糖果包装设计调研分析报告.doc

水果糖系列包装设计调研汇报品牌包装设计应从商标,图案,色彩,造型,材料等组成要素入手,在考虑商品特征基础上,遵照品牌设计部分基础标准,如:保护商品,美化商品,方便使用等,使各项设计要 素协调搭配,相得益彰,以取得最好包装设计方案.假如从营销角度出发,品牌包装图 案和色彩设计是突出商品个性关键原因,个性化品牌形象是最有效促销手段。(一)包装图案设计 包装图案中商品图片,文字和背景配置,必需以吸引用户注意为中心, 直接推销品牌.包装图案对用户刺激较之品牌名称更具体,更强烈,更有说服力,并往往 伴有即效性购置行为。它设计要遵照基础标准: 1.形式和内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身. 2.要充足展示商品.这关键采取两种方法,一是用形象逼真彩色照片表现,真实地再 现商品.这在食品包装中最为流行,如巧克力,糖果,食品罐头等,逼真彩色照片将色, 味,型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身.全透明包装,开天窗包装在食品,纺 织品,轻工产品中是很流行. 3.要有具体详尽文字说明.在包装图案上还要有相关产品原料,配制,功效,使用 和养护等具体说明,必需时还应配上简练示意图. 4.要强调商品形象色.不只是透明包装或用彩色照片充足表现商品本身固有色,而是 更多地使用表现大类商品形象色调, 使消费者产生类似信号反应一样认知反应, 快速地 凭色彩确知包装物内容. 比如万宝路烟盒上身采取暗红色, 下身是纯白色, 色彩搭配醒目, 突出,使人联想到西部牛仔阳刚之气.烟盒上方饰有烫金菲利浦莫里斯企业标志: 两匹骏马护卫着一顶金色王冠,再加上黑色 marlboro 商标, 更使人认为万宝路气度不凡. 5.石门家族式包装,要将其关键表现在包装关键展销面.凡一家企业生产或以 同一品牌商标生产商品,不管品种,规格,包装大小,形状,包装造型和图案设计, 均采取同一格局,甚至同一个色调,给人以统一印象,使用户一望即知产品系何家品牌. 6.要注意功效设计.包装图案中功效设计关键表现在以下方面: 保护性能设计,包含防潮,防霉,防蛀,防震,防漏,防碎,防挤压等. 方便性能设计,包含要方便商店陈列,销售;方便用户携带,使用等. 推销性能设计,即无需销售人员介绍或示范,用户只凭包装画面文图自我介绍就 能够了解商品,从而决定购置. 包装图案设计手法,则要求以其简单线条,生动个性人物,搭配合理色彩等给消 费者留下深刻印象.以苏格兰威士忌酒中皇家礼炮 21 为例.该酒是经过 21 年精心酿 制而成,用蓝,红,绿三种颜色宫庭御用精制瓷瓶盛装,瓶身上刻有持剑跨马圆桌骑 士形象,品牌商标图案上有两架礼炮,并配有苏格兰威士忌协会颁发 21 年酒龄判定证 明,整个包装显得典雅,富贵.以至于有人喝完酒后,将酒瓶细心地收藏起来. 包装图案设计禁忌也是一个值得注意问题. 不一样国家和地域有不一样风俗习惯和价值 观念,所以也就有她们自己喜爱和禁忌图案,产品包装只有适应这些,才有可能赢适当 地市场认可.包装图案设计禁忌可分为人物,动物,植物和几何图形禁忌多个.这里不多 赘述. (二)包装色彩设计 色彩在包装设计中占有尤其关键地位. 在竞争猛烈商品市场上, 要使商品含有显著区 别于其它产品视觉特征,更富有诱惑消费者魅力,刺激和引导消费,和增强大家对品 牌记忆,这全部离不开色彩设计和利用. 日本色彩学教授大智浩,曾对包装色彩设计做过深入研究.她在色彩设计基础一 书中,曾对包装色彩设计提出以下八点要求: 1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚识别性; 2.是否很好地象征着商品内容; 3.色彩是否和其它设计原因友好统一,有效地表示商品品质和份量; 4.是否为商品购置阶层所接收; 5.是否是较高明视度,并能对文字有很好衬托作用; 6.单个包装效果和多个包装叠放效果怎样; 7.色彩在不一样市场,不一样陈列环境是否全部充满活力; 8.商品色彩是否不受色彩管理和印刷限制,效果如一. 这些要求, 在商品包装色彩设计实践中无疑全部是合乎实际. 伴随消费需求多样化, 商品市场细分化,对品牌包装设计要求,也越来越严格和细致起来.为了更正确地掌握 不一样种类商品包装色彩设计不一样要求, 我们能够将生活消费品划分为三大类别, 分别提出 色彩设计具体要求: 第一类,奢侈品.如化妆品中高级香水,香皂和女性用衣饰品等;男性用如香烟,酒 类,高级糖果,巧克力,异国情调名贵特产等.这种商品尤其要求独特个性,色彩设计需 要含有特殊气氛感和高价,名贵感.比如法国高级香水或化妆品,要有神秘魅力,不可 思议气氛,显示出巴黎浪漫情调.这类产品不管包装体型或色彩全部应设计得优雅大方. 再如,男人癖好威士忌,包装设计要有 18 世纪法国贵族生活特殊气氛,香烟包装设计 要求有一个贵族气质感.健牌特(kent)香烟烟盒遍体为白色,一座白色古城堡耸立 在一片白色之中,再配以金光灿烂kent商标,会使人联想起古老城堡里贵族生活. 骆驼牌(camel)香烟盒底色是淡黄色,暗喻宽广沙漠.背景图案上金字塔和棕桐树 代表古老东方, 给人一个神秘和原始感觉. 这类商品包装全部应给人一个高价名牌 感觉.中国茅台酒,五粮液,沪州老窖,中华烟,云烟等极品包装,也在设计上 开始向国际名牌看齐. 第二类,日常生活所需食品,比如罐头,饼干,调味品,咖啡,红茶等.这类商品包装 色彩设计应含有两点特征:(1)引发消费者食欲感;(2)要刻意突出产品形象,如 矿泉水包装采取天蓝色,暗示清凉和清纯,并用全透明塑料瓶,充足显示产品特征.目 前中国这一类型产品以广东食品,饮料,矿泉水等较为成功. 第三类,大众化商品,如中低级化妆品,香皂,卫生防护用具等.这类商品定在大众化 市场,其包装色彩设计要求:(1)要显示出易于亲近气氛感;(2)要表现出商品优 质感;(3)能使消费者在短时间内分辨出该品牌. 调研时间：9月17日调研地点：大中型超市（美特好、沃尔玛、佳佳利）调研内容：产品包装设计调查调查方法：关键采取实地调查和现场观察方法进行调研调研目标：经过现场实地调查，大致了解糖果类产品包装设计和现实状况，从而提升对包装设计认识，增强本身包装设计能力。关键是搜集各类产品品牌名称，并对同类商品进行比较分析，其具体内容包含：产品品名、所用原材料和特征、外观造型、色彩、文字、风格、时代性、商标等。下面将关键对两种形式包装(一般袋装和比较精巧盒装)做简单调查分析（因为条件限制，此次调查还不够完善，存在很多不足之处）： 序言：伴随现代消费水平和消费观念提升，大家对产品包装设计提出了更高要求，产品包装不仅仅需要含有通常保护商品、说明产品功效，还必需要在产品包装形态、色彩、风格等各个方面达成一定审美要求，以满足消费者消费心理。 现在产品在包装形态选择上，多采取开窗式或透明式设计，以突出产品新鲜、美味、富有营养、自然风味等特点，而图形多采取摄影图片或卡通形象表现手法，以加强食品包装真实感和形象感。图一所表示，这种袋装包装商品在多种大中小型超市中，随地可见，因为它在一定程度上满足了不一样消费者需求。 第一，从外部形态来看，它体积 比较小， 重量比较轻，携带、食用比较方便；整个包装采取是真实照片效果图片为背景，将水果新鲜程度很好展现出来，鲜艳欲滴，含有很强视觉效果。第二，从它包装材料来看，采取是塑料，而塑料含有质轻、耐腐、耐磨，透明性好、着色性好、加工成本低等特点，此包装利用塑料含有很好透明性特点，在包装设计上采取了真实图片设计，将产品一部分完全显露出来，而正是经过这一简单设计使得消费者能够清楚看到产品形态和色泽，并所以而引发她们消费欲望。第三，从它外观设计来看，在色彩利用上，使用鲜艳亮丽粉红色、黄色，绿色等颜色，含有很强视觉冲击力，能够吸引消费者眼光，引发大家注意；文字也经过了设计，品牌名称也在整个包装上半部分，比较显眼。 从在超市中摆放位置来看，所表示产品要高一个层次，外在包装设计是一个不容忽略原因。不管是外在形态、材料利用还是外观设计，全部要略胜一筹。从图案利用上来看，以水果照片为专题，不仅增加了消费者购置欲望，又为包装增添色彩，含有温馨，喜庆气氛。从外观设计来看，构图比较饱满，在文字处理上比较丰富，带有一定特色，比较有趣味性；色彩利用也比较合理，商标位置比较适宜。 1、要将相关产品信息尽可能全方面而正确表示出来。组成产品包装元素有很多，可是包装容量是有限，我们不可能将全部信息相同传达给用户，在多数情况下，一件包装只能突显某个关键，对非关键内容可采取缩小或放置背景、侧面处理手法，我们要从关键入手，构想出简练、个性突出产品包装设计来。 2、商标关键性。商标对一件产品来说是至关关键，是包装关键视觉元素，在一些情况下大家可能记不清楚产品名字，但却能够记住产品标志，在心中留下深刻印象。所以，商标设计是包装设计一个不容忽略原因。 3、包装外观、色彩、文字等处理要表现本产品特点，含有自己风格。针对不一样消费群体，设计不一样风格包装。比如，儿童比较喜爱活泼卡通形象包装，老年人比较喜爱带有传统风味和文化气息浓厚包装。纯文字标志有相当数量，品牌名称经过专门设计，既富有代表性又别具一格，是关键视觉识别形象手法。 4、包装外在造型，即形式，应因产品不一样而异，寻求一定创新，带有一定设计感，不要千篇一律。通常情况下，我们所看到果脯包装全部是方形，也有少许圆形，不一样形状带给人感觉也会不一样，含有独特个性包装形式会引发大家注意，会抓住消费者好奇眼光。 针对以上所调查情况，对上好佳糖果重新做了一下包装，以简约、大方格调为主，但也会有不足之处。 在产品名称选择上，选择了“果多鲜”作为该产品名称，首先让人一看就知道是由鲜果制作而成 。在形状上，打破传统方方正正单一方形，由中心方形为主向四面延伸出四个小方形，含有一定形式感，繁而不乱，比较适合盛装本产品，在一定程度上表现出了本产品特色。 在颜色选择上，关键以粉色，橘黄色为主，配以少许绿色。以明亮颜色 ，引发消费者关注。比较贴近水果色，让人感觉愈加可口。在图案选择上，选择了浪漫花纹配合可口诱人水果，突出产品特点 。总来看，该包装设计比较简单，使用设计元素比较少，风格比较统一，带有活泼，温馨，可口效果。 此次包装设计课程让我对包装设计认识有了全方面提升，了解了包装历史和现实状况，知道了作为一个包装设计师应该寻求市场和包装设计表示方法平衡点，在商品包装和消费者需求之间寻求契合点，以达成最好效果。即使这次包装有很多缺点和不足，但收获颇多。