综合重点工程机械行业专项研究报告的核心内容包括以下三方面.docx

工程机械行业研究汇报关键内容包含以下三方面：1、工程机械行业宏观环境信息：基于PEST分析模型全方面深入研究工程机械行业所处国际中国经济环境，分析工程机械产业政策和相关配套政策动向分析，帮助企业/投资者把握工程机械行业发展环境现实状况及发展趋势，经过企业营销努力来适应社会环境及改变，达成企业营销目标；2、工程机械行业竞争环境分析：依靠强大数据库资源，透过数据，分析工程机械市场供求现实状况，提供工程机械行业发展规模、发展速度、产业集中度、产品结构、全部制结构、区域结构、产品价格、效益情况、技术特点、进出口等关键工程机械行业信息，并科学估计未来3-5年工程机械市场供求发展趋势。工程机械行业关键上下游产业供给和需求情况，关键原材料价格改变及影响原因，工程机械行业竞争格局、竞争趋势，和国外企业在技术研发方面差距，跨国企业在中国市场投资布局等；3、工程机械行业微观市场环境分析：工程机械行业目前市场容量、市场规模、发展速度和竞争情况，关键企业规模、财务情况、技术研发、营销情况、投资和并购情况、产品种类及市场占有情况等；4、用户需求分析：工程机械行业消费者及下游产业对产品购置需求规模、议价能力和需求特征等，工程机械行业产品进出口市场现实状况和前景，工程机械行业产品销售情况、需求情况、价格改变、技术研发情况、产品关键销售渠道改变影响等，企业关键分布区域，用户聚集区域，产业集群，产业地域投资迁移改变；5、工程机械行业发展关键原因和发展估计：分析影响行业发展关键敏感原因及影响力，估计工程机械行业未来五年发展趋势，工程机械行业进入机会及投资风险，为企业制订行业市场战略、预估行业风险提供参考。工程机械行业研究汇报依靠特有教授智力资源优势，以用户需求为导向，以工程机械行业为根本，全方面整合工程机械行业、市场、企业等多层面信息源，依据权威数据和科学分析体系，在研究领域上突出全方位特色，着重从行业发展方向、格局和政策环境，帮助用户评定行业投资价值，正确把握行业发展趋势，寻求最好投资机会和营销机会，含有相当预见性和权威性。能够为战略投资者选择合适投资时机和企业领导层做战略计划提供正确市场情报信息及科学决议依据。中国工程机械行业趋势探析博锐管理在线9月17日 作者：崔吉国没有饱和市场，只有饱和产品。中国工程机械买方市场已经形成。企业要取得更多市场份额，不能够停留在盲目标厮杀上，而是要开拓新市场需求。企业目标是要以新产品抢占市场份额，但我们不难发觉，当加大研发，促进产品更新换代成为多数企业共同动作，必将带动整个工程机械市场刚性需求。整个中国工程机械市场有望进入以技术驱动产品升级，带动市场需求增加新时代。 中国工程机械行业趋势探析在上周刚参与完中国工机械配套件分会年会上，工信部领导、行业协会领导、主机配套厂家领导、行业资深教授等同时或明或暗表示了工程机械市场四季度仍然连续低迷，市场需求不足，企稳预期推迟见解，上六个月，中国工程机械行业比去年同期下滑40%。数字如此难堪，除去年上六个月市场形势太过突出之外，不得不说，经济下行压力很大，市场需求不足才是其关键原因。百年一遇金融风暴袭来，世界经济风云诡谲，变幻莫测。金融风暴中，中国经济难独善其身。就中国工程机械行业而言，金融风暴影响无时无处不在。在40000亿刺激经济阶段，工程机械行业取得跨越式发展;在历史上最严厉房地产调控，伴随连续加息提准直至存款准备金率连创历史新高阶段，工程机械行业出现了高台跳水;在现在降息降准、但继续坚定不移调控房地产阶段，宏微观经济局面更为复杂难以驾驭，工程机械行业也进入前所未有艰苦困境。这一困境，让高速度掩盖、行业内外部长久积累多种矛盾凸现出来，行业风险也所以暴露无余。身处经济下行压力中，存量工程机械终端业户最先感知行业冷暖。据徐州、济宁、长沙、常州、厦门、桂林、贵阳、重庆、郑州等地工程机械终端业户反应，她们感受到生存压力，远比金融风暴突袭时更大、更难于承受。然而，事实是，这种情况，还将继续连续下去，怎样带动中国工程机械行业刚性需求是不可回避问题。注目中国，中国GDP增速下滑已成定局，国家在短时间内并不会出台大规模刺激经济计划;房地产遭遇前所未有严厉管控，高铁建设降速，大型工程项目开工量缩减，激进销售早已将并不饥饿市场喂得饱饱。二手机市场上也是看多买少，这一切似乎全部在向我们说明：工程机械市场需求疲软将连续下去。所以，假如问现在中国工程机械市场最关键矛盾是什么?从这个层面上讲，毫无疑问就是过剩产能和疲软市场需求矛盾。面对众多工厂停工停产现实、企业之间自相残杀价格战，和行业迟迟不能收回巨额应收账款，卖不掉设备，挤压成山零部件，我们不得不说，中国工程机械市场似乎已经饱和了。不过市场蛋糕依旧存在，对于工程机械设备，市场依旧是有需求，从南到北，四处全部是新建大楼、地铁、高架桥，挖掘机、装载机、高空作业车仍在忙碌不已。中国工程机械买方市场已经形成。企业要取得更多市场份额，不能够停留在盲目标厮杀上，而是要开拓新市场需求。FPT工业中国区总经理余宁先生说：“没有饱和市场，只有饱和产品。”她以手机市场为例，退后十年，摩托罗拉手机风靡中国，五年前诺基亚称雄中国手机市场，很多人全部认为手机市场已经饱和，但苹果手机一经面世，还是受到了广大消费者热烈追捧。诺基亚、摩托罗拉产品逐步沦为明日黄花，风光不再。一样事件也曾在彩电、相机市场上出现。这个例子首先告诫企业时刻不能放松产品研发，确保自己优势地位，其次也凸显了科技研发、产品升级对市场巨大拉动作用。加大科技研发，促进产品升级，成为企业应对行业不景气形势新思绪，从行业巨头到小企业，我们接触多家企业纷纷表示，在市场需求疲软形势下，企业将不停加大研发投入，主动开发新产品。“中国工程机械需求仍会继续存在，你不能因为目前形势不好放松研发工作，不管怎样，只要我们不想放弃这个市场，就要继续坚持产品研发和更新换代。不然，你将会丧失掉已经有地位。”到时会追悔莫及。企业目标是要以新产品抢占市场份额，但我们不难发觉，当加大研发，促进产品更新换代成为多数企业共同动作，必将带动整个工程机械市场刚性需求。整个中国工程机械市场有望进入以技术驱动产品升级，带动市场需求增加新时代。归纳华南、西南、华北、东北等地工程机械业户感受，能够勾画出存量工程机械运行新特点：由资源跨区域优化转向资源自保求活存量工程机械市场运行含有六个关键特点：一是东部工程机械存量正集团式转向中西部;二是工程机械“水保基”集群正在加大分流“铁公机”集群过剩存量;三是二三线城市不停接纳一线城市过剩存量;四是工程机械即收拢五指集中出击，又上山下乡分散游击;五是存量工程机械增速放缓，单位效益总体下滑;六是工程永远是工程机械掘金地。分析，存量工程机械市场运行态势和六个关键特点，能够看出工程机械业户对改变市场做出了快速、主动应对，即存量工程机械资源，跨区域优化配置应变。主观上主动应变，其实也是客观形势在主导，是市场无形手在发挥作用。进入，市场无形手仍在无所顾忌发挥着作用。据国家统计局7月13日公布数据显示，今年二季度中国GDP增速为7.6%，跌破8%，连续六个季度放缓。六个季度，即十二个月半。这表明自第一季度起，中国GDP增速一直在放缓，而且从整年GDP增速10.4%，直降到7.6%。有市场分析人士说：“客观形势比人强”。不管是政府有形之手、还是工程机械业户劳动手，全部不可能比市场无形之手更有力量。从华南、西南、华北、东北存量工程机械运行态势看，因为多年工程机械快速扩张，市场存量已见饱和。本已饱和市场再逢GDP连续十六个月减速，而且是由10.4%高台跳水至7.6%低位，可谓雪上加霜。存量工程机械面正确局面，就不仅仅是饱和，已经是过剩或严重过剩。在经济增速高台跳水情形下，过剩已经封堵了存量工程机械资源，跨区域优化配置空间。终端业户也不得不舍弃资源优化配置主动应变之策，转向以资源保值为主艰苦自保求活。现在，不止工程机械终端业户在艰苦求活，就是工程机械行业内很多著名代理商、制造商也在断臂求生。裁员、降薪、放假、减缩产能等等不只是部分情况。在工程机械业户看来，求活是本能，求活是一个主动生存态度，求活需要智慧。由“活儿”排队等车转变到车列队候活济宁市工程机械业主王冰，有多年从业经历，现拥有3台起重机和1台挖掘机。据其介绍：前几年养车，是“活儿”排队等车，现在则变成了车列队等活。调查表明，在城里列队等活工程机械关键是挖掘机、汽车起重机、轮式装载机等。这类工程机械用途广泛、开进快、保有量大，便于上街排队候活;而桩工机械、混凝土机械、压路机、推土机、平地机等用途更专一，有还要分解开进，所以基础不上街候活，多在闲置地待机而动。因为本调查是小样本调查，可能数据和实际情况有一定距离，但这改变不了存量工程机械惊人闲置率。本调查显示，在上六个月施工旺季，各类存量工程机械闲置率在30%以上，有些地域一些机种闲置率靠近70%。据某工程机械业主介绍，第二季度其所在地域汽车起重机平均四天能干上一天活。显而易见，工程机械排队候活，是工程少而存量工程机械过剩直接结果。由排队买车转向排队卖车工程少而存量工程机械过剩另一个直接结果，是工程机械排队进入二手车市场。几年前排队买车，变成了排队卖车。因为没有活干，有相当多工程机械业主决定卖掉爱车。初，一位在广州广汕路从事工程机械租赁和二手交易业主说，因为广东工程建筑市场萎缩，进入新十二个月，工程机械设备大量涌入二手交易市场。“开进来二手车已排成队，生意却没得做，市场很冷”，这位从业者如是说。受多重原因影响，中国工程机械行业在连续十年高速发展以后，遭遇工程开工不足，和产能过剩、社会保有量过剩等多重风险。，对于很多融资租赁和银行按揭业户而言，工程机械已从过去盈利爱车，变成了烫手山芋。因为没有活干，假如不能为手里爱车找到买家，那么爱车天天全部会吃掉真金白银。然而，进入二手车市工程机械极难找到买家。这就是，工程机械行业真实情景之一。由租金步步高转向租金节节低一家一户、个体分散经营，是目前中国工程机械经营模式主流。千家万车真实反应出中国工程机械终端业户现实状况。千家万车规模小、反应快，在市场遭遇风浪时有船小好掉头优势，而随时随地采取价格竞争特征亦很突出。过剩工程机械保有量，自然开启了价格竞争之门。所以，由租金步步高转向租金节节低，也是工程少而存量工程机械过剩结果之一。租金节节低，最受考验就是融资租赁和按揭贷款业户。这些业户还款压力大，是价格竞争策源地。一位汽车起重机业户用自己亲历，讲解了租金下降带来收入改变：我一台25吨汽车吊，曾经一天赚到1万多元。今年，一个星期也赚不到一万元。据对华南、西南、华北、东北工程市场调查，以20吨汽车起重机为样本，包月租金约为2万元;挖掘机小吨位包月租金约3万元、最低有低至2.5万元以下，中大吨位包月租金约5万元以上。对以上多个地域调查数据做比较发觉，西南地域租金相对于华南、华北、东北要高。有权威人士，对工程机械租金做了以下分析：单以包月和每小时租金来看，同比下降幅度并不大，但考虑到物价上涨原因，尤其是计入人工费和油价上涨原因，工程机械租金正在迫近地板价。分析工程机械租金改变趋势，能够得出这么结论：以来、不可避免调整比以往任何一次全部要来得猛烈;这次调整在上六个月未有结束迹象;能够预期形势还将复杂化。由过分盲目投资转变到更为理性投资市场人士指出，对经济下行压力担忧，让存量工程机械业户流失，更让工程机械潜在用户连续观望。，投资人买入工程机械意愿很低。这表明，没有盈利效益市场，盲目投资也没有了市场。曾经过分盲目转变到更为理性投资。在市场千家万车一片自保求生低迷气氛里，也有生机勃勃景象。这生机来自工程机械长久理性投资业户;也来自由盲目转变为理性投资业户。前者，在危机时仍勇于出手购入工程机械;后者以自己理性眼光看待现在困境，没有被动自保求生，而是在稳住自己阵脚时稳中求进。据调查，勇于出手购置工程机械业户，含有这么特点：一是长久坚持理性投资;二是在工程项目中，在矿山、采石场、建材加工厂等企业有施工作业合相同;三是自有资金充足或有可靠融资渠道，有中长久投资计划;四是对工程机械市场发展趋势、运行规律有清醒深刻分析;最终是面对时下工程机械厂家推出优惠价格，勇于拍板出手一搏。齐齐哈尔工程机械业户郑衍华，是属于稳中求进后者。现在，郑衍华不仅自己拥有起重机车队，还带动亲戚乡邻购置了20多台品牌起重机。因为理性购车，以高效优质赢得用户，上六个月，郑衍华多台起重机均签下施工协议，而且常年备有一台起重机专为长久主顾提供给急服务。郑衍华说，停着一台车，看起来少收了，其实有利于改善车队整体技术状态，更在主顾中建立起优质服务、随叫随到信誉。信誉好回头客多，抗风险能力就强，收入稳而高。工程永远是工程机械掘金地同一样，工程机械从业人士，对国家发展战略调整，全部十分关心，对国家财政和货币政策向民生工程倾斜商机均充足关注。在存量工程机械从业者心中，工程就是工程机械集合号。哪里有工程，她们就会毫不犹豫驱车驾到。所以不管是，存量工程机械运行以资源优化配置为关键特点，还是，存量工程机械运行以资源保值为关键特点，其不变是工程机械离不开工程，工程永远是工程机械掘金地。未来展望：1、城镇化、工业化、信息化和农业现代化加紧推进；2、处理东、中、西部地域平衡发展；3、满足国际市场需求；4、左右经济周期；5、左右工程机械使用周期。