汽车发布会专业策划专项方案.docx

汽车公布会策划方案
【篇一：新车上市公布会活动策划方案】

新车上市公布会活动策划方案
xxxx汽车上市活动策划简案
目录
项目背景
活动目标
活动关键
活动方案
场景部署
工作内容
效果评定
一、项目背景
xxxx汽车销售在继xxxx汽车上市以后，相继推出一款炫动有型，个性独特，品位非凡时尚风格小汽车，经过xxxx汽车销售在xxxx著名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度增加，在目标市场是有口皆碑。今以独特新款在合适时机满足消费者需求，让知道生活人能愈加好体验生活，为市场提供最好，提供最优惠，成了xxxx汽车销售理想和理想。
二、活动目标
■鉴于xxxx市场和目标消费者追求轻松，时尚，高端特征，满足消费者心理需求。 ■借夏日大家向往轻松心理，推出个性、时尚、轻松新款，让消费者体验夏日轻松心情。 ■借助xxxx“很xxxx，很空间”很空间概念cao作，借势推出炫动有型、品位独到新产品——xxxx汽车，深入提升产品很空间概念。
■经过新产品个性外型和独特功效，提升很空间概念炒作，促进销售力。
■经过活动拉近消费者和车距离，提升xxxx销售品牌形象。
三、活动关键
■针对用户：追求轻松、时尚、品位消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
■针对媒介：要求了解消费者心理需求，传输xxxx汽车 “很空间”概念和产品独特功效，促进消费者购置行为，发明品牌气氛和产品价值。
■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 ■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品功效价值。
四、活动方案
■活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，经过从开幕劲舞到用户和车互动游戏有奖活动，其中营造多种不一样感受气氛，吸引目标用户，促进购置行为，提升品牌形象。
■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位活动气氛，给人一个轻松自由之感，和同行业产生差异化，具体从以下多个方面考虑。
a、开幕仪式： ■由主持人宣告这次公布会目标及赏车会开始。
■猛烈劲舞——开场秀，猛烈音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，感人心旋。
■领导发表讲话。
b、亮车仪式：■由主持人宣告新车登场。
会场万众瞩目，xxxx小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门门上装上蓝色灯，车在进门时候，先是强烈蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道上空放些彩色气泡等，车开四处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台前面，上面彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。
■车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模艺术走秀，突出xxxx车时尚感，个性化。
c、新车介绍：由专营店人员介绍新车外观和功效。（还是正规些）
首先介绍外型（内容略）
再次介绍功效（内容略）
d、人和车互动游戏：以往车里投球游戏形式作为用户和车互动来表现xxxx小汽车超大空间概念，活跃会场气氛，表现轻松、时尚专题。具体游戏形式以下：
■游戏规则：给邀请嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开xxxx小汽车四个窗，然后每个人站在离窗2米外，以15秒为限，按号记分，预赛依次进行，由投球多少获取奖项：到最终评出一、二、三等，三个奖项
■游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金1000元（或10天内购置xxxx小汽车者打9.6折优惠）；二等奖奖现金600元（或10天内购置xxxx小汽车者打9.7折优惠）；三等奖奖现金300元（或10天内购置xxxx小汽车者打9.8折优惠）；另外，通常参与比赛活动者，奖小礼品一份。
e、活动闭幕：闭幕词——以后主持人宣告大家入坐或到车里感受xxxx小汽车很空间，或仔细体会下xxxx小汽车内在功效。
f、冰点休闲：全部嘉宾全部坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对xxxx小汽车很空间和独特功效见解。再以软文形式在媒体上公布。
g、礼品发放：在经过休闲访问同时，向嘉宾发送小礼品。
五、场景部署
■专题：“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车盛大上市” ■现场部署风格：简练大方，努力争取“阔”感觉；
色调以骐达汽车主力色为主
风格轻松、时尚、舒适为主
■时间：8月13日晚上15：00—16：30
■地点：xxxxxxxx汽车广场g区1号——xxxxxxxx专营厅
■出席贵宾及工作人员：
1、行业及xxxx企业领导
2、代理销售企业领导
3、媒体
4、用户
5、同行
■报纸：@@城市报、@@晚报、@@快报、@@日报等
■电视：省有线电视台、省卫视、市电视台
■网络：
■广播电台：省广播电台、市广播电台等
■会场部署详注：
■地毯、鲜花2（篮）、
■主席台1（张）、电脑割字
■奖品或小礼品
■气球6（个）、拱门1（条）、太阳伞3（把）、横架（背景画）、台布1（张）
■盆景4（盆）、柳絮
■喷绘： “炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车盛大上市” ■红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边部署烟花，*上蓝灯光，室内彩灯
■桌子、椅子10套，参差摆放，百合花20（束），备点心和饮料、水果
■礼仪6（名），主持人1（名），服务生6（名），车模2（名），司机1（名），劲舞演员4（名）、糕点师1（名）
■x展架，放在桌子旁边，桌上用具全部是统一系列摆设
■阁楼围墙用金黄色绫或锦，用6段跨越式连接，每个连接处扎花
六、工作内容
现在部署效果图
户外喷绘一至三幅
活动背景1个
x展架、易拉宝设计2款
活动策划方案
活动现场部署
现场活动实施
七、效果评定
■在这一系列活动过后，将会给xxxxxxxx汽车销售带来质飞跃。市场对xxxx汽车有了明确认识和印象！
■势必会成为社会和媒体关注焦点．对树立品xxxxxxxx汽车牌形象和传输品牌形象起到巨大作用．
■xxxx汽车再造“很空间”概念，势必会影响和吸引大批xxxxxxxx汽车潜在用户群向往和加入，从而有效带动旗下多种品牌销量，缔造又一个销售奇迹！
经销商面临问题和迷惑：
1. 成本增加生产力利用不足
2. 缺乏有效盈利管控，经销商盈利能力下降
3. 缺乏改善工具及方法，成功经验无法复制
4. 前端销售压力，买车不赚反亏；后端服务压力，保有用户流失率上升
5. 职员稳定性和忠诚度降低，流失率增高
应对方法：
职员培养方面：建立并完善行之有效人员阶梯制度，让职员有归属感和展望计划
盈利提升方面：立足三级毛利（精品盈利能力，金融盈利能力，降低用户流失率，提升后端服务盈利）去稳健提升
【篇二：汽车新闻公布会策划方案】

海马汽车新闻公布会策划方案
? 一、策划背景
海马汽车已经有多年发展历史，而且相继推出一系列炫动有型，个性独特，品位非凡时尚风格小汽车，多年来漳州海马汽车销售量大幅度增加，在目标市场是有口皆碑。现在以独特新款在合适时机满足消费者需求，让知道生活人能愈加好体验生活，为市场提供最好，提供最优惠，成了漳州海马汽车销售理想和理想。作为一款专为年轻家庭而开发两厢家轿，海马丘比特依据a0级家轿进化最新趋势，致力于高敞空间和高效动力完美平衡，集可靠品质和时尚品味于一身，并提供物超所值配置和服务，是新一代“高.品.值”a0家轿典范之作。丘比特舒适而高敞后排空间，足可媲美一般b级轿车，引领中国a0级家轿进入“后排时代”。
? 二、活动目标
? 鉴于漳州市场和目标消费者追求轻松，时尚，高端特征，满足消费者心理需求。
? 借助ao家轿“后排时代”，借势推出炫动有型、品位独到新产品——丘比特汽车，深入提升产品后排空间概念。 ? 经过新产品个性外型和独特功效，提升很空间概念炒作，促进销售力。 ? 经过活动拉近消费者和车距离，提升漳州海马汽车销售品牌形象。
? 三、活动关键
? 针对用户：追求轻松、时尚、品位消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
? 针对媒介：要求了解消费者心理需求，传输漳州海马汽车 “后排空间”概念和产品独特功效，促进消费者购置行为，发明品牌气氛和产品价值 。
? 针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 ? 针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品功效价值。
? 四、活动方案
? 活动专题： 海马汽车新闻公布会-----高敞舒适，品位非凡。
营造多种不一样感受气氛，吸引目标用户，促进购置行为，提升品牌形象，促进销售力，培养忠实目标销售群体。 ? 活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位活动气氛，给人一个轻松自由之感，和同行业产生差异化。
活动内容分为三大版块：a 新闻公布会（公布新车消息及新车基础情况）
b 产品展示会（新车展示及专业人士介绍、试开） c 香槟会（相关人员和嘉宾交流） ? 活动时间：5月9号 ? 活动地点：吉马家俱广场 ? 活动概括： 1、前期准备
（1）、会场安排
a) 主席台(暂定9米)
b) 演讲台（附加冠名企业名称）
c) 签四处 （后方巨大海报以丘比特家轿图案） d) 主持人及漳州海马汽车企业
e) 贵宾席座椅包含：汽车协会领导、汽车技术权威教授、供给商和分销商 f) 贵宾席：各企机关代表，记者团．
g) 车展地点：由气球搭成拱门（丘比特汽车在空地上展示，车旁有车模和相关人员介绍） h) 香槟会地点在室内，贵宾及领导看完车展可直接到香槟会区（由礼仪小姐率领） i) 邀请媒体：闽南日报、海峡生活报、海峡导报、漳州广播电视台 j) 音响设备：
主席台4支话筒
讲台2支话筒备用(1支，话筒附上冠名企业名称) 大型音箱2台 dvd 1台
礼仪：10名礼仪小姐
注：全部场景部署风格以简练大方，努力争取“阔”感觉；色调以舒坦为主力色； 风格轻松、时尚、舒适为主。
接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点指示牌。
来宾接待台，设接待人员两名，登记贵宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。
酒店门口和会仪厅门口各摆放x展架多个，写真帖多张。
巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴研究所logo写真，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。 会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁x展架。
主席台和各座位贴带研究所logo编号，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹dm封尾页，贵宾名签。 企业宣传片或纪录片和产品宣传幻灯片等视听材料。调试好音响设备，指定好录像人员。
（2）、入场（会前15分钟）
（主持人、出席领导、企业领导）署名会前1小时 2、活动进行 （1）、开场前（10分钟）
①. 主持人上台（走入方法，会前交代）
②. .出席领导入场就坐(座位安排：由礼仪小姐指导就坐)
③. 礼仪(摆杯步骤,考察后指导) （2）、开场
主持人致欢迎词及开场白（介绍参会领导和企业、媒体等） （3）、 漳州海马汽车企业领导人（主办方）讲话、公布信息 （4）、 记者提问、相关讲话人回复 （5）、 主持人总结这次新闻公布会
（6）、 漳州海马汽车企业领导（主办方）宣告此次新闻公布会结束并邀请嘉宾及来客参与下一场节目 （7）、 礼仪小姐领嘉宾来客到车展地点（专业人员讲解及贵宾试开）1~1.5小时
（8）、 香槟会（贵宾相互交流、海马汽车企业领导答谢贵宾及送贵宾纪念品）30分钟~1.5小时
? 五、经费预算（略）
【篇三：新车上市公布会活动策划方案】

新车上市公布会活动策划方案
xxxx汽车上市活动策划简案
目录
项目背景
活动目标
活动关键
活动方案
场景部署
工作内容
效果评定
一、项目背景
xxxx汽车销售在继xxxx汽车上市以后，相继推出一款炫动有型，个性独特，品位非凡时尚风格小汽车，经过xxxx汽车销售在xxxx著名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度增加，在目标市场是有口皆碑。今以独特新款在合适时机满足消费者需求，让知道生活人能愈加好体验生活，为市场提供最好，提供最优惠，成了xxxx汽车销售理想和理想。
二、活动目标
■鉴于xxxx市场和目标消费者追求轻松，时尚，高端特征，满足消费者心理需求。 ■借夏日大家向往轻松心理，推出个性、时尚、轻松新款，让消费者体验夏日轻松心情。 ■借助xxxx“很xxxx，很空间”很空间概念cao作，借势推出炫动有型、品位独到新产品——xxxx汽车，深入提升产品很空间概念。
■经过新产品个性外型和独特功效，提升很空间概念炒作，促进销售力。
■经过活动拉近消费者和车距离，提升xxxx销售品牌形象。
三、活动关键
■针对用户：追求轻松、时尚、品位消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
■针对媒介：要求了解消费者心理需求，传输xxxx汽车 “很空间”概念和产品独特功效，促进消费者购置行为，发明品牌气氛和产品价值。
■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 ■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品功效价值。
四、活动方案
■活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，经过从开幕劲舞到用户和车互动游戏有奖活动，其中营造多种不一样感受气氛，吸引目标用户，促进购置行为，提升品牌形象。
■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位活动气氛，给人一个轻松自由之感，和同行业产生差异化，具体从以下多个方面考虑。
a、开幕仪式： ■由主持人宣告这次公布会目标及赏车会开始。
■猛烈劲舞——开场秀，猛烈音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，感人心旋。
■领导发表讲话。
b、亮车仪式：■由主持人宣告新车登场。
会场万众瞩目，xxxx小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门门上装上蓝色灯，车在进门时候，先是强烈蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道上空放些彩色气泡等，车开四处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台前面，上面彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。
■车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模艺术走秀，突出xxxx车时尚感，个性化。
c、新车介绍：由专营店人员介绍新车外观和功效。（还是正规些）
首先介绍外型（内容略）
再次介绍功效（内容略）
d、人和车互动游戏：以往车里投球游戏形式作为用户和车互动来表现xxxx小汽车超大空间概念，活跃会场气氛，表现轻松、时尚专题。具体游戏形式以下：
■游戏规则：给邀请嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开xxxx小汽车四个窗，然后每个人站在离窗2米外，以15秒为限，按号记分，预赛依次进行，由投球多少获取奖项：到最终评出一、二、三等，三个奖项
■游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金1000元（或10天内购置xxxx小汽车者打9.6折优惠）；二等奖奖现金600元（或10天内购置xxxx小汽车者打9.7折优惠）；三等奖奖现金300元（或10天内购置xxxx小汽车者打9.8折优惠）；另外，通常参与比赛活动者，奖小礼品一份。
e、活动闭幕：闭幕词——以后主持人宣告大家入坐或到车里感受xxxx小汽车很空间，或仔细体会下xxxx小汽车内在功效。
f、冰点休闲：全部嘉宾全部坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对xxxx小汽车很空间和独特功效见解。再以软文形式在媒体上公布。
g、礼品发放：在经过休闲访问同时，向嘉宾发送小礼品。
五、场景部署
■专题：“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车盛大上市” ■现场部署风格：简练大方，努力争取“阔”感觉；
色调以骐达汽车主力色为主
风格轻松、时尚、舒适为主
■时间：8月13日晚上15：00—16：30
■地点：xxxxxxxx汽车广场g区1号——xxxxxxxx专营厅
■出席贵宾及工作人员：
1、行业及xxxx企业领导
2、代理销售企业领导
3、媒体
4、用户
5、同行
■报纸：@@城市报、@@晚报、@@快报、@@日报等
■电视：省有线电视台、省卫视、市电视台
■网络：
■广播电台：省广播电台、市广播电台等
■会场部署详注：
■地毯、鲜花2（篮）、
■主席台1（张）、电脑割字
■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、
■奖品或小礼品
■气球6（个）、拱门1（条）、太阳伞3（把）、横架（背景画）、台布1（张）
■盆景4（盆）、柳絮
■喷绘： “炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车盛大上市” ■红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边部署烟花，*上蓝灯光，室内彩灯
■桌子、椅子10套，参差摆放，百合花20（束），备点心和饮料、水果
■礼仪6（名），主持人1（名），服务生6（名），车模2（名），司机1（名），劲舞演员4（名）、糕点师1（名）
■x展架，放在桌子旁边，桌上用具全部是统一系列摆设
■阁楼围墙用金黄色绫或锦，用6段跨越式连接，每个连接处扎花
六、工作内容
现在部署效果图
户外喷绘一至三幅
活动背景1个
x展架、易拉宝设计2款
活动策划方案
活动现场部署
现场活动实施
七、效果评定
■在这一系列活动过后，将会给xxxxxxxx汽车销售带来质飞跃。市场对xxxx汽车有了明确认识和印象！
■势必会成为社会和媒体关注焦点．对树立品xxxxxxxx汽车牌形象和传输品牌形象起到巨大作用．
■xxxx汽车再造“很空间”概念，势必会影响和吸引大批xxxxxxxx汽车潜在用户群向往和加入，从而有效带动旗下多种品牌销量，缔造又一个销售奇迹！