短视频新闻传播创新分析.pdf

154新闻文化建设 2024.2 下广电传媒作者简介：陈佳，女，汉族，甘肃康县人，康县融媒体中心，记者，本科，媒体融合、新媒体运营及发展。短视频新闻传播创新分析陈 佳摘要：随着移动智能设备的普及和发展，短视频逐渐成为人们获取信息以及娱乐的主要平台。在媒体融合背景下，短视频平台由于自身的制作成本低、内容短小精练等优势，在市场竞争中脱颖而出。本文主要通过分析短视频新闻传播的特点及优势条件，提出明确新闻定位、丰富视频内容、强化视觉传播等创新路径，以供参考。关键词：短视频；新闻；传播随着短视频平台的进一步发展，人们获取信息的方式逐渐呈现碎片化的发展形势，也进一步推动了媒体融合的发展步伐。短视频平台由于自身信息传播速度快，内容丰富且短小的优势条件，成为新闻传播的一项主要形式，其也在社交和娱乐方面发挥了一定作用。对此，当前媒体工作者的主要任务便是对短视频领域进行研究分析，从而实现传播方式和内容的创新发展，进一步提高传播效率、扩大传播范围。一、短视频新闻传播的特点及优势（一）特点第一，制作成本低。短视频在进行制作过程中需要花费的人力和资金成本较低。一方面，在视频创作过程中，创作者可运用自身已有的素材进行加工制作，以此形成原创性作品，视频创作的时间明显得到缩短；另一方面，随着移动设备的普及，大多数素材的收集仅需要手机即可完成，创作成本也极大降低。同时，网友也可利用短视频发布身边的素材，在平台的支持下，人们的身份得到转变，逐渐成为信息的传播者，也能进一步加快了信息传播速度，降低了制作成本1。第二，内容短小精练。现阶段，大众生活节奏较快，仅能通过碎片化的时间获取信息。为满足大众个性化的需求，要求传播内容应注重时效性。而短视频平台的发展符合这一需求，由于其时长较短，相对于传统的报道形式更容易受到大众的接受和认可，在信息传播中也发挥了重要作用。第三，社交属性强。短视频平台最突出的一项特点便是自身具有强大的社交功能，用户可随时随地针对事件发表自身的想法，对于新闻的传播具有重要意义。从现阶段短视频的发展情况来看，其社交属性逐渐加深，大众可通过评论区、弹幕等多种形式，实现与他人的交流。也可在其他平台中转载短视频内容，进一步扩大传播范围和影响力。同时，在传播过程中，大众也成为新闻的参与者，甚至网友评论的热度远超事件本身。（二）优势短视频平台自身具有明显的互动性和时效性，为我国媒体的发展创造出新的路径，促进传统媒体的创新升级，促使主流媒体更加符合当前社会的发展趋势。随着科学技术的不断发展进步，视频技术得到快速发展，各类移动设备的普及，5G 技术、大数据技术的推广，促使视觉传播的发展前景愈加广阔。央媒在新闻传播过程中，由于自身的地位较高，对于热点事件承担着重要的舆论引导和信息传播的作用，且自身具有较强的权威性和公信力。短视频新闻传播的优势主要包含以下三方面。第一，用户黏性强。随着智能移动设备的使用，大众在生活方式以及思想层面都得到较大变化。尤其在年轻群体中，短视频的使用率增多，新闻信息的获取方式也呈现多元化的趋势。由于不同新闻类型的受众群体不同，在短视频平台中展示多样化的内容，能够有效满足大众的信息获取需求，符合当前碎片化的新闻传播特点，且能够在短时间内积累粉丝，增加用户的黏性。第二，传播效率高。短视频平台为新闻的传播提供了较大便利。近年来，短视频平台得到快速发展，在内容呈现形式上，通过文字、视频与音乐的配合，对大众的吸引力显著增强，且具有明显的趣味性优势，与现代人的审美相匹配。同时，随着主流媒155NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒体的加入，将自身的内容素材与平台相结合，也能进一步提升传播效率，促进媒体的持续健康发展。第三，受众群体广泛。短视频新闻的内容短小精练，能够满足人们在快节奏生活环境下对信息获取的需求，且内部包含多样化的内容以及元素，符合大众的喜好。据相关调查显示，抖音和快手短视频平台用户的年龄分布较为广泛，其中青少年所占据的比例最高。短视频平台能够根据不同年龄人群的喜好精准推荐相关的新闻内容，具有广泛的受众群体，且短视频新闻的传播发展前景较为广阔。二、短视频新闻传播的创新策略短视频平台主要是运用计算机技术和移动互联网技术对各项信息内容进行传播，在我国具有广阔的发展空间，能够为主流媒体的新闻事业发展提供新的发展空间和方向。而媒体工作者想要充分发挥短视频新闻平台的优势，可从以下三方面入手。（一）明确新闻定位，增强用户黏性为提高新闻的传播效果，应明确新闻定位。首先，分析自身的传播目标。短视频平台的传播主要包含两种形式：一种是利用现有的短视频平台进行传播；另一种是根据自身的需求，开拓新的传播平台。媒体工作者应明确自身的传播定位，并选择与自身条件相符的短视频平台，以达到良好的传播效果；其次，对用户群体的特点进行分析，应根据用户的年龄层次以及职业分布情况，对内容进行调整，保证内容更加符合用户的需求。在该项工作中，可利用大数据技术对用户特征进行分析，通过了解用户对各项视频内容的观看习惯以及特点，对播报方式进行调整，同时改进内容的呈现形式2；最后，提升精细化水平。为增强用户的关注度，可创设相应的主题账号，并实时播报相关的体育大赛等信息，以提高短视频平台的精细化水平，从而更好地满足用户的信息观看需求。例如，在特有的体育新闻账号中，可以发布国内外的体育赛事，以方便用户对体育赛事的开展情况进行全方位了解。对于重大赛事，可采用直播的方式进行呈现，增强该账号的功能性特点3。（二）丰富视频内容，增加趣味内容对于主流媒体的短视频账号，可将社交媒体以及短视频平台的优势进行联系，增强对事件的传播和影响力，通过多方位的分析，将某些信息进行重点展示，增强新闻传播的故事性和权威性，进一步拓展传播空间。在传播过程中，主流媒体应提高对热点事件的传播速度。同时，对热点新闻的报道还应根据用户的反响情况进行调整，开展对事件的后续跟踪报道，从而提升热度。不同平台对内容的要求存在一定差异，媒体工作者在视频创作中应结合平台的要求对内容进行调整，获得更好的传播效果。同时，在内容编写方面要注重体现人文思想，尊重大众的需求，体现新闻的人文性特征。在短视频新闻传播过程中，还应注重体现内容的趣味性，例如，央视新闻的“消费爱生活”节目，符合当前大多数人的消费属性，通过录制带货预告，提高信息内容的生活化特点。在内容选择方面，不仅要明确用户特点以及内容的权威性和趣味性，还应加强对网络资源的选择性引用，提高传播内容的效果。（三）强化视觉传播，加强社交属性在当前生活节奏逐渐变快的环境下，人们更喜欢轻松愉快的报道方式。对此，为改善当前存在的问题，应充分研究短视频平台新闻播报的风格以及优势特点，体现新闻传播的独特性。首先，可对短视频平台中其他新闻资讯的表现形式进行分析。由于短视频平台的竞争压力大，为保证视频质量，应做好前期的调研工作，确保所制作的视频能够更加符合用户的观看习惯。通过借鉴其他观看量较高的视频内容，能够让新闻的针对性更强。例如，对于部分新闻形式，可通过将文字和音乐结合的方式，以方便大众在短时间内了解事件的全过程；其次，适当增添可视化素材。在传播过程中，可适当增加可视化素材，通过利用动态化的素材与主播进行配合，能够有效提升视觉化效果，满足用户的多样化需求。通过学习相应的技巧和经验，从而提高专业性和权威性；最后，在增加视觉化效果过程中，应定期对传播效果进行评价和分析，加强与用户的沟通交流，使内容更加符合用户的观看需求。此外，现阶段，大众获取信息的方式呈现多样化特点，在该种情况下，新闻传播的方式应将工作重点转移到短视频平台中。大众在获取信息过程中，不仅需要单纯了解事件发生的过程以及掌握主要的热点事件，还需要满足自身的社交属性。在短视频制作过程中，应对当前流行的视频展现形式进行研究，并根据用户需求以及特征进行调整，从而提供更优质的服务。此外，在新闻创作过程中，还应提供一些能够讨论交流的内容，保证大众在获取信息过程中能够发表自己对该事件的观点和看法4。三、其他创新路径（一）改善呈现方式短视频平台的新闻呈现方式与传统媒体存在一定差异，但是，新闻的生产要求依旧保持一致。在短视频平台传播过程中，工作人员应根据该平台的特点以及内容对视频呈现方式进行创新。同时，严格遵循传播的真实性和时效性、完整性工作原则，保证短视频新闻的质量。一方面，根据视频内容合理选择配乐。在短视频新闻呈现过程中，画面、字幕以及音乐都是影响用户观看体验感的重要内容。创作人员在制作短视频的过程中，应明确配乐的重要性，合156新闻文化建设 2024.2 下广电传媒理利用配乐以深化传播效果，加强用户对内容的体验感，激发情感共鸣，达到良好的视频呈现效果。另一方面，对视频的剪辑方式进行创新。在新闻报道中，为保证新闻的完整性和真实性，对视频剪辑软件的使用频率较低。但是，在短视频传播中，应考虑到短视频平台对时长的限制条件，为在较短的时间内呈现完整的事件内容，应进行适当的剪辑，以强化事件的表现效果，突出新闻重点，便于用户对新闻全过程的了解。（二）优化传播结构第一，采用倒金字塔传播结构。该种结构主要是对新闻的重点内容进行讲解，随后对新闻要素进行详细介绍，对细节部分的内容逐一呈现。在当前大众获取信息碎片化的形势下，相关人员应对受众高效获取信息的需求进行明确，使用全新的传播结构，以让受众在短时间内明确新闻的重点。第二，利用短视频平台的社交属性进行传播。在报道方面，主流媒体应充分发挥短视频的社交属性，开通沟通渠道，积极引导舆论。例如，在郑州暴雨事件中，可在短视频平台中向用户展示在暴雨下市民相互救援，以及各地救援人员和物资奔赴郑州的视频内容，呈现中国人民面对灾难团结奋斗的形象，引导积极的社会舆论，从而向社会传播正能量5。第三，引发用户情感共鸣也是新闻传播的一项重要内容，在内容设置方面，应抓住用户的心理需求。对于短视频新闻创作来说，应始终坚持以用户的思维考虑问题，通过实现情感共鸣，与用户之间建立“同频共振”的关系，从而进一步扩大新闻的影响力和传播力，提升新闻的集体认同感，以起到良好的传播效果。（三）加强内容审查短视频平台的应用，促使新闻的传播范围和传播速度都得到一定提升，新闻的呈现形式也越来越多样化。在传播过程中，不仅需要对质量进行严格把控，还应加强对平台的监管，为新闻创造提供更广阔的空间。短视频平台的发展应用，使大众成为新闻的制作者和传播者。平台管理人员应强化监管和内容审核，同时该行业的从业人员也应具备管控自身行为的意识，确保所传播的内容积极向上，保证新闻的真实性。对于虚假新闻，应及时进行整改，以此为大众提供积极健康的网络环境。同时，也应加强对相关人才的培养，组织人员进行培训学习，强化自身的专业水平。四、结束语媒体融合背景下，新闻传播面临着较大的发展机遇。对此，相关行业的工作人员应牢牢抓住发展机遇，加强对短视频平台以及用户特征的分析，发挥主流媒体在社会公信力以及权威性的优势条件，加强与短视频平台的结合，创作出更具有价值的内容，扩大新闻的传播范围和影响力，从而为新闻业的发展提供力量。参考文献：1 胡兆红.基于短视频快速发展的新闻传播创新问题研究 J.采写编,2023(9):85-87.2 卜俊成.融媒体时代短视频新闻传播优势及发展路径分析 J.中国传媒科技,2023(8):112-115.3 张圣龙.媒体融合背景下短视频新闻传播创新研究J.新闻文化建设,2023(14):20-22.4 吴秀成.融媒体语境下主流媒体短视频新闻创新分析 J.中国地市报人,2021(11):131-132.5 何晓艺.媒体融合背景下移动短视频新闻传播策略分析 J.新闻研究导刊,2020,11(17):204-205.