2023年防水油漆行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

防水油漆行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录序言3一、防水油漆业数据预测与分析3(一)、防水油漆业时间序列预测与分析3(二)、 防水油漆业时间曲线预测模型分析4(三)、防水油漆行业差分方程预测模型分析5(四)、未来5-10年防水油漆业预测结论5二、防水油漆业发展模式分析6(一)、防水油漆地域有明显差异6三、防水油漆行业政策背景7(一)、政策将会持续利好防水油漆行业发展7(二)、 防水油漆行业政策体系日趋完善7(三)、防水油漆行业一级市场火热,国内专利不断攀升8(四)、宏观经济背景下防水油漆行业的定位8四、2023-2028年防水油漆企业市场突破具体策略9(一)、密切关注竞争对手的策略，提高防水油漆产品在行业内的竞争力9(二)、使用防水油漆行业市场渗透策略，不断开发新客户9(三)、实施防水油漆行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源9(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系10(五)、实施线上线下融合，深化防水油漆行业国内外市场拓展10(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略10五、防水油漆行业政策环境11(一)、政策持续利好防水油漆行业发展11(二)、行业政策体系日趋完善11(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升12(四)、宏观环境下防水油漆行业定位12(五)、“十三五”期间防水油漆业绩显著13六、防水油漆行业竞争分析14(一)、防水油漆行业国内外对比分析14(二)、中国防水油漆行业品牌竞争格局分析15(三)、中国防水油漆行业竞争强度分析161、中国防水油漆行业现有企业的竞争162、中国防水油漆行业上游议价能力分析163、中国防水油漆行业下游议价能力分析164、中国防水油漆行业新进入者威胁分析165、中国防水油漆行业替代品威胁分析17七、防水油漆业的外部环境及发展趋势分析17(一)、国际政治经济发展对防水油漆业的影响17(二)、国内政治经济发展对防水油漆业的影响17(三)、国内突出经济问题对防水油漆业的影响18八、“疫情”对防水油漆业可持续发展目标的影响及对策18(一)、国内有关政府机构对防水油漆业的建议19(二)、关于防水油漆产业上下游产业合作的建议19(三)、突破防水油漆企业疫情的策略20九、防水油漆成功突围策略20(一)、寻找防水油漆行业准差异化消费者兴趣诉求点20(二)、防水油漆行业精准定位与无声消费教育20(三)、从防水油漆行业硬文广告传播到深度合作21(四)、公益营销竞争激烈21(五)、电子商务提升防水油漆行业广告效果22(六)、 防水油漆行业渠道以多种形式传播22(七)、强调市场细分，深耕防水油漆产业22序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对防水油漆行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对防水油漆行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对防水油漆行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对防水油漆行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对防水油漆行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对防水油漆行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。一、防水油漆业数据预测与分析(一)、防水油漆业时间序列预测与分析根据防水油漆业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了防水油漆业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y = a + b x t其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从防水油漆行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内防水油漆业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取防水油漆行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的防水油漆行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据防水油漆业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国防水油漆业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、 防水油漆业时间曲线预测模型分析在防水油漆业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年防水油漆业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、防水油漆行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年防水油漆业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的防水油漆业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国防水油漆业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国防水油漆行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出防水油漆行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年防水油漆业预测结论在以上三种预测防水油漆业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国防水油漆业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来防水油漆行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对防水油漆业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对防水油漆业未来走势的预测仅供参考。二、防水油漆业发展模式分析(一)、防水油漆地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，防水油漆企业的区域分布也不同。传统防水油漆企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。三、防水油漆行业政策背景(一)、政策将会持续利好防水油漆行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+防水油漆，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信防水油漆行业的前景广阔。(二)、 防水油漆行业政策体系日趋完善近年来，国内防水油漆产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与防水油漆密切相关的三项政策文件，为防水油漆的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关防水油漆管理的文件，这些文件在防水油漆行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对防水油漆业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了防水油漆发展三年行动计划（2019-2022），提出了发展防水油漆的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、防水油漆行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，防水油漆主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在防水油漆领域的投资，国内防水油漆技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的防水油漆公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内防水油漆市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下防水油漆行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异四、2023-2028年防水油漆企业市场突破具体策略(一)、密切关注竞争对手的策略，提高防水油漆产品在行业内的竞争力迈克尔波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高防水油漆行业产品的竞争力，尽量缩小与防水油漆行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。(二)、使用防水油漆行业市场渗透策略，不断开发新客户对于成功开发的防水油漆行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。(三)、实施防水油漆行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源企业要密切关注防水油漆行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系树立用户至上观，即从防水油漆行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将防水油漆行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。(五)、实施线上线下融合，深化防水油漆行业国内外市场拓展电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议防水油漆行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。防水油漆公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让防水油漆企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。 ，这有利于防水油漆行业公司确定公司的竞争地位。五、防水油漆行业政策环境(一)、政策持续利好防水油漆行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网防水油漆、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为防水油漆行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内防水油漆产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与防水油漆紧密相关的政策文件,为防水油漆发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于防水油漆管理的文件,在防水油漆行业发挥了重要影响；针对防水油漆业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布防水油漆发展三年行动计划(2019-2022年）,提出了我国关于防水油漆发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对防水油漆领域的大力投入,国内防水油漆技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开防水油漆专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下防水油漆行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间防水油漆业绩显著防水油漆因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设防水油漆,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥防水油漆的物联化、互联化和智能化的特点。未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是防水油漆的建设可带来的效应。立足防水油漆建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使防水油漆的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与防水油漆发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来35年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。六、防水油漆行业竞争分析目前，我国防水油漆领域主要由三大阵营组成，即独角兽为首的创业公司、上市公司和互联网巨头。三方阵营不断加大防水油漆相关产业布局，针对不同应用场景推出了防水油漆系列产品，涵盖安防、金融、商业等各类行业应用。(一)、防水油漆行业国内外对比分析防水油漆的国内外目标客户都锁定在早期、特定行业、商业前景，我们致力于为他们提供他们在成长初期缺乏的资源，帮助他们实现快速增长在商业价值上。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递三个维度。虽然国内外对于防水油漆这四个维度都有普遍的核心需求，但在制度、经济、文化等方面存在差异，国内外防水油漆行业的探索方向和落地形式是不同的。国外防水油漆更注重创客文化和高科技投资回报，倾向于以获取法人股或出售法人股获取溢价为主要盈利方式，形成持续的自助业务能力，并通过技术积累和项目展示；国内防水油漆紧紧围绕政策引导和产业价值定位，制定预期发展目标，通过产学研开放加速资源交流和聚焦，为企业谋利，不断积累资源和品牌影响力形成滚雪球效应。(二)、中国防水油漆行业品牌竞争格局分析在不同的应用领域，防水油漆行业的品牌知名度是不同的。根据防水油漆技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者。其中，政府部门普遍希望将防水油漆技术应用到智能安防领域。应用场景复杂，精度要求高；个人消费 应用场景复杂度低，但对消费体验的要求更高。根据防水油漆技术的供给维度分析，防水油漆技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件技术和软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，防水油漆行业的发展步伐与国民经济形势相一致，也将从高速发展转向中低速发展。经过30年的高速发展，中国防水油漆正面临转型升级的重要时期。 防水油漆行业进入品牌竞争时代。 防水油漆市场竞争已经从区域、品类、部分上升为品牌之间的立体较量。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效、更系统的品牌工程，成为品牌防水油漆企业的必经之路。(三)、中国防水油漆行业竞争强度分析1、中国防水油漆行业现有企业的竞争目前，防水油漆行业的公司并不多，而且每个都用在不同的细分领域，相互竞争的压力较小。2、中国防水油漆行业上游议价能力分析防水油漆行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等，这些产品多为通用和标准化产品，供应商众多，竞争充分。因此，防水油漆行业在上游具有很强的议价能力。3、中国防水油漆行业下游议价能力分析防水油漆行业的下游应用主体包括个人、企业和政府机构。应用领域包括金融、安防、防水油漆、交通、社交娱乐、社保等，下游用户众多，防水油漆行业对下游用户具有较高强大的的议价能力。4、中国防水油漆行业新进入者威胁分析新进入者在为防水油漆行业带来新产能和新资源的同时，也希望在被现有企业瓜分的防水油漆市场中赢得一席之地。这可能会导致与现有公司在原材料和市场份额方面的竞争。最终，防水油漆行业内现有公司的盈利能力将下降。5、中国防水油漆行业替代品威胁分析同一行业或不同行业的两家公司可能会因为它们生产的产品相互替代而相互竞争。七、防水油漆业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对防水油漆业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，防水油漆业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对防水油漆业的影响目前，与防水油漆业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.防水油漆行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3. 人民币汇率稳定基础有利于防水油漆业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对防水油漆业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，防水油漆行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对防水油漆业产生积极影响的根本保证。八、“疫情”对防水油漆业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对防水油漆业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对防水油漆业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的防水油漆行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。防水油漆行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于防水油漆企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，防水油漆行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于防水油漆产业上下游产业合作的建议一是加强防水油漆行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破防水油漆行业的价值链瓶颈。通过国际组织、防水油漆商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的防水油漆行业供应链流通，提高抗风险能力。(三)、突破防水油漆企业疫情的策略一是加强防水油漆行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破防水油漆行业的价值链瓶颈。通过国际组织、防水油漆商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的防水油漆行业供应链流通，提高抗风险能力。九、防水油漆成功突围策略(一)、寻找防水油漆行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、防水油漆行业精准定位与无声消费教育防水油漆行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从防水油漆行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前防水油漆行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对防水油漆行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升防水油漆行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，防水油漆行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、 防水油漆行业渠道以多种形式传播大型防水油漆商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大防水油漆商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着防水油漆行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕防水油漆产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在防水油漆行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。