文博旅游视域下的文创茶具设计研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 3 月第 4 卷 第 5 期Mar.2024Vol.4 No.555文博旅游视域下的文创茶具设计研究夏锦涛（西华大学美术与设计学院，四川 成都 610039）摘要：在文旅商产业融合并大力发展的背景下，博物馆衍生产业面临着来自市场的机遇与考验，有十足的必要去提升文博旅游视域下的文创产品设计水平。通过总览与分析如今的旅游和文化产业发展现状，提出了建立“博物馆生活”的设计管理策略，聚焦于茶文化视域下文旅商产业生态创新模式研究。以体验经济时代下的农业文创产品体验要素分析为基础，对神话言品牌主导的博物馆文创茶具设计的典型案例进行分析，剖析了其设计中优秀经验，提出了文博旅游视域下文创产品创新设计方式模式。关键词：文博旅游；茶具；文创产品；博物馆文创中图分类号J524.3文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-05-018 Research on the Design and Development of Cultural and Creative Tea Sets under the Perspective of Cultural Museum Tourism XIA Jintao(School of Fine Arts and Design,Xihua University,Chengdu 610039,China)Abstract:In the context of the integration and vigorous development of the cultural,tourism and commercial industries,the museum derivative industry is facing opportunities and tests from the market,and it is necessary to improve the design level of cultural and creative products from the perspective of cultural and museum tourism.Through the overview and analysis of the current development status of tourism and cultural industry,the design and management strategy of establishing“museum life”is proposed,focusing on the research on the ecological innovation model of tourism and business industry from the perspective of tea culture.Based on the analysis of the experience elements of agricultural cultural and creative products in the era of experience economy,this paper analyzes the typical cases of museum cultural and creative tea set design led by mythological brands,analyzes the excellent experience in its design,and puts forward the innovative design mode of cultural and creative products from the perspective of cultural and museum tourism.Key words:cultural tourism;tea sets;cultural and creative products;museums and cultural creativity引 言 茶文化产业立足于传统茶业，承载人们的文化活动，而博物馆作为传统文化传播的重要场所，在构建博物馆生活的基础上，适时引入茶文化产业，实现农业文创与现代体验场景的有机结合，能够赋予传统产业十足的生机。1 茶文化的文博资源转化1.1 传统文化融入“博物馆生活”部分博物馆采用打造博物馆文化 IP 形象、创新博物馆文创产品、创新博物馆服务设计等设计策略，提升其文化传播广度的同时，为博物馆运营的可持续发展提供动力。为达到完善、建设、发展博物馆的目的，构建“博物馆生活”是重中之重。所谓构建博物馆生活，就是要实现从以“物”为重到以“人”为本的管理理念的转变，以提升博物馆公共服务质量为中心。同时挖掘博物馆的深层文化价值与内涵，并通过博物馆公共服务体系的创新建设，有效通俗地传达其深层文化语义，打造博物馆亲民形象，让博物馆文化融入普通大众的生活之中，增作者简介：夏锦涛（1998-），男，研究生在读，研究方向：信息交互与体验设计研究，.第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计56强其情感化体验，将博物馆与体验经济时代接轨，达到实现博物馆未来的可持续发展的目的1。1.2 茶文化下的文旅商产业生态创新“十四五”文化和旅游发展规划提出，文旅商协同融合下的产业生态创新是完善和健全现代文化产业和旅游产业体系的关键2。博物馆作为旅游的目的地之一，为迎合旅客的多元消费需求，推动博物馆可持续发展，博物馆业态应得到创新，与文化、商业双接轨。茶文化作为中国传统文化之一，享誉海内外，影响十分深远。在茶文化下的文旅商产业生态模式中，设计起到了至关重要的作用，见图 1。一方面设计能为旅客创造更多的高质量文化体验，这种文化体验是建立在游客对茶文化本身的高度认同上，能有效地提升游客对文创产品的消费欲望。另一方面，优秀的文创产品为商业模式成功发展提供机遇，商业成功后，博物馆便能投入更多的资金进行新一轮的设计开发，满足消费者更多的文化消费需求。图 1 文旅商融合创新生态2 茶文化与文博体验要素分析 2.1 农业文创的时代语境变迁优秀的地域旅游体验设计是建立在充分挖掘背后的用户需求的前提之下，农业文创产品作为地域旅游体验设计的一部分，具有观赏、收藏等文化承载功能，能极大地提升游客的旅游体验质量和文化共情。同时，博物馆作为地域文化中不可或缺的一部分，对于发展区域经济有着重大的战略意义，而旅游产业作为区域经济的重要组成部分，将博物馆文化融入旅游产业势在必行。2.2 农业文创的设计构思基础Jesse James Garrett 曾提出用户体验的 5 层模型理论，他认为用户体验包含 5 个要素，可以用 5 层模型来表现，包括表现层、框架层、结构层、范围层和战略层。基于该模型应用于农业文创，首先可以提出，在“战略层”，需要充分挖掘目前不同年龄层次抑或是对茶文化了解深浅层次不同等差异化指标，建立用户模型，分析痛点，从而制定产品设计方向打下方向基础。“范围层”则是需要从各种设计需求中进行进一步筛选、筛查，以获取更具良好用户体验、文化性丰富、商业价值潜力大的设计方向。在“结构层”与“框架层”中，我们需要把具体的元素进行整合，以建立所设计产品的雏形。对农业文创产品而言，具有基本的形态美感和出色的色彩搭配是其产生良好体验的基础，也就是最终的“表现层”。3 文博茶具文创的创新路径3.1 文物茶具创新设计转化茶具是茶文化的重要物质载体，如何从文创设计的角度上对茶具进行创新是适应当今文旅商产业生态发展的关键。3.1.1 纹饰赋予寓意寓意，即借一个或一组可以“假托”“转喻”“谐音”的形象来传情表意。我国古代器具的装饰纹样，多含有一定的寓意，如彩陶上的花纹图案与古代的图腾意识相联系；青铜器上的各种动物纹样，也多反映了当时人们一定的思想、意志和情趣。3.1.2 文物形态模拟文物形态模拟的核心点在于萃取传统文物中的形意精髓，融入现代产品设计之中。豆，古代盛食器和礼器，最早出现于新石器时代，商代晚期出现同名礼器，盛行于春秋战国时期。在春秋战国时期，豆有浅盘、深盘、长柄、短柄、附耳、环耳等多种造型，常作盛放食物使用。豆茶器 动物纹是清乾隆掐丝珐琅动物纹豆的创新设计，见图 2。重新解构清乾隆掐丝珐琅动物纹原有的形态元素，将原有的双耳转化为壶把和壶嘴，将其造型组合成一壶一茶托的形式，在保留原有文物形态的美感的同时，增强了茶饮方面的实用功能。壶身的纹饰采用了原清乾隆掐丝珐琅动物纹豆的图案元素，以现代审美的方式进行再设计，以掐丝卷鬚纹为分隔边饰，将动物纹插入其中，这种设计方式不仅保留了文物原有的典雅气质，还满足了现代人对茶具的基本审美需求。（a）（b）图 2 清乾隆掐丝珐琅动物纹豆（a）和豆茶器 动物纹（b）第 5 期视觉设计夏锦涛 文博旅游视域下的文创茶具设计研究573.1.3 材质跨界古今源远流长的华夏文化之中，讲究以器载道。古代器物的门类错综复杂，包罗万象，有衣、食、住、行、文、武、礼俗等各个方面，蕴含着古人的造物智慧与哲学思辨，反映了古代的礼乐文化。鼎、盂、觥、豆、角等这些古人设计精巧，造型绮丽的器皿，将他们重新解构，提取语意造型元素，以现代的实用功能与凝敛莹泽的材质重新诠释，造就了国宝雅翫系列茶具。这些茶具风格素净优雅，充满古典格调与禅意，充分抓住了中国传统文化内涵的精髓，这样的文创产品往往更能引起人们的文化共鸣。3.1.4 形式追随功能形式追随功能为当代工业产品设计方法中的核心技法，将其运用于文创产品设计之中能得到意想不到的效果。“钟”是指古代汉族传统的打击乐器，形状似喇叭花，击打后易发出回音，春秋战国直至秦汉发展兴盛，多为青铜制品，称为“编钟”，也是一种代表身份地位的礼器。晨钟的独特语意设计也展现了其宗教文化内涵，这些“钟”仿佛在提醒人们限制放纵享乐、破除迷思苦恼，传达出让平安喜乐充满人间的美好祝愿。3.2 文物茶具创新模式3.2.1 深入挖掘本馆文物文化内涵博物馆作为一个整体，其本馆馆藏是最重要的文化资源，结合馆藏文物打造本馆独特的文创是重中之重。在博物馆这个特定的环境里，文创产品的文化内涵是至关重要的，馆藏文物的纹饰、形态语意、时代背景等这些通过文创的形式所传达出来的不仅仅是文物本身的价值，还有对整个现代社会的文化承载力，带来的影响力是深远且巨大的。充分挖掘文物的文化内涵，就要首先从文物的时代背景出发，共情古时的人、自然与社会，考究工艺、纹饰与造型的历史脉络，然后更要思考文物所带来的哲学思辨，适时适量地汲取文化元素，将其与现代产品合理地结合起来，这样的文创产品才具有生命力与传承力。3.2.2 结合现代生活实际需求 博物馆文创不仅需要制作精美，更重要的是要充分考虑游客或用户的需求。文化产品的体验价值能有效刺激游客的购买欲望，能使其融入“博物馆生活”。“TALES神话言”是一个成立于中国台湾的文创品牌，其所设计的优秀产品均有相同的特质，那就是其兼具文化精神体验与实用功能体验。一方面，精美外观带来的“表现层”，充分抓住人们对中华文化高贵、典雅气质的崇尚的心理感受，展现了我们的文化自信；另一方面，在“范围层”中，这些产品也精心分析了用户对茶饮这一行为的使用需求，增强了使用的便利性和仪式感，带来了更深层次的体验感受与情绪。3.2.3 创新商业模式网络营销为博物馆带来可持续发展动力，而打造博物馆文化 IP 是至关重要的。博物馆文化 IP 包括博物馆ICON、博物馆网站、导视系统、吉祥物、城市文化等方面，结合文化内涵打造的文化 IP 能够充分吸引游客以及“网络游客”，达成二者的双向转化与同化，这样能够反复深入博物馆的文化形象，拓展博物馆的“生命力”。将统计学、用户研究方法等学科的知识应用于博物馆商业开发，能为博物馆文创产品设计提供方向上的指引，为“战略层”作出指导。通过问卷、用户访谈等方法，对大数据进行分析，理性科学来指导感性设计，这样设计出来的产品是更加丰富且科学的。4 结 语博物馆文化与旅游文创产业的有机融合，有利于地方区域经济水平的提升，同时能提升博物馆自身的社会文化价值。神话言品牌设计的文创茶具使茶文化与博物馆文化资源有机结合，赋予了新的产业生命力。其设计在提升产品本身的实用功能的同时，还实现了对博物馆文化的深入挖掘与对中华文化的创意表达。参考文献：1 王景怡.博物馆纪念品中的情感化设计因素分析 J.中国民族博览,2018(01):215-216.2 赵嫚,王如忠.中国文化产业和旅游产业融合发展动力机制与发展评价 J.生态经济,2022,38(02):121-129.