跨文化背景下动态图形设计运用于影视广告的研究与分析.pdf

徐宏，王文瑞（山西工程科技职业大学艺术设计学院，山西 晋中 030606）随着科技的迅猛发展和数字媒体的普及，影视广告已经成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。在竞争激烈的市场环境下，如何提高广告效果来吸引大众的注意力，成为了广告从业者亟需解决的问题。在这个背景下，可以创新广告呈现形式的动态图形设计，逐渐引起了从业者的关注。一、动态图形设计在影视广告中的发展历程（一）动态图形设计的定义和特点动态图形设计是指通过运用动画、过渡、互动等技术手段，使静态图像具有动态效果的设计形式。其可以增强视觉冲击力，并通过视觉元素的变化传递信息和情感，从而吸引大众的注意力。动态图形设计具有以下四大特点。第一，表现力生动且流畅。动态图形设计通过运用动画效果，使图形元素具有生动、流畅的表现力，能够吸引大众的关注，并激发他们的兴趣。第二，视觉冲击力强。动态图形设计通过运用过渡效果、互动元素等，能够在视觉上给大众带来新鲜感以及强烈的冲击力，从而提高广告的吸引力和记忆度。第三，信息传递更直观。动态图形设计能够通过动态、变换等方式，更直观地传递产品或品牌的信息，帮助大众理解产品功能或品牌理念。第四，增强互动体验。动态图形设计可以通过互动元素的添加，增强大众的参与感和情感体验。（二）动态图形设计在影视广告中的发展历程动态图形设计在影视广告中的应用，经历了以下四大阶段。初始阶段：早期的影视广告多采用静态图像和文字形式进行呈现，动态元素的应用较为有限。技术进步阶段：随着科技的不断发展，动态图形设计在影视广告中得到了更广泛的应用，如将 3D 动画、特效等应用到影视广告中，使视觉效果更加生动。互动体验阶段：随着互联网和移动设备的普及，影视广告在应用动态图形设计时，融入了互动元素，增强了广告的互动性和体验感，吸引大众的注意力。创新发展阶段：当前，随着增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等技术的发展，使动态图形设计在影视广告中的应用具有更多可能性，给大众带来了沉浸式体验。摘要动态图形设计是指通过运用动画、过渡、互动等技术手段，使静态图像具有动态效果的设计形式。随着全球化进程的加速和跨文化交流的增加，动态图形设计的应用越来越广泛，尤其受到影视广告行业的关注。本文结合文献和相关案例，研究与分析跨文化背景下动态图形设计在影视广告中的应用，揭示了其在影视广告中存在的局限性和挑战，包括技术限制、可接受度等，旨在为广告从业者提供参考。关键词动态图形设计；影视广告；品牌；跨文化中图分类号：J9文献标志码：A文章编号：1672-7959（2023）15-0079-03跨文化背景下动态图形设计运用于影视广告的研究与分析作者简介：徐宏（1981-），男，汉族，山西阳高人，硕士研究生，副教授，研究方向：数字媒体艺术；王文瑞（1984-），男，山西汾阳人，硕士研究生，副教授，研究方向：非遗、数字媒体艺术、交互艺术。新观察792023 年第 15 期二、动态图形设计对影视广告宣传的优势影视广告即电影、电视广告影片，其通过视觉手段传达信息，广泛应用于企业形象宣传和产品推广。影视广告往往要求在有限时间内传递核心信息。同时，需要有独特新颖的表现形式来吸引大众的注意力，从而在激烈的竞争中脱颖而出。其中，视觉元素的设计和呈现对提升广告效果至关重要。在这一方面，将动态图形设计运用到影视广告中，有以下四个方面的优势。（一）增强视觉冲击力，吸引大众注意力影视广告中运用动态图形设计，如动画效果、运动图形和视觉变化，突破了静态图形的局限性，增强了广告的视觉冲击力。这不仅可以有效地吸引大众的注意力，还可以给大众留下深刻的印象。（二）增强品牌的形象塑造，提升大众认知度在影视广告中利用动态图形设计，对于品牌的形象塑造起着重要的作用。例如，通过精心设计的动画场景、人物角色和视觉特效将品牌故事生动地展现出来，使故事更具感染力，从而更好地传递品牌的价值观和理念，引发大众的情感共鸣。（三）传递产品的核心信息，激发大众的购买意愿影视广告中利用动态图形设计，能够传递产品的核心信息。如通过动态元素的运用，能够直观且生动地展示产品的特点、功能和优势，使大众更加容易理解产品的功能和特点，增强他们的认可度，激发他们的购买意愿。（四）有效提升广告效果及大众的可接受度影视广告的目标受众广泛，涵盖不同年龄、性别、文化背景。而动态图形的表现形式丰富多样，具有极强的包容性，可以和各种表现形式以及艺术风格混搭。因此，在影视广告中运用动态图形，可以使广告具有协调性，有效提升广告效果以及大众的可接受度。综上所述，动态图形设计对提升影视广告的效果产生了积极影响。它能够为品牌的形象塑造提供有力支持，通过传递产品核心信息引起大众的关注，增强他们对品牌的认知度，激发他们的购买意愿。三、跨文化背景下在影视广告中应用动态图形设计的作用当前，在跨文化背景下，将动态图形设计运用到影视广告中，具有以下两方面的作用。（一）更好地展现文化内涵如今，国潮成为一种风尚，代表着中国品牌的全面跃升。非遗作为国潮元素的重要组成部分，越来越受到大众的追捧，对其进行宣传十分有必要。例如，山西沁源剪纸作为非遗，与其相关的文创产品层出不穷，如装饰画、服饰等。为了更好宣传这些文创产品，设计师可以在相关的影视广告中运用动态图形设计，同时利用全息投影、体感交互、AR、VR 等交互手段，来动态展现文创产品。当屏幕里动态展示剪纸纹样时，观众可以通过点击选择感兴趣的纹样进行观看，结合详细讲解，沉浸式感受剪纸的文化内涵及艺术美。这样不仅可以扩大受众群体，还有助于非遗的传播与传承。（二）增强国际影响力在增强国际影响力方面，动态图形设计有积极作用。例如，北京 2022 年冬奥会和冬残奥会的核心图形，是奥运历史上首个动态核心图形。其设计灵感来源于中国传统的“道法自然、天人合一”思想，通过计算机生成技术，将京张赛区山形及长城形态，与象征文化的 千里江山图 的青绿山水、中国书法的韵味等和科技相融合，形成具有地域特色和中国风韵的美景，呈现出新时代人与自然和谐共生、构建人类命运共同体的理念，可以广泛用于制服、交通工具、城市景观等领域，有利于对外宣传中国的核心理念。在影视广告中，动态图形可以在信息传达、展露情感和解释文化内涵方面补足语言文字在感性表达上的乏力。例如，减贫 寻道 系列短片便以动画的形式进行呈现，突破了以往以人介绍扶贫内容的传统宣传形式，使得短片更加生动直观，在一定程度上避免了外国受众对我国扶贫成果产生刻板印象。有鉴于此，在影视广告中运用动态图形设计，可以更好地在国际上展现品牌形象，有利于产品走出国门，打开海外市场。需要注意的是，在运用动态图形设计时，需要考虑不同文化受众的可接受度和情感反应，避免可能引起文化误解或冲突的元素，以确保广告在不同文化背景下的有效传播，增强国际影响力。四、动态图形设计在影视广告中的局限与挑战眼下，动态图形设计运用于影视广告是一大趋势，但在现实中，还存在种种局限与挑战，具体体现在以下四个方面。（一）技术限制和成本考量动态图形设计在影视广告中面临技术限制和成本考量的挑战。目前，高质量的动态图形设计需要专80业的技术和工具的支持，而这些对多数广告制作团队来说，学习曲线较为陡峭。尤其是某些特定的动态效果，需要更高的技术或使用更为专业的软件进行制作，这无形中增加了制作成本和时间。（二）受众体验和滥用风险在影视广告中运用动态图形设计时，应该考虑受众的可接受度和滥用风险。首先，动态图形设计对大众的注意分配和认知负荷有影响。动态元素的运用可以吸引大众的注意力，使其更集中地关注广告的核心信息。然而，年龄、性别和文化背景等因素会导致大众对动态图形设计产生反应差异。不同年龄群体可能对动态元素的喜好和理解能力存在差异，性别和文化差异也会影响他们对广告的可接受度和情感反应。因此，在运用动态图形设计时，设计师需要考虑目标受众的特点和偏好，以免影响广告效果。其次，过度使用动态效果可能会使广告显得杂乱，无形中增加大众的认知负荷，使其难以有效处理广告信息，极易引发他们的抵触情绪，从而影响广告的效果和受众的体验。因此，设计师在设计动态图形时需要注意平衡，在确保清晰传递信息的同时，避免滥用导致受众认知负荷过高，从而降低广告的影响力。（三）素材选择和创意设计之间的平衡设计师在运用动态图形设计时，素材选择和创意设计之间需要保持平衡。素材的选择应与广告的主题和目标相匹配，同时要考虑受众的喜好和情感共鸣。尤其是在融入中国传统文化元素时，要考虑到中国人的普遍情感，切忌一味地追求潮流而忽视了传统文化的内涵。可见，在素材选择和创意设计中找到平衡点，是设计师需要面对的一大挑战。（四）法律和道德问题在影视广告中运用动态图形设计，需要关注法律和道德问题。具体来说，设计师在广告中运用动态效果，既要遵循相关的法律法规，避免虚假宣传误导大众，又要避免有悖社会主义核心价值观，与弘扬中华优秀传统文化背道而驰。此外，设计师应该注意个人隐私保护的问题，确保广告中的动态图形设计不侵犯他人权益。综上所述，为了推动动态图形设计不断发展，设计师与广告从业者应加强合作与交流，共同探讨如何更好地应用动态图形设计提高广告的效果和影响力。在合作过程中，双方应进一步开展市场调查，了解不同群体对动态图形设计的偏好和反应，为广告制作提供相应的策略和设计方案。与此同时，相关从业者应认真学习法律法规，遵循公序良俗，确保影视广告的合法性和道德性，避免虚假宣传和侵犯个人隐私的问题。相关从业者还应秉持创新精神，以负责任的态度来应对挑战，从而实现动态图形设计在影视广告中的有效应用，提升广告的效果和影响力。五、结语随着全球化进程的加速和跨文化交流的增加，动态图形设计的应用越来越广泛，尤其在影视广告中的运用具有极大优势。在广告效果层面，动态图形设计可以增加广告的视觉冲击力，凸显产品的功能和特点，传达品牌故事及价值理念。在受众体验层面，动态图形设计可以引起受众的注意力，增强他们对品牌的认知度，激发他们的购买意愿。展望未来，动态图形设计具有巨大的潜力和前景。伴随技术的不断发展，动态图形设计将融入更多创新元素，为广告设计带来更多可能性，从而满足大众日益增长的物质文化需求。对于相关从业者而言，应把握技术发展的机遇，不断探索和创新动态图形设计的技术手段和工具，提高设计效率和质量。同时，相关从业者还可以借助新兴平台和媒介的应用拓展，探索动态图形设计在不同平台上的表现形式和传播方式，为文化传播贡献一份力量。参考文献1（美）Jon Krasner.动态图形设计的应用与艺术M.李若若，陈小民，张安宇，译.北京：人民邮电出版社，2016.2范玉洁，陈艳梅.新媒体时代设计艺术与文化研究M.西安：西北工业大学出版社，2019.3张楦淇.新媒体时代下动态海报设计研究D.西安建筑科技大学，2020.4金晨，薛果.基于汉绣文化传承的动态图形设计研究J.美与时代（上），2023（02）.（责任编辑魏乐）新观察81