原因就在于现场观众的积极发言成为弥补节目的重要支撑。从这一例子可以看出，选择观众也是电视谈话节目极为重要的一个环节。22 物的要素媒介资源随着改革开放的深入与社会的进一步发展，人们的思想观念与兴趣爱好日益多元化，对电视节目的要求也日益多元化。与之相应，电视栏目越来越彰显品牌化和特色化，如中央电视台十套（科学教育频道）的百家讲坛、探索发现等，中央电视台一套（综合频道）的焦点访谈、今日说法等。电视观众对节目的要求和品位越来越多样化，各媒体之间的竞争也越来越激烈。为了应对这种竞争，吸引电视观众，提高收视率，编程人员也更加重视电视栏目的策划。但无论是新栏目的初创策划还是旧栏目的改版策划，都必须要以媒体自身的资源以及媒体所处的外部大环境为依据。媒体的资深资源包括媒体所拥有的信息资源、人脉资源、技术资源、资金资源等。221 信息资源电视媒体的信息资源是栏目策划的一个重要因素。不同栏目所需要的信息资源也有所不同，如纪录片栏目，可能要求媒介有强大的纪录片库进行支持。而新闻类栏目则需要媒介机构有强大的新闻采集团队。所以在策划一档栏目时，策划主体必须要考虑自身媒介机构是否拥有支持栏目持续化运作的信息储备与信息采集能力。222 人脉资源人是栏目运作的主观能动资源，况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相当多的要求。因此，人脉资源的开发和整合是一个必须始终重视的问题。试想，让每个人都定位在既擅长又喜爱的工作岗位，工作效率、积极性、主观能动性和创造性必然会大大增强，总体目标的实现程度也将全面提高，也就是人脉资源整合的出发点。现代电视的竞争理念，最终指向了人才竞争的领域。要做一流的电视栏目，就需要一流的人才，优秀人才是一个电视栏目制作单位最宝贵的软件财富。他们丰富的电视栏目制作知识及经验，无论是对一个电视栏目的管理和运行，还是对某个具体节目的定位制作和日常内容提供，都是不可或缺的。一个栏目策划的再好，如果没有合适的人脉资源，一切也都是空谈。因此，在栏目策划时，首先要发现媒体所拥有的人才的优秀和强项，如果栏目拥有思想活跃、对时尚潮流敏感的编导，那么在策划一些时尚音乐类节目时，就可以考虑让他们担当制片人；如果拥有一个思维敏捷、即兴发挥能力非常强的主持人，在策划谈话类的节目时，就可以发挥他（她）的长处。如果媒体自身没有合适的人脉资源，就要寻找聘请合适的人才来打造栏目的品牌，但这仍然需要电视媒体内部拥有善于发现人才的“人才”。其次，栏目策划要做到知人善任，用其所长，才能打造出属于自己的品牌，才能吸引观众，进而吸引广告客户。223 技术资源随着大量电视现场直播的出现，就更需要媒体强大的实力作为后盾了。现场直播实现了电视新闻报道要反映第一时空的要求，充分发挥了电视的独特传播魅力，现场直播既是实力较量，也是展现名台品牌的大好机会。1997年的香港回归堪称20世纪末重大的国际政治事件，正是这种政治意义的分量，中央电视台策划了一个规模庞大的现场直播特别报道，直接参加的报道的人员达到了1660多名，其中派出了289人组成的赴港报道团，派出了近百名记者分赴全国及海外15个城市进行报道，同时投入了11辆转播车、21个卫星转播器、43套中继微波设备、200套摄影机、250套录像机、11套多媒体设备和3架供航拍用的直升飞机，第一次突破了长达72小时连续播出的事件记录。另外，一些竞技类或融合高科技元素的栏目策划，也需要考虑媒介本身的技术资源，技术资源成为制约栏目策划与传播效果的重要因素。224 资金资源每个栏目的运作都需要一定的资金支持，有的高消耗栏目则需要更多资金，如大型综艺娱乐栏目，明星类栏目，所以栏目策划时必须考虑到这个因素，确保栏目的可行性。与报纸、广播等平面、单一媒体相比，电视给传播对象一种形声并茂、声画一体的立体感，这是电视媒体无可比拟的优势，但是它前期的物质投入也是非常巨大的，因此被人们称为“重装备，高消耗”的媒体。例如闻名世界的半岛电视台是由卡塔尔亲王协和哈马德塔尼与1996年斥资1.37亿美元组建而成。而要创办一个新栏目或大型节目，其资金、设备和技术的投入也绝不在少数。2005年底播出的12集大型历史文献纪录片故宫，得到了国内各界以及海外观众的高度评价和广泛好评。这部第一次全面揭示故宫600年历史风云，继话说长江、邓小平之后的又一力作，其投入也是气势宏辉。23 观念要素策划运用在电视栏目创作上，包括栏目定位、内容创意、结构形态、外观包装以及运作方式等方面的理念和方案的确定。栏目总之和定位、播出时间和时长、栏目标识与包装、栏目形态和结构和栏目主持人等五个方面，才能其建构栏目必要的“个性化”特征，栏目才能在观众中留下较为深刻的影响。所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。栏目需要个性化的呼声越来越高。中央电视台于1998年之后提出了“栏目个性化”的改革方向，许多电视媒体对栏目进行了重新定位，关闭定位不准、收视率低下的栏目，增开针对性强，个性鲜明的栏目。如东方时空在原有的基础上，对子栏目设置进行了调整，取消了与新闻性并不协调的“金曲榜”，更加加强了新闻性。作为新闻杂志性栏目，东方时空的个性化更加凸显出来。231 栏目宗旨和定位宗旨是一个栏目的根本和基础，是栏目的灵魂和方向。栏目的宗旨，包括目的和目标两个方面。个性化栏目需要有独特的目标和目的。目的更多指的是从宏观上追求的社会效益和社会功能，对栏目的社会效益和社会功能的设计，是对栏目的在社会生活中扮演何种社会角色、完成何种社会功能的设计。而目标则是从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计，体现在具体的工作设计上，如栏目的季度目标、半年目标、年度目标的具体设计。如中央电视台海外中心的栏目中华医药，起初其宗旨在传播中华医药的动态上，但考虑到由于该栏目要面对海外播出，最终确定了“弘扬传统医药文化，展示最新中华医药动态，预测中华医药国际化趋势”的栏目宗旨。随着栏目的播出，根据不同时期的不同需要，各个时期还在进行着不同的目标设计。 栏目宗旨是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨策划设计的水平将如何直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续性发展的影响力、号召力和凝聚力。栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。以快乐大本营为例，它是湖南卫视于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目。快乐大本营开始以阶段性活动为亮点，以普通观众为主角的节目改版方向，淡化大综艺的明星套路，逐步尝试海选、真人秀等“泛娱乐化”的新概念。2007年，快乐大本营转为主请当红偶像或社会话题人物访谈为主，突出了“全民娱乐”新概念，为普通观众或草根团体、组合打造了展现性的“全民娱乐”的平台和分享快乐的机会，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”节目宗旨。宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目的定位。定位是策划的基础，是对栏目宗旨的表述，也是对受众对象和栏目风格的认同。定位是关于一个机构的性质、基本理想或经营宗旨的科学界定。对于媒介或栏目来说，定位决定了一个媒介或栏目的品位和效益，一个媒介或栏目的设置，首先要解决的就是“定位”。定位关乎方向，定位决定成败。一个优秀的电视栏目的诞生，必然要有个“理性的、准确的”定位，有了恰当而准确的定位，才能实现其社会效益和经济效益。电视栏目的定位有两个方面，一是对象的定位，二是内容的定位。简单说内容定位就是做什么，对象定位就是给谁看。第一，受众的定位。一档优秀栏目的发展，必须首先要做到能够吸引观众，要明确栏目是做给谁看的，也就是首先要对栏目的收视对象有一个明确的界定，即确定栏目的目标受众，这是立足与媒介市场的分析而对媒介产品的市场占位所做出的决策。其次，要想打开市场这扇大门，也应该把握住观众的需求，了解和研究观众的内心，摸清观众内心获取知识的欲望，从而在节目的选题、内容的编排、包装的形式风格、主持人的形象等各个环节去适应满足观众，确保接受对象的稳定。因此，对电视栏目的收看观众要进行合理科学的定位，从而达到引起更多的关注和收视不断提高的效果。央视百家讲坛节目，一开始定位是文化层次较高的人，试想通过电视媒介可以让更多的人享受他们的成果，以弥补许多观众无缘进入大学的遗憾，但效果不佳。在收视率末位淘汰的实际威胁下，他们研究观众、研究市场后发现：贴近群众，贴近生活是栏目的出路。于是新的受众定位就是“给初中以上文化程度的老百姓做的”，节目定位不是一个学术性的栏目，而是一个以普及文化为主旨的栏目，是“让专家为百姓服务”，以具有初中以上文化程度的老百姓为受众。事实证明这个定位是正确的，这也是该节目很快在社会上得到认同、收视率提高的原因。第二，内容的定位。明确了电视栏目的对象，即决定栏目要“做给谁看”之后，又要确定栏目应该“做什么”了，也就是进行栏目的内容定位。栏目的内容定位与栏目的宗旨、性质相联系，同时也体现了栏目的文化品位。内容是电视栏目的核心要素，然而好的内容是电视栏目竞争的基点和良性循环的动力。实用性和新鲜性是电视栏目内容的重要价值体现。实用性因受众需求的目的不同而各有差异、有选择。所以说一个优秀的、质量高的、受到观众喜爱和关注的电视栏目，必须有其鲜明的内容定位来满足其目标受众群体或者叫主流受众群体，这就是栏目的立命之本。至于内容的新鲜程度的好与坏，应该说既是对一个电视栏目的起始需求，也是对一个电视栏目持续性收视的需求。因此，一个电视栏目不仅要从一开始就给予观众以新鲜的内容感受，而且还要持续给予观众新鲜的内容，这就需要开发和扩建丰厚的栏目资源，不断更新并深化栏目的内容。只有这样，才能不断的制作出符合时代需要和受众需要的内容，并且满足受众持久的需求。栏目宗旨和定位是栏目日常播出内容的浓缩体现。换句话说，所有播出的节目都应该符合栏目的宗旨与定位。宗旨和定位是一个栏目的旗帜，旗帜是否鲜明，要靠节目的内容、形态来体现。栏目是否有个性、有特点，要靠宗旨和定位这面旗帜来指引。正确策划和把握好栏目的定位与宗旨是栏目策划进展下去的基础，对于栏目的定位与宗旨掌握的越深入，对栏目成功性的把握就越大，栏目的质量也就越有保证。栏目的宗旨和定位直接关系到栏目的选题范围和观众群，策划栏目的宗旨和定位必需与选题和观众群一起考虑，这样策划的栏目才具有持续发展的可能性。232 栏目的选题一个优秀和成功栏目的创办我们不仅要考虑到栏目的定位，而更重要的还要考虑到选题、栏目的表现形式和栏目的形象包装等。所谓栏目的选题，意思就是要从社会整体的发展上把握时代的发展趋势，从思维能力上能够抓住观众们对问题的思考，从社会全局的背景下能够诱导亿万观众的思考，并且能产生舆论效果的题材。选题是栏目个性化的主要内容，是电视栏目的具体传播内容，栏目与节目在选题上最大的不同就是规模的差异。节目选题往往是单一性的，而栏目则常常需要通过批量的选题来保证正常的运行。特别是播出密度较高的日版栏目，往往需要采用“有主题、成系列”的选题方式。例如，东方时空的子栏目“东方之子”曾经推出的著名学者访问系列、著名大学校长访谈系列等等。这种“有主题、成系列”的选题方式，既能保证栏目的播出需要，又可以产生更大的社会影响。央视曾最为火爆的电视栏目之一实话实说，采用了一种人们最为关心的话题去探讨和分析，它用这一电视栏目作为一种平台，将人们对社会发展的不满和要求，作为一个问题来探讨，这也表明了创办栏目的实质就是分析问题和总结问题，观众的问题虽然在栏目中有很多解决不了，但是栏目创办的最终目的并不是解决问题，而是提出和分析问题，引起更多观众的注意和思考，因此收视率也会不断的提高。选题与策划也有着很大的联系，在选题中策划，在策划中对选题的筛选和研究。在电视法制节目成功策划的问题上，最好在开始联系采访拍摄之前就把策划做到位，然后做到选题卖点的策划、信息组合的策划、选题开掘的策划等几点。选题也就是要确定一个节目主要陈述的客观事实，选题的过程，就是对它的各种“卖点”、各种元素进行准确把握的过程。信息组合的方式是选题策划的一个要点。在信息时代里，选题已经很少能独家占有了。有时一个选题的信息会显得很单薄，如果依靠这个事件扩展很多相关信息来丰富这个选题，那么这样的选题也成立，这时信息组合的力量将占一个很大的比重。233 栏目的形式电视栏目的宗旨和定位一旦确定，接下来就要明确栏目的结构形式。栏目的结构形式既是栏目宗旨、定位的外在表现，又对栏目整体风格的形成有重要作用。栏目的版式设计目前有三种形态：通版类、杂志型、大时段型。“通版型”是在时长、标示等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。“杂志型”是栏目内容按照节目内容、性质分割为几个小板块，共同构成栏目。“大时段型”则是将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段（通常在50分钟以上），各小栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则互相照应，保持统一。从本质上讲，电视栏目就是一种电视节目的板块结构形式。所谓板块，就是组成一个节目的内容宗旨相近或相似的一组小节目。栏目的版式设计要和栏目内容相契合，即栏目形式是为栏目内容服务，同时，栏目形式上的创新也是竞争的砝码。在很多科教栏目的策划时，为了强化科教栏目的学术性和权威性，还直接引用相对完整的精品单体节目。比如人与自然栏目很长时间以来就把国外的科教节目整体“搬”过来，稍加修改便播出。一方面，科教栏目的制作任务重，需要各种形式，包括单体节目来充填；另一方面，单体科教节目比较细致深刻，能够讲透一个科学道理，便于科教节目的交流和流通，也丰富了科教栏目的单一化和简单化，提高了科教栏目的科技含量，也使得科教栏目编排上更加灵活。234 栏目包装与宣传包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。包装是电视台的日常维护系统。一个媒体最经常给观众看到的其实是它的包装，通过诸如5秒的标识演绎、30秒或60秒的主体形象宣传片、系列的主持人宣传片等等，这其中传递的会是它给观众的承诺，以及它自己的宣传理念。电视栏目包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，电视栏目包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；若没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，电视栏目包装则是了解你的最直接的手段。一个栏目要想获得更充分地展示，不仅在于内容和形式本身的开发，还需要在栏目之外对栏目进行宣传和推广。90年代以来，中国电视业对栏目后开发的重视程度也可谓越来越高。各个栏目对自己进行后开发的形式可谓多种多样，有在宣传上的活动设计、节庆和纪念日设计、媒体的合作，还有对于相关宣传品的生产和推广。其实每个电视栏目都曾经做过对自身的包装宣传，最早的方式可能要算在广播电视类报纸上刊登的节目预告了。除此之外，大家采用较多的做法还有制作栏目宣传片和节目预告。例如中央电视台的同一首歌、江西电视台的寻访等栏目、江西二套引进的超级星期天栏目以及包括各个频道的影视类栏目，都有自己的宣传片。电视栏目其实就是电视频道的产品，需要进行广告宣传，这种宣传的手段就是栏目形象宣传片。栏目宣传片所宣传的重点并不是栏目的包装，而是对栏目内容进行简短概括的介绍，制作重点在栏目的特色和内容形式。凤凰卫视的诸多名牌节目比如时事直通车、鲁豫有约、小莉看世界等深入人心，凤凰卫视在每个栏目的推广上都花费了颇多的心思。栏目宣传和推广主要依靠形象宣传片和频道整体包装来完成。电视栏目包装一般包括片头、片尾、字幕。片头片尾不需要图形和配乐完全一致。栏目风格、技术手段和画面要与和宣传片相符。3 栏目策划要素之间的互动关系31 物的因素是策划的前提第一，栏目策划要依托现有的媒介资源，如信息资源，人力资源、财力资源、技术资源等物的因素。如探索发现栏目开播依托于记录频道强大的纪录片库存资源；市级电视台不可能去直播索契冬奥会，由于技术和资金的限制；新疆电视台做户外栏目不可行，源于没有可支撑的户外游乐场地，爸爸去哪儿的热播源于湖南卫视强大的幕后制作团队，这是对人力资源的充分考虑。第二，栏目策划要考虑现有资源的合理配置。随着互联网等新兴媒体的崛起，传统电视媒体的发展面临许多挑战和压力。电视媒体要想在激烈的市场竞争中立足发展，就必须认清目前电视资源配置的现状，着力解决好电视资源配置的分散性与频道间栏目定位同质性的矛盾，使之有效融合并促进媒体良性发展。目前,许多电视媒体内部资源配置的格局主要还是以频道、栏目为基本单位，具体运作方式仍是将资源从频道再划到栏目，形成以栏目为基础、频道为主体的资源配置结构，将有限的电视资源“割据式”分割。以徐州广播电视台为例，目前，徐州广播电视台有四个专业频道：新闻综合频道、经济生活频道、文艺影视频道以及公共频道，自办栏目近二十个，内容涉及新闻类、经济类、服务类、文艺类、大型活动类等。各频道之间栏目重复的现象屡有发生，如新闻综合频道的民生新闻类栏目徐州夜新闻、新闻直通车和经济生活频道的民生新闻类栏目第一百性、行风热线。栏目之间同质相似且资源配置分散。32 人的因素是策划的核心策划的核心内容是出谋划策，是一种寻求创新和发展的高智能运作。为了达到特定的目的，实现预期的目标，从电视媒介本体环境出发，不断构思各种可能的方案，从而对这些方案进行综合的分析比较，评价选优，修正完善并付诸实施，而这些过程都是由“人”来完成。以艺术人生为例，此栏目的成功与参与栏目的各类人员精密相关。首先，创作人员在艺术人生栏目中起着非常重要的作用。艺术人生中里面的创作人员就是始终保持着“诚意”。从事电视文艺的人可能更多的是在于形式或者娱乐性，但是他们想独辟蹊径，在节目中对传达社会的良知，传播了智慧的思想，不谄媚政治，不谄媚大众，这就是艺术人生的基本纲领。并且艺术人生要求策划和编导的门槛高，策划精通文史哲，编导有着对于寻常平民的悲悯之心，编导们在演艺明星和他们的作品中善于寻找他们的光辉点。其次，主持人和节目成功息息相关。艺术人生的成功与它的主持人的正确定位有着密不可分的关系。朱军的主持真诚、随和、亲切，在他的主持里，没有穷追猛打，也没有过度煸情，在很多时候，当某件事情使嘉宾黯然神伤，他会看似随意地说:“我们换个话题。” 在节目中，他充分利用自己和艺术界众多名人的熟悉关系，在一种朋友般的亲切谈话中把节目引向纵深，尽一切可能展现每一个嘉宾成功背后的必然性，在节目中达到对他们感情和理性的了解，发现他们鲜为人知的闪光点。他那种不张扬的温和个性也给嘉宾一种信任，令人在节目现场温情的氛围中无保留地吐露自己心里想说的话。 再次，嘉宾选择是栏目吸引受众的关键因素。艺术人生节目的娱乐性要求，对嘉宾明星的选择是极其审慎严谨的。艺术人生所选择的嘉宾基本上都属于演艺界。节目中谈话的话题重点在一个字“情”，亲情、友情、爱情。该节目让观众的明星们一起感悟生活，体味情感，因而这不是肤浅的明星访谈，而是一切围绕“情”字相互交流。在这样的定位下艺术人生以“综艺明星”为主打特色，选择哪些有故事、有情感波折的嘉宾上台，与他们进行感情化交流，打造出了自己的品牌特质。最后现场观众的积极参与和投入对节目的成败起着重要的作用。首先，现场观众充当了广大电视观众的代言人，他们往往代替那些不能到场的观众提出对嘉宾所关心的一些问题，或者表达自己对嘉宾的关切之情。比如在青春无悔节目中，高晓松当年的同学出场，不仅给了高晓松一个意外惊喜，而且让观众知道了高晓松创作的歌曲睡在我上铺的兄弟中那位兄弟的原型，为节目制造了一个小高潮。 其次，现场现众是烘托节目气氛的主要体现者。虽然主持人是现场气氛的主动营造者，但是台下观众占了现场人数的绝对优势，所以，严格来说观众更是现场气氛的主要体现者。每一位观众都有自己心中的影视明星和偶像。和自己喜欢的明星见面，一睹明星的风采，看一看走出明星光环“真实”面容，和他们进行近距离面对面的交流是广大影迷和电视受众的愿望。艺术人生准确地把握了观众这一心理。把访谈嘉宾锁定到观众喜爱的影视明星们，将他们邀请到电视台演播室与主持人和电视观众一起交流，使观众走近明星的愿望变为现实。明星都是“当事人”，他们会以具体生动的生活实例和现身说法回答主持人和观众提出的问题使观众看到了明星们像普通人一样最真实的一面。他们这种坦诚表达很容易与观众产生共鸣。33 观念因素是策划的关键栏目策划,是指对栏目的宗旨、定位、构成、包装、传播、受众、功效等进行比较明确的谋划和测估。这种策划虽属思想范畴，但要具有可行性，能够实际操作，一般的策划要有方案。按照栏目策划的步骤，首先将栏目的宗旨、定位与构成策划出一个框架，就像建房子先要设计出一张图纸一样，这一步是基础，又是关键，决定着栏目的成败，策划人员的功力大半要在这一步表现出来。当然，这一步走好了，下面几步还要走到位，才能将一个面貌新颖、风格独特的栏目展现给电视观众。今日说法是中央电视台1999年推出的一档法制类节目，每天中午12点40分在央视一套播出，每期15分钟。今日说法的成名多少有些出人意料。因为栏目创办之初，并不被一致看好，当时日播法制栏目还是个新鲜事物，午间播出时段也不像今天这样炙手可热，许多业内人士无论如何也不会想到今日说法在开播头年收视率就闯入央视前10名，第二年收视率更是闯进前7名，并且逐步培养了一个庞大的午间收视群体。但是回头来看，今日说法的成功也是情理之中的事。首先，从